Trends In Recruitment

  • View
    1.007

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

In de brabanthallen presenteerde Michiel Wiegerinck: Trends in recruitment "vanuit een marketing oogpunt" Hierbij kwamen drie belangrijke trends naar voren: - Permissie Marketing - Experience Marketing - Authenticiteit Dit klinkt ingewikkeld en ver van uw bed? Met een aantal duidelijke en praktische voorbeelden laat hij zien hoe dit voor zowel multinationals als voor kleine mkb bedrijven interessant is.

Text of Trends In Recruitment

  • 1. Trends in Recruitment
    Vanuit een marketing oogpunt
    Michiel Wiegerinck, 01-10-2009

2. De Trends
Het probleem
3. Trends in recruitment
Consumenten zijn op een punt gekomen dat zij alles wat lijkt op reclame eenvoudigweg negeren.
4. Trends in recruitment
Hoe kijken mensen naar websites?
Banners worden genegeerd
Scannen
Gedeeltelijk lezen
Lezen
Bron: JakobNielsen'sAlertbox, August 20, 2007:
5. Trends in recruitment
Het probleem:
Advertising just doesn't work as well as it used to - in part because there's so much of it, in part because people have learned to ignore it.
This year, the average consumer will see or hear 1 million marketing messages - that's almost 3,000 per day. No human being can pay attention to 3,000 messages every day.
Seth Godin, 1999
6. De Trends
Drie oplossingen
7. Trends in recruitment
Permissie marketing is het tegenovergestelde van traditioneleinterruptie marketing. Permission marketing is about building an ongoing relationship of increasing depth with customers. Aldus Godin, die in 1999 het boek Permission Marketing. Turning StrangersintoFriends and FriendsintoCustomers publiceerde.
8. Trends in recruitment
Experience Marketing is the art of creating an experience where the result is an emotional connection to a person, brand, product or idea.
Perrysport
9. Trends in recruitment
Authenticiteit wordt belangrijkste aankoopcriterium
vrijdag 18 apr 2008
Mensen delen de wereld steeds vaker in op basis van echt en fake. Ze willen een authentiek product kopen van een authentieke onderneming. Daartoe gebruiken consumenten dezelfde criteria als bij personen: merken en bedrijven moeten trouw zijn aan zichzelf en eerlijk laten zien wie ze zijn. Er zijn vijf typen authenticiteit die bedrijven kunnen gebruiken om aan de vraag naar echtheid van consumenten tegemoet te komen.
1) Bij natuurlijke authenticiteit gaat het om puur in de betekenis van organisch, onaangetast, niet kunstmatig of synthetisch. Deze vorm van echtheid wordt toegepast bij biologisch voedsel, ouderwetse zeep en milieuvriendelijke verpakkingen.
2) Originele authenticiteit refereert aan niet eerder gebruikte ontwerpen en niet eerder bedachte ideen. Apple opereert via deze vorm van authenticiteit.
3) Bij exceptionele authenticiteit gaat het om alles wat uitzonderlijk goed gemaakt is, met zorg en aandacht voor het individu.
4) Referentile authenticiteit draait om verwijzing naar een sterke context, zoals inspiratie vinden in een gemeenschappelijke geschiedenis of gedeelde ervaringen. Te denken valt ook aan iconen en rituelen waarnaar verwezen kan worden.
5) Invloed uitoefenende authenticiteit betreft alles wat op een geloofwaardige manier zijn invloed doet gelden op de mens, bijvoorbeeld een oproep tot deelnemen aan een goed doel.
[Bron : Marketing Management - via MD Weekly]
10. Trends in recruitment
Samenvattend:
Klassieke marketing werkt niet meer
11. Trends in recruitment
De tijden zijn veranderd:
Je moet opvallen, helpen, vrienden worden, vermaken en toch authentiek blijven.
12. Voorbeelden van bestaande campagnes die voldoen aan deze nieuwe trends
13. Trends in recruitment
Concrete voorbeelden:
Whitepaper Marketing:
Inhoudelijke hulp
Aanbieders positioneren
zich als expert
Vragen naar gegevens
Sampling variant
Drank aanbieden
Informatie geven
Vragen naar gegevens
14. Trends in recruitment
Concrete voorbeelden:
AmericasArmy:

  • Doelgroep 18+ gamers

15. Doelstelling meer soldaten rekruteren voor hetamerikaanse leger

  • Aanleren van vaardigheden: Strategie,

werktuigen enz.
16. Trends in recruitment
Concrete voorbeelden:
BMW eDrivechallenge

  • Doelgroep 18+ gamers

17. Doelstelling innovaties (EfficientDynamics ) beter bekend maken bij het publiek

  • Maak gebruik van remenergie-regeneratie, het start stopsysteem, banden met lagere rolweerstand enz.