Upload
potapof
View
580
Download
4
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Google Confidential and Proprietary 1
Контекстно-медийная сеть Google: открой новый горизонт!
Илья Сидоров, Account manager, Google Russia Май 2011
Google Confidential and Proprietary
2
Вы* уже видели рекламу, размещаемую
в сети Google…
* И ещё 25 миллионов пользователей Рунета
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
10
...и ещё более 150 крупных
и 25 тысяч небольших сайтов
Google Confidential and Proprietary
11
Контекстно‐медийная сеть Google одна из крупнейших в России
Сеть Google в России • Охват более 60% пользователей Рунета • 215 миллионов показов рекламы в день • 25 миллионов уникальных посетителей • Более 25 000 сайтов в сети
Google Confidential and Proprietary
12
Сеть – это больше, чем просто набор сайтов
Какой кофе Вы предпочитаете?
Google Confidential and Proprietary
13
Задачи клиента
Узнаваемость бренда
Решение о покупке
Брендинг
Прямой отклик
Заинтересованность
Лояльность
Покупка
Google Confidential and Proprietary
Контекстный таргетинг по ключевым словам, Темы, Оптимизатор медийных кампаний (бета‐версия)
Маркетинг на основе интересов (бета‐версия)
Ремаркетинг, Cхожие аудитории
Таргетинг на места размещения
Широкий охват релевантных ресурсов
Обращение к целевой аудитории
Обращение к уже известным потенциальным клиентам
Повышение узнаваемости бренда
И решения в контекстно‐медийной сети Google
Google Confidential and Proprietary 15 * по данным Google AdPlanner
Решение 1: Прямое размещение
Выбор из тысяч сайтов сети для прямого размещения: 1. Одноклассники – более 80 млн показов в
день* 2. YouTube – более 30 млн показов в день* 3. Auto.ru – более 15 млн показов в день* 4. Translate.ru – более 2 млн показов в день* 5. Mirtesen.ru - более 1,5 млн показов в день* 6. Eurosport.ru - более 700 тыс. показов в день*
Ещё более 150 сайтов, откручивающих более 100 тыс. показов в день*
И любой из 25 000
сайтов сети.
Google Confidential and Proprietary
Решение 1: Прямое размещение
Целые сайты www.primer.ru
Разделы сайтов www.primer.ru/razdel
Отдельные страницы www.primer.ru/stranica.html
Блок на сайте moisait.ru>> Главная страницы, вверху
справа
Google Confidential and Proprietary
Решение 1: Прямое размещение
Инструмент подбора мест размещения
Google Confidential and Proprietary
18
DoubleClick Ad Planner by Google
Поиск по аудитории
Google Confidential and Proprietary 19
Решение 2: Контекстный таргетинг
Размещение на сайтах сети Google с нацеливанием по ключевым словам: Анализ содержания страниц сайта, структуры, внутренних поисковых запросов; Возможность охватить широкую и релевантную аудиторию.
Google Confidential and Proprietary 20
Решение 3: Темы
Google Confidential and Proprietary
Подбор тем: Колесо обозрения
Цена iphone
Google Confidential and Proprietary
Комбинирование инструментов таргетинга
Возможность размещаться на выбранных вручную местах размещения ИЛИ на местах размещения выбранных автоматически по спискам ключевых слов (расширение таргетинга); Возможность размещаться только на страницах мест размещения, соответствующих темам ключевых слов;
Google Confidential and Proprietary
Решение 4: Таргетинг по интересам
Преимущества поведенческого таргетинга Google:
• Категории интересов формируются с использованием мощного инструментария контекстного таргетинга Google
• Пользователи могут сами контролировать свои интересы
Иван посещает сайты
определённых тематик…
...и он увидит рекламу по соответсвующим тематикам
Hotels & accomodations
Ski Resorts
Beaches & islands
Hotels & accomodations
Ski Resorts
Beaches & islands
Google Confidential and Proprietary
24
Решение 4: Таргетинг по интересам
• Нацеливание на аудиторию по её интересам, а не сайтам, на которых идёт размещение
• Решение для брендинга – возможность постоянно сохранять контакт с целевой аудиторией
• Больший охват потенциально заинтересованной аудитории
• Возможность запускать отдельные, интересные для непосредственной аудитории креативы
ICM (МОИ) Охват пользователей на основе их интересов (в зависимости от сайтов, которые они посещают)
Google Confidential and Proprietary
25
Решение 4: Таргетинг по интересам
Google Confidential and Proprietary
26
Решение 4: Таргетинг по интересам
Google Confidential and Proprietary
27
DoubleClick Ad Planner by Google
Поиск по сайту
Google Confidential and Proprietary
28
Решение 5: Ремаркетинг («бумеранг»)
Охват только тех пользователей, которые уже посещали сайт(ы) клиента; Возможность создавать отдельные аудитории ремаркетинга для различных разделов сайта, и показывать им разные креативы; Возможность исключать отдельные аудитории ремаркетинга; Возможность запуска показов на «Схожую аудиторию».
Google Confidential and Proprietary
29
Пример использования ремаркетинга
>10,000 конверсий с ремаркетинга
10:1 доход к медийным затратам
.24% CTR
Девушка заходит на сайт знакомств, но не регистрируется
Мы записываем её в аудиторию ремаркетинга
Девушке показывается сначала реклама без спецпредложения, затем со скидкой на регистрацию
Google Confidential and Proprietary
30
Списки ремаркетинга «по случаю»
Ремаркетинг по определённым поводам или праздникам, с целью вернуть аудиторию к себе на следующий подобный праздник.
Молодой человек покупает цветы своей девушке на день Св. Валентина.
...и попадает в соответствующий список ремаркетинга
На День Матери мы показываем ему рекламу
5% Коэффициент конверсии
27,000 конверсий
Google Confidential and Proprietary
31
Стратегия списков в соответствии с ассортиментом
Молодая мама заходит на сайт чистящего средства
И попадает в наш список ремаркетинга
Мы показываем ей рекламу пятновыводителя
Google Confidential and Proprietary
Решение 5: Ремаркетинг («бумеранг»)
Google Confidential and Proprietary
33
Решение 6: Оптимизатор медийных кампаний
Больше конверсий с нужным CPA
Экономия времени, кампании управляются
автоматически
Больше конверсий с целевым уровнем
CPA
ОМК (DCO) непрерывно проверяет и оптимизирует Ваши баннерные кампании в фоновом режиме
Постоянный подбор новых мест размещения в
сети Google
Google Confidential and Proprietary
34
Как ОМК (DCO) добивается результата?
Оптимизируя ставки и места размещения, в зависимости от эффективности
Оптимизация
Нацеливание на
релевантные места
размещения Таргетинг
Подключая и тестируя
новые места размещения
Расширение
Анализируя страницу перехода и историю
размещения URL Анализ
Google Confidential and Proprietary
35
Контекстно‐медийная сеть Google:
Крупнейшая сеть в мире
Сеть Google по всему миру • Охват более 80% пользователей интернета • 4,3 миллиарда просмотров страниц в день • 705 миллионов уникальных посетителей • Более миллиона сайтов в сети
Google Confidential and Proprietary
Форматы размещения в сети Google
36
Название Ширина в пикселях
Высота в пикселях
Горизонтальный баннер 468 60
Растяжка 728 90
Прямоугольник 300 250
Большой прямоугольник 336 280
Квадрат 250 250
Большой квадрат 250 250
Небоскреб 120 600
Широкий небоскреб 160 600
Текстовые объявления
Google Confidential and Proprietary
Советы по созданию медийных объявлений
37
Интерес
ХОРОШО
• Передает информацию о бренде /сообщение/преимущества/дифференциация • Передает качества бренда/ призыв к покупке или побуждение к действию • Лого бренда на каждой странице
Google Confidential and Proprietary
Редактор медийных объявлений
38
Интерес
Продаж
Google Confidential and Proprietary
Модели размещения в сети Google
39
CPM модель – CPM от 8 рублей (до НДС)
CPC модель – расчёт эффективного CPM
39
• Типы сайтов, на которых покажутся объявления;
• Ваш охват в контентно-медийной сети;
• Позиции объявлений на тематических сайтах.
Ставки определяют:
Google Confidential and Proprietary
Модели размещения в сети Google
40
Интерес
Советы по ставкам
1-ая неделя 2-ая неделя
Снижаем ставку CPC
Максимальный охват Ставка CPC
Кол-во конверсий
Показатель качества
Снижение цены за конверсию
Запуск кампании на контент
• Начинайте с высоких ставок для увеличения охвата и получения релевантной статистики;
• Начинайте с CPM для баннерных размещений;
• По истечению 3-4 недель можно снижать ставки - остальные показатели останутся в норме
Google Confidential and Proprietary
41
Ссылки
Google AdWords ‐ h�p://www.google.ru/adwords/displaynetwork/ Руководство по началу работы ‐ h�p://adwords.google.com/support/aw/bin/sta�c.py?hl=ru&guide=25375&topic=25376&page=guide.cs Технические требования к баннерам ‐ h�p://adwords.google.com/support/aw/bin/sta�c.py?hl=ru&page=guide.cs&guide=28427&topic=28431&answer=176108 Google DoubleClick Ad Planner ‐ h�p://www.google.com/adplanner/
Google Confidential and Proprietary 42
Контекстно-медийная сеть Google: открой новый горизонт!
Илья Сидоров, Account manager, Google Russia Май 2011