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Workshop im Rahmen der Summer School der Hamburg Kreativgesellschaft für Absolventen von kreativen Studiengängen.
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Workshop „Storytelling für Krea6ve“
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Vorstellung: Maike Gosch -‐ story4good
Juris6n, Drehbuchautorin, Storytelling Consultant
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Agenda
Teil 1 -‐ Deine Geschichte
• Was ist deine Geschichte?
• Heldenreise
• Was ist dein Anliegen?
• Pitch dich und deine Geschichte
MiNagspause (ca. 13.00 -‐ 14.00)
Teil 2 -‐ Dein Profil
• Was ist das Besondere?
• Profilschärfung
• Networking
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Teil 1 -‐ Deine Geschichte
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Übung: Wie würdest Du Dein Projekt/Dein Unternehmen einem kleinen Kind erklären?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Was ist Storytelling?
Storytelling ist eine Methode, das eigene Anliegen, die eigene BotschaH, die eigenen Themen oder die eigene Kampagne in Form von emoMonalen, eindrücklichen, lusMgen, überraschenden und persönlichen Geschichten zu vermiQeln und zu erklären.
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Wir leben in einem Netz von Geschichten
Unsere gesamte gesellschaHliche, psychologische und poliMsche Realität besteht aus „Geschichten“. Um Storytelling für sich zu verwenden, hilH es sich, dieser Tatsache bewusst zu sein und darauf zu achten, welche Geschichten gerade erzählt werden, welche Geschichten ein Thema formen, welche Geschichten, die Menschen bewegen.
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Storytelling verbindet
Als Selbständiger oder freiberuflicher KreaMver vermarktest Du nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung, sondern immer auch Dich selbst.
• Interesse wecken (auch bei den Medien)• Im Gedächtnis bleiben• Ein Produkt oder eine Dienstleistung emoMonal aufladen• Sie relevant zu machen. Für Kunden, aber auch im gesellschaHlichen Kontext
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Storytelling strukturiert Inhalte
Storytelling ist eine Art, Fakten, Gefühle, Entwicklungen und Erfahrungen zu strukturieren und sie in einem Sinnzusammenhang anzuordnen.
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Storytelling setzt einen Fokus
Fokussieren durch Auswahl und Anordnung: Was sind die relevanten Ereignisse, Figuren, Themen? Wer ist der Held? Worum geht es?
Merkbar: Das Gedächtnis speichert Geschichten deutlich besser als nackte Auflistungen und Zahlen
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Story
„Someone wants something badly and has trouble ge5ng it.
The more he wants it and the more trouble he has ge5ng it, the be9er the story“
„Jemand möchte unbedingt etwas bekommen oder erreichen und hat Schwierigkeiten dabei.Je stärker sein Bedürfnis und je größer die Schwierigkeiten, desto besser ist die Geschichte.“
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Was ist deine Geschichte?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Heldenreise
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Joseph Campbell„The Hero with a Thousand Faces“
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Die Sta6onen der Heldenreise
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Meine Heldenreise
Au^ruch
Rückkehr mit dem neuen Wissen
Hilfe/Mentoren
Ruf zum Abenteuer
Große Prüfung/Sieg über Antagonisten
Weigerung
Probleme/Prüfungen
Normale Welt
Gewinn des Schatzes
Mission
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Normale Welt
Darstellung der vertrauten Umwelt des Helden (das gemütliche Auenland, das sich aus allem raushält und glaubt, die Welt brauche seine Einmischung nicht). Wer ist der Held? Wo kommt er her? Wo ist er aufgewachsen? Was hat ihn geprägt?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Ruf zum Abenteuer
Ein Verlust oder das plötzliche Erscheinen einer Aufgabe, eines Ziels (Bilbo soll den Ring nach Mordor bringen). (InciMng Incident -‐ Ende des 1. Aktes) Der kreaMve Berufswunsch, eine Begegnung oder Erfahrung.
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Weigerung
TextDer Held/die Heldin zögert zunächst dem Ruf zu folgen, z.B. weil es bedeuten würde, Sicherheit aufzugeben (Bilbo möchte in der gemütlichen Welt des Auenlandes bleiben). Angst, Zögern, Selbstzweifel. Zunächst die sichere Variante wählen.
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Au]ruch
Der Held/die Heldin überwindet sein/ihr Zögern und seine/ihre Angst und macht sich auf die Reise. OH überredet ihn ein Mentor dazu. (Bilbo zieht los, überredet von Gandalf) Beginn des Studiums, der kreaMven TäMgkeit, Firmengründung oder ähnliches.
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Mission/Ziel
Der Held beginnt seine Aufgabe anzunehmen und unternimmt die ersten SchriQe auf das Ziel hin. Was waren die ersten Erfolgserlebnisse? Was waren die ersten wirklichen SchriQe in künstlerischer Hinsicht?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Probleme / Rückschläge
AuHreten von Problemen, Hindernissen, Schwellen, die als Prüfungen interpreMert werden können, um zu prüfen, wie stark der Held/die Heldin ist, welche Ressourcen sie/er hat, wie stark sein/ihr Wille, das Ziel zu erreichen ist. (Die Gefährten werden von den Elfen gefangen?)Schwere Prüfungen, Kampf mit dem Drachen. Die Schwelle kann sich als Kampf gegen die eigenen inneren Widerstände und Illusionen erweisen oder symbolisch dafür stehen (Bilbo und die Gefährten geraten in die Höhlen und werden von dem Feuergeist bedroht. Gandalf fällt in die Tiefe)
Fortschreitende Probleme und Prüfungen, übernatürliche Hilfe: (nach Vogler) Der Held dringt in das Herz der Gefahr und trifft auf seinen Gegner. Hier findet die entscheidende Prüfung staQ, KonfrontaMon und Überwindung des Gegners (Die Gefährten trennen sich, werden von Orks gefangen genommen etc.)
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Helfer/Mentoren
Der Held/die Heldin trifft unerwartet auf einen oder mehrere Mentoren (Gandalf begleitet die Gefährten), die alten Bäume helfen den Gefährten. Wer hat Dir geholfen? Wer waren Vorbilder und Mentoren? Von wem hast Du gelernt?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Große Prüfung / Sieg über den Antagonisten
Der Held dringt in das Herz der Gefahr und trifft auf seinen Gegner. Hier findet die entscheidende Prüfung staQ, KonfrontaMon und Überwindung des Gegners (Frodo wirH den Ring in die Feuer von Mordor)Gab es einen Moment, indem du ein großes Risiko eingegangen bist? In dem du alles verlieren oder alles gewinnen konntest? Wer war dein Gegner? Was war das Schwerste?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Gewinn des Schatzes
Ini6a6on und Transforma6on des Helden: Durch den Sieg über den Antagonisten oder sich selbst: Empfang oder Raub eines Elixiers oder Schatzes, der die Welt des Alltags, aus der der Held/die Heldin aufgebrochen ist, reQen könnte. Dieser Schatz kann in einer inneren Erfahrung bestehen, die durch einen äußerlichen Gegenstand symbolisiert wird (Bilbo gelingt es, den Ring zu vernichten, er überwindet seine Angst vor Mordor, wird ein RiQer und Kämpfer). Was hast Du gelernt? Was hast du gewonnen? Wie hast du dich verändert?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Rückkehr (mit dem neuen Wissen)
Verweigerung der Rückkehr: Der Held/die Heldin zögert, in die Welt des Alltags zurückzukehrenVerlassen der Unterwelt: Der Held/die Heldin wir durch innere Beweggründe oder äußeren Zwang zur Rückkehr bewegt, die sich in einem magischen Flug oder durch Flucht vor negaMven KräHen vollziehtRückkehr: Der Held/ die Heldin kehrt zurück in seine Heimatwelt. Er oder sie trifft auf Unglauben und Unverständnis, und muss das auf der Heldenreise Gefundene oder Errungene in das Alltagsleben integrieren. (Frodo und seine Gefährten kehren ins Auenland zurück)Herr oder Herrin der zwei Welten. Der Held/die Heldin vereint Alltagswissen mit seinem neugefundenen Wissen, und lässt so die GesellschaH an seiner Entdeckung teilhaben.Was kannst du der Welt zurückgeben? Was hast du gelernt? Welche Ideen hast du verbunden?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Meine Heldenreise
Au^ruch
Rückkehr mit dem neuen Wissen
Hilfe/Mentoren
Ruf zum Abenteuer
Große Prüfung/Sieg über Antagonisten
Weigerung
Probleme/Prüfungen
Normale Welt
Gewinn des Schatzes
Mission
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Eure Heldenreise
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Joannes Heldenreise
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
J. K. Rowling
Harvard Commencement Speech
hQp://www.youtube.com/watch?v=nkREt4ZB-‐ck
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Dein Pitch
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Interesse und Neugierde wecken
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Dein Pitch
• Wer bist du (deine Geschichte)?: _________________________
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• Was kannst du (dein Können/Talent)?: _____________________
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• Was ist dein Ziel?: _____________________________________
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• Welche Widerstände hast du überwunden?: ________________
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• Worum geht es dir? (Thema/Anliegen): ____________________
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Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Wer bist du? (Held)
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Was macht einen Helden aus?
Stärken (KraH, Ressourcen, Einfallsreichtum, Humor...)
Schwächen (Angst, Verlust, Wünsche)
Menschlich
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Was kannst du? (dein Talent/Können)
Besondere Fähigkeiten, Talente, Erfahrungen
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Was ist dein Ziel? Worum kämpfst du?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Welche Widerstände hast du überwunden?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
EinsamkeitScheitern
SelbstzweifelOpposiMon
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Wogegen kämpfst du?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Langeweile
Hässlichkeit Uniformität
Kitsch
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Worum geht es dir?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
GlückLiebe
SelbstdarstellungErfolg
Bewunderung
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Über dich hinaus?
NaturFreiheit
GemeinschaH Frieden
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Was ist die Logline eines Films?
• Fasst die Handlung eines Films in einem
Satz zusammen
• Erklärt, worum es in dem Film geht
• Macht neugierig auf den Film
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Ein egozentrischer TV-‐Moderator wird gezwungen denselben Tag immer wieder zu erleben und von der Frau seiner Träume abgewiesen zu werden, bis er lernt selbstloser zu werden.
QUIZ!
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Auf der gemeinsamen Reise zu einem Teenager-‐SchönheitsweRbewerb, werden die Mitglieder einer zerrüReten Familie mit ihren Konflikten und Problemen konfronUert und lernen, sie zu lösen.
QUIZ!
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Als eine fröhliche OpUmisUn sich mit einem unromanUschen Zyniker befreundet, muss sie lernen, dass Männern und Frauen irgendwann doch die Liebe dazwischen kommt.
QUIZ!
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Wie verfasse ich einen guten Pitch?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Dein Pitch
• Wer bist du (deine Geschichte)?: _________________________
____________________________________________________
• Was kannst du (dein Können/Talent)?: _____________________
____________________________________________________
• Was ist dein Ziel?: _____________________________________
____________________________________________________
• Welche Widerstände hast du überwunden?: ________________
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• Worum geht es dir? (Thema/Anliegen): ____________________
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Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
S6l
• Details
• sinnlich beschreiben
• starke Verben für die Dynamik
• präzise und und individuelle Beschreibung für die
Atmosphäre, am besten konkrete Bilder
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Neugierde und Interesse wecken
• Erwartungen schüren
• einen interessanten Konflikt, eine prägende
Erfahrung andeuten
• nicht zuviel erzählen, aber genug, damit der Zuhörer
ein klares Bild vor Augen hat
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Mein Pitch
Ich
um zu
Held
Anliegen/Mission
Können Ziel
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Pitch-‐Runde
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
MiNagspause
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Teil 2 -‐ Dein Profil
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Was ist mein Angebot? Was sind meine Leistungen: Präzise und konkret
Was ist das Besondere? Was kann ich noch? Was macht mich einzigarMg?
NetworkingMit wem würde ich gerne zusammen arbeiten? Welche Veranstaltungen würde ich gerne besuchen?
Profilstärkung:Was könnte ich noch tun? Welches Projekt möchte ich starten? Was wollte ich schon immer einmal machen?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve -‐ © Maike Gosch 2012
ArbeitsblaN: Mein Profil
Mein ProfilWie präsenMere ich mich und meine Arbeit als Marke? Slogan? Schlagworte?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Mein Profil
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Du und deine Arbeit als Marke: Logo? Slogan?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Was ist das Besondere?
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
„Dein Leben und Deine Arbeit sollten so einmalig und
authen5sch sein, wie dein Fingerabdruck.“
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Das Besondere finden
Was macht dich aus?
Was interessiert dich seit deiner Kindheit?
Was kannst du noch?
Keine Angst vor Individualität!
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Profilstärkung
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Profilstärkung
Projekte
Events
Vorträge
Blog, ArUkel www.mirandajuly.com
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Netzwerken
Summer School -‐ Storytelling für Krea6ve © Maike Gosch 2012
Netzwerken
Kongresse
Freunde/Bekannte
Zusammenarbeit
mail: [email protected]: www.story4good.com
DANKE FÜR DAS ZUHÖRENUND VIEL ERFOLG!!