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www.goolab.cl

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Google Adwords Fundamentals

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www.academiamacpc.com

/academiacrossmedia /academiamacpcacademiamacpc

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Nataly TudelaPublicista Universidad de Santiago

Diplomado Marketing Digital UDP

Datos Contacto

Nataly.tudela@gmail.com

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Y ustedes?

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Objetivos Educativos

1. Identificar el potencial de desarrollo de negocios que existe con la adopcin de las

herramientas de marketing y publicidad de Google.

2. Planear adecuadamente campaas publicitarias en AdWords para obtener el retorno

de la inversin realizada.

3. Crear campaas de publicidad utilizando los diferentes formatos publicitarios

disponibles con Google AdWords.

4. Definir y monitorear los principales indicadores de desempeo (KPI) de campaas

publicitarias AdWords.

5. Conocer las principales ventajas y beneficios por ser un miembro certificado en las

tecnologas de marketing y publicidad de Google.

6. Realizar exitosamente su examen de certificacin de conocimientos bsicos de

Google AdWords.

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Primera Unidad:

Google Adwords como efectiva herramienta deMarketing y Publicidad

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Hoy todo y todos estn online

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Ms de

1.000.000.000 de

bsquedas al da

60 horas

de video subidas a

YouTube por minuto

Las bsquedas mviles

se incrementaron 5X

en los ltimos 2 aos

La Red de Display de

Google alcanza al 92%

de los usuarios de

Internet

Ms de 3 billones de

videos vistos en

YouTube por da

Anunciantes de AdWords

en ms de 190pases y

en ms de 41idiomas

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Pasamos en promedio 4.5 horas/da en Internet

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El cambio en el consumidor lleva a un cambio en el modelo tradicional de marketing

Antes

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Surge el momento cero de la verdad

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La forma de encontrar productos ha cambiado

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Internet genera trfico a la tienda

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Es el marketing que ocurre en el contexto en

que un usuario tiene ms posibilidades de

adquirir un producto y/o servicio debido a que

estas acciones de marketing resultan poco

intrusivas, pues se adaptan a la necesidad

expresada en ese preciso momento por el

usuario.

Marketing Contextual

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Anuncios

patrocinados

SEM

Resultados Orgnicos

SEO

SEM (Search Engine Marketing)y SEO (Search Engine Optimization)

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Diferencias SEO / SEM

SEO

Segmentacin limitada.

Se requiere de mayor tiempo para lograr

resultados.

Se requiere de conocimiento tcnico

avanzado.

Limitada posibilidad de utilizar mltiples

formatos publicitarios y mensajes de

comunicacin.

No hay posibilidad de controlar la

publicacin de los anuncios.

Dedicacin de recursos permanentes

(Generacin de contenido, pauta, tcnico)

SEM

Mayores posibilidades de segmentacin.

Resultados en corto tiempo.

Sin necesidad de conocimiento tcnico.

Es posible utilizar mltiples formatos

publicitarios y mensajes de comunicacin.

Control de publicacin de los anuncios (Das

y horas), es posible excluir trminos con los

cuales no quiere relacionar su marca.

Pago sobre resultados

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AdWords es la principal herramienta publicitaria de Google, la cual permite promocionar

efectivamente empresas de cualquier tamao en la redes de Google y pagar solo por

resultados.

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Es muy importante llegar al pblico que realmente nos interesa.

Hay que comprender que Internet es un medio de nichos, y NO un medio de masas,como s lo es en el medio offline.

Lo importante de todo es entender que nuestro publico o nuestra audiencia podra

estar realizando bsquedas en la web, navegando por sitios donde sobre su inters,

realizando comparaciones de productos y/o servicios, recibiendo informacin en su

correo electrnico.

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Conecta a los consumidores con

toda la informacin que les

interesa

Conecta a los comercializadores

con todos los consumidores que

les interesa

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Alcance Publicitario

Los anuncios publicitarios de Google AdWords pueden ser orientados tanto a dispositivos

mviles, computadoras y Tablets, garantizando con ello un gran alcance publicitario.

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Posibilidades de marketing y publicidad

con Google AdWords

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Red de bsqueda de Google

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Red de Display de Google

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Conceptos Bsicos

1. Keywords(Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios)

2. Anuncios(Mensaje publicitario)

3. Impresiones(N. de veces que se muestra el anuncio en Google)

4. Clicks(Clicks sobre los anuncios)

5. Costo por click CPC(Valor pagado por click)

6. Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones)

7. Landing page(Lugar hacia donde se dirigen los clicks)

8. Conversiones(Accin especfica realizada en el landing page: compra, registro, descarga, visita a pgina es

9. Costo por Adquisicin o por Accin CPA(Valor medido por una accin realizada en el sitio)

10. Inversin en Google(N. Clicks X Valor del CPC) o (Valor por cada 1.000 impresiones)

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Google Trends

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Google Trendses una herramienta de libre acceso y gratuita, brindada por Google. Permite

conocer el nivel de bsqueda de un determinado trmino (keyword) durante un perodo de

tiempo determinado, permitindole identificar las variaciones en las bsquedas en valores

relativos basados en una escala de 0 a 100, donde 100 representa el punto ms alto en niveles

de bsquedas realizadas respecto a un trmino o palabra clave.

Google Trends le permite acceder a las estadsticas desde el 2004 y llegar hasta la fecha actual,

pudiendo comparar en trminos relativos (es decir, no absolutos en nmero), los niveles de

bsqueda.

Podr comprobar que existen trminos de bsquedas estacionales, que tienen niveles de trfico

muchos mayores en una poca determinada del ao, mientras descienden en otras pocas.

Google Trends

www.google.cl/trends

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Google Trends

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Google Trends

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Google Trends

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Planificador de Palabras claves

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Planificador de Palabras claves

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Planificador de Palabras claves

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Puedo segmentar mi campaa publicitaria solo a los habitantes de

un lugar especfico, en su zona horaria e idioma natural?

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Segmentacin geogrfica

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Programacin de anuncios

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Orientacin por idioma

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En qu formatos publicitarios los potenciales

clientes pueden ver mis anuncios?

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Formato de texto e idioma

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TRAVEL TO SAO PAULO

Formatos grficos

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TRAVEL TO SAO PAULO

Formatos grficos

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Formato de video

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Formato de video

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Cunto dinero debo invertir en mi campaa publicitaria

y cmo puedo pagar las campaas de Google AdWords?

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Control de la inversin publicitaria

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Segunda Unidad:

Inscripcin en el programa de certificacin

de Google

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Identificar las principales certificaciones de Google.

Conocer los requisitos para la certificacin.

Conocer los principales beneficios de estar certificado.

Inscribirse en el programa de certificacin de Google.

Objetivos de la leccin:

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Es el programa de Google destinado en profesionalizar a empresas y particulares del

mbito de la publicidad y el mercado en Internet de todo el mundo en el uso adecuado

de las herramientas de marketing y publicidad de Google como efectivos medios decomunicacin y promocin; algunas de ellas: Google AdWords, Google Analytics,

YouTube, Website Optimizer

www.google.com/partners

Programa de Certificacin de Google

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Actuales certificaciones de Google

1. Conceptos bsicos de la publicidad

2. Examen avanzado sobre publicidad en bsquedas

3. Examen avanzado sobre publicidad de display

4. Examen de certificacin avanzada de publicidad de vdeo

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Los exmenes se rinden en la plataforma de

Google Partners de forma gratuita

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Registro en el Programa de Google Partners

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Las personas calificadas reciben un certificado de Google y pueden:

Agregar el estado de Miembro calificado a su CV para demostrar sus habilidades y conocimientos sobre AdWords. Esta c

Mejorar los conocimientos y la aplicacin prctica de las herramientas de AdWords.

Obtener un logotipo de aprobacin reconocido mundialmente que certifica los conocimientos.

Demostrar ser un especialista.

Beneficios

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Los exmenes de certificacin de Google puede ser presentado desde cualquier lugar a travs de Internet en

http://google.cl/partners esta disponible en 21 idiomas:

Ingls (US, UK y Australiano)

Francs Italiano

Alemn

Espaol

Holands

Ruso

Polaco

Turco

Japons Coreano

Portugus (Brasilero)

Idioma

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El examen consta de entre 90 a 99 preguntas; sus tipos son:

El tiempo del examen es de 120 minutos, y no puede ser pausado ni las preguntas marcadas para revisin.

Nota: 1.2 minutos por pregunta aprox.

Seleccin mltiple con nica respuesta

Verdadero o Falso

Preguntas

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La certificacin de Google tiene como vigencia un perodo de 1 ao, despus

de los cuales se debe volver a tomar el examen.

Si el examen es reprobado, se puede volver a presentar 1 semana despus

de haberlo presentado.

Duracin de la certificacin

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Google Partners - Certificacin

Para compartir tu perfil pblico de Google Partners:

1. Selecciona Mi perfil en el men.

2. Visita la seccin Perfil pblico de esta pgina. De forma predeterminada, tu pgina de perfil

pblico es visible solo para ti.

3. Si quieres que tu perfil sea visible para los dems, haz clic en el men desplegable Compartir

con y selecciona Pblico.

4. Haz clic en Ver perfil y comienza a compartir tu pgina con cualquier persona.

5. Si has ingresado con tu cuenta de Google Partners, el estado de visibilidad de tu perfil se

mostrar en la parte superior de la pgina. Puedes cambiarlo de pblico a privado cuando quieras.

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Google Partners - Certificacin

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Uso adecuado del logotipo de certificacin

Uso adecuado

Material permitido

Tarjetas de presentacin

Papelera corporativa

Sitio Web corporativo

Material de marketingCambios permitidos

Usted puede ajustar el tamao

del logo al material publicitario

sin cambiar los colores

Uso inadecuado

Material no permitido

Incluir el logo de certificacin en el

Correo electrnico

Cambios no permitidos

Cambio en el color y/o distorsionaralgn elemento del logo

Colocar el logo como el elemento

mas grande de su sitio Web

Usar el logo sugiriendo alguna

relacin de negocios con Google

Usar el logo en contenidos de

librosUsar el logo en sitios Web con

contenidos prohibidos (violencia,

sexo entre otros)

Incluir el logo como parte del

logotipo de su empresa

Traducir el logo a otros idiomas

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https://support.google.com/adwords/certification/?hl=es&page=examstudy.cs#topic=2792638

Centro de Aprendizaje AdWords

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Hasta la prxima Clase!