DESIGN FRAMEWORK Creating business through circular design
PRODUCTMANUFACTURER
BRAND/COMPANY USER COLLECTIONMINING/MATERIALMANUFACTURING
VALU
ECREATION
LANDFILL/INCINERATOR
WAARDE BEHOUD OF VERNIETIGING
WAARDE BEHOUD OF VERNIETIGING
Resource resilient UK, by Dustin Benton and Jonny Hazell, 2013
• Studie TU Delft (Conny Bakker, Marcel den Holander,
e.a)
• Geeft invulling aan ‘containerbegrip’ circulair ontwerpen
• Startpunt: ‘longer than average’ gebruik
• 5 archetype businessmodellen
• 6 design strategieën
PRODUCTS THAT LAST FRAMEWORK
Sell more, sell faster
1. Classic long-life model
2. Hybrid model
3. Gap-exploiter model
4. Access model
5. Performance model
Product
Dienst
CIRCULAIRE BUSINESSMODELLEN
1. Classic long-life model
Product
Dienst Miele - wasmachine met lange levensduur
• Product met een korte technische levensduur
• Transactiemoment met een hoge marge
• Langdurig gebruik van materiaal en energie
• Let op economische levensduur en innovatie
CIRCULAIRE BUSINESSMODELLEN
Presenter
Presentation Notes
Verkopen van hoge kwaliteit producten met een lange levensduur, meestal met een prijs premie
2. Hybrid model
Product
Dienst Douwe Egberts / Philips Senseo – verkoop van koffiepads
• Verschil van gebruik en / of levensduur in onderdelen
• Continue klantrelatie en omzetstroom uit ‘consumables’
• Optimaliseren op consumables • Let op: model lang niet altijd
circulair toegepast
CIRCULAIRE BUSINESSMODELLEN
Presenter
Presentation Notes
Verkopen van consumables, reserve-onderdelen en accessoires om tijdens de levensduur van een long lasting product. Vaak long lasting tegen ongeveer kostprijs en consumable voor verdienmodel
3. Gap-exploiter model
Product
Dienst
Dienstverlening om waardeverlies van product op te
vangen
• Dienstverlener
• Product eigenaar
Meerdere varianten:
• Repair service
• 2nd market trader
• Recovery provider
CIRCULAIRE BUSINESSMODELLEN
Presenter
Presentation Notes
Partij die een waarde destructie oplost. Door product te repareren, te kopen en op andere markt weer te verkopen, voor efficiente inzameling te zorgen. Bedrijf zelf Taurus of externe partij mobiele REPAIR SERVICE Extends the working life cycle of products and components by repairing or upgrading. BUSINESS THROUGH CIRCULAR DESIGN 2ND HAND TRADER Refurbishes and maintains used products if necessary and re-sell them. BUSINESS THROUGH CIRCULAR DESIGN RECOVERY PROVIDER Provides take back systems and collection service to recover useful resources out of disposed products or by-products.
3. Gap-exploiter model: variant repair service
Product
Dienst Bike repair shop
• Gebruik product stopt door defect van een component
• Omzet uit reparatie en onderdelen en contactmoment
• Gebruiksduur wordt verlengd
• Let op (hoge) kosten van arbeid en logisitiek
CIRCULAIRE BUSINESSMODELLEN
Presenter
Presentation Notes
Partij die een waarde destructie oplost. Door product te repareren, te kopen en op andere markt weer te verkopen, voor efficiente inzameling te zorgen. Bedrijf zelf Taurus of externe partij mobiele REPAIR SERVICE Extends the working life cycle of products and components by repairing or upgrading. BUSINESS THROUGH CIRCULAR DESIGN 2ND HAND TRADER Refurbishes and maintains used products if necessary and re-sell them. BUSINESS THROUGH CIRCULAR DESIGN RECOVERY PROVIDER Provides take back systems and collection service to recover useful resources out of disposed products or by-products.
3. Gap-exploiter model: variant 2nd hand trader
Product
Dienst Pallets: inkoop, reparatie en verkoop
• Technische levensduur nog niet over na eerste gebruik
• Omzet uit verkoop in sec markt, contact in primaire markt
• Gebruiksduur wordt verlengd • Let op want terughalen en
verkoop in volatiele secundaire markt vraagt nieuwe vaardigheden en kapitaal
CIRCULAIRE BUSINESSMODELLEN
Presenter
Presentation Notes
Partij die een waarde destructie oplost. Door product te repareren, te kopen en op andere markt weer te verkopen, voor efficiente inzameling te zorgen. REPAIR SERVICE Extends the working life cycle of products and components by repairing or upgrading. BUSINESS THROUGH CIRCULAR DESIGN 2ND HAND TRADER Refurbishes and maintains used products if necessary and re-sell them. BUSINESS THROUGH CIRCULAR DESIGN RECOVERY PROVIDER Provides take back systems and collection service to recover useful resources out of disposed products or by-products.
3. Gap-exploiter model: variant 2nd hand trader
Product
Dienst
• Technische levensduur nog niet over na eerste gebruik
• Omzet uit in en verkoop van product, evt met upgrade
• Gebruiksduur wordt verlengd • Let op want nieuwe partij kan
markt binnenkomen
CIRCULAIRE BUSINESSMODELLEN
Presenter
Presentation Notes
Partij die een waarde destructie oplost. Door product te repareren, te kopen en op andere markt weer te verkopen, voor efficiente inzameling te zorgen. Bedrijf zelf Taurus of externe partij mobiele REPAIR SERVICE Extends the working life cycle of products and components by repairing or upgrading. BUSINESS THROUGH CIRCULAR DESIGN 2ND HAND TRADER Refurbishes and maintains used products if necessary and re-sell them. BUSINESS THROUGH CIRCULAR DESIGN RECOVERY PROVIDER Provides take back systems and collection service to recover useful resources out of disposed products or by-products.
3. Gap-exploiter model: variant 2nd hand trader
Product
Dienst
• Technische levensduur nog niet over na eerste gebruik
• Omzet uit commissie op transactie of advertenties
• Gebruiksduur wordt verlengd • Let op want vraagt grote IT-
investering, krachtig als eigenaar veel zelf doet
CIRCULAIRE BUSINESSMODELLEN
Presenter
Presentation Notes
Partij die een waarde destructie oplost. Door product te repareren, te kopen en op andere markt weer te verkopen, voor efficiente inzameling te zorgen. Bedrijf zelf Taurus of externe partij mobiele REPAIR SERVICE Extends the working life cycle of products and components by repairing or upgrading. BUSINESS THROUGH CIRCULAR DESIGN 2ND HAND TRADER Refurbishes and maintains used products if necessary and re-sell them. BUSINESS THROUGH CIRCULAR DESIGN RECOVERY PROVIDER Provides take back systems and collection service to recover useful resources out of disposed products or by-products.
• Omzet uit verkoop materiaal • Materiaal opnieuw in keten
met hoog hergebruikpercentage
• Let op want product hergebruik genereert meer waarde dan materiaal hergebruik
CIRCULAIRE BUSINESSMODELLEN
Presenter
Presentation Notes
Partij die een waarde destructie oplost. Door product te repareren, te kopen en op andere markt weer te verkopen, voor efficiente inzameling te zorgen. Bedrijf zelf Taurus of externe partij mobiele REPAIR SERVICE Extends the working life cycle of products and components by repairing or upgrading. BUSINESS THROUGH CIRCULAR DESIGN 2ND HAND TRADER Refurbishes and maintains used products if necessary and re-sell them. BUSINESS THROUGH CIRCULAR DESIGN RECOVERY PROVIDER Provides take back systems and collection service to recover useful resources out of disposed products or by-products.
3. Gap-exploiter model: variant recovery provider
Product
Dienst BIS Buizen Inzamel Systeem
• Waardevolle materialen in end-of-use product
• Omzet uit verkoop materiaal • Materiaal opnieuw in keten
met hoog hergebruikpercentage
• Let op want product hergebruik genereert meer waarde dan materiaal hergebruik
CIRCULAIRE BUSINESSMODELLEN
Presenter
Presentation Notes
Partij die voor een branche de waarde destructie oplost. Door producten efficient in te zamelen en op andere markt weer te verkopen.
• Product wordt heeft lage bezettings- / gebruiksgraad
• Omzet uit vergoeding voor gebruik
• Veel hoger benutting van materiaal en energie, minder producten
• Vraag of je investeert in base of gebruik maakt van bestaande
CIRCULAIRE BUSINESSMODELLEN
Presenter
Presentation Notes
Enables an increased utilization rate of products by enabeling or offering shared use/access/ownership.
5. Performance model
Product
Dienst Rolls-Royce leasing vliegtuigmotoren
• Product wordt niet optimaal gebruikt in life cycle: hoge cost of ownership
• Vergoeding voor dienst en lange termijn relatie
• Efficiëntere inzet product als enabler
• Verandert hele business en vergaande design consequenties
CIRCULAIRE BUSINESSMODELLEN
Presenter
Presentation Notes
Prestatie van het product verkopen, in plaats van het fysieke product. Bedrijf blijft eigenaar en kan onderhoud en reparatie optimaliseren Delivers product performance rather than the product itself. Primary revenue stream from payments for performance delivered.
CIRCULAIRE BUSINESSMODELLEN
Presenter
Presentation Notes
Delivers product performance rather than the product itself. Primary revenue stream from payments for performance delivered.
1. Product Attachment & Trust
2. Product Durability
3. Standardization & Compatibility
4. Ease of maintenance & Repair
5. Upgradability & Adaptability
6. Design for Recycling
Product
Component
CIRCULAIRE ONTWERPSTRATEGIEËN
1. Product Attachment & Trust
Product
Component Charles Eames – vintage chair
• Technische levensduur niet benut want gebruiker neemt snel afscheid
• Ontwerp-elementen waardoor gebruiker binding krijgt met product
• Gebruik van product verlengt op emotionele gronden
• Combinatie met classical long life, reparatie of hybride
CIRCULAIRE ONTWERPSTRATEGIEËN
Presenter
Presentation Notes
Het PRODUCT ontwerpt verleidt de gebruiker om binding met het product te krijgen waardoor het lang gebruikt wordt
2. Product Durability
Product
Component Kunststof kozijnen - lange levensduur en weinig onderhoud
• Economische levensduur niet bereikt door technische oorzaak
• Ontwerp om defecten te voorkomen
• Langer gebruik van product door technische aanpassingen
• Combinatie met classical long life, of hybride. Basis voor gap exploiter
CIRCULAIRE ONTWERPSTRATEGIEËN
Presenter
Presentation Notes
Het product ontwerp garandeert optimale product betrouwbaarheid en functioneren. Idealiter over een periode gelijk aan de economische en systeem levensduur. Kunststof kozijnen gaan zo'n 50 tot 75 jaar lang mee (afhankelijk van de kwaliteit en keurmerk). En dit zonder enig onderhoud. In vergelijking met hout hoef je kunststof niet te lakken of te schilderen. Eens in de zoveel tijd schoonmaken wordt wel aangeraden.
3. Standardization & Compatibility
Product
Component Telefoon opladers – Europese standaard?
• (Her)gebruik in andere configuratie lastig
• Ontwerp gericht op comptabiliteit tussen componenten en in tijd
• Langer gebruik van product / component door flexibiliteit
• Ondersteunend aan classical long life, of hybride. Basis voor gap exploiter
CIRCULAIRE ONTWERPSTRATEGIEËN
Presenter
Presentation Notes
Optimaliseert op vervanging en/of hergebruik van componenten Dit maakt gedeeld gebruik van producten, tools en onderdelen mogelijk Optimaliseert op vervanging en / of hergebruik van componenten en maakt gedeeld gebruik van producten, tools en onderdelen mogelijk
4. Ease of maintenance & Repair
Product
Component iFixit wereldwijde repareer community
• Product gebruik stopt door defect van onderdeel
• Ontwerp gericht op eenvoudig reparatie
• Langer gebruik van product door wegnemen zwakste schakel
• Basis voor gap exploiter reparatie
• Ondersteunend aan classical long life, of hybride
CIRCULAIRE ONTWERPSTRATEGIEËN
Presenter
Presentation Notes
Eenvoudige reparatie door klant of reparateur mogelijk maken, bijvoorbeeld van slijtgevoelige onderdelen De constructie maakt het eenvoudige reparatie door klant of reparateur mogelijk. Minder durable componenten moeten makkelijke toegankelijk zijn. Voorbeeld wasdroger
5. Upgradability & Adaptability
Product
Component Fair Phone 2: modulaire smartphone
• Product gebruik stopt bij technische vooruitgang
• Ontwerp gericht op aanpassen of vervangen van componenten. Ook software!
• Langer gebruik van product in nieuwe samenstelling
• Nuttig bij bijna alle business modellen. Vraagt wel voorinvestering
CIRCULAIRE ONTWERPSTRATEGIEËN
Presenter
Presentation Notes
De FairPhone 2 is de tweede smartphone van de Nederlandse startup FairPhone, dat een zo eerlijk mogelijke smartphone op de markt wil brengen. De FairPhone 2 kenmerkt zich door twee belangrijke eigenschappen: het toestel is grotendeels gemaakt van eerlijke materialen en de hardware is modulair. Eerstgenoemde betekent dat FairPhone let op de herkomst van grondstoffen, waardoor het bijvoorbeeld geen tin uit conflictmijnen gebruikt. Anderzijds worden gerecyclede materialen, zoals koper, gebruikt voor de productie van onderdelen. De tweede belangrijke eigenschap van de FairPhone is modulariteit. Het toestel bestaat uit zeven onderdelen: de achterkant, het scherm, het basisframe, de accu en dan nog drie hardwaremodules. Doordat FairPhone aangeeft welke schroefjes je kunt losschoeven, is het een eitje om onderdelen handmatig te vervangen. Dit is bijvoorbeeld handig wanneer een onderdeel kapot gaat of aan een upgrade toe is.
6. Dis- & Reassembly – design for recycling
Product
Component
• Materiaal kan niet optimaal hergebruikt worden
• Ontwerp gericht op eenvoudig scheiden van componenten en / of materiaal
• Hogere recovery van materiaal • Relevant voor iedere end-of-use
situatie, maar niet altijd business model
CIRCULAIRE ONTWERPSTRATEGIEËN
Philips SlimSystem LED
Presenter
Presentation Notes
Eenvoudig maken om componenten of (pure) materialen uit product te halen, zo kan meer materiaal hergebruikt worden. Alternatief: design for shredding Het ontwerp maakt het mogelijk om het uit elkaar te halen in pure materialen of voor het hergebruik van het product of componenten. Design for shredding Onderschied tussen materiaal en product hergebruik
6. Dis- & Reassembly – design with recycled content
Product
Component Bar le Duc, recycled PET fles
• Ontwerp op basis van recycled / biobased materiaal
• Ontwerp gericht op eenvoudig scheiden van componenten en / of materialen
• Hogere recovery van materiaal • Relevant voor iedere end-of-use
