Embed Size (px)
Citation preview
Видео по запросу в России.Спойлер на 2016-2018
Анна Воронцова, эксперт АЦ ViМосква, 19 апреля
Исследования АЦ Vi
зрительских практик и предпочтений
Опрос населения
городов 15+
FTF-интервью
КачественныеAd hoc
исследования
СМАРТ ТВ
Онлайн-форум, этнография
2012
Media Box
Онлайн-дневник
2015
Медиа потребление интернет-
пользователей
2012 - 2014
Телевидение глазами телезрителей
2000-2015
Важные понятия
— Генеральная совокупность: 82,5 млн человек• население городов в возрасте 15+
— Оценка просмотра (в минутах) фильмов, сериалов и телепередач
через интернет (онлайн, скачанное)• далее «просмотр длинного видео»
Доля (%) смотрящих «длинное видео»
5%
15%
27%
37%
43%
2005 2007 2010 2012 2015
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
35,5 млн человек
Период «быстрого роста» пройден
41%43%
2014 2015
Доля (%) смотрящих «длинное видео»
+2%
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
Скорость распространения домашнего
доступа замедлилась
5
49
63
73 74
2002 2010 2012 2014 2015
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
Пользователей интернета станет
больше
95%
83%
48%
15-34 года 35-54 года 55 лет и старше
2010 2012 2014 2015
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
Структура потребления «длинного
видео» по возрасту
моложе 35 лет64%
35 лет и старше36%
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
На каких экранах смотрят?
28%
52%
20%самый большой
домашний экран
мобильные экраны
самые распространенные
компьютерные экраны
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
На каких экранах смотрят?
11%
16%
52%
20%скачанное на экране
телевизора
самые распространенные
компьютерные экраны
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
ОТТ-сервисы
на Смарт ТВ
мобильные экраны
Проникновение технологии Смарт ТВДоля (%) горожан
5,5%
9%
15%
20%
3%
5%
10%
13%
2012 2013 2014 2015
дома есть Смарт ТВ есть подключенный Смарт ТВпервое
измерение
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
11 млн
человек
стоит только освоить Смарт ТВ, и...
11%48%
структура просмотров длинного видео
по экранам
…на нем оказывается почти половина всех
просмотров длинного видео
Смарт ТВ
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
21%
25%
28%
26%
Зритель Смарт ТВ
мужчины 35+мужчины 15-34
женщины 35+женщины 15-34
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
58% просмотров на
Смарт ТВ
Что смотрят на Смарт ТВ (по объему просмотра)
Зарубежные
фильмы
23%
Отечественные
фильмы
16%
Юмор,
развлекательные
передачи
13%
Отечественные
сериалы
15%
Зарубежные
сериалы
9%
Мультфильмы
12%
Другие
12%
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
Основные выводы
Период бурного роста числа зрителей «длинного видео» завершен
Прирост зрителей будет происходить в группе 35+ вырастет спрос на контент, релевантный интересам 35+
Увеличится проникновение, число подключенных Смарт ТВ и число
пользователей
Зрители будут переносить просмотр «длинного видео» на Смарт ТВ
Смарт ТВ особенно важен для групп: Женщины
Зрители 35+
