Workshop E-CommerceSEO on-page

Hildebrando (Will) Trannin

• Consultor SEO desde 2008• Especialista Google Analytics, UX e IHC• Mestre em Computação pela PUC-Rio

Conjunto de técnicas e estratégias para aumentar a sua visibilidade na busca online através da melhoria da experiência do usuário (seja homem ou máquina) no site.

SEO by SEO Master

Como funciona uma indexação

Como funciona uma busca

SEO x PPC

Grafo do conhecimento

Grafo do conhecimento

Grafo do conhecimento

Estudo de caso

Workshop SEO on-page

Ferramentas

Ferramentas

Loja estudada

TécnicoConteúdo

Workshop SEO on-page

Técnico

Páginas duplicadas Navegação facetada

Muitos problemas, soluções e escolhas!

Busca interna

Velocidade/desempenho

Mobile

Paginação Ordenação

Múltiplos sites

URL amigável

Técnico

1.Entenda a estratégia da loja

2.Analise a concorrência online

3.Descubra oportunidades

4.Priorize correções técnicas que irão acelerar os resultados da estratégia a partir de novas oportunidades

Priorização

Técnico

1.Títulos

2.URLs amigáveis

3.Páginas duplicadas• Navegação facetada• Ordenação• Paginação

4.Velocidade/Desempenho

5.Busca interna

Priorização

Técnico

Títulos

produtos: Nome do produto + chamada de ação | Nome do site•• categorias: Nome da categoria + chamada de ação | Nome do site•• marcas: “Produtos da” + nome da marca + chamada de ação | Nome

do site•• busca: Palavra-chave da busca “você encontra na” Nome do site

Técnico

Títulos - exemplo

• “Produtos para cuidados da pele :: Beleza em Cores”• “Produtos para cuidados da pele em 12x | Beleza em Cores”

• “Produtos de beleza para pele da face :: Beleza em Cores” “Cuide da sua face com preços especiais | Beleza em Cores”

• “BB Cream Orgânico e Multifuncional da Alva :: Beleza em Cores” “BB Cream com a melhor condição do mercado | Beleza em Cores”

• “Creme Aktiv Rhassoul Hidratante peles mistas e oleosas :: Beleza em Cores”

“Creme Hidratante Aktiv Rhassoul para peles mistas e oleosas” “Creme Hidratante Aktiv Rhassoul da Alva | Beleza em Cores”

Técnico

URLs amigáveis

produtos: site.com.br/p/nome-do-produto•• categorias: site.com.br/c/nome-da-categoria•• marcas: site.com.br/m/nome-da-marca•• busca: site.com.br/busca?q=palavra-chave-da-busca• busca.site.com.br?q=palavra-chave-da-busca

Técnico

URLs amigáveis - exemplo

/d/cuidados-para-banhos-404616

/s/face-879779

/c/bb-cream-60660

/p/alva-rhassoul-active-cream-hidratante-aktiv-75ml-6440299

/f/bioart-395274

Técnico

Páginas duplicadas

Use o Google para te ajudar!

site:dominio.com.br• usar com inurl:id-do-produto ou inurl:/subpasta/

• usar com intitle:titulo-do-produto/categoria

• usar com –site:subdominio.dominio.com.br

• combine tudo

Técnico

Páginas duplicadas - exemplo

Técnico

Páginas duplicadas - exemplo

Técnico

Páginas duplicadas - exemploProdutos para cuidados da pele :: Beleza em Cores

Técnico

Páginas duplicadas - exemplo

Técnico

Navegação facetada

• Entenda o comportamento do usuário

• Quais filtros representam as buscas corretamente?

• Que tipo de conteúdo você permite ser rastreado e indexado?

Técnico

Navegação facetada

• Os filtros:

devem ser rastreados e indexados:• categoria e marca

não devem ser rastreados e indexados:• tamanho, preço, quantidade e rating

analisados se devem ser rastreados e indexados:• cor, uso, material, altura, tipo e atributos específicos

Técnico

Navegação facetada

1.Use parâmetros sem medo• valores que não alteram o conteúdo (ex.: sessionId=1231)• valores que alteram o conteúdo (ex.: cor=azul, material=couro)• não use subpasta para valores que não alteram o conteúdo• (ex: /preco/100-150)

2.Construa as URLs somente de uma maneira3.não altere a URL baseado na ordem de escolha do filtro • (ex.: cor=azul&material=couro)• siga o padrão de formação da url• (não usar “[“ ”,” “]” ”{“ etc)

4.Desabilite a opção do filtro se não tiver produtos

Técnico

Navegação facetada

• Opções para filtros indesejados (não rastreados e não indexados):

1.rel=nofollow + rel=canonical

2.subpasta + robots.txt

3.parâmetros no GWT

4.meta noindex + follow

Técnico

Navegação facetada

• Opção 1: rel=nofollow + rel=canonical

www.site.com.br/c/sapatos

www.site.com.br/c/sapatos?preco=100-150

canonicalnofollow

clique

R$ 100 a R$ 150

Técnico

Navegação facetada

• Opção 2: subpasta + robots.txt

www.site.com.br/c/sapatos

www.site.com.br/filtro/sapatos?preco=100-150

R$ 100 a R$ 150

Robots.txt

clique

Técnico

Navegação facetada

• Opção 3: parâmetros no GWT (Google Webmaster Tools)

Técnico

Navegação facetada

• Opção 4: meta noindex + follow

www.site.com.br/c/sapatos

www.site.com.br/c/sapatos?preco=100-150<meta name="robots" content="noindex, follow">

R$ 100 a R$ 150

clique

Técnico

Navegação facetada

• Opções para filtros importantes (rastreados e indexados):

1.Subpasta (ex.: /sapatos/couro)

2.Parâmetro (ex.: /sapatos?material=couro)

Técnico

Navegação facetada - exemplocategoria

filtrodisfarçado

Técnico

Navegação facetada - exemplo

indexar

indexar

não indexar

indexar

Técnico

Ordenação

Utilize rel=nofollow nos links + rel=canonical para página principal1.2.Utilize valores na URL que não criam novas3.(ex.: /c/sapatos#menorPreco)4.5.Utilize javascript para ordenar sem criar novas URLs

/ferramentas?ord=alfabetica

Categoria

/ferramentas

/ferramentas?ord=preco

a-z

$

Técnico

nofollow

nofollow

• Opção 1: rel=nofollow + rel=canonical

canonical

canonical

Técnico

Categoria

/ferramentas

a-z

$

/ferramentas?ord=alfabetica

/ferramentas?ord=preco

Técnico

Ordenação - exemplo

canonicalnofollow

Técnico

Paginação

1.Utilize rel=prev e rel=next + rel=canonical para ela mesma

2.Utilize rel=canonical para página com todos os produtos

3.Títulos diferentes para cada página da paginação

Técnico

Paginação - exemplo

página 2

Técnico

Paginação - exemplo

canonical

next prev

next

Técnico

Paginação - exemplo

canonical

canonical

Técnico

Técnico

Velocidade / Desempenho

Técnico

Velocidade / Desempenho - exemplo

Técnico

Busca interna

Melhores práticas:

1.As páginas de busca tem que ser rápidas

2.Devem oferecer boa experiência para estimular a conversão

3.Crie um índice com as maiores buscas

4.Descubra oportunidades através das buscas

5.Analise o quanto de tráfego as páginas de busca trazem

Técnico

Busca internatítulo

localização

url

produtos por categorias

filtros

Técnico

Busca interna - exemplo

Técnico

Busca interna

/busca?q=tv

Busca “tv"

/c/tv

TV

Técnico

Busca interna - exemplo

Técnico

1.Títulos

2.URLs amigáveis

3.Páginas duplicadas• Navegação facetada• Ordenação• Paginação

4.Velocidade/Desempenho

5.Busca interna

Priorização

Técnico

1.Entenda a estratégia da loja

2.Analise a concorrência online

3.Descubra oportunidades

4.Priorize correções técnicas que irão acelerar os resultados da estratégia a partir de novas oportunidades

Priorização

TécnicoConteúdo

Workshop SEO on-page

Conteúdo

Tipos de conteúdo

• Categorias (produtos, descrição, vídeo, curiosidades)

• Marcas (produtos, descrição, vídeo, curiosidades)

• Produtos (descrição, vídeo, revisão dos clientes e especialistas, comparativo)

• Guias de compra (produtos, detalhes, comparativo, vídeo)

• Artigos do blog (informativo, produtos)

Conteúdo

Experiência de compra

1º

2º

3º

4º

Amazon

Conteúdo

Experiência de compra

descrição curta

Conteúdo

Experiência de compra

revisão rápida

Conteúdo

Experiência de compracomparativo

Conteúdo

Experiência de compra

opinião declientes

Busca Ranqueamento / Visibilidade

Conteúdo da página Conversão

Conteúdo

Experiência de compra

Experiência começa aqui Conteúdo traz conversão

panelas de cerâmica Título: “Panelas de cerâmicaem 12x | SEO Store”Descrição: “Encontre as melhores panelas de cerâmica do mercado com os menores preços”

1.Descrição curta2.Descrição completa3.Comparativo4.Revisões5.Filtros por cores, etc

A loja ajudou a solucionaras dúvidas, o preço é compatível com o mercado e o checkout é simples. COMPRADO!

Conteúdo

Arquitetura da informação

SEO = Desempenho por página do tráfego de busca

Grupos de termos, frases ou intenção

Pesquisa de palavras

Compartilhamentosocial e sites

Mensurar com basena página

panelas, panelas brinox, panelas de cerâmica,conjunto de panelas, brinox, tampa de panela

Posso ter ótimas páginas com tudo sobre panelas: dúvidas, marcas, produtos para comprar, etc

Mensurar as páginas: blog, categorias, marcas e produtos

Conteúdo

Arquitetura da informação

• Categorização

• Crucial (importante para todos)

• Opcional (importante para alguns)

• Irrelevante (não é importante para nenhum público)

Conteúdo

Arquitetura da informação

Home

Categoria Categoria

Subcategoria Subcategoria Subcategorias

ProdutoProdutoProduto Produto Produto Produto Produto Produto

Subcategorias

Conteúdo

Links internos

Home

Categoria Categoria

Subcategoria Subcategoria Subcategorias

ProdutoProdutoProduto Produto Produto Produto Produto Produto

Subcategorias

Conteúdo

Guia prático

1.Descrição completa dos produtos

2.Descrição completa das categorias e marcas

3.Guias de compras (comparativos, revisões de especialistas, etc)

4.Blog

5.Estímulo para revisões

6.Vídeos

Conteúdo

Produtos

vídeo

descriçãocurta

…

imagens

Conteúdo

Produtos

descriçãocompleta

…

vídeo

…

Conteúdo

Produtos

produtossemelhantes

…

revisões

…

Conteúdo

Produtos - exemplo

vídeos …

descriçãocurta

imagens

Conteúdo

Produtos - exemplo

curiosidades

…

descriçãocompleta?

imagens

…

226 palavras?abas?

Conteúdo

Produtos - exemplo

produtossemelhantes

…

…

nuvem debusca

Conteúdo

Categorias e Marcas

descriçãocurta

sortimento de produtos

…

Conteúdo

Categorias e Marcas

conteúdoinformativo

…

descriçãocompleta

Conteúdo

Categorias e Marcas - exemplo

descriçãocurta

sortimento de produtos

…

Conteúdo

Categorias e Marcas - exemplo

conteúdoinformativo

…

descriçãocompleta

nuvem debusca

Conteúdo

Categorias e Marcas

Oportunidades

• Datas comemorativas e especiais (ex.: Kit de cosmético para o dia dos namorados)

• Comparativo (ex.: Bluray x DVD)

• Guias de compras (ex.: Escolha o melhor conversor VGA para HDMI)

• Revisão de especialita (ex.: Entenda a TV Digital)

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