Embed Size (px)
DESCRIPTION
Семинар «Формула сайта: Успешный интернет-магазин от А до Я», 21 ноября 2013 г., Минск
Citation preview
Продвижение интернет-магазинов
в 2014 году
Тренды 2013-2014
— Search Engine DEoptimisation
— персонализация поиска
— семантический поиск— коммерческая релевантность
— ручные санкции, Google Penguin, АГС-40
— Яндекс. Острова— Добавочная ценность
«Качество ранжирования по запросам с коммерческим интентом»
(Яндекс)
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
Качество коммерческого сайта(Яндекс)
Тематическая релевантность
= +Коммерческаярелевантность
Коммерческая релевантность
— надежность и доверие x 2
— качество обслуживания x 2
— юзабилити
— качество дизайна«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
Факторы, влияющие на качество сайта— детальная контактная информация
— страницы компании в социальных сетях
— отсутствие рекламы
— количество различных товаров
— детальность описания товаров
— наличие службы доставки
— наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи)
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
Факторы, влияющие на качество сайта— система онлайн консультаций
— скидки
— читабельность имени домена
— средняя длина URL
— средняя длина Title’ов
— соответствие заголовка страницы её содержимом.
— средняя вложенность URL
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
Персонализация поиска
В 2012 году Google потратил на рекламу $2 миллиарда
IP
Персонализация в Google
+ +
Режим инкогнито→
Персонализация поиска
Семантический поиск - от слов к понятиям
Синонимы & LSI
Граф знаний
Google Колибри
↓
↓
Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)
— конец августа 2013 года
— затронул 90% запросов
— более 200 факторов
Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)
— писать содержательные тексты— отказ от оптимизации под ключевые слова в пользуоптимизации топиков
— не пичкать контент ключевыми словами
— семантическая разметка Schema.org + GWT
Семантическая разметка
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/?hl=ru
Not provided
Google и ссылки
Google Penguin1.0. 24 апреля 2012 года2.0. 22 мая 2013 года2.1. 4 октября 2013 года
Запрещенные техники продвижения
Злоупотребление ключевыми словами
Клоакинг
Копирование чужого контента
Искусственные ссылки
Пример сайта под санкциями:
Пример сайта без санкций:
Google Penguin
«Письма счастья»
КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
Тематика: натяжные потолки
Начало работ: май 2013 года
КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
Что делалось?Чистка ссылочного профиля:— удаление проекта из Sape
— письма веб-мастерам
— инструмент отклонения ссылок
Яндекс: анти-спам фильтр АГС-406 ноября 2013
Добавленная ценность
Техническая уникальность VS смысловой
Методы определения:
лингвистический анализ + асессорские оценки (+ машинное обучение)
Решения:
— контент для решения проблемы пользователя;
— уникальный функционал
КЕЙС: Добавленная ценностьТематика: интернет-магазин по продаже видеорегистраторов
Создать свой остров →http://interactive-answers.webmaster.yandex.ru/editor/
