26.05.2010

„Trojanisches Marketing®“

Wolfgang A. Engel

Werbeagentur Jung von MattWerbeagentur Jung von Matt

Chance – Risiko Matrix ausgewählter moderner Marketinginstrumentein Bezug auf Genossenschaftsbanken (aus: Schwarzbauer: Modernes

Marketing für das Bankgeschäft, 2009))

Chance – Risiko Matrix ausgewählter moderner Marketinginstrumentein Bezug auf Genossenschaftsbanken (aus: Schwarzbauer: Modernes

Marketing für das Bankgeschäft, 2009))

Ein Blick in die Geschichte:

Die Griechen erobern Troja

Mittwoch, 26.05.2010, 20:15 Uhr

Donnerstag, 27.05.2010, 01:10 Uhr

neu?

Karl Landsteiner, 1868 - 1943

Trojanisches Marketing als Querschnittfunktion im Marketing

inkl.

• Ambush-Marketing

• Ambient Media

• Guerilla-Marketing

• Mundpropaganda

• Viral Marketing

• etc. etc. etc.

Die trojanische Ur-Idee:

Problemstellung:

Aussendung zur Fachkoferenz

„Innovationsmanagement“

austria wirtschaftsservice

Trojanisches Marketing

mit Hilfe von Vorlagen

C I A

Trojanische Basisstrategie

Trojanisches Marketing

bei Produkteinführung und -relaunch

Trojanisches Marketing

für das Image und die Bekanntheit

Beispiele

Christusstatue Rio de Janeiro

Memnonkolosse – Luxor, Ägypten

Freiheitsstatue - New York (USA)Brandenburger Tor - Berlin (Deutschland)Princes Bridge - Melbourne (Australien)

und viele mehr…… Wie zum Beispiel….

Mount Rushmore

„Gesichtspflege für amerikanische Präsidenten“KÄRCHER-Reinigungsaktion Juli bis August 2005

Trojanisches Marketing

mit Hilfe freudiger Ereignisse

Beispiel 1

Trojanisches Marketing

mit Hilfe freudiger Ereignisse

Beispiel 2

Trojanisches Marketing

mit Guides, Fibeln

und Ratgebern

Trojanisches Marketing

mittels Kooperationen

Chance – Risiko Matrix ausgewählter moderner Marketinginstrumentein Bezug auf Genossenschaftsbanken (aus: Schwarzbauer: Modernes

Marketing für das Bankgeschäft, 2009))

www.TrojanischesMarketing.com

Ambient Media

Ambient Media

Ambient Media

Der Todesstern von

Stuttgart

Ron Hummer

Unkonventionelles Marketing

- Guerilla Marketing- Ambient Media

- Sensation Marketing- Virales Marketing- Buzz Marketing

- Affiliate Marketing- Trendscouting

- Trojanisches Marketing

Unkonventionelles Marketing- Guerilla Marketing

Unkonventionelles Marketing- Virales Marketing

Medialer Overflow

Medialer Overflow

• 50.000 Marken werden in Deutschland beworben

• 26.000 neue Produkte kommen pro Jahr auf den Markt

• 10.000 Artikel für der Supermarkt

• 75.000 neue Bücher auf der Frankfurter Buchmesse

• 1.000 Millionen Websites wollen besucht werden

Medialer Overflow

• Publikumszeitschrift (Anzeige) - 1,7 Sekunden• Fachzeitschrift (Anzeige) - 3,2 Sekunden• Plakat - 1,5 Sekunden• Mailing (erster Relevanzcheck) - 2,0 Sekunden• Banner - 1,0 Sekunden• Werbebotschaften pro Tag? ……………………..

Gedächtnisleistung 1

Gedächtnisleistung 2

Virales Marketing 2

Virales Marketing

Social Media

Facebook – Hugo Boss 1

Facebook – Hugo Boss 2

Dezember 2009 bis Jänner 20102.200 Bewerbungen für das „Model-Casting“81.000 VotingsCross-Promotion mit www.elle.de230.000 Fans auf FacebookVerdreifachfachung auf der Website von Hugo-Boss

Guerilla Marketing

„Guerilla Marketing ist die Kunst, den von Werbungübersättigten Konsumenten größtmögliche

Aufmerksamkeit durch unkonventionelles bzw. originellesMarketing zu entlocken.

Dazu ist es notwendig, dass sich der Guerilla-Marketer möglichst(aber nicht zwingend) außerhalb der klassischen Werbekanäle

und Marketing-Traditionen bewegt“

Ambient Media

Das Ambient Media, auch Szenenmarketing genannt, ist auf dieklassische Außenwerbung zurückzuführen. Ambient Media sind

Medienformate, die sich vorwiegend im Out-of-Home-Bereich derZielgruppe der 16- bis 35-Jährigen konzentrieren.

Überrascht werden soll die Zielgruppe an ungewöhnlichen Ortenmit extravaganten Werbeinszenierungen.

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Ambient Media