Sytse Kooistradigital native & social media strateeg @ Pickle Factory

Hunter Shoots Bear - Tipp-ex

“The medium is the message” - Marshall McLuhan (1964)

(digitale) media is nogal veranderdkomt de boodschap nog wel aan?

http://www.flickr.com/photos/kicey/11836088/

5 shifts in mediaconsumptie

http://www.flickr.com/photos/f-r-a-n-k/2619395434

1) shift in tijd

http://www.flickr.com/photos/robbie73/3387189144/

mediaconsumptie shift

vroeger

nu

tijd

ik bepaal

tv bepaalt

auditie Ben Saunders #tvoh TV-uitzending (1.671.000) vs. YouTube video (>2.000.000)

Superbowl VW commercial ‘The Force’TV-uitzending (111miljoen) vs. YouTube views (32miljoen)

17 miljoen video’s gestreamed via de Uitzending Gemist mobile apps in 2010 (10% v/h verkeer)

2) shift in scherm

http://www.flickr.com/photos/blakespot/4773693893/

mediaconsumptie shift

vroeger

nu

tijd scherm

ik bepaal

tv bepaalt tv

alles met een scherm

in 2010 zijn er evenveel smartphones als TV’s verkocht (2,2 miljoen)

http://www.flickr.com/photos/c_emery/3351861877/

86% van de mensen met een mobiele telefoon gebruikt deze tijdens het TV kijken

http://www.flickr.com/photos/49016007@N05/4531905256/

in 1 jaar 15 miljoen iPads verkocht, waarvan 350k in NL

http://www.flickr.com/photos/theunquietlibrary/5126284589/

3) shift in locatie

http://www.flickr.com/photos/josephchan749/4670280660/

mediaconsumptie shift

vroeger

nu

tijd scherm locatie

ik bepaal

tv bepaalt tv waar de tv staat

overalalles met een scherm

populaire plekken om tablets te gebruiken: in bed, op het toilet, onderweg & tijdens het wachten

in november 2010 verstookte t-mobile gebruikers 77TB per week (40% stijging tov half jaar eerder)

4) shift in content

http://www.flickr.com/photos/t0m_ka/5153836863/

mediaconsumptie shift

vroeger

nu

tijd scherm locatie content

ik bepaal

tv bepaalt tv waar de tv staat

overal

gelimiteerd

overloadalles met een scherm

elke minuut wordt er 35 uur video ge-upload naar YouTube

10.000.000.000 apps gedownload via de App Store

het is niet meer Nike vs. Adidas

maar Nike vs. Adidas vs. Lady Gaga vs. Oh Oh Cherso vs. Ben Saunders vs. David after the dentist vs. Tipp-ex vs. ....

5) shift in social circle

mediaconsumptie shift

vroeger

nu

tijd scherm locatie content social circle

ik bepaal

tv bepaalt tv waar de tv staat

overal

real life

iedereen die ook geïnteresseerd is

gelimiteerd

overloadalles met een scherm

70 tweets per seconde tijdens #tvoh

mensen zoeken elkaar op in de kleinste niches

waarom zijn deze shifts belangrijk voor merken?

http://www.flickr.com/photos/reem_unique/4119729692/

http://www.flickr.com/photos/f-r-a-n-k/2619395434

als de mediaconsumptie van de consument verandert, moet je daar wel in meegaan

5 handvatten om je merk mee te laten shiften

http://www.flickr.com/photos/bibendum84/5229542621

1) unique sharing point

LitteMissMatched.comzorg voor minimaal 1 unieke ‘P’

2) meerwaarde = ROI

Coca-Cola Happiness Truckverwacht geen sales wonderen van een ‘leuke’ video

Burger King Whopper Sacrificeeen actie gericht op korting levert dus ook meer sales op

3) everyone is media

Samsung Galaxy Tab introductiemaak gebruik van influentials voor meer geloofwaardigheid

4) social inside

case: vakantiematch

ANWB vakantiematchleuk om te doen, nog leuker met anderen

case: vakantiematch

case: ANWB vakantiematch

5) advertising is dead. Long live advertising!

McKinsey Customer Journeymeerdere triggers zijn nodig om overwogen te worden

Heineken Facebook pagega slimmer om met owned, bought en earned media

en hoe scoort Tipp-ex?

unique sharing point

meerwaarde = ROI

everyone is media

social inside

long live advertising

http://www.flickr.com/photos/f-r-a-n-k/2619395434

shift jij mee?

dat was ‘m!http://www.socialroadtrip.nl/smc11

sytse@picklefactory.nl@Sytsevliegen