Upload
clare-delgado
View
22
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
15 Promotion. Oversigt Promotionformer (herunder reklame) Promotionstrategi ( pull og push strategi) Markedskort Promotion: De aktiviteter som virksomheden benytter i sin kommunikation til markedet. Promotionformer. Reklame Sales promotion Public Relations (PR) Sponsorering - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
15 Promotion
1
Oversigt• Promotionformer (herunder reklame)• Promotionstrategi (pull og push strategi)• Markedskort
Promotion:De aktiviteter som virksomheden benytter i sin kommunikation til markedet.
15 Promotion
Promotionformer
2
• Reklame• Sales promotion• Public Relations (PR)• Sponsorering• Direct marketing• Online marketing• Personligt salg
15 Promotion
Reklame
3
• Reklame– Betalt anvendelse af massekommunikation med det formål at påvirke
efterspørgslen efter produkter og serviceydelser eller holdninger og adfærd
• Målsætninger for reklame– Opbygge kendskab til mærket– Vedligeholde eller øge kendskabet til mærket– Skabe præferencer for mærket– Skabe omsætning
• Reklamenulpunkt– Er betegnelsen for det mindste krav, man må stille til en stigning i
afsætningen i forbindelse med iværksættelse af en reklamekampagne.– Beregnes som: Reklameomkostningerne Dækningsbidraget pr. stk.
15 Promotion
Reklame
4
• Reklamemidler– Er de typer formidlere, der bringer budskabet frem til modtageren.– Fx annoncer, tryksager, reklamefilm, outdoor, messer, butiksreklame,
sponsorering, product placement
• Reklamemedier– Er de endelige bærere af et konkret reklamebudskab– Primære medier – bærende medier fx tv og dagblade– Sekundære medier – understøtter primære medier fx radio og outdoor– Fx dagblade, fagblade, tv, biograf, radio, hjemmeside, sms, posters,
POS-materiale, give-aways, brander på sportspladser mv.
15 Promotion
Reklamebudskab og -indhold
5
• Reklamer kan være informative eller manipulative (spiller på følelserne)• AIDA-modellen
15 Promotion
Øvrige promotionformer
6
• Sales promotion– Er salgsfremmende aktiviteter, der har til formål at støtte en
reklamekampagne.– Sales promotion rettet mod forbrugeren kan fx være:
• Konkurrencer, rabatkuponer, events mv.
• Sponsorering– Er et samarbejde, som tilgodeser såvel sponsor som sponerede.
Sponsoren ydet et økonomisk bidrag mod at få en effekt ud af det.
• Direct marketing– Direct mails sendes til navngivne personer – fx breve, e-mails eller
SMS.– Permission marketing – når kunderne har givet deres accept af at
modtage direct mail15 Promotion
Øvrige promotionformer
7
• Online marketing– Udnyttelse af elektroniske netværk mellem virksomhed og kunde, fx
internet, hjemmeside, annoncering på internettet– Viral markedsføring – et reklamebudskab spredes gennem personlige
kontakter – fx gennem facebook eller mobiltelefon
• Personligt salg– Er mundtlig præsentation i samtale med en eller flere mulige købere
med det formål at skabe et salg.– Dialog mellem køber og sælger.– Udføres fx af telefonsælger, ekspedient, servicemedarbejder osv.
15 Promotion
Promotionstrategi
8
• Push strategi– Virksomheden retter sin markedsføringsindsats mod næste led i
distributionskæden, der herefter retter sin markedsføringsindsats mod det efterfølgende led, indtil forbrugeren påvirkes.
– Produktet skubbes ud på markedet.– Samarbejdet med butikken er central for producenten.
• Pull strategi– Producenten retter sin markedsføringsindsats direkte mod
forbrugeren. Forbrugeren vil efterspørge produktet i butikken, der ønsker at forhandle varen.
– Producenten ønsker at skaber ønsker og præferencer hos forbrugeren.– Pull strategien bygger på massekommunikation som fx reklame i tv og
annoncer i magasiner og blade.15 Promotion
Promotionstrategi
9 15 Promotion
Markedskort
10
• Markedskortet er et værktøj, der kan måle effekten af en promotionaktivitet.
• Markedskortet er en visuel fremstilling af fire forhold vedrørende produktet:– Hvor mange der kender mærket– Hvor mange der har prøvet mærket– Holdningen til mærket hos forbrugere, der har prøvet mærket.– Indstillingen til mærket hos de forbrugere, der kender mærket, men
ikke har prøvet det.
• Markedskortet udarbejdes ud fra en simpel markedsanalyse.
15 Promotion
Markedskort
11 15 Promotion
Markedskort nøgletal
15 Promotion12