Upload
len
View
67
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Дифференцированный подход к данным веб-аналитики и API Google Analytics. Содержание. Кому и для чего нужны данные веб-аналитики ? Дифференцированный подход к данным веб-аналитики Реализация подхода с помощью API Google Analytics. Основные действующие лица. Лицо принимающее решение - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Дифференцированный подход к данным веб-
аналитики и API Google Analytics
Содержание
• Кому и для чего нужны данные веб-аналитики?
• Дифференцированный подход к данным веб-аналитики
• Реализация подхода с помощью API Google Analytics
Основные действующие лицаo Лицо принимающее решение
Генеральный директор CEO Директор по электронной торговле Управляющий партнер
o Директор по маркетингу Менеджер по продукту Руководитель департамента интернет-маркетинга Директор по маркетингу Начальник отдела рекламы Руководитель отдела интернет-проектов
o Специалист Менеджер по маркетингу Специалист по интернет-рекламе Ведущий специалист по контекстной рекламе
Дифференцированный подход
к данным веб-аналитики
Лицо принимающее решение• ROI …
Директор по маркетингу• СРО, Конверсии, Вовлеченность …
Специалист• CTR, Посещения, Ключевые слова, Целевые
страницы ...
Идеальная структура идеальной компании
Уровни ответственности и необходимые данные
Лицо принимающе
е решениеДиректор по маркетингу Специалист
CTRКлючевые
словаПосещения
СРОКонверсии
Вовлеченность
ROIСРО
КонверсииВовлеченност
ь
А если как в реальной жизни?
Желание командовать в посторонней для себя области есть тирания.
С. Довлатов
СРОКонверсии
Вовлеченность
CTRКлючевые
словаПосещения
ROI
Все это интересно. А что это даст компании?
Генри Форд
Запуск первого конвейера 07.10.1913Ford T Количество проданных
автомобилей, штСтоимость одной машины, $
До конвейера – 1911г. ~ 34 000 780С конвейером – 1913г. ~ 200 000 550
+ 488% - 30%
Автомеханик
Водитель
VIP пассажир
Абстрагируемся от веб-аналитики
API Google Analytics
Почему API?
Данные сразу из нескольких профилей
Автоматизация
Больше двух параметров
Данные не в интерфейсе Google Analytics
Application programming interface (API)
Реализация подхода с помощью API
Трафик + Расход
Трафик
на сайте
Сервер GA
Расход ЯД
Google Site
API
Сводка данных на Google Site
Что в итоге
Примеры онлайн сводок данных. ЛПР+ Не в интерфейсе Google Analytics+ Наглядно+ Онлайн обновление
Примеры онлайн сводок данных. CMO+ Только нужные данные+ Быстрый доступ к данным+ Онлайн обновление
Примеры онлайн сводок данных. Специалист+ Больше двух параметров+ Много данных+ Онлайн обновление
Заключение
Плюсы подхода и использования API
o Каждому уровню ответственности – свои данныеo Упорядоченная структура контроля показателей
эффективностиo Структурированные уровни ответственности за
данныеo Удобное представление данныхo Онлайн получение данных
Приходите на нашу конференцию по веб-аналитике
Рудаков ОлегВедущий веб-аналитик
ADLABS, подразделение KeyVision
Пишите! [email protected] Звоните! 775-51-45 доб.790
Спасибо! Вопросы?
Это еще не конец…
API Google Analytics
Reporting APIs
Платформа Google Analytics
Core reporting API
o ID ga:123456oMetrics ga:visits, ga:transactionsoStart-date (YYYY-MM-DD) 2013-04-18oEnd-date
Необходимые параметры
Core reporting API
o Dimensions ga:adGroup, ga:keywordo Filters (ga:name operator expression) ga:visits>=100
Фильтры показателей: == / != > / < >= / <=Фильтры параметров: == / != точное соответствие/не соответствует =@ / !@ содержит/не содержит =~ / !~ соответствует RegExp/не соответствует RegExp
Дополнительные параметры
Core reporting API
o Segment по id gaid::1824900111
https://www.google.com/analytics/web/?authuser...user182490011https://www.google.com/analytics/web/?authuser...builtin3/
динамический dynamic::ga:medium==organico Sort -ga:visitso Start-index 10o Max-results 10 000
Дополнительные параметры
Core reporting API
o Все API 50 000 для проекта в день 10 запросов в секунду (QPS) на IP
o Core Reporting API 10 показателей 7 параметров 10 000 строк данных как результат запроса 10 000 запросов для профиля в день 10 параллельных запросов для профиля
o Google Docs Spreadsheets 400 000 ячеек в таблице
Ограничения
Скрипты Google Docs Spreadsheets
Google Docs Spreadsheets. Script gallery
Google Docs Spreadsheets. Script editor
Google Docs Spreadsheets
Google Analytics Report Automation (magic)
Google Analytics Report Automation (magic)
https://www.google.com/analytics/web/?authuser=0#report/advertising-adwords-campaigns/a20788663w41317416p123452/...
Google Analytics Report Automation (magic)
Google Analytics Report Automation (magic)
Google Analytics Report Automation (magic)
Google Analytics Report Automation (magic)
Онлайн сводки данных
Онлайн сводки данных
Онлайн сводки данных. Триггеры
Полезные ссылки об API
Ссылки API
o http://analytics.blogspot.ru/2012/08/automate-google-analytics-reporting.html
o https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/v3/
o https://developers.google.com/apps-script/scripts_google_accounts
o https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets