Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
第 10 届金鼠标数字营销大赛
三星 Galaxy A9s | Galaxy Watch《来吧!燃烧卡路里》创意项目
广 告 主:三星(中国)投资有限公司
所属行业:3C 数码/手机
执行时间:2017.12.07-12.28
参选类别:视频内容营销类
营销背景
智能产品如何助力用户更健康的生活?2018 年上市的三星 Galaxy A9s | A8s 回答了这个问题,三
星健康 APP,记录饮食卡路里;智能美拍、后置四摄和后置三摄影的实时虚化功能等拍出生活大片;
还有新一代三星 Galaxy Watch 完成各类运动检测。
营销目标
让用户感知智能生活的满满能量,并学会健康的生活方式,三星 Galaxy 在所不辞!
策略与创意
健康餐入驻各大写字楼、马甲线人鱼线成为晒图新潮流、瘦身减肥话题刷遍双微……,全民刮起一
股健身风。健身作为人们健康生活的首选,三星 Galaxy A9s | A8s | Galaxy Watch 以“智能相伴,
健康运动每一天”为主题拍摄真人挑战节目,将健身和饮食干货提供给用户,号召用户一起燃烧卡
路里,拥有好状态和好身材。
执行过程/媒体表现
四期《来吧!燃烧卡路里》,一位素人配备一位健身教练和一位营养师,
第 10 届金鼠标数字营销大赛
进行唤醒:http://n.miaopai.com/media/jT6kLZFjZaJdX7j3jM4TqXoe9R162XF3
入门:http://n.miaopai.com/media/cA9gAhOSt1xgKCqPrNf~xSlLPQy-IuCT
进阶:http://n.miaopai.com/media/iTKrIvZuKsSgna9V2tT-oRPQSXj3364X
和强化:http://n.miaopai.com/media/bXPteJgPvZXemcNBULoMT6Y~LIVUdrhr.htm
四阶段训练,并搭配适宜健身餐,挑战 1 个月瘦下 15 斤。在挑战过程中,素人佩戴三星 Galaxy Watch,
随身检测运动状态,使用三星 Galaxy A9s | A8 进行跑步打卡和自带的三星健康 APP 记录饮食卡路
里。健身和用餐完成之后,再用三星 Galaxy A9s | A8 来一张健身照片,一段智能的健身之旅就此
完成。
视频热播后,我们还送出健身过程、健身餐和帅气训练照 tips 干货长图,让想学习的用户马上操作
起来~
第 10 届金鼠标数字营销大赛
第 10 届金鼠标数字营销大赛
营销效果与市场反馈
《来吧!燃烧卡路里》,微信发布8条,阅读291,951次,总互动2069次。微博发布16条,阅读
2,930,267次,总互动31,901次。满满的瘦身干货内容,不仅让素人成功减下20斤,更引起用户关
于自己健身经验的热烈讨论,同时让用户对三星智能产品的健康功能融会贯通,产生购买欲望最后
完成购买行为。(以上数据统计截止日为2019年1月7日)