“el diseño es la principal diferencia entre el amor y el odio”Tom Peters

Idris Mootee CEO

”

is about selling,not just inventing”

vation

1840 1870 1920 1950 1980 2000 2009

History shows us that agencies have always adapted

Source: March 29, 2010, “The Future Of Agency Relationships” Forrester report

Ad sales era(1840-1869)

Band era(1870-1919)

Push marketing era(1920-1949)

Mad men era(1950-1979)

Unbundled era(1980-1999)

Internet era(2000-2009)

el o ed lom

Howard Draft

It’s more important to know

how people talk to each other

about your brand rather

than how we talk about it

El poderde la innovaciónestá en manosde los creadores

No todos los creativosson CREADORES

Todos los creadoresson CREATIVOS

n oi ca iónvnfoco de

( INÚTIL )

hemisferio derecho

NOVEDAD

hemisferio izquierdo

UTILIDAD

RENTABILIDAD

hemisferio izquierdo

EMOCIONAL

hemisferio derecho

n oi ca iónvndefiniendo innovar

es aportar valoren algo nuevo,que sea rentabley algo útil

nuevorentable

útilalgo valor

n oi ca iónvnformulando la

útil

algo

n oi ca iónvnpirámidede la

poder de la imagenidentidad autodefinida emotiva intensiva invasiva

Internet y tecnologías asociadas proporcionan a las compañíasmodos radicalmente nuevos para cultivar el talento innovadorque trabaja fuera de los límites de su organización

Los consumidores pueden involucrarse en el diseño,

testing, marketing y venta del producto

Distributing Cocreation innovación

“The architecture of participation”Las “asociaciones” de usuarios como espacio

de transferencia de conocimiento entre usuarios

innovación

Los sistemas de participación e innovación tienen que definirse

desde la diversidad y la “granuralidad” o mix de las unidades que lo componen

más óptima y apropiadamente

Nuevos canales de fidelización

Nuevo paradigma: de la atención reactiva / a la atención activa

Mayores índices de identificación con la marca

fidelización

objetivosrecursosmediosinfluencers

“Human creativityis the ultimateeconomicresource”Richard FloridaThe Rise of the Creative Class