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Presentación que hizo Margarita Baena sobre macrotendencias presentada en Inexmoda a finales de 2010
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Macrotendencias
Un patrón…
Nuestras Compañías
Gestión y Estrategia
Mer
cad
eo
Diseño
Producción
Servicio
Proceso
Pro
toti
po
Pro
du
cto
Experiencia de uso
Materiales
Insumos
PRENDA
Características fundamentales del objeto – Prenda -
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LA TENDENCIA ES UNA INERCIA SOCIAL, ES UN MOVIMIENTO EN UNA DIRECCIÓN.
¿Qué es tendencia?
Según la RAE: Idea religiosa, económica, política, artística, etc., que se orienta en
determinada dirección.
¿Qué es moda?
Según la RAE: El uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo,
o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y
adornos, principalmente los recién introducidos.
Early adopter
Mass consumer
Laggards
Lunatic fringue Trendsetter
Los seguidores de las tendencias y las modas en
cada fase:
Los Jóvenes
Otros ejecutores de tendencias
Las subculturas Conscientes del estilo
Los Artistas
Las celebridades
Personas adineradas
Los Diseñadores
CR
EAD
OR
ES DE TEN
DEN
CIA
S
6
7
Los ejecutores de tendencias
Los generalistas
Los conservadores
Los seguidores de tendencias
Los generalistas tempranos
Los generalistas tardíos
Creadores de tendencias
Anti innovadores
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Imaginativo………………………………………………………………..Practico Preferencia por la variedad………………………….Preferencia por la rutina Independiente………………………………………………………..Conformista
Valores dominantes y emergentes Parámetro Valor dominante Valor emergente Finalidad Beneficio económico Servicio a la de la empresa sociedad Tendencia Deseo de adquirir y Afán por crear y humana poseer compartir Definición Conseguir resultados Realizar principios estratégica guía Resultados Objetivos primarios Prever efectos perseguidos secundarios Desarrollo de Rango Inclusión Personas Actitud ante Satisfacción Autodominio impulsos
Antes… Ahora…
No estar enfermo
Hay que conservar
No se asocia a la
belleza
Bienestar
Hay que controlar para
alcanzar la felicidad
Es una forma de
belleza
Tendencias: la salud...
Tengo o no SALUD Me siento o no SALUDABLE
Me creo lo que veo
Pocos pueden hablar
El anuncio masivo única
fórmula de comunicar
producto
Lo que veo es un punto
de partida
Puedo opinar, la
tecnología lo permite
(los blogs como
fenómeno emergente)
La comunicación es
diaria, específica
Información FUNCIONAL Información EMOCIONAL
tendencias: la información...
Antes… Ahora…
La obsesión por la
alimentación
La comida y bebida
como única fuente del
concepto alimentación
He comido perdices con
chocolate...
El equilibrio, cercanía (por
dentro y por fuera)
Los 5 sentidos: + la piel + el
aire + cosmética + sonido…
Hemos estado en un
restaurante chulísimo, con
las mesas juntas, la
mantelería de colores y…
tendencias: la alimentación...
Alimentación nutritiva FAST
FOOD
Alimentación emocional FAST
GOOD
Antes… Ahora…
Cerrada y difícil
Posición de sumisión
ante la tecnología
Copyright
Abierta y participativa
Le exijo a la tecnología
Copyleft
tendencias: la tecnología...
Antes… Ahora…
La tecnología ME SUPERA La tecnología es parte de MI
DÍA A DÍA
Y cómo se observan las tendencias / lo cool
Se requiere una metodología que se basa en:
ESTUDIAR LOS FENÓMENOS PASADOS Y LOS FENÓMENOS PRESENTES
VER reconocer con cuidado y atención, examinar
MIRAR observar las acciones de uno
ESCUCHAR aplicar el oído por oír
OÍR hacerse cargo de aquello de lo que le hablan
descubren estudian analizan
La metódica cool y la detección de tendencias no es igual
LO + COOl
LA TENDENCIA
COOL HUNTING INVESTIGACIÓN
VARÍAN LA IMPORTANCIA Y EL MÉTODO UTILIZADO
COOL
HUNTING INVESTIGACIÓN
Las 4 personalidades en este proceso de búsqueda
El rastreador on-line El cool hunter
El investigador El analista
Su principal responsabilidad es observar.
Se fija en las modas que emergen, las pautas de
comportamiento, la ropa y las nuevas formas
de consumo.
Su observación es meramente objetiva y no
debe tomar partido, simplemente registra, como
una cámara de vídeo.
Además es capaz de distinguir un buen
trendsetter entre mil consumidores “normales”.
En cualquiera de los casos…
El cool hunter:
Se aprovecha de las nuevas tecnologías
para buscar información relevante sobre
temas específicos.
Su personalidad está a caballo entre un
ratón de biblioteca y un fanático de las
nuevas tecnologías.
En cualquiera de los casos...
El rastreador on-line:
En cualquiera de los casos…
El investigador:
Basa su análisis en la investigación social y de
mercados, siendo su pauta de análisis:
Estadísticas oficiales Censos Diccionarios
especializados Datos sobre
conferencias
Entrevistas pareadas / simples
Investigación etnográfica Grupos de discusión
creativos Inducción, función, brainstorming, circept, situación formal vs. situación informal…
Observaciones Omnibus/paneles mosca Expertos/entrevistas
continuas Análisis volumétricos sobre
mercados y nichos emergentes.
Fuentes primarias y secundarias
Metodología cualitativa
Metodología cuantitativa
“la población envejece”
“la mujer cambia su rol
laboral”
“el hombre cambia
su rol social”
“cuatificación de los diferentes perfiles de comportamiento”
En cualquiera de los casos...
El analista:
Aglutina toda esa información y
mediante tanque de análisis, elabora
dosieres y conclusiones...
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1. Envejecimiento
2. Poder al este
3. Globalización
4. Localización
5. Digitalización
6. Personalización
7. Volatilidad
8. Individualismo
9. Cambio climático
10. Sostenibilidad
11. Deuda
12. Urbanización
TENDENCIAS 2010 - 2011
