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THROUGH MUSIC
IN THE CONVERSATION
ON THE ROAD
ON SITE
IN PROFESSIONAL DEVELOPMENT
IMS SOCIAL
TWITTER EN AMERICA LATINA
Equipo de Ventas dedicados en 8 países, somos Twitter's
Ad Sales Partners en la región desde 2012.
#01: Educación de mercado #02: Soporte en creación de contenido y estrategias #03: Evento y Clinicas #04: Publicaciones de casos de éxito mundiales #05: Recomendaciones y seguimiento de Campañas.
#TwitterHoy
@TwitterAds | Confidential
EN VIVO PUBLICO CONVERSAR DISTRUBUIDO
Twitter es el momento Twitter es público y abierto
En Twitter tenemos una voz y
personalidad
Twitter es un puente entre los
medios de comunicación
Fuente: Topsy Pro. Septiembre 2014
Twitter en Perú
6M DE IMPRESIONES
26% DE PENETRACIÓN
Número promedio de impresiones detectadas
en la Home por día
Porcentaje de personas con acceso a Internet que utilizan
Twitter en Perú
Perfil de usuarios en Perú
53
51
42
50
56
47
49
58
50
44
Age 16-24
Age 25-34
Age 35-44
Age 45-54
Age 55+
Female Male
29 %
26 %
18 %
10 %
17 %
70% de los usuarios en Perú
son móviles
MOBILE ESTÁ EN EL CORAZÓN DE TWITTER
#Cuanto
277 MILLONES de tweets en Perú durante el 2014.
+51% realizados desde dispositivos móviles.
Source | Nielsen for Argentina, April 2014
72% 82% buscaron en Twitter marcas / productos
vistos en una publicidad
escribieron Tweets acerca de una
publicidad
#Relación usuario-marca
de los usuarios de Twitter sigue al menos a una Marca 82%
¿Qué buscan? ² Novedades
² Contenido exclusivo ² Entretenimiento
² Descuentos ² Oportunidades
Los seguidores tienden a visitar el Website oficial de la Marca y realizar alguna interacción (Compra-consulta). En Twitter las marcas alcanzan los coeficientes más altos de interacción
#Dónde
EN CASA, VIENDO
TV
EN CASA, SIN VER
TV
ANTES DE DORMIR
EN EL TRABAJO O
COLEGIO
FUERA CON
AMIGOS O FAMILIA
DE VIAJE AL
TRABAJO
DE COMPRAS
CUANDO SE
LEVANTAN
60% 55% 43% 34%
24% 30% 20% 31%
#ProductosPromocionados
Appendix (Paid Products on Twitter)
Promoted Tweets Promoted Accounts Promoted Trends Incrementa tu alcance y genera Engagement
Incrementa tus seguidores y se una comunidad relevante Aumenta tu Exposición
Singapore Trends
Bid by Cost-per-Engagement Bid by Cost-per-Engagement
Promoted Tweets
Sistema de subasta, Cost-per-Engagement
Promociona tus Tweets utilizando segmentación por intereses, palabras claves, género, rango de edad, dispositivo, audiencias de TV y base de datos.
Maximiza tu Alcance
Singapore Trends
Bid by Cost-per-Engagement Bid by Cost-per-Engagement
Promoted Accounts
Sistema de Subasta Cost-per-follow
Sé Top Cuenta Promocionada y genera nuevos seguidores con criterios de segmentación como seguidores de otras cuentas, influenciadores, intereses, edad y género.
Crea una Comunidad
+93% Retention rate
Bid by Cost-per-Engagement Bid by Cost-per-Engagement
Promoted Trends
Sólo un PTrend por día y por país Costo por fijo por día.
Sé Top Tendencia Promocionada durante 24 horas.
Maximiza tu Exposición
Tipos de segmentación
Supersegmentación de audiencias
Followers Look-a-likes Interests Keywords Search
TV Tailored audiences
Overlay with
Mobile Gender Location Language
Age Targeting
13-17 over 65 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Alcance a usuarios de distintos rangos etáreos
Seleccione entre 7 grupos. Se pueden seleccionar múltiples grupos en una misma campaña
#KeywordTargeting
Alcanza a tu audiencia en tiempo real
1. La marca especifica las palabras clave de destino
2. El usuario tweetea o participa en un Tweet que coincida con las palabras clave especificadas
3. El Tweet Promocionado de la marca se envía a dicho usuario
Keyword Targeting
#AudienciasPersonalizadas
Audiencias Personalizadas
Usuarios activos de Twitter
Tus propias audiencias
COMPRA REGISTRO
VISITA DESCARGA
?
PERSONALIZADO
Realiza Retargeting de las personas que ingresaron a tu sitio o mediante tu Base de Datos
Twitter #Innovación
The best way to see and share life in motion!
Lead the line and strike fast. @Benzema #f50 #allin or nothing
adidasfootball @adidasfootball
.@Pharrell's #AmexUNSTAGED concert streams live tonight at 9PM ET! Tune in at AmexUNSTAGED.com
American Express @AmericanExpress
@TwitterAds | Confidential
#BendTheRules + Vine
@TwitterAds | Confidential
Zach King 1.7M Vine Followers
Watch @FinalCutKing turn the HP Pavilion x360 into a juice squeezer! #BendTheRules
HP @HP
Big @HP TV commercial sneak peek. Full reveal in just a few days. #BendTheRules
Reply Retweet Favorite More
Brodie Smith @Brodiesmith21
So I found out today not all laptops can turn into a tablet @HP #BendTheRules
Robby Ayala @RobbyAyala
Robby Ayala 2.8M Vine Followers
Brodie Smith 1.2M Vine Followers
2.4M Loops
10.4M Loops
2.1M Loops
HP utilizó influenciadores de Vine para demostrar cómo la HP Pavilion x360 ayuda a los millennials a "bend the rules”
La campaña incluyó 6 influenciadores y 15 Vines.
HP #BendTheRules Vine campaign
Reply Retweet Favorite More Reply Retweet Favorite More
@TwitterAds | Confidential
HP #BendTheRules Vine campaign Los Vines creados por los influenciadores fueron utilizados en un spot de HP para TV, el cual salió al aire en el prime-time de las cadenas más grandes de television.
@TwitterAds | Confidential
#TVxTwitter
Los #hashtags también impulsan la conversación sobre las marcas
#"
Avisos con #hashtags SHARE DE CONVERSACIÓN RELEVANTE
Avisos sin #hashtags SHARE DE CONVERSACIÓN RELEVANTE
Conversación sobre la marca Otras
Conversación sobre la marca
Otras
+18% aumento en conversaciones sobre la marca
23%
“On Brand” Conversation Other
Date: January 1, 2013 - October 30, 2013 Brands included are Verizon, Samsung, Beats by Dre, LG, Nokia, Sony, T-Mobile “On Brand” conversation includes posts directly relevant to the brand’s message or posts with high brand favorability.
@TwitterAds | Confidential Source | Symphony AM MediaPulse, November 2013
TV x Twitter espectadores 8% Cambian de canal durante los comerciales
Espectadores TV 17% Cambian de canal durante los comerciales
TV x Twitter los espectadores están atentos por más tiempo
*Source: AYTM Market Research, April 2013 via eMarketer (n=372) **Source: Twitter/DB5, User Profile Study, 2013 (Base: Twitter users who log in at least once a week) *** Source: Kantar Media Compete, Latin America Jan 2013
de la conversación social sobre la TV ocurre en Twitter 95%
de los usuarios en LATAM accede a Twitter mientras mira la TV
50% genera contenido en Twitter mientras mira la TV
33%
@TwitterAds | Confidential
TV Conversation Targeting (TVCT) Incluí a la TV entre tus posibilidades de targeting para sumar alcance, frecuencia e interacción.
Emisiones de TV
Conversaciones de TV
Programa 1 Programa 2
Anunciante
@SeagramsGinUSA y programa Scandal
Seagrams ajustó sus mesajes a un episodio específico de la serie Scandal con un engagement súper positivo
Mediante la promoción de un mensaje inteligente sobre la conversación de Scandal, Seagrams obtuvo la mayor cantidad de RT en toda la historia de la marca en Twitter. La asociación entre el contenido de lo que pasa en la TV combinado con Twitter demuestra el poder del TV targeting.
#TwitterCards
Twitter Cards autogestionadas Se generan desde ad.twitter.com
Led Gen Card MAP Website Card Video Card
Realza el contenido de tu sitio en el timeline y dirige tráfico
§ Orgánica o promocionada § Cuando promocionada, CPE (Cost Per Engagement)
§ Parcialmente costumizable
§ Todo el tweet es clickleable § Botón call to action a elección entre “Compra ahora”, “Aprender
más”, “Lee más”, “Ve ahora”, “Visita ahora” y “Reserva ahora”.
§ Más información para empezar a usarlas!
Genera una base de datos súper específica sin formulario
§ Promocionada § CPE (Próximamente: Cost Per Lead) § 100% costumizable § Base de datos encriptada exportable y reutilizable § Caso: LG Argentina § Más información para empezar a usarlas
Trae clientes potenciales más cerca de tu sitio
El usuario brinda su información a través de una lead gen card
El usuario es redirigido
automáticamente a tu sitio
Las páginas de destino personalizadas acortan la distancia entre la oferta y la acción
Twitter Lead Generation Card
10
Acelera las descargas de tu app o reactiva usuarios
§ Promocionada § CPC (Cost Per Click en Install Button)
§ Detecta qué SO tiene el móvil
§ Ajustado trackeo de descargas mediante partners § Para conocer más § Más información para empezar a usarlas
Reactiva usuarios
§ La MAP detecta de manera automática si un usuario ya tiene instalada tu aplicación y
cambia el botón con el call to action a “Open”.
VIDEO CARD
10
Vistas de calidad y a gran escala
§ Promocionada § CPV (Cost Per View)
§ Análiticas detalladas de consumo del video
§ Para conocer más § Más información para empezar a usarlas
VIDEO CARD
!
Purina @Purina
Do you know which of these #dog breeds originated in Germany? Click on an image to see if you’re right! #FunFact pic.twitter.com/Xa84A5rN3P Gallery CARD
CONTACTO. www.imscorporate.com | /IMSCorp | @IMSCorp | [email protected]
