© 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos ... · Base: All respondents 2016 N=1011 ZAINTERESIRANOST ZA NOVE USLUGE Televizijska postaja specijalizirana za sportski sadržaj

© 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

2 © 2015 Ipsos.

METODOLOGIJA

3 © 2015 Ipsos.

Istraživački pristup

OPĆA POPULACIJACAPI – Osobni intervju u kućanstvima ispitanikaTrajanje ankete: 15 minuta

DEC Vrijeme provedbe istraživanja: Prosinac, 2016

Ciljevi istraživanja: • Opće navike gledanja televizijskog programa• Evaluacija pojedinih televizijskih postaja• Evaluacija pojedinih programskih sadržaja• Potencijal novih televizijskih usluga

4 © 2015 Ipsos.

40%

20%11%

29%

Zaposlen

Nezaposlen

Učenik / student

U mirovini

Struktura uzorka

48% 52%

ŽenaMuškarac

55 - 64

17% 21% 17%

2% 59% 17%

Osnovna škola Srednja škola Fakultet

65+%45 - 54

N=1000

25 - 34

16% 13% 17%

35 - 44%15 - 24

5 © 2015 Ipsos.

GLAVNI ZAKLJUČCI

6 © 2015 Ipsos.

Glavni zaključci

Televizija se i dalje dominantno gleda linearno, u kućanstvu, na TV prijamniku

Zadovoljstvo besplatno dostupnim televizijskim postajama u Hrvatskoj je relativno niska

Gledatelji koji koriste free-to-air TV sadržaje nisu spremni dodatno plaćati nove TV usluge

7 © 2015 Ipsos.

OPĆE TV NAVIKE

8 © 2015 Ipsos.

15%

22%

26%

15%

19%

3%

1 do 2 sata

Više od 4 sata

Ne gleda

TV

3 do 4 sata

2 do 3 sata

Do 1 sat

TV1. Koliko sati dnevno u prosjeku gledate televiziju?Baza: Svi ispitanici N=1000

PROSJEČNO DNEVNO GLEDANJE TELEVIZIJSKOG PROGRAMA

Po osviještenim stavovima ispitanika, televizijski program se najčešće prati između jednog i tri sata dnevno (manje nego po mjerenju AGB Nielsena).

9 © 2015 Ipsos.

Dnevna dinamika gledanja pokazuje da se TV program najviše gleda u večernjim satima, što je u skladu s podacima o gledanosti.

TV2. U koje doba dana gledate televiziju radnim danom, a u koje doba preko vikenda?

Baza: Svi ispitanici N=1000

6%9%

13%17%

69%

67%

3% 0% 3%3%

13%

19%

25%

68%

68%

5%1% 3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Radni dan Vikend

6.00 –

9.00

DOBA DANA U KOJEM SE GLEDA TELEVIZIJA

9.00 –

12.00

12.00 –

15.00

15.00 –

18.00

18.00 –

21.00

21.00 –

24.00

00.00 –

3.00

3.00 –

6.00

Ne zna

10 © 2015 Ipsos.

Televizijski sadržaj se dominantno gleda kod kuće.

TV3. Gdje sve gledate televiziju?


MJESTA GDJE SE PRATI TELEVIZIJSKI PROGRAM

Kod kućeKod prijatelja,

rođaka, susjeda

99% 1%11% 6%

U kafiću Na poslu

11 © 2015 Ipsos.

Dominantni način gledanja televizijskog sadržaja i dalje je televizija, koja se većinom pali neovisno o sadržaju, kada se ima vremena.

TV4. Na koje sve načine osim preko televizije gledate TV sadržaje (filmove, serije, sport i sl.)?

TV14. Što biste rekli koja tvrdnja bolje opisuje kako Vi općenito gledate televiziju?


NAČINI GLEDANJA TELEVIZIJSKOG PROGRAMA

80%

9%

6%

5%

3%

1%

1%

1%

Televizija

Internet preko prijenosnog računala

Internet preko stolnog računala

DVD

Internet preko smartphone-a

Snimalica, TV videoteka i sl.

Internet preko tableta

Neki drugi način

Kada imam vremena uključim TV i tražim ono

što me zanima 66%

Ciljano uključim TV kada želim nešto pogledati

31%

Ne znam3%

12 © 2015 Ipsos.

Nešto manje od polovice kućanstava koristi zemaljsku vanjsku ili krovnu antenu koju koristi samo njihovo kućanstvo.

TV5. Kakve vrste TV prijema imate u Vašem kućanstvu? Molimo Vas navedite sve vrste prijema koje koristite u

kućanstvu.


VRSTA TV PRIJEMA

48%

16%

15%

11%

10%

4%

2%

1%

1%

Zemaljska vanjska ili krovna antena koju koristi samo Vaše kućanstvo

Prijem preko nekog od pružatelja usluga Internet televizije

Zemaljska vanjska ili krovna antena koju koristi više kućanstava

Preko sobne antene ili antene ugrađena u TV

Preko nekog od pružatelja usluga Kabelske televizije

Preko satelitske antene koju koristi samo Vaše kućanstvo

Preko satelitske antene koju koristi više kućanstava

Evo TV

Nemamo TV u kućanstvu

13 © 2015 Ipsos.

Četvrtina kućanstava ima više od jednog televizora.

TV6. Koliko ispravnih TV aparata koje koristite barem povremeno imate u svom kućanstvu?


BROJ TV PRIJAMNIKA U KUĆANSTVU

73% 20% 4% 1%2%

14 © 2015 Ipsos.

TV POSTAJE

15 © 2015 Ipsos.

Relativno nisko zadovoljstvo besplatnim TV postajama u Hrvatskoj.

TV7. Koliko ste općenito zadovoljni kvalitetom besplatno dostupnih TV postaja u Hrvatskoj?


ZADOVOLJSTVO BESPLATNIM TV POSTAJAMA U HRVATSKOJ

17%

45%20%

4%

10%

Izrazito zadovoljan/a

Uglavnom zadovoljan/a

Podjednako i zadovoljan/a i nezadovoljan/a

Uglavnom nezadovoljan

Izrazito nezadovoljan

2,9je prosječna

ocjena

3%Ne mogu procijeniti

16 © 2015 Ipsos.

Ispitanici koji bi htjeli više dostupnih TV postaja nisu ih spremni dodatno platiti.

TV8. Mislite li da bi besplatno dostupnih televizijskih postaja u Hrvatskoj trebalo biti više, manje ili koliko i

sada? Ako da, biste li bili spremni dodatni sadržaj i dodatno platiti?


VIŠE, JEDNAKO ILI MANJE TV POSTAJA NEGO TRENUTNO PRISUTNIH

42Više, ali to nisamspreman dodatno

platiti

4

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Više, i to samspremno dodatno

platiti

%

9Ne možeprocijeniti

37Koliko i sada

7Manje

17 © 2015 Ipsos.

Nova TV je najgledanija nacionalna TV postaja, nakon koje slijedi RTL. HTV1 i HTV2 gledanije su od HTV3 i HTV4 postaja, koje se većinom gledaju do 1 sat dnevno.

TV9. Koliko vremena u prosjeku provedete gledajući svaku od sljedećih TV postaja?


PROSJEČNO DNEVNO GLEDANJE NACIONALNIH TV POSTAJA

2 1 1 1 14 2 1 1 1 1

138

2 1 4 3 1 1 1 1

30

26

139

11 106

4 3 4 5

45

49

6357 45 44

3841

23 22 19

815

2334

39 4254 55

72 73 74

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Nova TV RTL HTV1 HTV2 Doma TV RTL 2 HTV4 HTV3 RTL Kockica Croatian MusicChannel

SportskaTelevizija

Više od 4 sata dnevno 3 do 4 sata dnevno 2 do 3 sata dnevno 1 do 2 sata dnevno Do sat vremena dnevno Nikada ne gledam

18 © 2015 Ipsos.

Nova TV i RTL su najbolje ocjenjene TV postaje, dok HTV postaje imaju najlošiji opći dojam.

TV10. Kakav je Vaš ukupni opći dojam o sljedećim TV postajama?

Baza: Gledatelji pojedine TV postaje

OPĆI DOJAM – NACIONALNE TV POSTAJE

70 6860 61 62 61

5548 47 46 45

Nova TV RTL Doma TV RTL 2 RTL Kockica Croatian MusicChannel

SportskaTelevizija

HTV2 HTV3 HTV1 HTV4

T2B

Prosjek 3,8 3,7 3,6 3,6 3,6 3,6 3,5 3,4 3,4 3,3 3,3

19 © 2015 Ipsos.

Lokalne Tv postaje gledaju se u puno manjoj mjeri od nacionalnih TV postaja. Među lokalnim TV postajama najgledanije su Jabuka TV, Mreža ZG i Z1 televizija.

TV9. Koliko vremena u prosjeku provedete gledajući svaku od sljedećih TV postaja?


PROSJEČNO DNEVNO GLEDANJE LOKALNIH TV POSTAJA

1 1 1 1 111 10 10 8 6 6 5 5 3 4 4 4 5 2 4 4 3 4 3 3

88 89 90 91 93 93 94 94 95 95 95 95 95 95 96 96 96 96 96 96

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Više od 4 sata dnevno 1 do 2 sata dnevno Do sat vremena dnevno Nikada ne gledam

20 © 2015 Ipsos.

4450 50 48

3831

25 2638 38

25 22 2614

2228

13 17

50

21

T2B

Jabuka Tv, Osječka televizija i Slavonska televizija imaju nešto bolji opći dojam od ostalih lokalnih TV postaja.

TV10. Kakav je Vaš ukupni opći dojam o sljedećim TV postajama?

Baza: Gledatelji pojedine TV postaje

OPĆI DOJAM – LOKALNE TV POSTAJE

Prosjek

3,4 3,4 3,4 3,3 3,3 3,2 3,2 3,2 3,2 3,2 3,1 3,1 3,1 3,1 3,1 3,1 3,0 3,0 3,0 2,9

21 © 2015 Ipsos.

TV SADRŽAJI

22 © 2015 Ipsos.

57%45% 36% 36% 34% 30% 25% 24% 22% 17% 14% 10%

-18%-31% -34% -34% -49% -48% -46% -45%

-63% -62% -63% -72%

Filmovi su preferirani sadržaji, dok je najmanje preferirani dječji program (očekivano s obzirom na ispitivanu populaciju).

PREFERENCIJA POJEDINIH TV SADRŽAJA

Prosjek 3,5

Dosta volim + jako volim

Uopće ne volim+ Malo

volim

TV11. U kojoj mjeri volite gledati sljedeće TV sadržaje?


3,1 2,9 2,9 2,7 2,6 2,6 2,6 2,1 2,1 2,1 1,9

Filmovi

Dokumentarni filmovi Informativni

program

Glazbeni program

Sport Hrvatske serije

Ostale serije

Kviz Turske serije

Reality show

Crtani filmDječji program

23 © 2015 Ipsos.

43% 41% 36% 34% 34% 31% 24% 28% 26% 21% 27% 20%

-12% -16% -20% -17% -22% -19% -20% -28% -26% -24%-43% -39%

Dokumentarni filmovi i informativni program evaluirani su kao najkvalitetniji programski sadržaji na televizijskim kanalima.

KVALITETA POJEDINIH TELEVIZIJSKIH SADRŽAJA

Prosjek 3,4

4+5

1+2

TV12. školskim ocjenama od 1 do 5 ocijenite kvalitetu sljedećih vrsta sadržaja na televizijskim kanalima u

Hrvatskoj?


3,3 3,2 3,2 3,1 3,1 3,0 2,9 2,9 2,9 2,6 2,5

FilmoviDokumentarni filmovi

Informativni program Glazbeni

programSport Hrvatske

serijeOstale serije

Kviz

Turske serije

Reality show

Crtani filmDječji program

24 © 2015 Ipsos.

Ispitanici preferiraju učestalije prikazivanje filmova i dokumentarnog programa.

TV13. Biste li željeli da je sljedećih vrsta sadržaja na televizijskim postajama u Hrvatskoj više, manje ili koliko i

sada?


PREFERENCIJA BUDUĆEG PRIKAZIVANJA POJEDINIH TV SADRŽAJA

5442

31 3024 20 18 16 15 13 10 9

4

9

10 17 2627

1614 15 14

4054

3843

51 4444 46

5755

65

55

42

31

5 7 9 9 6 7 9 165

178 5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Filmovi Dokumentarniprogram

Glazbeniprogram

Sport Hrvatske serije Ostale serije Kviz Crtani film Informativniprogram

Dječji program Reality show Turske serije

Više Manje Koliko i sada Ne znam

25 © 2015 Ipsos.

INTERES ZA NOVE USLUGE

26 © 2015 Ipsos.

Nema prostora za naplaćivanje bolje kvalitete slike.

Tv5b. Biste li bili spremni dodatno plaćati gledanje televizijskog programa u boljoj kvaliteti slike neovisno kroz Tv pretplatu ili neku drugu dodatnu uslugu?

Base: All respondents 2016 N=1011

SPREMNOST DODATNOG PLAĆANJA ZA BOLJU KVALITETU SLIKE

8%Da, do 10 HRK

90%NE

2%Da, više od 10

HRK

27 © 2015 Ipsos.

Među testiranima, najmanja je zainteresiranost za specijalizirani sportski sadržaj, ali nema spremnosti za plaćanje novih sadržaja

TV15. Kada bi se pojavile sljedeće TV postaje u Hrvatskoj, u kojoj mjeri bi bili zainteresirani za njih?TV16. Biste li bili spremni dodatno platiti za gledanje sljedećih TV postaja?

Base: All respondents 2016 N=1011

ZAINTERESIRANOST ZA NOVE USLUGE

Televizijska postaja specijalizirana za sportski

sadržaj

Televizijska postaja specijalizirana za filmove

Televizijska postaja specijalizirana za

dokumentarne filmove

Zainteresiranost –Donekle zainteresiran + izrazito zainteresiran

24%

52%

49%

Spremnost na dodatno plaćanje

93

6 1 1

Ne Da, do 10 HRK Da, više od 10 HRK NZ

80

14 4 2


82

14 3 2


28 © 2015 Ipsos.

HVALA

29 © 2015 Ipsos.

Vida CencičResearch ExecutiveConnect

Budmanijeva 110000 ZagrebCroatia

Tel: + 385 1 6008 945Mob: + 385 98 380 731eMail: [email protected]

Ante ŠalinovićIpsos Connect Adria DirectorConnect

Budmanijeva 110000 ZagrebCroatia

Tel: + 385 1 6008 967Mob: + 385 98 380 267eMail: [email protected]

30 © 2015 Ipsos.

ABOUT IPSOS

Ipsos ranks third in the global research industry. With a

strong presence in 87 countries, Ipsos employs more

than 16,000 people and has the ability to conduct

research programs in more than 100 countries. Founded

in France in 1975, Ipsos is controlled and managed by

research professionals. They have built a solid Group

around a multi-specialist positioning – Media and

advertising research; Marketing research; Client and

employee relationship management; Opinion & social

research; Mobile, Online, Offline data collection and

delivery.

Ipsos is listed on Eurolist - NYSE-Euronext. The company

is part of the SBF 120 and the Mid-60 index and is

eligible for the Deferred Settlement Service (SRD).

ISIN code FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg

IPS:FP

www.ipsos.com

GAME CHANGERS

At Ipsos we are passionately curious about people, markets, brands and society. We deliver information and analysis that makes our complex world easier and faster to navigate and inspires our clients to make smarter decisions.

We believe that our work is important. Security, simplicity, speed and substance applies to everything we do.

Through specialisation, we offer our clients a unique depth of knowledge and expertise. Learning from different experiences gives us perspective and inspires us to boldly call things into question, to be creative.

By nurturing a culture of collaboration and curiosity, we attract the highest calibre of people who have the ability and desire to influence and shape the future.

“GAME CHANGERS” - our tagline - summarises our ambition.

Documents

© 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos ... · Base: All respondents 2016 N=1011 ZAINTERESIRANOST ZA NOVE USLUGE Televizijska postaja specijalizirana za sportski sadržaj