09a. web design

Веб Дизайн

Материал для

самостоятельного изучения

Воздействие цвета на человека

Vladimir Tomberg, PhD

Эстонский Университет Прикладных Наук

по Предпринимательству Майнор

Февраль 2015

Pic

ture

sourc

e:

htt

p:/

/userc

ente

redconte

nt.

com

http://usercenteredcontent.com/2014/06/09/what-is-user-centered-content/

2

Цвет

• Цвет всегда вызывает эмоции. Он позволяет

добавить информации глубину, помогает в

ориентации, помогает реализовать смысловое

различие.

• Цвет имеет три вида воздействия на человека —

Биологическое — связанное с особенностями восприятия

цветов глазом;

Культурное — связанное с цветовыми традициями

народности пользователя, модой и т.п.;

Индивидуальное — связанное с личными предпочтениями.

3

Красный

Активность

Сила и динамика

Энергия

Радикальность

Жизнь

Энергичность

Основательность

Импульсивность

Живость

Любовь

Чувствительность

Сексуальность

Удовлетворение

Страсть

Соблазн

Агрессивность

Ненависть

Гнев

4

Красный

• Красный — самый сильный и доминирующий цвет.

Часто ассоциируется с кровью и огнем, но также с

любовью и чувствительностью.

• С начала ХХ века — цвет революции, рабочего

движения и коммунистов.

• Красный — цвет жизни, но и опасности.

Предупреждающие знаки дорожного движения

красные.

• Китай – счастье, Индия — свадьба, Япония — солнце

и опасность, Египет — бедствие, разрушения.

5

http://www.het-muziektheater.nl/

6

http://www.autoexotica.ru/formula-donstroy

7

http://www.shukokai.ch

8

http://www.fancyphone.es

9

Коммерческий шаблон — www.flash-template-design.com

10

Оранжевый

Тепло

Веселость

Изобилие

Энергия

Активность

Внимание

Навязчивость

Искусственность

Безопасность

Коммуникабельность

Веселье

Счастье

Удовольствие

11

Оранжевый

• Жизненный и радостный цвет.

• Триумфальное распространение получил в 70-е, в

связи с распространением современного пластика. В

связи с этим часто ассоциируется с дешевым

пластиком и непопулярен в Европе.

• Он показывает сохранность и порядок — жилеты

ремонтников и дворников, а также уют — вечернее

освещение в кафе.

• Оранжевый – цвет Буддизма. В Японии и Китае —

цвет счастья, в древнееврейской культуре — цвет

благородства и богатства.

12

http://www.antwerpes.de

13

http://www.fanta.de

14

http://www.e-sixt.de

15

http://www.osel.ee

16

Желтый

Солнце

Тепло

Яркость

Жизнерадостность

Веселость

Фривольность

Оптимизм

Дружественность

Честь

Ценность

Золото

Монархия

Ревность

Зависть

Враждебность

Малодушие

Недоверие

Эгоизм

17

Желтый

• Желтый — это солнце тепло и комфорт. Цвет,

вызывающий аппетит.

• Исторически, однако, это цвет презираемых —

проституток и еретиков в средние века.

• Для американских индейцев желтый — смерть, в

Китае — император, Индии — красота, в Японии —

красота и грация. Для многих европейцев желтый —

цвет Азии. На среднем востоке желтый

символизирует счастье и процветание.

18

http://www.nikondigitalusa.com

19

http://www.yellowpages.com.au

20

http://www.cnet.com

21

http://stop.piracy.ru

22

Зеленый

Природа

Овощи

Рост

Изобилие

Свежесть

Здоровье

Юность

Безопасность

Надежда

Мир и покой

Баланс

Расслабление

Восстановление

Яд

Горечь

23

Зеленый

• Цвет природы, свежести и жизни. Олицетворяет

стабильность и покой, дает ощущение комфорта.

• В то же время является цветом яда, например, окиси

меди.

• Американские индейцы ассоциируют зеленый цвет с

миром, в христианстве — святой дух, у мусульман —

цвет пророка, связан с религией, у китайцев —

плодородие. У ирландцев это национальный цвет, у

буддистов — цвет жизни, у индусов — цвет смерти. У

французов зеленый очень непопулярен, они никогда

не красят им автомобили.

24


25

http://www.microsoft.com/Rus/SecurityCheck

26

http://www.eststone.com

27


28

http://knorr.ru

29

Синий

Простор

Глубина

Бесконечность

Спокойствие

Гармония

Баланс

Достижение

Серьезность

Симпатия

Индивидуальность

Доверие

Точность

Дружественность

Спортивность

Мужественность

Холод

Пассивность

Отсутствие движения

30

Синий

• Цвет неба, простора и бесконечности. Имеет эффект

обратной элегантности — теплые цвета на его фоне

получают усиленную интенсивность.

• Очень нравится многим людям, используется в

спорте.

• Также используется в технологиях, символизируя

логику и острое мышление.

• В Японии — цвет преступности, у буддистов —

мудрости, на среднем востоке — правды и доверия, в

большинстве стран — цвет неба, божественный.

31

Синий цвет является самым популярным у дизайнеров

32

http://www.microsoft.com

33

http://www.braun.com

34

http://style.samsung.ua

35

http://ru.samsungmobile.com/

36

Пурпурный

Власть

Энергия

Святость

Благочестие

Ностальгия

Тщеславие

Упадничество

Волшебство

Уединение

Экстравагантность

Необычность

Одиночество

Печаль

Страсть

Феминизм

37

Пурпурный

• Цвет энергии и доминирования. В римской империи

только императоры могли использовать этот цвет. В

христианской традиции цвет послушания и

возмездия.

• Также с этим цветом связаны эзотерика, волшебство

и секретность.

• Как цвет, смешанный из двух цветов полов (красный

— женский, синий — мужской), пурпурный стал

цветом феминистического движения.

38

http://www.croweb.nl

39

http://www.arttattoo.ch

40


41

http://www.cetis-promo.ru

42

Розовый

Деликатный

Мягкий

Чувствительный

Добрый

Ребенок

Очаровательный

Наивный

Кроткий

Женственный

Шарм

Изящность

Поверхностный

Ласковый

Романтичный

Милый

43

Розовый

• Цвет привязанности и мягкости. Детям надевают

розовые колготки, розовый также цвет девочек

подростков.

• Розовый также обозначает розы, аромат, сладость и

конфеты.

• Некоторое количество лет используется как знаковый

цвет гомосексуалистами.

• В более далекой истории значение цвета было очень

малым.

44


45


46

http://www.diynailmagic.ru

47

http://www.humanface.com

48

Коричневый

Природный

Земной

Близкий к природе

Ароматный

Глупый

Ленивый

Непривлекательный

Старомодный

Продолжительный

Добротный

Простой

Общепринятый

Уютный

Скучный

Заурядный

Осенний

Испорченный

49

Коричневый

• В западной культуре коричневый — самый

непривлекательный цвет. Несмотря на то, что цвет

активно используется в мебели и одежде, опросы

показывают, что людям он не нравится.

• Цвет гниения и экскрементов, осенних листьев и

увядания, все это отрицательно влияет на его

восприятие.

• Тем не менее, коричневый — это цвет дерева и кожи.

Кофе коричневый и ароматный, коричневый хлеб —

свежий хлеб.

50

http://www.unison-m.ru

51

http://www.only.ru

52


53


54

http://www.multicarta.ru

55

Черный

Элегантный

Величественный

Тяжеловесный

Мощный

Ночь


Опустошенность

Консервативность

Секрет

Ошибка

Непостижимый

Волшебный

Зло

Жестокость

Тяжесть

Отрицание

Смерть

Скорбь

Меланхолия

Эгоизм

56

Черный

• В западной культуре цвет смерти и траура. Также

цвет негативных чувств, несчастья и темноты. Цвет

пиратов и анархистов. В противоположность ярким

цветам католицизма черный выбрали протестанты.

• С 70-х годов становится популярным в моде,

подчеркивая светскость и элегантность. В

технических областях часто используется для

высокотехнологичной аппаратуры.

• В буддизме — угнетение, В Китае — Инь, зима и

вода, в Египте — воскрешение, у евреев —

понимание, у индусов — угасание.

57

http://www.kia-spectra.ru

58

http://www.hertz-audio.ru

59

http://www.vredestein.ru

60

http://www.matiz2.ru

61

http://www.hellologan.com

62

http://www.nescafe.nu

63

Серый

Нейтральный

Сдержанный

Теория

Размышление

Технология

Элегантность

Объективность

Старый

Скучный

Конформистский

Непонятный

Заурядный

Ненадежный


Секрет

Безвыходность

Печаль

Безразличие

64

Серый

• Среднее, между черным и белым, без личного

характера. Цвет нейтральности и неизвестности

(“серая мышка”).

• Цвет угасания и депрессии. Мир духов и туман —

серые.

• Однако серый также сигнализирует об элегантности.

Яркие цвета всегда контрастируют с серым фоном.

Серый внушает чувство объективности и и

нейтральности, однако может наскучить.

• У американских индейцев серый — цвет радости (!),

у евреев — мудрости.

65

Коммерческий шаблон

66

http://www.compelvac.ru

67

http://www.miniform.ru

68

http://audi.adm.ee/a6/

69

Коммерческий шаблон

70

Белый

Безупречный

Чистый

Непорочный

Ясный

Легкий

Аккуратный

Нейтральный

Объективный

Новый

Современный

Хороший

Идеальный

Функциональный

Великолепный

Подлинный

Правдивый

Благочестивый

Мягкий

71

Белый

• В западной культуре цвет безупречности и чистоты.

Белый — ясен и объективен, как халаты физиков.

• В то же время, цвет смерти (белый саван) и

приведений (белая дама).

• Во многих религиях белый — основа благочестия,

света и непорочности. Индусы носят белое,

американские индейцы ассоциируют цвет с

рождением и жизнью.

• В Азии и Японии — цвет скорби, похорон.

72

http://www.shiseido.de

73


74

http://www.boscosport.ru

75

http://www.blue-yellow.com/

76

Задание: Выбор цвета

• Продумать, какие эмоции должен вызывать сайт у

каждого из персонажей;

• Выписать эмоции отдельными списками;

• На основании эмоций предложить основные цвета

для сайта, обосновать свой выбор

Documents

09a. web design