CapCom13: AT7: Transposer son journal sur tablette

25e Forum de la communication publique et territoriale La Rochelle 10, 11 & 12 décembre

25e Forum de la communication publique et territoriale La Rochelle 10, 11 & 12 décembre

Atelier méthodologique n°7 TRANSPOSER SON JOURNAL SUR TABLETTE

Animé(e)s par

Peggy Banget-Mossaz Estelle Dumout

Nicolas Nowaczyk Régis Rostein

Introduction

TENDANCES ET CHIFFRES CLÉS DE

LA PRESSE SUR TABLETTES

Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette

Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ?

http://www.journaldunet.com/ebusiness/internet-mobile/les-lecteurs-de-presse-sur-tablettes.shtml�

Equipement des Français en tablettes

Equipement des Français en tablettes Source Médiamétrie – GFK « Référence des équipements multimédias »

1er trimestre 2013

18 % des foyers français équipés en tablettes

à la fin du 1er trimestre 2013, avec un usage multi-utilisateur dominant

Equipement des Français en tablettes Source : Hub La Poste

Juin 2012

Nombre d’utilisateurs dans le foyer

43% 33% 24%

0

1

2

3

4

5

6

7

2010 2011 2012 2013

Equipement des Français en tablettes Source Médiamétrie – GFK

Mars 2013

Evolution des ventes de tablettes en France (en millions)

Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de

tablettes ?

Source : QualiQuanti pour lekiosk.com Juillet 2013

Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ?

Nouvel acquéreur de tablettes 48 % 52 % Utilisateur de tablettes 68 % 32 %

Source : Médiamétrie Décembre 2012

Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ?

Où sont utilisées les tablettes ?

Où sont utilisés les tablettes ? Source : Hub La Poste

Juin 2012

81 % de chez soi

(57 min / jour)

19 % ailleurs

(13 min / jour)

#1 #2 #3

Où sont utilisés les tablettes ? Source : Hub La Poste

Juin 2012

85 % au salon

69 % au lit

27 % au bureau

#1

#2 #3

Quand sont utilisées les tablettes ?

Quand sont utilisées les tablettes ? Source : Hub La Poste

Juin 2012

Semaine

68% des utilisateurs Ipad

se connectent entre 17h et 21 h

Week-end

57% des utilisateurs Ipad

se connectent entre 9h et 12 h

Que font les utilisateurs sur leurs tablettes ?

Que font les utilisateurs sur leurs tablettes ? Source : US Publishers’ Association

2013

Usages tablettes

Contenu / Info 94 %

Internet 67 % E-mail 66 % Jeux 61 %

Réseaux sociaux 53 % Musique 51 % Livres 50 %

Achats en ligne 31 %

Les motivations des tablonautes pour lire la presse sur tablette?

Source : QualiQuanti pour lekiosk.com Juillet 2013

Les motivations de lecture de presse sur tablette ?

75,1% place

64,1% temps

58,7% argent

Gain de :

La tablette : le bon support pour la presse ?

Source : Etude Touch Media de Carat Juin 2012


47 % des français équipés en tablettes

ont téléchargé des applications dédiées à l’actualité.



36 % n’étaient pas auparavant lecteurs de la

version papier du même titre .

Parmi les 47 % des possesseurs d’une appli presse,



54 % des possesseurs de différents écrans

privilégient la tablette, contre 21 % l’ordinateur fixe,

18 % l’ordinateur portable, 6 % le smartphone

et 1 % la liseuse.

Pour consulter un titre de presse au format numérique :

Source : Neuro@Conso

La tablette : le bon support pour la presse territoriale ?

L’usage de la tablette optimise la lecture des titres de presse (moyenne de 35 articles lus contre 18 pour le support imprimé).

La presse sur tablette RETOURS D’EXPERIENCE – RUE89

S’ADAPTER AUX USAGES NAISSANTS

DEMONSTRATION RUE89 WEEKEND



http://www.lemonde.fr/economie/article/2013/09/26/grace-aux-tablettes-et-aux-smartphones-l-audience-globale-de-la-presse-progresse_3485162_3234.html�

Historique RUE89.COM - 2007 Depuis 2007 – 2,4 Millions de VU (nov 2013)

RUE89 LE MENSUEL 16 numéros, de 2010 à début 2012 (19 000 acheteurs / mois)

RUE89 AVEC LES DOIGTS Première appli tablettes, mai 2011 – bimestriel 140 000 téléchargements, 7800 achats au numéros, 800 abonnés

RUE89 WEEKEND Evolution de l’appli tablette, novembre 2013 Travailler en écosystème en ré-utilisant et adaptant le contenu Web


Rue89 avec les doigts Le principe Ne pas plaquer le contenu du magazine papier, ni du Web dans une appli tablette sans travail d’adaptation

Mais Concept classique avec un chemin de fer, des numéros avec une couverture, une thématique précise (la malbouffe, le FN…)

La serendipité Permettre au lecteur de trouver ce qu’il ne cherchait pas particulièrement à la base Donner une seconde vie à des articles de fond


Les leçons de notre première appli Miser sur les atouts d’un magazine tablette

• Sortir du flux : pour suivre l’actu, nous proposons l’appli mobile ou le site mobile optimisé • Prendre le temps : les usages diffèrent de ceux sur mobile ou PC, l’objet trouve sa place dans la temporalité des médias • Enrichir : miser sur l’ergonomie de navigation et les capacités multimédia de l’appareil


On a appris Satisfaire les yeux Des formats visuels

Satisfaire le cerveau Des récits longs, animés

Satisfaire les doigts Des surprises à la lecture

« Ne frustrez jamais les doigts de vos lecteurs, il faut rendre les doigts heureux » Mario Garcia, media consultant – professeur, Columbia School of Journalism


Mario Garcia, Wikimedia commons / CC


Des habitudes différentes


Johan Larsson / Flickr / CC

Une question de rythme


Monday Note, Frédéric Filloux

Le weekend, c’est tablette


Visites sur le Web / visites sur tablettes

Rue89 Weekend Nouvelle périodicité Chaque jeudi à 19h, le meilleur de la semaine de Rue89

Un fond important pour alimenter la sérendipité Plus de 100 articles disponibles et des avant-premières

Des surprises « spécial tablette » Des bonus, des BD, photos, toutes les semaines

Une nouvelle maquette Qui s’affranchit des formats type « chemin fer », hybride entre magazine et flux


Wikimedia commons / CC

Précisions techniques Le développement technique 50 000 euros environ, avec notre agence Adyax et deux journalistes de Rue89. Production des contenus à équipe constante (27 personnes à rue89, dont une vingtaine de journalistes)

Un CMS Open-Source PadCms, techno open-source développée par Adyax

Une production éditoriale à équipe constante Même les contenus exclusifs tablettes seront ré-utilisés pour le Web : véritable travail en écosystème, réflexion sur l’enrichissement des contenus qui servira au Web


Son magazine sur tablette: retour d’expérience LE CAS DU CG 83



http://www.var.fr/infos/votre-magazine/varmag-novembre-2013�

Var Mag est désormais accessible en version numérique

Contexte :

Les couts d’impression et de distribution de Var Mag ( tirage 515 000 exemplaires) sont en augmentation constante Un problème permanent de distribution du magazine (la poste distribue en zone rurale et media post en zone urbaine)

Une volonté forte de s’adresser à de nouveaux lecteurs


Les enjeux du développement d’une version numérique Avantages : 1. À terme une possibilité de réduction des couts 2. De nombreuses possibilités d’ enrichissement de l’information et d’accès simple : reportages vidéo,

diaporamas, animations graphiques … 3. La possibilité de « réchauffer » l’information : ajout de vidéo après l’impression du magazine dans la version

numérique

4. Augmentation de la notoriété du Magazine (et donc de l’institution) sur le net


Inconvénients : La version numérique concerne seulement un segment du lectorat La réalisation de contenus multi-media nécessite de nouvelles compétences et des matériels


Risque de développer des lignes rédactionnelles, des styles de narration et des formes d’écriture audio-visuelles dissonantes par rapport au print : style vieillot ou recherche de jeunisme, place de l’image de l’élu, style trop littéraire ou journalistique…

Une nouvelle organisation interne :

Constitution d’un équipe de rédaction multi métiers : journalistes, web

master, operateur multimédia et photographes

Élaboration d’un sommaire commun et définition d’un chemin de fer

intégrant les objets numériques


Une mise en page permettant d’intégrer les objets numériques


Première phase : mise en ligne du magazine sur le site internet grâce au logiciel calameo

( vidéos non visibles sur tablettes et Smartphone apple)


La mise en œuvre technique :

http://www.var.fr/infos/votre-magazine/varmag-octobre-2013

http://www.var.fr/infos/votre-magazine/varmag-octobre-2013�





Deuxième phase : recours à un prestataire après mise en concurrence pour la mise en ligne d’un magazine enrichi consultable a partir de var.fr sur tous les navigateurs web, tablettes et smartphones

http://www.nxtbook.fr/newpress/Departement_du_Var/VarMag-197-Decembre-2013/index.php#/0

http://www.nxtbook.fr/newpress/Departement_du_Var/VarMag-197-Decembre-2013/index.php�

http://www.nxtbook.fr/newpress/Departement_du_Var/VarMag-197-Decembre-2013/index.php�


La mise en œuvre technique :

Troisième phase : développement d’une application dédiée pour consulter directement le magazine ( application gratuite obtenue sur app store et googleplay);


avantage : consultation directe et archivage possible par l’utilisateur Prestataire : Société Newpress Cout 18 000 euros TTC – 12 numéros

( pour mémoire : 9066 euros pour créer le mag en version braille)

Comment faire connaître la version numérique ? des insertions dans la presse


Comment faire connaître la version numérique ? des clips vidéo


http://www.dailymotion.com/video/x15d8jk_var-mag-en-version-numerique_news

http://www.dailymotion.com/video/x181dal_prenez-de-la-hauteur_news

http://www.dailymotion.com/video/x15d8jk_var-mag-en-version-numerique_news�



http://www.dailymotion.com/video/x181dal_prenez-de-la-hauteur_news�

http://www.dailymotion.com/video/x181dal_prenez-de-la-hauteur_news�


QUELS CONTENUS ? Des reportages sur le terrain avec des informations complémentaires aux articles : interviewes d’experts, images inédites, formats décalés


QUELS CONTENUS ? Des formats type « programme court »

http://www.dailymotion.com/video/x180sjl_cuisine-de-chef_news

http://www.dailymotion.com/video/x180sjl_cuisine-de-chef_news�




QUELS CONTENUS ? Des images originales

http://www.dailymotion.com/video/x16a1e5_fayence-vu-du-ciel_news

http://www.dailymotion.com/video/x16a1e5_fayence-vu-du-ciel_news�

http://www.dailymotion.com/video/x16a1e5_fayence-vu-du-ciel_news�


QUELS CONTENUS ? Des interviewes d’experts

http://www.dailymotion.com/video/x16k2tr_interview-de-christian-bal-architecte-charge-de-la-realisation-du-college-reynier_news

http://www.dailymotion.com/video/x16k2tr_interview-de-christian-bal-architecte-charge-de-la-realisation-du-college-reynier_news�
























QUELLES EVOLUTIONS ? Une étude de lectorat sera engagée en 2014 Analyse des consultations du site en cours


Quelques exemples de magazines territoriaux


http://www.nxtbook.fr/newpress/Conseil_General_Val_de_Marne/VDM306-Novembre-2013/index.php�

http://www.nxtbook.fr/newpress/citizen-press/Seine-Arche_emag_vf-1104_04/index.php�

http://www.nxtbook.fr/newpress/mairie-de-paris/Aparis_47-Ete_2013/index.php�

http://www.nxtbook.fr/newpress/Eurokapi/Conseil_General_Val_d_Oise/valdoise_e-mag_130605/index.php�

http://fr.calameo.com/read/0010402152d6199863a2d�

Ateliers méthodologiques Faire entrer les métiers de demain

Conclusion

Career

CapCom13: AT7: Transposer son journal sur tablette