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Data Visualisation et SEOINTERVENANTS : @GUILLAUMEEOUZAN & @RODOLPHEQUENETTE
1G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#SeoCamp
#seocamp@GuillaumeEouzan
CEO Founder de l’agence en Marketing Digital
et la plateforme de formation en ligne en Marketing Digital
Auteur du livre « Webmarketing » aux Editions ENI
Conférencier Guest Speaker et Professeur Grandes Ecoles et Université de Digital Marketing (depuis 1999 !) à l’IAE d’Aix en Provence, mais aussi dans de nombreuses Grandes Ecoles.
Spécialiste Marketing SEO, ADS, SMA, Analytics Marketing
2G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocamp@RodolpheQuenette
3G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
Directeur Europe Business Development
#seocamp
TITRE DE LA CONFÉRENCE - 07/04/2016
La réussite en SEOest une histoire de détails…de milliers de détailso Clarifions immédiatement
▪ Réussir en SEO ce n’est ni de la magie, ni de la voyance…
▪ Ce n’est pas non plus que du linking et du contenu
▪ C’est surtout de la stratégie …
▪ C’est de la Data : la vérité est dans l’analyse du détail
▪ Mais dans nos univers, la Data elle est souvent Big Data
Nom de l'intervenant
4G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampMais le problème c’est que la Data … c’est pas très Feng Shui à étudier
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▪ ex : Un site qui a 50 000 visiteurs par mois source Google = 25 000 Expressions clés par mois potentielles !
▪ ex : Google Analytics => des millions de données potentielles inexploités du fait du coté rébarbatif et non ergonomique des tableaux
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampDéfinition « La datavisualisation est l’étude, la science ou l’art de représenter des données de façon visuelle.
Cela peut se concrétiser par des graphiques (des camemberts, des diagrammes, des cartographies, des chronologies), des infographies, ou même des créations graphiques inédites photos ou vidéos »
Source: http://www.parteja.net/la-datavisualisation-cest-quoi-4194.html
6G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampPourquoi la data visualisation est nécessaire ? La présentation sous une forme illustrée rend les données plus lisibles et compréhensibles par tous (pas que le consultant spécialisé !)
La Data Visualisation… est multilingue et ne nécessite pas de compétence pour le lecteur
Notre cerveau analyse beaucoup plus rapidement un graphique qu’un tableau
7G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampMais …. la data visualisation c’est bien…
◦ quand on sait quoi mettre dedans
◦ et sous quelle forme
◦ et que l’on identifie les bonnes données a croiser !
8G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
Prenons des exemples….
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Un exemple pas web mais si limpide …
#seocampL’inversion de la courbe du chômage
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Source : Google data
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
Un exemple pas web mais encore plus limpide !
#seocamp
11G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
L’image toujours plus efficace et attirante !
Un exemple d’audit de crawl
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#seocampUn export Screaming Frog
13G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampUn export Screaming Frog
14G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
Source : Paul Colombo
#seocampUn export Screaming Frog
15G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampLinking Interne Visualisation, Title et compagnie ;)
Outils : OnCrawl
16G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
Un exemple de statistiques de trafic
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#seocampEst ce que vous voyez l’évolution ?
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Jan Fev Mar Avril Mai Juin Juillet Aout Sept Oct Nov Décem
SEO 5500 5200 5000 4500 4200 4000 3900 3600 3400 2900 2200 1900
ADS 1300 1500 1800 2000 2200 2300 2500 2800 3000 3265 4211 5433
SMO&Co
1000 1200 1600 2000 2200 2500 2700 2800 3033 3336 3670 4037
Total 7800 7900 8400 8500 8600 8800 9100 9200 9433 9501 10081 11370
Euh oui…non ? Pas si simple…
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
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Ah oui là je vois tout va bien mon trafic augmente !
Et maintenant ?
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
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SEO ADS SMO&Co
Euh c’est bizarre …. Et oui votre site a été pénalisé par google…. du coup on 3 fois de Ads par an !
#seocampEt maintenant ?
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
Un exemple de rapport de positionnement
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#seocampAvec peu de Data … avec un bon rendu peut suffire
22G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampUn rapport de positionnement
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Mais quand nous traçons et analysons plus de 2 000 expressions clés… donc un tableau de 2 000 lignes…. pas simple de synthétiser !
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampUn rapport de positionnement
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Graphiquement mon évolution est plus lisible
Rapport synthèse MyPoséo
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampUn rapport de positionnement
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Graphiquement ma répartition est plus lisible
Rapport synthèse sur mesure
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
Et les reporting pour les N+1 ?
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#seocampUn exemple…. mais pas le bon !Dans ce cas, nous avons 1 personne qui passe 2 jour par mois a faire des exports, a les mettre en forme pour transmettre à son N+1 …. qui bien entendu va analyser ce tableau … ? ;)
27G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
▪ un reporting mensuel
▪ pour une grosse société
▪ Quelle analyse allez vous en faire … ?
▪ aucune….
#seocampAlors que l’on peut disposer de Data Visualisation nettement plus agréables !
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Source :SemRush
Source :Analytics Seo
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
Bcp de data … comment choisir ?
Pas envie de les lire cf des tableaux, des tableaux des tableaux…
Le secret et l’avenir sera à la Visualisation mais la visualisation de données croisées
L’autre secret est de croiser les bonnes données en fonction des besoins réels
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#seocampComment définir … Mes axes prioritaires de positionnement ?
30G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampComment définir … Mes axes prioritaires de positionnement ?
31G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
Source :Analytics Seo
#seocampUne jauge de mon trafic potentiel
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Jauge réalisé dans Power BI avec comme source : Le trafic actuel par page d’entrée (URL) et le Trafic potentiel basé sur les 1ere position sur les expressions clés sur lesquelles la page est déjà positionnée Et c’est une jauge interactive
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampPrenons un exemple…SEO L’optimisation du SEO a pour objectif de permettre une hausse du CA généré par le site :
Opti SEO => Augmenter le CA => Augmenter le trafic => Augmenter le trafic ciblé
=> Plus on est proche de la top position, plus on a de trafic
=> Plus il y a de recherches sur une expression clé, plus il y a de trafic potentiel
Donc si je cumule :
=> Plus je suis positionné haut sur une expression à fort volume de recherche, plus j’ai de trafic
33G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampPrenons un exemple…SEO … mais maintenant travaillons dans l’autre sens…
◦ J’ai des conversions sur mon site… mais quelles sont les pages d’entrée qui convertissent le mieux …
Et si maintenant nous mixions tout cela….
34G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampPrenons un exemple…SEO Pour mettre en place une stratégie SEO E-commerce efficace j’ai besoin des ingrédients suivants :
Ma liste d’expressions clé
Mes positions
Ma volumétrie de trafic estimée par mots clé
La volumétrie de recherche estimée
Mes urls
Mon taux de conversion par page d’entrée
Mon panier moyen (ou même mon panier moyen par URL d’entrée)
Le taux de clic estimé par position
Le coefficient concurrentiel estimée sur mes expressions clés
35G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocamp
36G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocamp
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Des données – Utilisez des API et/ou utilisez vos propres données
La bonne Technologie– Vous avez plusieurs options accessible à tout Un ecran Pour la visu
Définissez les données dont vous avez besoin
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampDéfinissez les données dont vous avez besoin
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Vous pouvez probablement récupérer les données dont vous avez besoinen utilisant les APIs de vos outils Search Console, Google Analytics…
Reseaux Sociaux – APIgratuites ou DataSift,Gnip
Domaines &Liens– ,Botify,MajesticSEO,Ahrefs,Moz,ScreamingSrog,Analytics SEO- Authoritas
Datamots-clés – AnalyticsSEO-Authoritas, AuthorityLabs,MyPoseo, Yooda, SERPMetrics,GetStat
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampTechnologies
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Les solutions de BI (Business Intelligence) sont aujourd’hui accessibles a tous.
Solution Gratuite jusqu’a 1Go - powerbi.microsoft.com
Solution Payante a partir de $999 - tableau.com
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampDEMO
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Et c’est parti pour le show …. ;)
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#seocampMERCI POUR VOTRE ECOUTE
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@guillaumeeouzan
Vos questions ?
@rodolphequenette
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016