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MDULO
MARKETING ESTRATGICO
Magster en Liderazgo, Direccin Estratgica y Comunicacin en las Organizaciones
Osmn A. Nez Mascayano (*)
(*) El profesor Osmn A. Nez Mascayano es Ingeniero Comercial y Licenciado en Cs. de la Administracin de Empresas; Diplomado Management Punto Com; Diplomado en Docencia Universitaria con Uso de TICs; MBA con Especializacin en Marketing; Master en Organizacin y Direccin de Empresas; Diplomado en
Estudios Avanzados y PhD en Direccin General de Empresas
Magster en Liderazgo, Direccin Estratgica y Comunicacin en las Organizaciones
(*) El profesor Osmn A. Nez Mascayano es Ingeniero Comercial y Licenciado en Cs. de la Administracin de Empresas; Diplomado Management Punto Com; Diplomado en Docencia Universitaria con Uso de TICs; MBA con Especializacin en Marketing; Master en Organizacin y Direccin de Empresas; Diplomado en
Estudios Avanzados y PhD en Direccin General de Empresas
Osmn A. Nez Mascayano (*)
Qu es Estrategia?
Existen dos enfoques
Gestin estratgica deliberada o intencionada
Modelo estructurado
Planeacin racional
Gestin estratgica emergente
Proviene del interior de la organizacin
Sin planeacin formal
Perspectivas sobre Gestin Estratgica
Segn el Diccionario:
Del griego strategos (guiar un ejercito)
Definicin tradicional:
El arte de la guerra
Definiciones alternativas:
Patrn de objetivos, polticas y planes para alcanzar dichos objetivos.
Plan de ataque.
Qu es Estrategia?
La Planificacin Estratgica Orientada al Mercado
Objetivos
Capacidad
Recursos
Oportunidades
Qu es la
Planificacin Estratgica?
Objetivos
Capacidad
Recursos
Oportunidades
Beneficios
y
crecimiento
La Planificacin Estratgica Orientada al Mercado
Proceso de crear y mantener un buen acoplamiento
entre los objetivos y recursos de una compaa y
las oportunidades en evolucin del mercado