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MARCAS E PATENTES GREGORY NICOLAS BERTO MARIA CECÍLIA DREWKE NICOLY LONGARETTI

Dior - Marcas e patentes

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MARCAS E PATENTES

GREGORY NICOLAS BERTOMARIA CECÍLIA DREWKENICOLY LONGARETTI

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INTRODUÇÃOEste trabalho tem como objetivo apresentar e ilustrar a marca Dior, mostrando como foi o início da empresa e como está na atualidade.

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CHRISTIAN DIOR● Foi um importante estilista francês. É o fundador da

empresa de vestuário Christian Dior S.A., uma das mais famosas da moda mundial.

● Ainda jovem começou a frequentar ateliês de pintura e de desenho, chegando mesmo a pintar alguns quadros. Mas foi a sua habilidade para desenhar roupas que lhe proporcionou uma carreira internacional.

● Ao longo de sua carreira fez a própria tradução física dos sonhos e da fantasia humana através de seus vestidos.

● Morreu durante suas férias em Montecatini Val di Cecina, Itália, no dia 23 de outubro de 1957, vítima de um ataque cardíaco.

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DADOS● Fundado em: 16 de Dezembro de 1946;● Fundado por: Christian Dior;● Sede/matriz: Paris, França;● Número de localidades: 220 boutiques;● Locais de varejo:

○ Ásia: 109○ África: 1 ( Casablanca , Marrocos)○ Caribbean : 1 ( San Juan, Puerto Rico )○ Europa: 45○ Médio Oriente: 8○ América do Norte (Canadá, México e Estados Unidos): 48○ Oceania: 6○ América do Sul: 2 (Brasil)

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PÚBLICO-ALVO● Idade: acima de 25● Mercado:

○ Educação Superior○ Renda relativamente Alta

● Público: masculino, feminino e crianças

● Status social: elevada

● Orçamento de compras: uma cada 3 Minutos

● Fronteiras: em todo no mundo

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IDENTIDADE DA MARCA● Cores básicas: branco, cinza, preto e vermelho;● Linhas: promover conceitos de feminilidade e glamour que

foram impressas na herança e valores da marca da década de 1940 até agora;

● Tecidos: tecidos de alta qualidade como seda, lã penteada, tafetá, produtos bordados, etc;

● Logotipo: o logotipo da Dior é diferente das outras marcas, as roupas sem qualquer “CD ou Dior” claramente marcados. A roupa faz com que “Christian Dior Paris” ㅡnas roupas, impresso em uma etiqueta interna e nas bolsas, uma etiqueta metálica externa ㅡ seja o único método de identificação;

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CONCORRENTES

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PRODUTOS● Roupas:

○ Mulher;○ Homem;○ Baby;

● Maquiagens;● Perfumes;● Cuidados com a pele;● Jóias;● Relógios;● Telefone Celular Dior.

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PREÇOS● Mulheres:

○ Roupas: 3’000up£ ○ Sapatos: 400-890£ ○ Pequenos artigos de couro: 220-900£ ○ Bolsas: 700-25000up£ ○ acessórios: 135-900£ ○ Jóias: 115-887£

● Homens:○ Roupa pronta: 150-1800£ ○ Sapatos: 370-760£ ○ Artigos de couro: 140-2050£

● Baby:○ Meninas: 110-860£○ Meninos: 70-100£

1 libra esterlina =

4,94408715 reais

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DESFILES

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RED CARPET

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RED CARPET

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TEATRO E CAFÉ DIOR

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SALAS PROMOCIONAIS

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BOLSA LADY DIOR● Inspiração: Obra de arte atemporal

com uma identidade única, a bolsa "Lady Dior" é marcada pelo espírito Alta Costura da Dior. Este modelo combina o luxo do couro de crocodilo com a suavidade de sua cor rosa degradê.

● Descrição: Bolsa "Lady Dior" em couro de crocodilo brilhante degradê rosa. Bijuteria prateada e berloques revestidos tom sobre tom. Pode ser usada na mão ou no ombro

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DIOR NO BRASIL● A marca foi a primeira maison internacional a chegar no

Brasil na década de 50, sendo comercializada em multimarcas.

● No inicio da década de 90 abriu a sua primeira loja no Brasil em São Paulo, na Rua Haddock Lobo nos Jardins e em fevereiro de 2013 abriu a sua segunda loja no país, no shopping Cidade Jardim.

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CONCEITO DA ÚLTIMA COLEÇÃO FEMININA● Criar mulheres floridas.

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IMAGEM DA MARCA● Elegante;● Romântico;● Clássico;;● Na moda;● Enfatiza luxo;● Feminino.

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MISSÃO● Nós nos esforçamos para criar o ambiente que é divertido,

acolhedor e que incentiva os clientes a explorar a sua criatividade e explorar seus estilos pessoais;

● Nos esforçamos para oferecer aos nossos clientes com a mercadoria promocional mais alta qualidade disponível no mundo todo.

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VISÃO● Tornar-se a marca mais popular do mundo em todos os

produtos que causam melhorias no estilo de vida.

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VALORES● Elegância;● Poder;● Loucura.

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CÓDIGOS● São as cores ou estampas que a empresa têm preferência

para trabalhar:○ Cores brilhantes (especialmente vermelho);○ Estampas florais;○ Leopard print.

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Título da marca registrado no INPI● Apresentação: Nominativa

○ Christian Dior Couture (Situação: Registro - Natureza: De produto) x2

○ Christian Dior Couture (Situação: Registro de marca em vigor - Natureza: De produto) x2

● Christian Dior (Situação: Extinto - Natureza: De produto) x2○ Parfums Christian Dior (Situação: Registro - Natureza: De produto) x1

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Título da marca registrado no INPI● Apresentação: Mista

○ Cristian Dior Couture (Situação: Registro - Natureza: De produto)

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Título da marca registrado no INPI● Apresentação: Mista

○ Cristian Dior Couture (Situação: Registro - Natureza: De Serviço)

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Título da marca registrado no INPI● Apresentação: Mista

○ Parfums Cristian Dior (Situação: Registro - Natureza: De produto)

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ConclusãoO trabalho serviu como mecanismo de aprendizagem sobre como criar e começar a produção de uma marca. Ensinando detalhes de como pensar no público-alvo, utilizando-se das características da marca, da missão, visão e valores da empresa; além de aprendermos a como tratar bem o cliente e à fabricar e registrar variedades de produtos.

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REFERÊNCIAS BOUGNOUX, Sylvain. DIOR BRAND STRATEGY. Disponível em: <https://brandstrategymanagement.wordpress.com/category/brand-strategy-2/dior-brand-strategy/>. Acesso em: 11 jun. 2016.

DIAS, Kadu. Dior - Marca do mestre. Disponível em: <http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/dior-marca-do-mestre.html>. Acesso em: 08 jun. 2016.

IDIOR. DIOR. Disponível em: <http://www.dior.com/home/pt_br>. Acesso em: 11 jun. 2016.

NDUSTRIAL, Instituto Nacional de Pesquisa. Pesquisa: Dior. Disponível em: <https://gru.inpi.gov.br/pePI/servlet/MarcasServletController?Action=nextPageMarca&page=2>. Acesso em: 11 jun. 2016.

KALIL, Glória. Sidney Toledano, CEO da Dior, faz discurso antes do desfile que marca o fim da passagem de Galliano. Disponível em: <http://chic.uol.com.br/moda/noticia/sidney-toledano-ceo-da-dior-faz-discurso-antes-do-desfile-que-marca-o-fim-da-passagem-de-galliano-leia-a-integra>. Acesso em: 08 jun. 2016.

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REFERÊNCIASGURU, Pequeno. Missão, visão e valores de uma marca forte. Disponível em: <http://www.pequenoguru.com.br/2010/11/missao-visao-e-valores-de-uma-marca-forte/>. Acesso em: 08 jun. 2016.

WIKIPÉDIA. Christian Dior. Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Christian_Dior>. Acesso em: 08 jun. 2016.

WIKIPÉDIA. Christian Dior S.A. Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Christian_Dior_S.A.>. Acesso em: 08 jun. 2016.

WIKIPÉDIA. Christian Dior SE. Disponível em: <https://en.wikipedia.org/wiki/Christian_Dior_SE>. Acesso em: 08 jun. 2016.

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OBRIGADO!