09122008 Dissertacaocompleta Final

5/21/2018 09122008 Dissertacaocompleta Final

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Diretrizes para o

em papelo onduladomovimentadasentre empresascom base em

Designde embalagens

sistemas produto-servio

Dissertao de MestradoUniversidade Federal do Paran

Curso de Ps-Graduao em DesignSetor de Cincias Humanas, Letras e Artes

Prof. Aguinaldo dos Santos, PhDOrientador:

2008


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DiretrizesparaoDesigndeembalagensempapeloonduladomovimentadasentreempresascombaseemsistemasprodutoservio

1

CLUDIOPEREIRADESAMPAIO

DIRETRIZESPARAODESIGNDEEMBALAGENSEMPAPELOONDULADO

MOVIMENTADASENTREEMPRESASCOMBASEEMSISTEMASPRODUTO

SERVIO

Dissertao apresentada como requisito parcial obtenodograudeMestreemDesign,ProgramadePsGraduao em Design, Setor de CinciasHumanas,LetraseArtesdaUniversidadeFederaldoParan.

Orientador:Prof.Dr.AguinaldodosSantos

CURITIBA

2008


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3

TERMODEAPROVAO

CLUDIOPEREIRADESAMPAIO

DIRETRIZESPARAODESIGNDEEMBALAGENSEMPAPELOONDULADOMOVIMENTADASENTREEMPRESASCOMBASEEMSISTEMASPRODUTO

SERVIO

DissertaoaprovadacomorequisitoparcialobtenodograudeMestreemDesign,CursodePs

GraduaoemDesign,SetordeCinciasHumanas,LetraseArtesdaUniversidadeFederaldoParan,

pelaseguintebancaexaminadora:

________________________________________

Orientador:

Prof.Dr.AguinaldodosSantos,PhDProgramadePsGraduaoemDesign,UFPR

________________________________________

Professoraconvidada:ProfDra.MaristelaMitsukoOno

ProgramadePsGraduaoemDesign,UFPR

________________________________________

Professorconvidado:Prof.Dr.EugnioMerino

ProgramadePsGraduaoemDesign,UFSC

CURITIBA

2008


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DEDICATRIA

Dedico esta dissertao a meu av Brandsio Pereira, por me incentivar a fazer o quemaisgostodesdecriana Design mesmosemsaberoqueissosignifica,eaToshiyukiSawada, pela amizade e exemplo, e por me incentivar a tornarme professor epesquisadorquandoeuaindaeragraduando.


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AGRADECIMENTOS

Ao CNPq Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico, pelaconcessodebolsadepesquisaparaoProjetoCFG,quedeuorigemaestadissertao.

s professoras Dras. Lbia Patrcia Peralta Agudelo e Maristela Mitsuko Ono, pelasvaliosas contribuies na Banca de Qualificao desta dissertao, e ao professor Dr.EugnioMerinoporaceitaroconviteparaaBancadeDefesa.

Volkswagen do Brasil, pela oportunidade de realizao do estudo de caso, eespecialmenteaDevaniMoraes,peloapoiodado.

Embrartportodooapoiodadonosrealizaodestadissertao,mastambmrealizaodepesquisasnoNDS,desde2003,especialmenteaSamueleDanielLeiner,eaSrgioWosch,peladisponibilidadeegenerosidade.

Aos professores Carlo Vezzoli (Instituto Politcnico de Milo) e Arnold Tukker (TNO),

pelaspreciosas

consideraes

sobre

ocontedo

desta

dissertao.

A todos os professores do Mestrado emDesign da UFPR, e especialmente a AntnioMartinianoFontoura,pormeajudaramelhorarcomoprofessor;MaristelaMitsukoOno,por me mostrar que no pode haver sustentabilidade sem respeito cultura; eStephaniaPadovani,pormemostraraimportnciadeseterserenidadenoquesefaz.

A todos os pesquisadores do Ncleo que tem trabalhado comigo desde 2003, eespecialmenteaRosanaAparecidaVasques,VivianedaCostaRocha,GustavoToniettoeDiego Silvrio, Letcia Seleme Corra, Kelli C. A. S. Smythe, Nelson Luis Smythe Jr., eTatianaBaumgrotz,meuscompanheirosecompanheirasdoProjetoDesignemPapeloOndulado e Projeto CFG, que muito me auxiliaram na coleta e anlise dos dados

presentes

nesta

dissertao.

AocursodeDesigndaUniversidadePositivo,pelaoportunidadedeaplicarnaprticaosconhecimentosadquiridosduranteomestrado,eaosalunosValdirOliveira,RosngelaVieira, IuriAlencarCoutinho,CristianeFerreira,GabrielaMuraroeAngelitaZanini,poracreditaremnopotencialdoDesignsustentvelcomo temadeTrabalhodeConclusodeCurso,eemmimcomoorientadornestetema.

Ao meu orientador, Professor Dr. Aguinaldo dos Santos, pelo apoio, incentivo econfiana permanentes, desde quando iniciei como pesquisador, mas principalmente,pelaslidaamizadeconquistada,baseadaemvaloresquenuncaficamultrapassados.

Finalmente,agradeodecoraoaAndra,minhamulher,peloamor,compreensoe

dedicaoincondicionais

durante

arealizao

do

mestrado.


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DiretrizesparaoDesigndeembalagensempapeloonduladomovimentadasentreempresascombaseemsistemasproduto

servio

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9

SUMRIO

SUMRIO.................................................................................................................................

9

LISTADETABELAS.................................................................................................................. 13

LISTADEQUADROS................................................................................................................ 14

LISTADEFIGURAS.................................................................................................................. 15

LISTADESIGLAS..................................................................................................................... 17

RESUMO................................................................................................................................ 19

ABSTRACT.............................................................................................................................. 21

1. INTRODUO................................................................................................................. 23

1.1.

CONTEXTODAPESQUISA...........................................................................................

23

1.2. PROBLEMA............................................................................................................. 231.3. OBJETIVO............................................................................................................... 231.4. PROBLEMTICA....................................................................................................... 23

1.4.1. Design................................................................................................................... 241.4.2. SistemasProdutoServio(PSS).............................................................................241.4.3. Justificativaambiental.......................................................................................... 251.4.4. Justificativaeconmica......................................................................................... 291.4.5. Justificativasocial................................................................................................. 32

1.5. DELIMITAO......................................................................................................... 341.6. DESCRIOGERALDOMTODO.................................................................................. 351.7. ESTRUTURAGERALDADISSERTAO............................................................................ 36

2.

SUSTENTABILIDADEPOR

MEIO

DO

DESIGN.....................................................................

39

2.1. CONCEITOSDESUSTENTABILIDADE.............................................................................. 392.2. UMBREVEHISTRICODOPERCURSODASUSTENTABILIDADEEDODESENVOLVIMENTOSUSTENTVEL 392.3. CONTEXTOFILOSFICODADISSERTAO:ASCORRENTESDEPENSAMENTOSCIOAMBIENTALISTAEODESIGNSUSTENTVEL............................................................................................................ 45

2.3.1. Desenvolvimentoxcrescimento........................................................................... 452.3.2. Cornucopianismo.................................................................................................. 452.3.3. Adaptativismoouambientalismo......................................................................... 462.3.4. Comunalistas:ecomarxistas,ecofeministaseecologistassociais........................472.3.5. Ecologiaprofunda................................................................................................. 482.3.6. Discusso.............................................................................................................. 48

2.4.

SUSTENTABILIDADENAPRODUOECONSUMODEBENSESERVIOS.................................502.4.1. Produosustentvel............................................................................................ 51

2.4.1.1. Ecologiaindustrial:definioeobjetivos....................................................................... 512.4.1.2. Sistemasfimdetubo(endofpipe)edePrevenodaPoluio(PPouP2).................512.4.1.3. ProduoMaisLimpa(cleanerproduction).................................................................... 52

2.4.2. Consumosustentvel............................................................................................ 532.4.3. Discusso.............................................................................................................. 54

2.5. ABORDAGENSPARAODESIGNSUSTENTVEL................................................................. 542.5.1. NveisdeatuaodoDesignparaasustentabilidade..........................................542.5.2. Foconoproduto:oEcodesign............................................................................... 56

2.5.2.1. ODesignparaociclodevida(lifecycleDesign)............................................................. 56

2.5.3. Foconosistema:PSSSistemasProdutoServio................................................59

2.5.3.1.

Oconceito

de

PSS

...........................................................................................................

59

2.5.3.2. Tiposdesistemaprodutoservio(PSS)......................................................................... 60


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10

2.5.3.3. AsbarreirasevantagensparaaimplementaodesistemasPSS................................. 662.5.3.4. EstratgiasdecomunicaoparasuperarbarreirasaosPSS......................................... 682.5.3.5. MtodosparaDesigndeSistemasProdutoServio(PSS)............................................. 692.5.3.6. Outrasferramentas....................................................................................................... 73

2.5.4. DISCUSSO........................................................................................................... 73

3.

EMBALAGEMESUSTENTABILIDADE................................................................................ 75

3.1. EMBALAGEM:CONCEITOS,DEFINIESEFUNES.........................................................753.1.1. Funesdaembalagem........................................................................................ 753.1.2. Sistemadeembalagem........................................................................................ 763.1.3. Finalidadeeutilidade........................................................................................... 77

3.2. TAXONOMIADEUSODASEMBALAGENS....................................................................... 773.2.1. Classesdeembalagens......................................................................................... 773.2.2. Embalagensbusinesstobusiness(B2B)............................................................... 78

3.3. AVISOORTODOXADOPROJETODEEMBALAGENS.........................................................793.4. REDUODERESDUOSEMEMBALAGENSEODESENVOLVIMENTOSUSTENTVEL.................80

3.4.1. ExemplosdereduoderesduosemembalagensB2B.......................................82

3.5.

VISOSISTMICADAGERAODESOLUESSUSTENTVEISPARAALOGSTICAEEMBALAGEM833.5.1. Embalagemelogstica.......................................................................................... 83

3.5.2. ReduoderesduosemembalagenseosSistemasdeGestoAmbiental..........853.5.3. Sustentabilidadedaembalagemnacadeialogstica...........................................86

3.5.3.1. Sustentabilidadenacompradematriaprima............................................................. 863.5.3.2. Sustentabilidadenalogsticainterna............................................................................. 873.5.3.3. Sustentabilidadenatransformao............................................................................... 883.5.3.4. Sustentabilidadenalogsticaexterna............................................................................ 903.5.3.5. Sustentabilidadenomarketing...................................................................................... 903.5.3.6. Sustentabilidadenosserviospsvenda...................................................................... 913.5.3.7. Sustentabilidadenalogsticareversa............................................................................ 913.5.3.8. Sustentabilidadeeotransporte.................................................................................... 92

3.5.4. Sustentabilidadeapartirdoprojetointegradoprodutoembalagem..................93

3.6.

PAPELOONDULADOEEMBALAGENS.........................................................................

94

3.6.1. ContextotecnolgicodasEmbalagens................................................................. 943.6.2. Papeloondulado:definioeclassificao........................................................953.6.3. Brevehistricodopapeloondulado................................................................... 973.6.4. Ciclodevidatpicodopapeloondulado............................................................. 973.6.5. Impressonopapeloondulado........................................................................ 1003.6.6. Abordagenscontemporneasparaaplicaoemembalagensempapeloondulado 100

3.6.6.1. AtcnicadeproduoCFGparaopapeloondulado................................................. 101

3.6.7. Discusso............................................................................................................ 103

4. MTODODEPESQUISA................................................................................................. 107

4.1.

CARACTERIZAODOPROBLEMA

..............................................................................

107

4.2. SELEODOMTODODEPESQUISA.......................................................................... 1094.3. ESTRATGIADEDESENVOLVIMENTO.......................................................................... 1094.4. CRITRIOSDESELEODOESTUDODECASO.............................................................. 111

5. PROTOCOLODECOLETAEANLISEDEDADOSDOESTUDODECASO01EDOMETAESTUDODECASO.................................................................................................................. 113

5.1. VISOGERAL....................................................................................................... 1135.1.1. Etapasdapesquisadecampo............................................................................ 114

5.1.1.1. Etapa01:Diagnstico.................................................................................................. 1145.1.1.2. Etapa02:Avaliaodasituaoinicial........................................................................ 1155.1.1.3. Etapa03:GeraodeNovosconceitos........................................................................ 1175.1.1.4. Etapa04:Avaliaodanovaproposta......................................................................... 119

5.1.1.5.

MetaEstudo

de

caso:

Validao

Externa

do

Estudo

...................................................

119

6. RESULTADOSEANLISE................................................................................................ 121


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11

6.1. SELEODAEMPRESA............................................................................................ 1216.2. CARACTERIZAODAEMPRESA................................................................................ 1216.3. SELEODOPROCESSOEOBJETODEPESQUISA............................................................ 1226.4. RESULTADOSDACOLETAEANLISEDEDADOS............................................................. 123

6.4.1. Relaoentreosstakeholders............................................................................ 1236.4.1.1.

Descrio

do

sistema

atual

(System

Map)

....................................................................

123

6.4.1.2. AnlisedoSistema....................................................................................................... 125

6.4.2. Mapeamentodoprocesso(fluxodemateriaiseinformao)............................1256.4.3. Descriodasoperaes(observaodiretacomregistrofotogrfico..............1276.4.4. Dadosdocumentais............................................................................................ 1306.4.5. Anlisedomapeamentodoprocessoedosdadosdocumentais.......................1316.4.6. Descriodasembalagens:caixasdepapeloondulado...................................1326.4.7. Entrevistasparacomplementaodacoletadedadosevalidaointernadosdadoscoletadosnaobservaodiretaenosdocumentos...................................................1336.4.8. Anlisequalitativaambientaleconmicadosistema(SDOMEPSS)..................134

6.4.8.1. ProblemasencontradosnosistemaepossveissoluesluzdasestratgiasdePSS1346.4.8.2. Problemasencontradosnaembalagemepossveissoluesluzdasestratgiasde

ecodesignno

contexto

de

PSS

.........................................................................................................

136

6.4.9. Anlisequantitativaambientaldosistema(ACVcomSimapro)........................1376.4.10. Requisitosparaonovoconceito......................................................................... 141

6.4.10.1. Requisitosdosistema................................................................................................... 1416.4.10.2. Requisitosdaembalagem............................................................................................ 142

6.4.11. Outrosaspectosrelevantesparaonovoconceito..............................................1436.4.11.1. SugestesdadaspelosespecialistasdaVolkswagen.................................................... 144

6.4.12. Discusso............................................................................................................ 1456.5. PROPOSIODENOVOSCONCEITOS.......................................................................... 146

6.5.1. Cenriospara2016considerandoonousodaschapelonas(eliminaodasembalagensedoPSS).......................................................................................................... 146

6.5.1.1. Cenrio01:Impermeabilizaoeletrosttica............................................................... 1466.5.1.2. Cenrio02:robsinteligentes..................................................................................... 147

6.5.1.3.

Cenrio03:

Sistema

de

cabos

flexveis

.........................................................................

149

6.5.2. Cenriospara2016considerandoousodaschapelonas(PSSagregandovaloraociclodevidadaembalagem)........................................................................................... 150

6.5.2.1. Cenrio04:Reduodonmerodechapelonasnodesenvolvimentodoautomvel.1506.5.2.2. Cenrio05:Mscarareutilizvel(PSSagregandovaloraociclodevidadaembalagem) 1516.5.2.3. Cenrio06:Alimentaoportubos(PSScomfocoemresultadosfinais).................... 152

6.5.3. Cenriospara2006considerandoousodaschapelonas(PSScomvaloragregadoaociclodevidadoproduto)................................................................................. 153

6.5.3.1. Cenrio07:Caixaretornvelindividual........................................................................ 1536.5.3.2. Cenrio08:kitintegradopormodelodeautomvel................................................... 156

6.6. ANLISEDOSCONCEITOSPROPOSTOS........................................................................ 1586.6.1. AnliseComparativadosCenriosLuzdoPSS.................................................158

6.6.2.

Resultadosdo

workshop

.....................................................................................

159

6.6.3. AnlisedoconceitodePSSescolhido,atoreseinteraes.................................1606.6.4. Anlisequantitativaambientaldoconceitodesistemaescolhido(ACVcomSimapro) 161

6.7. RESULTADOSDOMETAESTUDODECASO................................................................... 1656.7.1. Estudodecasonaempresa2(Fiat).................................................................... 165

6.7.1.1. Caracterizao.............................................................................................................. 1656.7.1.2. Descrioeanlisedosistema,atoreseinteraes(SystemMap)............................. 1666.7.1.3. AnlisedosproblemasencontradosnosistemaluzdasestratgiasdePSS..............1676.7.1.4. AnlisedosproblemasencontradosnaembalagemluzdasestratgiasdePSS.......168

6.7.2. Estudodecasonaempresa3(Correios)............................................................. 1686.7.2.1. Caracterizao.............................................................................................................. 1686.7.2.2. Anlisedosistema,atoreseinteraes(SystemMap)................................................ 1706.7.2.3.

AnlisedosproblemasencontradosnosistemaluzdasestratgiasdePSS..............170

6.7.2.4. Problemasencontradosnaembalagem....................................................................... 171


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12

6.7.3. Estudodecasonaempresa4(indstriadecabeotes)......................................1716.7.3.1. Caracterizao............................................................................................................. 1716.7.3.2. Anlisedosistema,atoreseinteraes(SystemMap)............................................... 1736.7.3.3. AnlisedosproblemasencontradosnosistemaluzdasestratgiasdePSS.............1746.7.3.4. AnlisedosproblemasencontradosnaembalagemluzdasestratgiasdePSS.......175

6.7.4.

Anlisedo

Meta

Caso

x

Estudo

de

Caso

.............................................................

175

6.7.5. Comparaoentreoconceitopropostoeometaestudo..................................1756.8. PROPOSIODEDIRETRIZESPARAPSSEMEMBALAGENSRETORNVEIS............................177

6.8.1. DiretrizesparaPSScomfoconosistema............................................................ 1776.8.2. DiretrizesparaPSScomfoconaembalagem.....................................................178

6.8.2.1. EtapasdePrproduoeproduo:.......................................................................... 1786.8.2.2. Etapadetransporte/uso:............................................................................................. 1796.8.2.3. Etapadefimdevida.................................................................................................... 180

7. CONCLUSO................................................................................................................. 183

7.1. CONCLUSOGERAL................................................................................................ 1837.2. CONSIDERAESSOBREOMTODO.......................................................................... 1847.3. CONSIDERAESSOBREOESTUDODECASO................................................................ 1847.4.

CONSIDERAESSOBREAPESQUISADECAMPO........................................................... 185

7.5. SUGESTESDETRABALHOSFUTUROS........................................................................ 186

8. REFERNCIAS................................................................................................................ 189

8.1. APNDICE1...................................................................................................... 1938.2. APNDICE2...................................................................................................... 1958.3. APNDICE3...................................................................................................... 1978.4. APNDICE4...................................................................................................... 1998.5. APNDICE5...................................................................................................... 2048.6. APNDICE6...................................................................................................... 2068.7. APNDICE7...................................................................................................... 2108.8. APNDICE8...................................................................................................... 212

8.9.

APNDICE9......................................................................................................

214

8.10. APNDICE10.................................................................................................... 216


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13

LISTADETABELAS

TABELA1.PRODUODEPAPELOONDULADOEMMILHESDEMETROSQUADRADOSPORCONTINENTE..............

29

TABELA2.EXPEDIOANUALDECAIXAS,ACESSRIOSECHAPASDEPAPELOONDULADONOBRASIL....................30


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14

LISTADEQUADROS

QUADRO21.ASTRSDIFERENTESABORDAGENSDEPSSEMCOMPARAOCOMPRODUTOSTRADICIONAISDE

ALGUMASINDSTRIAS.................................................................................................................. 60

QUADRO22.ESTRATGIASDECOMUNICAOPARASUPERARBARREIRASIMPLEMENTAODEPSS................68

QUADRO31.NMEROSDOMERCADOGLOBALDEEMBALAGEM.................................................................. 94

QUADRO41.FREQNCIADEPUBLICAESSOBREPSSDE1996A2007..................................................108


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15

LISTADEFIGURAS

FIGURA11.DISTRIBUIODOCONSUMODEEMBALAGENSDEPAPELOONDULADOPORSETOREM%SOBRE

TONELADASEMMAIO/2005........................................................................................................ 30FIGURA21.LINHADOTEMPOCONTENDOALGUNSDOSFATOSMAISMARCANTESRELATIVOSSUSTENTABILIDADE

AMBIENTALESOCIAL.................................................................................................................... 40FIGURA22.OSQUATRONVEISDEATUAODODESIGNPARAASUSTENTABILIDADE........................................55FIGURA23.FASESDOCICLODEVIDAEESTRATGIASDEMINIMIZAODEIMPACTOSAMBIENTAIS......................57FIGURA24.FURGODERECARGADEPRODUTOSDELIMPEZADAALLEGRINI...................................................62FIGURA25.ESTOJODEEMBALAGENSRETORNVEISPARAPRODUTOSDELIMPEZAALLEGRINI............................62FIGURA26.PAINISDEAQUECIMENTOSOLARAMGINSTALADOSNOTETODEUMARESIDNCIA........................64FIGURA27.PISCINAAQUECIDACOMOSPAINISSOLARESAMG.................................................................. 64FIGURA28.POSSIBILIDADESDEUSODOMDULOALIMENTADOPORENERGIASOLAR.......................................65FIGURA29.MDULOGREENSTARINSTALADOEMREGIORURAL................................................................ 65

FIGURA31.FUNESDAEMBALAGEM

...................................................................................................

75

FIGURA32.FLUXOTPICODEEMBALAGEMB2B....................................................................................... 79FIGURA33.DECISESLOGSTICASQUEAFETAMOAMBIENTE...................................................................... 86FIGURA34.ESTRUTURADOPAPELOONDULADO.................................................................................... 95FIGURA35.ILUSTRAODEONDULADEIRAANTIGA................................................................................... 97FIGURA36.CICLODEVIDATPICODOPAPELOONDULADOEMEMBALAGENS................................................98FIGURA37.PROCESSOKRAFTDEPRODUODEPAPEL.............................................................................. 99FIGURA38.DETALHEDASDOBRADIASEMEMBALAGEMCOMUSODOCFG................................................101FIGURA39.MQUINAAUTOMATIZADADEPRODUODEEMBALAGENSEMPAPELOONDULADOCOMATCNICA

CFG....................................................................................................................................... 101FIGURA310.EXEMPLOSDEUTILIZAODATECNOLOGIACFGEMEMBALAGENS..........................................102FIGURA311.EMBALAGEMEMCFGPARAEQUIPAMENTO,PRODUZIDAPELASHIZUOKA.................................102

FIGURA

4

1.

REPRESENTAO

ESQUEMTICA

DO

MTODO

DE

PESQUISA

UTILIZADO

........................................

110

FIGURA42.RELAOENTREASFASESDAPESQUISADECAMPOEASFASESDOMEPSS..................................113FIGURA51.CHAPELONASTRANSPORTADASNASCAIXASDEPAPELO.......................................................123FIGURA52.SYSTEMMAPDOSISTEMAATUAL........................................................................................ 124FIGURA53.MAPEAMENTODOPROCESSONOSISTEMAATUAL................................................................... 126FIGURA54.DESCARREGAMENTODASEMBALAGENSAPARTIRDECAMINHOTIPOSIDER................................128FIGURA55.DESCARREGAMENTODEEMBALAGENSCOMEMPILHADEIRAELTRICA.........................................128FIGURA56.EMBALAGENSCOMFILMEPLSTICOEPALETEDEMADEIRA.......................................................128FIGURA57.ESTOQUEDEMATERIALNOPRODUTIVOCOMEMBALAGENS(NPM).........................................128FIGURA58.CARRINHOELTRICOUSADONALOGSTICAINTERNA................................................................ 128FIGURA59.EMBALAGENSESTOCADASNOALMOXARIFADOINTERNO..........................................................128FIGURA510.EMBALAGENSPLSTICASEMBUFFERMETLICOPARAALIMENTAODAPRODUOCOM

CHAPELONAS(UBS)............................................................................................................... 129FIGURA511.MESACOMEMBALAGENSPLSTICASCOLOCADASOBOVECULO,PARAAPLICAODASCHAPELONAS

(UBS)..................................................................................................................................... 129FIGURA512.APLICAODASCHAPELONASNOSVECULOS(UBS)..........................................................129FIGURA513.RESDUOSSLIDOSORIUNDOSDAETAPADEIMPERMEABILIZAO...........................................130FIGURA514.RESDUOSDEEMBALAGENSEOUTROSMATERIAISEMCAAMBAFONTE:VOLKSWAGEN...............130FIGURA515.CAAMBAUTILIZADAPARARESDUOSSLIDOS..................................................................... 130FIGURA516.EMBALAGENSEMPAPELOONDULADOUTILIZADASPARAOTRANSPORTEDECHAPELONAS........133FIGURA517.EMBALAGENSEMPAPELOONDULADOUTILIZADASPARAOTRANSPORTEDECHAPELONAS........133FIGURA518.RVOREDEIMPACTOSAMBIENTAISDAEMBALAGEMDEPAPELOONDULADONASITUAOEXISTENTE

.............................................................................................................................................. 139FIGURA519.NVELDEIMPACTOAMBIENTALDAEMBALAGEMDEPAPELOONDULADONASITUAOEXISTENTE,POR

CATEGORIADEIMPACTO............................................................................................................. 139FIGURA520.CONFIGURAESDASCHAPELONASNECESSRIASPARAOSTRSTIPOSDEVECULOSPRODUZIDOS

PELAVOLKSWAGEN................................................................................................................... 144


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16

FIGURA521.STORYBOARDDOCENRIO01.......................................................................................... 147FIGURA522.SYSTEMMAPDOCENRIO01.......................................................................................... 147FIGURA523.STORYBOARDDOCENRIO02........................................................................................... 148FIGURA524.SYSTEMMAPDOCENRIO02.......................................................................................... 148FIGURA525.STORYBOARDDOCENRIO03.......................................................................................... 149

FIGURA526.SYSTEMMAPDOCENRIO03

..........................................................................................

149

FIGURA527.STORYBOARDDOCENRIO04.......................................................................................... 150FIGURA528.STORYBOARDDOCENRIO05.......................................................................................... 151FIGURA529.SYSTEMMAPDOCENRIO05.......................................................................................... 151FIGURA530.STORYBOARDDOCENRIO06.......................................................................................... 152FIGURA531.SYSTEMMAPDOCENRIO06.......................................................................................... 153FIGURA532.STORYBOARDDOCENRIO07.......................................................................................... 153FIGURA533.SYSTEMMAPDOCENRIO07.......................................................................................... 154FIGURA534.PROPOSTADECAIXARETORNVELDESMONTVELEMPAPELOONDULADO,INDIVIDUALPARACADA

TIPODECHAPELONA.................................................................................................................. 156FIGURA535.STORYBOARDDOCENRIO08.......................................................................................... 156536.PROPOSTADECAIXARETORNVELDESMONTVELEMPAPELOONDULADO,FORMANDOUMKITINTEGRADO

PARACADA

MODELO

DE

AUTOMVEL

............................................................................................

157

FIGURA537.SYSTEMMAPDOCENRIO08.......................................................................................... 157538.RVOREDEIMPACTOSAMBIENTAISDAEMBALAGEMNAPROPOSTADEKITINTEGRADO...........................162FIGURA539.NVELDEIMPACTOAMBIENTALDAEMBALAGEMNOSISTEMAEXISTENTEENANOVAPROPOSTA,POR

CATEGORIA.............................................................................................................................. 163FIGURA540.COMPARATIVODEIMPACTOAMBIENTALENTREASITUAOINICIALEANOVAPROPOSTA,POR

CATEGORIA.............................................................................................................................. 164FIGURA541.SYSTEMMAPDOSISTEMAADOTADOPELAFIATNOMETAESTUDODECASO.............................167FIGURA542.SEQNCIADEDESMONTAGEMEEMPILHAMENTODOSISTEMAEMBRAPACK.............................169FIGURA543.SYSTEMMAPDOSISTEMAADOTADOPELOSCORREIOSNOMETAESTUDODECASO.....................170FIGURA544.PALETESPLSTICOSUTILIZADOSPARAOTRANSPORTEDECABEOTESAUTOMOTIVOS...................173FIGURA545.SYSTEMMAPDOSISTEMAUTILIZADOPELOFABRICANTEDECABEOTES....................................173


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17

LISTADESIGLAS

ABIGRAFAssociaoBrasileiradaIndstriaGrficaABNTAssociaoBrasileiradeNormasTcnicas

ABPO

Associao

Brasileira

de

Papelo

Ondulado

ABRASAssociaoBrasileiradeSupermercadosABREAssociaoBrasileiradeEmbalagemANAPAssociaoNacionaldeAparistasASLOGAssociaoBrasileiradeLogsticaB2BBusinesstobusinessB2CBusinesstoconsumerCEMPRECompromissoEmpresarialparaaReciclagemCfD NationalCentreforDesign RoyalMelbourneInstituteofTechnologyCFSDCentreforSustainableDesign/UKCFGCushionFolderGluer

CNUMAD

Conferncia

das

Naes

Unidas

para

oMeio

Ambiente

eDesenvolvimento

D4SDesignforSustainabilityECREfficientConsumerResponse(RespostaEficienteaoConsumidor)EMUDEEmergingUserDemandsforSustainableSolutionsEPRExtendedProducerResponsibility(ResponsabilidadeEstendidadoProdutor)FSCForestStewardShipCouncilIBGEInstitutoBrasileirodeGeografiaeEstatsticaICCAInternationalCorrugatedCardboardAssociationInnopse Innovation Studio and Exemplary Developments for Product ServiceEngineeringIPCC Intergovernamental Pannel of Climate Changes (Painel Intergovernamental de

MudanasClimticas)

ISOInternationalStandardOrganizationITIACNRIstitutodiTecnologieIndustrialieAutomazioneConsiglioNazionaledelleRicercheIUCN International Union for Conservation of Nature (Unio Internacional paraConservaodaNatureza)LCALifeCycleAnalysis(ACVAnlisedoCiclodevida)LCCLifeCycleCosting(CustodoCicodeVida)LCCALifeCycleCostingAssessment(AvaliaodoCustodoCiclodevida)MEPSS Methodology for Product Service Systems (Metodologia para Sistemas

ProdutoServio)

NPMNonproductiveMaterial(MaterialnoProdutivo)ONGOrganizaoNoGovernamentalPBRpaletepadrobrasileiroPITCEPolticaIndustrial,TecnolgicaedeComrcioExteriorProSecCoProductandServiceCodesignRFIDRadioFrequencyIdentificationRMITRoyalMelbourneInstituteofTechnologySASocialAccountabilitySDOMEPSSSustainableDesignOrientingToolkit(FerramentadeOrientaoaoDesignSustentvel)

SGA

Sistema

de

Gesto

Ambiental

SOLINETSolutionsforInnovativeNetworks


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18

SusProNetSustainableProjectsNetworkUNEP United Nations Environment Programme (PNUMA Programa de MeioAmbientedasNaesUnidas)UNESCOOrganizaodasNaesUnidasparaaEducao,aCinciaeaCultura

WCED

World

Comission

for

Environment

and

Development

(CMMAD

Comisso

MundialparaoMeioAmbienteeDesenvolvimento)WCSD World Council for Sustainable Development (Conselho Mundial para oDesenvolvimentoSustentvel)


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19

RESUMO

EstadissertaotratadopapeldoDesigncomoatividadequefavoreaasustentabilidadeambientalde embalagens em papelo ondulado movimentadas entre empresas (B2B), e prope o uso de

diretrizes

de

projeto

baseadas

em

sistemas

produtoservio

(PSS).

Para

tanto,

utilizou

se

como

estratgia de pesquisa o estudo de caso, realizado em uma indstria automotiva da regiometropolitanadeCuritiba/PRnoperodode2006a2007,seguidodemetaestudodecasoformadoporoutrostrsestudosdecasocomplementares.Comoobjetodepesquisa,estudouseembalagensde papelo ondulado e sua logstica, e que so utilizadas para o transporte de peas plsticasdestinadas proteo da parte inferior dos veculos durante o processo de impermeabilizao. Areviso bibliogrfica inclui temas como o aumento mundial no consumo de embalagens e seuimpactosobreomeioambiente,aimportnciadaembalagemnoprocessologsticoentreempresaseseu impactoemcadaumadasetapasda logstica.Discutesetambmsobreopapeloondulado,seuuso,relevnciaepossibilidadesemembalagensB2B.Soapresentadasediscutidastambmasabordagensdeecodesignedesistemasprodutoservio(PSS),bemcomoalgumasmetodologiasde

Design

especficas

para

cada

uma

destas

abordagens.

Em

seguida,

propese

o

PSS

como

uma

estratgia efetiva para a reduo dos impactos ambientais por considerar de forma sistmica oproblema,considerandooenvolvimentodosvriosatores(stakeholders).Propesetambmousode um mtodo especfico de PSS, o MEPSS, composto de cinco fases, e o estudo de caso estruturadoapartirdousodastrsprimeirasfasesdestemtodo,quesoaanliseestratgica,aexplorao de oportunidades e o desenvolvimento do novo conceito. O estudo de caso envolve arealizao de pesquisa de campojunto indstria automotiva estudada, e abrange as fases dediagnstico da situao existente, anlise do diagnstico, interveno, anlise da interveno evalidao. A abordagem de Design baseada no ciclo de vida da embalagem (life cycle Design) utilizada ao longo do estudo de caso, e complementada pelo uso de ferramentas de avaliaoqualitativaequantitativa,comooSDOMEPSSeaAnlisedoCiclodevida.Adissertaofinalizada

com

a

proposio

de

diretrizes

deDesign

baseadas

em

PSS

para

embalagens

B2B

em

papelo

ondulado.

Palavraschave:embalagensB2B;papeloondulado;sistemasprodutoservio;diretrizesdeDesign


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21

ABSTRACT

This dissertation deals with the use of Design as an activity that favors the environmentalsustainabilityofcorrugatedcardboardpackagesusedbetweencompanies (B2B),andconsidersthe

use

ofDesign

guidelines

based

in

product

service

systems

(PSS).

For

this,

it

adopted

as

research

strategy based on case study which was carried out within an automotive manufacturer in theMetropolitanRegionofCuritiba,StateofParan,intheperiodof20062007.Itsresearchobjectwascorrugatedcardboardpackagesand its logisticsused fortransportationofplasticpartsdestinedtothe protectionof the inferiorpartof thevehiclesduring thewaterproofingprocess.The literaturereview includessubjectsastheworldwide increase intheconsumptionofpackagesand its impactontheenvironment,the importanceofthepackage inthe logisticprocessbetweencompaniesandits impact in each one of the stages of the logistics. It is also reviews the main characteristics ofcorrugatedcardboard, including itsuseandrelevance forpackagingB2B.Moreover, itreviews theapproaches for ecodesign and ProductService Systems (PSS). After that, the PSS is chosen as anhypothesis of effective strategy for the reduction of the environmental impacts of packaging B2B.

Theresearch

method

included

the

use

of

aprotocol

for

PSS

Design

proposed

by

van

Halen,

Vezzoli

andWimmer(2005).Thecasestudyinvolvesafieldstudywiththephasesofdiagnosisoftheexistingsituation, analysis of the diagnosis, intervention, analysis of the intervention and validation. Theapproach ofDesign based in the package life cycleDesign is used throughout the case study, andcomplemented fortheuseofqualitativeandquantitativeevaluationtoolssuchasSDOMEPSSandLifeCycleAnalysis.ThedissertationpresentsaproposalforPSSDesignguidelinesforB2Bpackages,specificallyforthosepackagesmadeoutofcorrugatedcardboard.

Keywords:B2Bpackages;corrugatedcardboard;productservicesystems;Designguidelines


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Captulo 01

Introduo


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23

1. INTRODUO

1.1.Contextodapesquisa

A presente dissertao foi desenvolvida dentro de um projeto de pesquisa

intitulado Desenvolvimento de Embalagens e Produtos para Exportao Utilizando a

TecnologiaCFGparaoPapeloOndulado.Esteprojetoteveduraodedoisanos(de

agostode2005aagostode2007),efoifinanciadopeloConselhoNacionaldePesquisae

Desenvolvimento CNPqeAgnciaFinanciadoradeEstudosePesquisas FINEP.Foram

concedidastrsbolsasdepesquisa,sendoduasparaIniciaoCientfica(IC)eumapara

DesenvolvimentoTecnolgicoIndustrial(DTI).

Alm disso, o projeto foi apoiado com acesso a materiais de consumo e a

informaes de produo e mercado pelas duas empresas que so objeto desta

dissertao,sendoumamontadoradeveculos(VolkswagendoBrasil)euma indstria

deembalagens empapeloondulado (Embrart). O projetode pesquisa supradescrito

abrangeu trs estudos de caso, e esta dissertao referese especificamente ao

primeiro,destinadoao desenvolvimentodeembalagens retornveisparao transporte

decomponentesautomotivos.

1.2.Problema

Comoreduziroimpactoambientaldousodaembalagemempapeloondulado

movimentadaentreempresas?

1.3.Objetivo

Propor um mtodo de Design de sistemas produto servio (Product Service

Systems, ou PSS) voltadas a embalagens em papelo ondulado movimentadas entre

empresas,demodoareduziroimpactoambientaldasmesmas,edediretrizesparaeste

mtodo.

1.4.Problemtica

Este trabalho prope que a utilizao de sistemas produtoservio (PSS) pode

minimizaro impactoambientaldousodeembalagensmovimentadasentreempresas.

Para contextualizar e justificar esta proposio, so apresentadas a definio de


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sistemas produtoservio, e dados relativos s trs grandes dimenses da

sustentabilidade:ambiental,econmicoesocial.

1.4.1. Design

OICSIDdefineDesigncomo:

...uma atividade criativa que busca estabelecer as

qualidades multifacetadas dos objetos, processos,

servioseseussistemasemtodososciclodevida.Alm

disso,designofatorcentraldehumanizaoinovadora

das tecnologias e fator crucial nas trocas culturais e

econmicas

(ICSID,

2008).

Nesta definio atualizada percebese uma preocupao com as implicaes

sociais,econmicaseambientaisdaatividadededesign,aqualreafirmadaquandose

definemastarefasprincipaisquecabemaodesigner,poissegundooICSID(opcit):

Odesignbuscadescobrireavaliarrelaesestruturais,

organizacionais, funcionais, expressivas e econmicas,

comatarefade:

Aprimorarasustentabilidadeglobaleaproteo

ambiental(ticaglobal);

Trazerbenefcioseliberdadeparatodaa

comunidadehumana,usuriosfinais,produtorese

protagonistasdemercado,individuaisecoletivos

(ticasocial);

Garantiradiversidadeculturaladespeitoda

globalizaomundial(ticacultural);

Forneceremprodutos,serviosesistemas,formas

quesoexpressivasde(semiologia)ecoerentescom

(esttica)suacomplexidadeprpria(ICSID,2008).

Deveseressaltar,nestadefinio,queaatividadededesignnoserestringe

configuraodeprodutosindustriais,mastambmaserviosesistemas.

1.4.2. SistemasProduto-Servio(PSS)

Sistemas

Produto

Servio

(PSS)

podem

ser

definidos,

segundo

o

UNEP

(2002),

comooresultadodeumainovaoestratgica,commudananofocodosnegciosdo


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planejamento e venda de produtos fsicos to somente, para a comercializao de

sistemas de produtos e servios que, em conjunto, que so capazes de atender a

demandas especficas dos clientes. Brezet et al (2001) ressalta ainda a dimenso

ambientaldos

PSS,

afirmando

que

servios

eco

eficientes

so

sistemas

de

produtos

e

servios que so desenvolvidos para causar um mnimo impacto ambiental com o

mximodevaloragregado.

Com base nestas definies, percebese o potencial destes sistemas para a

sustentabilidadetantoeconmicaquantoambiental,oquejustifica,emparte,adefesa

dousodaestratgiadePSSnestadissertao.

1.4.3. Justificativaambiental

ConformeBrodyeMarsh(1997),asembalagenssoresponsveisporcercade

65% do volume global de resduos. Esta situao revela a necessidade de se procurar

reduzir a necessidade de embalagens no padro de consumo da sociedade atual e,

simultaneamente, o desenvolvimento de embalagens com materiais ecologicamente

corretos.

ManzinieVezzoli (2002)argumentam queo impactoambientalcausadopelos

produtos

industriais

(e

por

suas

embalagens)

no

pode

ser

combatido

apenas

com

o

uso

demateriaismenosimpactantes,queaestratgiamaisfreqentenomeioindustrial.

preciso,segundoestesautores,estratgiasmaisavanadasquepermitam,sepossvel,a

desmaterializao no consumo destes produtos. Neste caso, o uso de servios

associados s embalagens uma das alternativas que tm se mostrado ambiental e

economicamenteviveis.

Para Levy (1999), o desenvolvimento de solues mais sustentveis em

embalagens de responsabilidade de todos os atores envolvidos na cadeia de

fornecimento: fornecedores de matriaprima, fabricantes e montadores de

embalagens, distribuidores, revendedores e mesmo usurios (empresas que utilizam

embalagensemseusprodutos).

O aumento no consumo de matriaprima virgem para embalagens vem

ocorrendoemtodoomundoetambmnoBrasil(verdetalhesnoitem1.5.3),apesarda

taxa de reciclagem do papelo ondulado no pas ser relativamente alta, 77,3%,

conforme o CEMPRE (2006), e boa parte do papelo ondulado produzido no pas ter

parte da composio em material reciclado, em torno de 18%. Embora esta matria


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primavirgemprovenhadeflorestasmanejadas,principalmentedepinuseeucalipto,h

vrios impactos ambientais associados a este tipo de explorao, devido s extensas

reas de monocultura, como, por exemplo, as alteraes na qualidade do solo e na

cadeiaalimentar

dos

animais

que

habitam

estas

regies.

Apesar

disso,

em

2006,

iniciou

se no Brasil a produo de papelo ondulado com certificao Forest StewardShip

Council (FSC), o que o reflexo de uma demanda emergente por produtos com esta

caracterstica.

Alm da certificao de origem da matriaprima, h tambm a estratgia de

ampliarotaxadereciclagemdamatriautilizadanaembalagem.ConformeoCEMPRE

(2006),aquantidadedemadeiraeconomizadacomasubstituiode fibrasvirgensde

celulosepor

uma

tonelada

de

aparas,

considerando

se

uma

perda

de

20%

nas

aparas

(devido a impurezas) de 4 m. Isto equivale a dizer que uma tonelada de aparas

correspondeaumrendimentolenhosodeumareaplantadadeat350m.

No consumo de energia, podese afirmar que se economiza mais de 50%,

quandosecomparaaproduodepapelmiolocomaparas,comaproduodecelulose

e papel (CEMPRE, 2006). Apesar disto, h na reciclagem um alto consumo de gua e

energia, que pode ser minimizado se as embalagens no fossem descartadas

precocemente.

Finalmente,hnoprocessodereciclagemdopapeloonduladoacontaminao

causada pela freqente mistura de diferentes materiais no descarte. Papel e papelo,

presentes em grande quantidade entre os resduos descartados pelas empresas, so

freqentementedescartadossujosderesduosorgnicosemisturadoscommateriaisde

difcilseparao,comogramposmetlicos,colas,vernizesetintas.

Aproduoderejeitos(tudoaquiloquenoseaproveitanatriagemdopapelo

onduladoequeacabasendodestinadoincineraoouaterrossanitrios),emmdia,

de 42% (GRIMBERG; BLAUTH, 1998). A incinerao, embora seja uma forma de

produo de energia, contribui para o aquecimento global, devido emisso de CO,

principal gs causador deste efeito, segundo o IPCC (2006). Mesmo em grandes

indstriasquepossuemcertificaoambientalpodeocorreresteproblema.

Percebese,apartirdessesdados,queareciclagemdasembalagensB2Bjno

maissuficienteparaminimizaro impactoambientalcausadopelodescartecrescente


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de papelo ondulado e de outros materiais, seja pelo consumo de gua, energia e

matriaprima,oupelacontaminaocomoutrosmateriais.

Outro aspecto importante que nem sempre as empresas exigem de seus

fornecedores certificao ambiental dos processos, e menos ainda dos produtos

adquiridos, embora tenha havido um crescimento neste sentido, conforme Epelbaum

(2004). Isto se torna um problema para as empresas que possuem certificao

ambiental, na medida em que esta certificao traz consigo a responsabilizao do

produtorpeladestinaoderesduos(EPR,ouExtendedProducerResponsibility).

NoBrasil,encontraseemtramitaonocongresso,jhvriosanos,oProjeto

de Lei dos Resduos (PL 203/91), que institui a Poltica Nacional de Resduos Slidos,

seusprincpios,objetivoseinstrumentos,equeestabelecediretrizesenormasparao

gerenciamento dos diferentes tipos de resduos slidos, conforme o Relatrio

Preliminar do Projeto de Lei 203/91 (2002). Este Projeto de Lei define que Art. 43

Compete aos estabelecimentos industriais e de minerao a responsabilidade pelo

gerenciamentocompletodeseusresduos,desdeasuageraoatadestinaofinal.

Muitoembora,napocadestadissertao,aindaestafosseumaLeiaguardando

aprovao no Congresso Brasileiro, alguns estadosj se encontram adiantados neste

aspecto, como o Paran, que possui uma lei especfica, tambm chamada Lei de

Resduos.Esta leidefinequeArt.4. Asatividadesgeradorasderesduosslidos,de

qualquer natureza, so responsveis pelo seu acondicionamento, armazenamento,

coleta, transporte, tratamento, disposio final, pelo passivo ambiental oriundo da

desativaodesua fontegeradora,bemcomopelarecuperaodereasdegradadas

(Lein12493,de22deJaneirode1999).

Mas,almdeleisquebuscamminimizarosimpactosgeradospelosresduos,os

governos tm sido pressionados pela sociedade a estabelecer metas scioambientais

delongoprazo,inclusivenoBrasil.Comisso,oobjetivodestadissertaoalinhasecom

asestratgiasdedesenvolvimentodelongoprazodoPlanoPlurianual(PPA)20042007

doGovernoFederal,ecomaAgenda21Nacional.

No caso do PPA, o estudo alinhase com o Mega Objetivo II, que busca o

Crescimento com gerao de trabalho, emprego e renda (...) ambientalmente

sustentvel e redutor das desigualdades sociais, especialmente no item 21, que se

propeamelhorar

agesto

eaqualidade

ambiental

epromover

aconservao

euso


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28

sustentvel dos recursos naturais, com nfase na promoo da educao ambiental

(PLANOBRASIL,2004).Desta forma,aproposiodediretrizesdeprojetoparaPSSem

embalagens sustentveis busca principalmente reduzir os impactos ambientais das

atividadesindustriais,

com

maior

eficincia

no

uso

de

recursos

eenergia

e

reduona

emissoderesduosegasestxicos.

No caso daAgenda 21 Nacional, este trabalho alinhase com as diretrizes do

captulo 21, referente ao manejo ambientalmente saudvel dos resduos slidos, e

captulos29e30,sobreofortalecimentodopapeldocomrcioedaindstria(AGENDA

21NACIONAL,2007).Nesteltimo,otrabalhoest ligadodiretamentepromoode

umaproduomaislimpaedaresponsabilidadeempresarial.

Almdisso,aproposiodeusodeserviosdeembalagensmaissustentveis

coerentecomainiciativadaUNESCO/ONUempromover,noperodoentre2005e2014,

a Dcada da Educao para o Desenvolvimento Sustentvel, que consiste de amplos

esforosvoltadoseducaoparaasustentabilidade,envolvendoosvriossegmentos

dasociedade,inclusiveasempresas.NoBrasil,estainiciativafeitaemcooperaocom

o Ministrio do Meio Ambiente para a execuo do Programa Nacional de Educao

Ambiental(ProNEA).

Quanto sustentabilidade na poltica industrial, Campanrio e Silva (2004)

propemasustentabilidadecomoumentreonzecritriosnormativosparaelaborao

deumapolticaindustrial,comentandoqueapolticaindustrialdeveprocurarconciliar

os parmetros bsicos do desenvolvimento sustentvel preservao da natureza,

eliminao da pobreza, crescimento econmicoegarantiapara as geraes futuras,

comaexploraodosrecursosnaturaisparaatenderaosinteressesnacionais.

A poltica industrial brasileira no explicita esta preocupao, e a sintonizao

destadissertaocomaPoltica Industrial,TecnolgicaedeComrcioExteriorPITCE

(2005)seddevidoaoobjetivodestadeinduziramudanadopatamarcompetitivoda

indstria brasileira, rumo maior inovao e diferenciao de produtos, almejando

competitividadeinternacional.Ainseroprincipalmentenosaspectosdeinovaoe

desenvolvimento tecnolgico, inclusive com apoio oficial s parcerias universidade

empresa,pormeiodoCNPq.

Este o caso do projeto de pesquisa Desenvolvimento de embalagens e

produtos

para

exportao

utilizando

a

tecnologia

CFG

para

o

papelo

ondulado,


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desenvolvido pelo Ncleo de Design e Sustentabilidade da Universidade Federal do

Paranem20062007,equeoriginouestadissertao.

1.4.4. Justificativaeconmica

Em termoseconmicos,ovalordomercadoglobaldeembalagensestimado

em500bilhesdedlares,entre1e2%doPIBmundial(Packforsk,2001),eomercado

de alimentos o maior consumidor mundial de embalagens, com cerca de 35% (The

Packaging Federation, 2004a). O mercado mundial de embalagens est em franco

crescimentoe,emparticular,omercadodeembalagensdepapeloondulado,escopo

destetrabalho,querespondeporaproximadamente38%detodoomercadomundialde

embalagemeapresentaprevisodecrescimentode4,2%aoano(EMBALAGEMMARCA,

2005).SomenteosetordealimentosmovimentaemtornodeUS$176bilhesem2004,

ehexpectativadequecontinuarcrescendoataxasde4,6%aoano,comprevisode

cerca de US$ 216 bilhes para 2009. Contudo, o maior crescimento (7,1%) dever

acontecernosetordemedicamentos(EMBALAGEMMARCA,2005).

Segundoa ICCA(2005),asiaograndeprodutormundialdeembalagensde

papeloondulado,commaisde53milhesdemetrosquadradosecrescimentode9%

em apenas um ano. Com isso, os asiticos dominam mais de um tero do mercado

mundial de papelo ondulado. A produo norteamericana e europia quase

equivalente,compoucomaisde40milhesdem/cada,conformeilustraaTabela1.

Tabela1.Produodepapeloonduladoemmilhesdemetrosquadradosporcontinente

CONTINENTE 2003 2004 CRESCIMENTOEM%

sia 48,537 53,036 9,0

Amricado

Norte

41,255 42,367 2,7

Europa 40,862 41,563 1,7

AmricaCentraledoSul 7,441 8,163 9,7

Oceania 2,272 2,324 2,3

frica 1,660 1,693 2,0

TOTAL 142,126 149,147 4,9

Fonte:ICCA(2005)

QuantoaosprodutoresdaAmricaLatina,apesardaparticipao inferiorde

asiticos, norteamericanos e europeus, significativo o crescimento de quase 10%


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entre os anos de 2003 e 2004, o mais alto entre todos os mercados produtores (ver

Tabela1).

OBrasiltemumpapel importantenestecrescimento,poisproduzcercade3,9

milhesdospouco mais deoitomilhesde m2depapelo onduladoproduzidospela

AmricaCentrale doSul, ouseja, quase metadeda produoda AmricaLatina. Nos

ltimos cinco anos, o mercado brasileiro tem oscilado entre 3,7 e 3,9 milhes de m,

comumaquedasignificativaem2003,anodeturbulnciaeconmicanopas,emquea

produocaiupara3,4milhes,conformemostraaTabela2(ABPO,2005).

Tabela2.Expedioanualdecaixas,acessriosechapasdepapeloonduladonoBrasil

ANO TONELADAS 1.000M

2000

2.048.937

3.737.772

2001 2.061.022 3.701.603

2002 2.144.113 3.920.175

2003 1.885.916 3.464.750

2004 2.106.832 3.918.961

Fonte:ABPO(2005)

Assim como nos dados apontados por EMBALAGEMMARCA (2005), no Brasil

tambm a indstria alimentcia a grande consumidora do papelo ondulado,

absorvendo mais de um tero de toda a produo (ABPO, 2005). O mesmo estudo

apontaqueumadistribuiomistaocupaosegundolugar,eaproduodechapasfica

na terceiraposio.Emseguida,a indstriade fumose tabacos,com7,69%,superaa

indstriaqumica,fruticultura,floriculturaeavicultura(videogrfico11).

Figura11.Distribuiodoconsumodeembalagensdepapeloonduladoporsetorem%sobretoneladasemMaio/2005Fonte:ABPO(2005)

Com este crescimento generalizado, h uma necessidade cada vez maior de

diferenciaopois,segundoPorter(1992),humaestreitarelaoentreodesempenho

econmico das empresas e a criao de diferencial competitivo. Este pode ser obtido


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31

pelo menos de trs formas: por diferenciao de produtos e/ou servios, por criao

e/ouexploraodenichosdemercado,oupelocustodeseusprodutos(PORTER,1992).

No caso da diferenciao, Ottman (1994), citado por Epelbaum (2004) afirma

queempresasqueapresentamdiferencialsustentvelnosprocessoseprodutospodem

explorloemtermosdemarketing,criandoumposicionamentoevalornicoparaseus

clientes. Desta forma, produtos ou servios com este diferencial podem destinarse a

nichos de mercado especficos formados por consumidores que valorizam a questo

scioambiental(OTTMAN,1994citadoporEPELBAUM,2004).ManzinieVezzoli(2002)

colocam que os sistemas produtoservio levam em considerao necessidades

especficas dos clientes, buscando atendlas ao mximo e, ao mesmo tempo,

minimizandooimpacto

ambiental.

Essadiferenciaopossvel,porqueasociedadeemgeralmostrasecadavez

mais informadaeexigentequantoatuaoambientaldasempresas.SegundoPorter

(1985),aanlisecompetitivadasempresasnasltimasdcadaspassouaser feitapor

uma diversidade de atores com preocupaes distintas. ONGs, comunidades, rgos

governamentais, investidores,seguradoraseamdiatmpapelcadavezmaisdecisivo,

com reflexos na mudana de percepo de valor ao longo da cadeia de produo e

consumo.

Rundh (2005) coloca a embalagem como possvel elemento de vantagem

competitiva, embora ainda pouco explorada pelas empresas, que tm sido foradas a

reavaliar suas estratgias devido internacionalizao e globalizao crescente dos

negcios. Com isto, percebese um grande potencial de melhoria em termos de

competitividade a partir do Design desde que considerado em uma abordagem

sistmica, focada no apenas na embalagem em si, mas em todo o processo de

produoedistribuio.

As exigncias quanto a processos e produtos mais limpos so as mais

significativas, conforme Epelbaum (2004). Com isso, segundo ele, houve um grande

crescimento na implantao dos chamados sistemas de gesto ambiental (SGAs) e de

certificaesparaestessistemas,sendoaISO14001amaisconhecida.

Nocasodoscustos,asempresasbuscamatingiroscustosmaisbaixostantode

produoquantodedistribuio,apartirdamximaeficinciaoperacional,parapoder

oferecer

aos

clientes/consumidores

preos

mais

baixos

nos

produtos

do

que

os


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concorrentes. Porm, segundo Epelbaum (2004), o balano econmico de qualquer

estratgia que venha a ser implantada deve levar em conta no apenas custos

financeiros pontuais (custo de implantao de um novo sistema de embalagem ou o

preoda

embalagem),

mas

custos

financeiros

globais

(recursos

humanos,

tempos

de

espera, estoques, tratamento dos resduos gerados) e seu tempo de amortizao

(payback).

Conforme Lee e Lye (2003), os trs componentes principais do custo da

embalagemsoamodeobra,oequipamentoeomaterial.Stern (1981)apontaque

apenas cerca de 10% do custo da embalagem devese ao material de que ela feita,

sendoo restante relacionado aoprocessoprodutivoe logstico,que incluigastos com

transporte,custo

de

armazenagem,

tempos

de

espera,

entre

outros

fatores.

Segundo Lazl (1990), aproximadamente 9% do custo de qualquer produto

deveseembalagem,eoutrosautoresapontamqueaembalagemrepresentaentre15

e 50% do preo de venda do produto contido (RAUCH ASSOCIATES, 2002; Harckham,

1989;BristonandNeill,1972).

Morabito,MoraleseWidmer(2000)apontamqueosetor logstico,namaior

partedasempresas,oquemaisconsomerecursosfinanceiros,oqueindicaumgrande

potencialdeatuaoparaoDesignemtermosdeembalagensoperacionalmentemais

eficientes. H, tambm, uma srie de outros custos envolvidos no tratamento e

destinao dos resduos industriais, entre eles os de embalagens, que podem ser

minimizados, por exemplo, pelo reuso das mesmas. O aumento da eficincia

operacionaleaminimizaoderesduossoaspectosinerentesaoconceitodesistema

produtoservio,conformeHalen,VezzolieWimmer(2005).

Almdaminimizaodecustos,outroaspectoderelevnciaeconmicaligado

eficincia operacional, segundo o UNEP (2001), a maximizao da produtividade. As

embalagenspodemtornarseumelementodeaumentodaprodutividade,seplanejadas

dentro de uma viso sistmica, considerando outras funes, alm da proteo e

transporte, como a comodidade na produo (ex.: caixasdispensers) e o controle

inteligentedeestoque(ex.:etiquetasRFIDidentificaoporrdiofreqncia).

1.4.5. Justificativasocial

No mbito das empresas brasileiras, crescente o nmero de aes ligadas

responsabilidade social. No entanto, a eqidade ejustia entre os stakeholders ainda


35/227


33

representam um desafio, pois a maior parte das relaes empresariais fortemente

baseada em relaes custobenefcio de curto prazo. Os sistemas produtoservio, ao

contrrio,baseiamsefundamentalmenteemparceriasdelongoprazo(HALEN;VEZZOLI;

WIMMER,2005).

Muitas empresasj implantaram sistemas de gesto ambiental e obtiveram a

certificao ISO14001 (EPELBAUM, 2004), mas ainda pequeno o nmero de

organizaesbuscandoacertificaosocial.Jexisteminiciativasnestesentido,comoa

SocialAccountability8000(SA8000),voltadacertificao,eanormaABNTNBR16001,

sobrerequisitosparasistemasdegestoemresponsabilidadesocial(ABNT,2004).Ouso

de indicadoresscioambientaisdoInstitutoEthos(ETHOS,2006)permitesempresas

fazeruma

auto

anlise

do

desempenho

scio

ambiental

que

pode

ser

transformado

em

umrelatrioparaposteriorcomparao(benchmarking)comaconcorrncia.

Para2008,esperaseaconclusodanormaISO26000,quenotemopropsito

decertificao,masdeorientaoparaaimplantaodesistemasdegesto.Apesarde

nohaveraexignciadasempresasseremcertificadasemgestoambiental(ISO14001)

para adequarse NBR16001, Ursini e Sekigushi (2005) apontam que as corporaes

familiarizadascomacertificaoambiental teromuitomais facilidadedecertificao

deresponsabilidade

social.

Por

conseguinte,

denota

se

que

podero

apresentar

tambm

condiesdeimplementaraabordagemdePSScommaisfacilidade.

Aquestodacoesosocialoutrodesafioparaasempresasbrasileiras,embora

ajustiabrasileiraconsidereadiscriminaoumcrimeinafianvel.Damesmaforma,a

influncia na identidade cultural regional e no bem estar das comunidades onde as

empresasseinstalam,eaexploraopredatriaderecursoslocaisnorenovveisainda

ocorrememvriaspartesdopas.Estesaspectossoconsideradosna implantaode

umPSS,

portanto,

para

que

aempresa

adote

esta

abordagem

de

negcio

preciso

que

elaseconsideredeformaresponsvelestasquestes.

Comrelaoaobemestaregeraodetrabalhoerenda,relevanteofatode

que, no Brasil, muitas das pessoas de baixa renda trabalham na atividade de coletar,

separar, vender e reciclar resduos. O papelo ondulado um dos materiais mais

presentesdevidoaograndeusoemembalagens.DadosdoIBGE(2002)mostramquea

atividade de catar papel empregava, em 2002, ao redor de 25.000 pessoas nas

unidadesde

separao

de

lixo.

H

tambm

os

chamados

catadores

de

rua

ecarroceiros,


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34

cujaatividadeinformalenvolvecercade200milpessoasnoBrasil(ANAP,2005).Nesse

contexto,umaestratgiaque impliquena reduodageraoderesduosdepapelo

onduladonasempresasdevetambm levaremcontao impactosocialnestaatividade,

umavez

que

os

maiores

afetados

seriam

das

classes

mais

pobres.

Cabe ressaltar que as mudanas decorrentes de melhorias ambientais nas

embalagens movimentadas entre empresas podem influenciar nos aspectos sociais

ligadosaessaatividade,comoageraodetrabalhoerendaeascondiesdevidadas

pessoas.Destaforma,estetrabalhoconsiderou,comoescopodeestudo,empresasque

destinamseusresduosaempresasespecializadas,pressupondo,portanto,quenoh

um impactodiretonageraodetrabalhoerendaparaoscatadoresautnomos,mas

apenasnaquelas

atividades

ligadas

s

empresas

de

coleta

de

resduos.

No

entanto,

necessrio um estudo mais aprofundado para verificar o real impacto no nvel de

empregodestasltimas.

Todos os aspectos ambientais, econmicos e sociais anteriormente discutidos

formam o pano de fundo desta dissertao, e apontam para a necessidade de novas

estratgias de negcios nas empresas quanto movimentao de embalagens. No

mbito doDesign sustentvel, propese o foco de pesquisa e desenvolvimento no

apenasnas

embalagens

em

si,

mas

em

todo

osistema

produtivo

elogstico

empresarial.

Neste sentido, este trabalho procura contribuir para adimensoambiental da

sustentabilidade por meio do estudo de sistemas alternativos para embalagens

movimentadasentreempresas.Aseguir,apresentadaadelimitaodoestudo,eem

seguidaomtododepesquisautilizado.

1.5.Delimitao

O

objeto

de

estudo

compreende

embalagens

de

papelo

ondulado

para

produtos noperecveis movimentadas entre empresas, com nfase nas questes

ligadas dimenso ambiental da sustentabilidade, muito embora na anlise teamse

consideraes tambm sobre as dimenses econmicas. A dimenso social no ser

estudadanestetrabalho.

O recorte geogrfico dos dados coletados nesta pesquisa abrange a

movimentaointerestadualdeembalagensB2BentreacidadedeSoPauloeacidade

deSo

Jos

dos

Pinhais,

na

Regio

Metropolitana

de

Curitiba,

Paran.


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35

1.6.Descriogeraldomtodo

Omtododepesquisaadotadooestudodecaso,realizadoemumaindstria

montadora de automveis da regio metropolitana de Curitiba/PR. A fundamentao

terica para este trabalho foi feita a partir de reviso de literatura relacionada

sustentabilidade,comumrecortetericoparaoDesignsustentvel,embalagensB2Be

opapeloonduladonestecontexto.

A pesquisa de campo foi realizada em cinco etapas: diagnstico, avaliao da

situao inicial, interveno, anlise da nova proposta e validao da proposta de

interveno. Devido ao fato desta dissertao relacionarse abordagem de sistemas

produtoservio (PSS), a pesquisa foi feita utilizando etapas e ferramentas de um

mtodoespecficoparaodesenvolvimentodePSS,oMEPSS.

Oprotocolodecoletadedadosrelativoetapadediagnstico,eenvolveuo

uso de ferramentas verbais e visuais, para a obteno de dados tanto quantitativos

quanto qualitativos (LAUREL, 2003), pois, nas fases seguintes de avaliao (tanto da

proposta inicial quanto da interveno) buscouse avaliar de forma quantitativa e

qualitativa os dados obtidos. O diagnstico inclui entrevistas semiestruturadas,

observaodireta,registrofotogrfico,eacoletadedadosquantitativosdaembalagem

no sistema logsticoprodutivo da empresa, como quantidade, composio e peso das

matriasprimas e insumos, tempo e distncia de transporte e operaes internas.

Foramcoletadastambmamostrasdecomponentesutilizadosdaempresa.

A anlise dos dados foi feita de forma quantitativa e qualitativa tanto para a

situao inicialmenteencontradaquantoparaapropostade interveno,eenvolveuo

usodasferramentasACVAnlisedoCiclodevida(anlisequantitativa),comousodo

Software Simapro7 na verso educacional, e SDOMEPSS (anlise qualitativa). A

visualizao tanto do sistema atual quanto do proposto foi feita com o uso da

ferramentaSystemMap, do MEPSS. Para a anlise tambm foi realizado tambm um

workshopcomespecialistasdaindstriaestudadaedeumfornecedordeembalagens.

Paraa interveno,foramutilizadasferramentasdecriaotambmpresentes

no MEPSS, como as diretrizes deDesign sustentvel (MANZINI e VEZZOLI, 2002) e os

storyboards para proposio de cenrios futuros, alm dobrainstorming clssico com

usodeanalogias.


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36

Avalidaodoestudofoifeitaapartirdacomparaocomosresultadosobtidos

emummetaestudodecasoformadoportrsestudosdecaso,emtrsoutrasempresas

queutilizamembalagensretornveisemseusrespectivosprocessoslogsticos.

1.7.Estruturageraldadissertao

Ocaptulo1(INTRODUO)apresentaoproblema,sugereahipteseedefineo

objetivo da dissertao, a partir de justificativas ambientais, econmicas e sociais.

Delimitatambmoescopodapesquisaeotipodeempresanaqualserrealizada,bem

comoomtodoaserutilizado,eosprocedimentosdecoletaeanlisededadoseda

intervenoproposta.

O

captulo

2

(EMBALAGEM

E

SUSTENTABILIDADE)

apresenta

a

reviso

de

literatura sobre quatro temas principais: sustentabilidade, Design sustentvel,

embalagens e papelo ondulado, e o relato de estudos de caso similares ao tema

pesquisado.

No captulo 3 (MTODO DE PESQUISA)justificase a escolha do mtodo de

pesquisa, e descrevese o estudo de caso realizado junto a uma montadora de

automveis da Regio Metropolitana de Curitiba. So apresentados os critrios de

seleoda

empresa

edo

processo,

oprotocolo

de

coleta

de

dados

utilizado,

eaforma

deapresentaoeavaliaotantodosdadoscoletadosdasituaoencontradaquanto

dapropostademelhoria,eoprocessodevalidaoutilizado.

Nocaptulo4(RESULTADOSEANLISES)sodescritososresultadosdapesquisa

decampo,eaavaliaoqualitativaequantitativadosdadosobtidostantonasituao

encontradaquantonaintervenoproposta,comoauxliodasferramentasSDOMEPSS

e ACV Anlise do Ciclo de vida. So apresentados tambm os resultados de um

workshop

realizado

para

coletar

opinies,

crticas

e

sugestes

de

profissionais

especialistasdaempresaedeumfornecedordeembalagenssobreosdados.

A partir dos resultados obtidos, e da comparao destes com os obtidos em

outrostrsestudosdecasoreportadosnarevisobibliogrfica,sopropostasdiretrizes

de Design de sistemas produtoservio para embalagens em papelo ondulado

movimentadasentreempresas.Estaumadascontribuiescentraisdapesquisa,pois

se entende que, para que sejam atingidos os objetivos propostos no Captulo 1

(INTRODUO),aexistncia

de

uma

teoria

do

Design

de

embalagens,

com

conceitos,


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37

metodologiaseferramentasdeDesignsustentvelorientadasespecificamenteaosetor,

condioparaefetivamenteinovarnabuscaporprticasmaissustentveis.

Nocaptulo5(CONCLUSO)finalizaseotrabalhocomumadiscussosobreos

resultados da pesquisa realizada, e sugeremse possibilidades de continuidade de

pesquisaapartirdelacunasdetectadasnarealizaodesteestudodecaso.


40/227


38


41/227

Captulo 02

Sustentabilidade

por meio do Design


42/227


39

2. SUSTENTABILIDADEPORMEIODODESIGN

2.1.Conceitosdesustentabilidade

A palavra sustentabilidade definida no dicionrio Aurlio (2006) como a

qualidade do que sustentvel ou como um estado que se deseja atingir. Esta

definioabstrataadquireumsentidoprticoquandorelacionadastrsdimensesda

existnciahumana:ambiental,socialeeconmica.

A sustentabilidade ambiental referese, conforme Manzini e Vezzoli (2002), s

condiessistmicassegundoasquais (...)asatividadeshumanasnodevem intervir

nosciclosnaturaisemquesebaseiatudooquearesilinciadoplanetapermite(...),no

devemempobrecerseucapitalnatural,quesertransmitidosgeraesfuturas.

A sustentabilidade social, segundo o UNEP (2006), est associada a questes

como: respeito identidade e diversidade cultural, incluso das minorias,

marginalizadosedeficientes,bemestarsocial,trabalhoemcondiesadequadasesem

anecessidadedegrandesdeslocamentos,geraoeequilbrionadistribuioderenda,

acesso alimentao, gua potvel e servios de sade, escolarizao e abolio do

trabalhoinfantil,dentreoutrostemas.

Asustentabilidadeeconmicaapresentaumaligaobastantefortecomasocial

pelageraodetrabalhoerenda,masconsideratambmadimensodasempresas,de

todos os portes. Segundo D4S (CRUL e DIEHL, 2006), alm da lucratividade,

fundamental para as empresas a gerao de valor tanto para ela quanto para os

stakeholderseconsumidores.estevalorquepodepermitirsempresasposicionarem

sedeformacompetitivanomercado.

Estasconsideraescompemoconceitodedesenvolvimentosustentvel,que

consiste em um desenvolvimento que satisfaa as necessidades do presente sem

comprometer a capacidade das geraes futuras satisfazerem as suas prprias

necessidades(BRUNDTLANDetal,1987).

2.2.Um breve histrico do percurso da sustentabilidade e do

desenvolvimentosustentvel

Aproblemticadoimpactodasatividadesindustriaisnoplanetanoumtema

recente,embora

somente

na

ltima

dcada

tenha

ganho

intensidade

de

divulgao

e


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40

debate por uma parcela maior da sociedade. Segundo Foladori (2001, p. 113),

possivelmente surgiu com o conservacionismo em reao industrializao no sculo

XIX, a partir do livro Man and Nature de Marsh (1864). No entanto, a questo do

crescimentopopulacional

desenfreado

eseus

possveis

efeitos

j

havia

sido

estudada

porMalthusem1798,emEnsaiosobreoprincpiodapopulao(verFigura21).

Figura

21.

Linha

do

tempo

contendo

alguns

dos

fatos

mais

marcantes

relativos

sustentabilidadeambientalesocial


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41

Na virada do sculo XIX para o sculo XX, prosseguiu com a criao de

sociedadesdeproteonaturezanosEUA,Canad,Chile,PortoRicoeUruguai,dentre

outros pases, bem como de parques e reservas. A questo ambiental tornase

particularmentecrtica

com

odetonamento

da

bomba

atmica

em

Hiroshima,

ao

tornar

claro o quanto a capacidade tecnolgica pode afetar a biosfera e gerar danos que se

perpetuam por dcadas aps este evento. A criao da Unio Internacional para

Conservao da Natureza IUCN, em 1948, foi a primeira grande tentativa de

organizaonogovernamentalvoltadaapensarestratgiasdeconservao.

A Organizao da Naes Unidas definiu 1957 como o Ano Geofsico

Internacionale,nestemesmoano,foi iniciadaamediodaquantidadededixidode

carbonona

atmosfera,

no

Hava.

Na

dcada

de

60

houve

um

crescimento

substancial

das discusses ambientais, sempre fortemente ligadas s questes polticas e

econmicas, como a Guerra do Vietn. Com isto, houve um grande crescimento dos

movimentos ambientalistas,antinucleares epacifistascomo oGreenPeace, OsAmigos

daTerraeosVerdesalemes.

Papanek (1971) foi um dos primeiros a defender uma postura social e

ambientalmentemaisresponsvelporpartedoDesign,emsuaspublicaesDesignfor

theReal

World

Human

Ecology

and

Social

Change

(1971,

eapropor

uma

nova

forma

de atuao emTheGreen ImperativeEcologyandEthics inDesignandArchitecture

(1995).

A questo social tambm ganha cada vez mais importncia nesta poca, e

questes como o crescimento populacional e seu impacto no meioambiente, j

levantadasdesdeMalthus(17661834)eMill(18061873),foramreforadasporautores

como Ehrlich e Ehrlich (1972), em Population, resources, environment. Neste mesmo

ano,oClube

de

Roma

publicou

Os

limites

do

crescimento,

sobre

as

relaes

entre

produo industrial,crescimentopopulacionaleexploraoderecursos,prevendoum

limitesuportvelpelanaturezadeapenascemanos,casoestemodelodesequilibrado

fossemantido.Esteummarco importantepois,pelaprimeiravez,cogitouse frearo

crescimentocapitalista(FOLADORI,2001,p.115).

Tambm em 1972 houve, em Estocolmo, a primeira Conferncia das Naes

UnidassobreoMeioAmbiente,quetevecomoresultadoumadeclaraoquecontm

tantoos

problemas

ambientais

quanto

aproposio

de

se

preservar

oplaneta

para

as


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42

geraes futuras. Isto defendido por meio do uso de tecnologias limpas nos pases

desenvolvidosetransfernciaderecursosfinanceirosetcnicosparaaqueleschamados

depasesemdesenvolvimento.

Criouse tambm o Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente

PNUMA (PNUMA, 2006), e a Comisso Mundial para o Meio Ambiente e

Desenvolvimento CMMAD (CMMAD, 2007). tambm relevante o trabalho da

ComissoBarilochenaAmricaLatina,propondonovamenteocrescimento limitado,a

partir da limitao da exportao dos recursos naturais, em claro contraponto ao

sistemacapitalistadeproduoeconsumo.

AcatstrofenucleardeChernobyl,em1986,umadasmarcasdadcadade80,

provocando grandes impactos ambientais e humanos pela Europa e questionamentos

sobreosavanoscientficos.Umdosautoresmaislidosnadcadade80sobreecologia

JamesLovelock,que,emGaia:ANewLookatLifeonEarth(1982),consideravaaTerra

comoumgrandeorganismovivo.

Tambm neste ano foi criado o programa cientfico Global Change, que

influencia no ano seguinte o trabalho da Comisso Mundial para o Meio Ambiente

WCED(19841987),dirigidopelaexprimeiraministradaNoruega,GroBrundtland.Esta

comissoproduzo informeOurCommonFuture,quepelaprimeiravezutilizaotermo

desenvolvimentosustentveldeformaexplcitaepropequeosproblemasambientais,

sociaiseeconmicossejamtratadosdeformaintegrada(BRUNDTLANDetal,1987).

No final dos anos 80 foi criado o Grupo Intergovernamental de Estudos sobre

ClimasIPCC(1988),eem1991,iniciaseumfundodeproteoaomeioambientepara

pasesemdesenvolvimento,criadopelaONUeBancoMundial,oGlobalEnvironmental

Facility. No ano de 1992 ocorre a Conferncia da ONU sobre Meio Ambiente e

Desenvolvimento (CNUMAD) no Rio de Janeiro, com resultados prticos bastante

limitadosquantoreduodasemissesdeCOoudo impactosobreas florestasea

biodiversidade,porexemplo.

neste evento, tambm chamado de Rio92, que se produz a Agenda 21, um

conjuntodeaesformadopor31pontosvoltadostantoafrearoimpactoambientalda

produo e consumo quanto a promover o desenvolvimento mais equilibrado dos

pases, tanto no mbito social quanto econmico. A partir do slogan Pe

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09122008 Dissertacaocompleta Final