1. Tendencias DigitalesMarzo de 2012 Por David Posadad@davidposada.com Twitter: @dposada 1Digital Feed davidposada.com - @dposada

2. Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies, 2011 2Digital Feed davidposada.com - @dposada 3. Una tormenta de oportunidades para los que hacen marketing digital 3Digital Feed davidposada.com - @dposada 4. Las 8 tendencias digitales del 20121.El contenido es el protagonista2.Transmedia3.Control de privacidad4.e-Commerce5.Mobile Marketing6.Online Video7.Diseo Adaptable8.Performance Marketing4Digital Feed davidposada.com - @dposada 5. #1EL CONTENIDO ES EL PROTAGONISTA Nuevos Medios Publicidad y Contenido Optimizacin de Contenido 5Digital Feed davidposada.com - @dposada 6. Las nuevas formas de los medios de comunicacin obligan a las marcas a producir o sindicar contenido PublicidadBsquedas pagas Display adAffiliate marketing Avisos digitalesAtomizacin delMedios contenido en Ubicaciones anunciospagospagas Propiedades digitalesRedes asociadas Sitios web Contenidos editoriales Blogs Aplicaciones mvilesMediosMediosInfluenciadores externos Voz a voz Presencia social propios ganados Redes socialesAtomizacin de las conversaciones a travs de APIs y widgets sociales 6Digital Feed davidposada.com - @dposadacompartidos 7. Pagos Propios Adquiridos Impresos, Televisin, Catlogos, Puntos de Radio, Revistas, Cine, venta, Sitios web de la Exteriores, Vallas,compaa, Micrositios, Voz a voz, Facebook, Correo directo, SEM /Comunidades,Twitter, Digg, Youtube, Bsquedas pagas, Fanpage en Facebook,Flickr, blogs, foros, etc.Medios en punto de Aplicaciones mviles, ventaetc.ExtraosClientes Fans7Digital Feed davidposada.com - @dposada 8. Se comienza a hablar de dos nuevos actores enla mezla de mediosGanadosPropiosPagosInversin en Inversin enApalancamientocontenido,Medioscreacin de de la inversin, tecnologa,avisos, pauta, multiplicando elTradicionales logstica dealcance y el recursos de respuesta ycompra y gestin involucramientogestin Costos con contenido CostosSecuestradosGran amenazaVendidos para los ingresos,Nueva fuente depodra acarrear ingresos mediante Nuevos Medioscostos para la venta de mitigar lapublicidad apublicidadterceros negativa IngresosCostos e ingresosMcKinseyQuarterly8Digital Feed davidposada.com - @dposada 9. 9Digital Feed davidposada.com - @dposada 10. 10Digital Feed davidposada.com - @dposada 11. Medio Secuestrado11Digital Feed davidposada.com - @dposada 12. 12Digital Feed davidposada.com - @dposada 13. 13Digital Feed davidposada.com - @dposada 14. Medio Vendido14Digital Feed davidposada.com - @dposada 15. El contenido siguesiendo una de lasformas de publicidad que genera ms confianza 15Digital Feed davidposada.com - @dposada 16. 16Digital Feed davidposada.com - @dposada 17. Contenido Editorial al servicio de las marcas17Digital Feed davidposada.com - @dposada 18. Contenido Editorial al servicio de las marcas18Digital Feed davidposada.com - @dposada 19. 1 La optimizacin de contenido se hace fundamental SEOSearch Engine OptimizationSMOSocial Media Optimization ASOApp Store Optimization 19Digital Feed davidposada.com - @dposada 20. #2TRANSMEDIA Storytelling Casos20Digital Feed davidposada.com - @dposada 21. 2003 Henry Jenkins utiliz el trmino en su artculo de Technology Review, "Transmedia Storytelling", donde se refleja que el uso coordinado de la narracin a travs de plataformas puede hacer que los personajes sean ms convincentes. 21Digital Feed davidposada.com - @dposada 22. Transmedia (que algunas fuentes consideransinnimo de Crossmedia) es una nueva forma denarracin concebida para contar historias a travsde mltiples plataformas y formatos. Gracias atransmedia, cada parte de la historia es nica yjuega con las fortalezas del medio en que sedesarrolla. El resultado se manifiesta en una ampliagama de productos y diferentes fuentes de ingresos.Adems, con las nuevas herramientas interactivas,la potencialidad de cada medio se incrementaexponencialmente. Rodrigo Bolvar (Exec Creative Director Tribal DDB Colombia)22Digital Feed davidposada.com - @dposada 23. Interpreting technology:"the medium is the message"Marshall McLuhan,23Digital Feed davidposada.com - @dposada 24. transmedia es una historia contada dedistintas maneras en diferentes plataformas yque cuenta con la participacin de loslectores. Transmedia no es enriquecer laversin digital de un libro con enlaces, videoso podcasts, ni tampoco es la mera adaptacinde una obra a una pelcula.Autor: Javier Celaya 24Digital Feed davidposada.com - @dposada 25. Digital Feed davidposada.com - @dposada1955 25 26. 1977 26Digital Feed davidposada.com - @dposada 27. 1995 27Digital Feed davidposada.com - @dposada 28. 1995Digital Feed davidposada.com - @dposada28 29. 2004 29Digital Feed davidposada.com - @dposada 30. 2004 30Digital Feed davidposada.com - @dposada 31. 31Digital Feed davidposada.com - @dposada 32. 32Digital Feed davidposada.com - @dposada 33. 33Digital Feed davidposada.com - @dposada 34. El estudio transmedial debe plantearsedesde el inicio del proyecto para garantizar lacoherencia global del universo creado. Con unproyecto transmedia, el todo es ms que lasuma de las partes.34Digital Feed davidposada.com - @dposada 35. Internet est cambiando las historias, y me refiero a pelculas, programas de televisin, juegos, publicidad, cualquier forma en que las historias se puedan contar. Las est cambiando de una manera donde estn inmersas en todo, por encima de todo. De una manera, no lineal, debido a que la propia Web es no lineal. Eso se est pareciendo a un juego. En otras palabras, no hay visin ms pasiva de la audiencia, se est convirtiendo en un rol mucho ms activo.FRANK ROSE, author, The Art of Immersion 35Digital Feed davidposada.com - @dposada 36. 36Digital Feed davidposada.com - @dposada 37. 37Digital Feed davidposada.com - @dposada 38. #3PRIVACIDAD Y DERECHOS DE AUTOR Privacidad Legislacin Restriccin al contenido libre38Digital Feed davidposada.com - @dposada 39. "The digital revolution has opened manynew and inexpensive distribution channels but it has not made content free. We intend to charge for all our news websites.Aug 2009 Rupert MurdochThe purpose is really contained in the word freely lincesed which is to make available to anyone in the world, in any language, a curriculum that they can copy, redistribute and modify, for whatever purpose the may have,for free. Jimmy Wales 39Digital Feed davidposada.com - @dposada 40. 40Digital Feed davidposada.com - @dposada 41. 41Digital Feed davidposada.com - @dposada 42. Unificacin Single Sign onexperienceMejor segmentacion de anunicios Google desea dar un mejor servicio a los usuarios? O a los anunciantes? 42Digital Feed davidposada.com - @dposada 43. 43Digital Feed davidposada.com - @dposada 44. 44Digital Feed davidposada.com - @dposada 45. Lamar S. Smith26 de octubre de 2011 Radicacin de la Ley45Digital Feed davidposada.com - @dposada 46. Rovio define la piratera como algo positivo para su negocio46Digital Feed davidposada.com - @dposada 47. Ene 18 / 2012Blackout47Digital Feed davidposada.com - @dposada 48. Ene 20/ 2012 48Digital Feed davidposada.com - @dposada 49. #4ONLINE VIDEO Adopcin de nuevas tecnologas Inversin en online Video Formatos usados TV Tradicional + Online49Digital Feed davidposada.com - @dposada 50. Mobile La adopcin de lasnuevas tecnologas se est acelerandoincrementndoseas las expectativasde los Online Videoconsumidores encuanto a contenido, entrega y acceso 50Digital Feed davidposada.com - @dposada 51. La inversin enonline video sobrepasar los3 billones dedlares y su crecimiento ser superior al decualquier otroformato51Digital Feed davidposada.com - @dposada 52. De los formatos de video, InStream Video es el msusado por los anunciantes52Digital Feed davidposada.com - @dposada 53. Los videos virales como una respuesta delas marcas a la generacin de contenido 53Digital Feed davidposada.com - @dposada 54. El alcance en TV tiene un lmite independiente de la inversin54Digital Feed davidposada.com - @dposada 55. Online video pueda agregar alcance con una inversin igual55Digital Feed davidposada.com - @dposada 56. Alcanzar una audiencia mayor se convierte la principal razn para usar video onlineTwitter: #eMwebinar 56Digital Feed davidposada.com - @dposada 57. En Colombia, online video present un crecimiento de 248%Fuente: Reporte sobre compiilacin de la inversin en medios digitales 2011 57Digital Feed davidposada.com - @dposada 58. #5MOBILE MARKETING Acceso Web Mobile Publicidad mvil Aplicaciones 58Digital Feed davidposada.com - @dposada 59. - Internet Mvil creciendo a tasas sin precedentes- IOS & Android dominan el mercado de los smartphones 59Digital Feed davidposada.com - @dposada 60. El mercado global alcanz el punto de inflexin de 3G en el 2010-2011 60Digital Feed davidposada.com - @dposada 61. Los servicios de localizacin comienzan a ganar reconocimiento 61Digital Feed davidposada.com - @dposada 2011 eMarketer Inc. 62. Comienza a aparecer el uso de los cupones mviles 62Digital Feed davidposada.com - @dposada 2011 eMarketer Inc. 63. 63Digital Feed davidposada.com - @dposada 64. En Colombia, Mobile present un crecimientode 510% entre 2010 y 2011Fuente: Reporte sobre compiilacin de la inversin en medios digitales 2011 64Digital Feed davidposada.com - @dposada 65. Y los ingresos por aplicaciones mviles comienzan a aparecer enlos ingresos de las agenciasFuente: Reporte sobre compiilacin de la inversin en medios digitales 2011 65Digital Feed davidposada.com - @dposada 66. Top en Colombia de Aplicaciones pagas para Iphone Top en Colombia de Aplicaciones gratuitas para Iphone Fuente: Enter.co, Ene 24 de 2011 Las marcas an estn ausentes del espectro de los consumidores, donde priman las redes sociales y los juegosDigital Feed davidposada.com - @dposada 66 67. Colombia ya cuenta con una oferta de sitios mviles muy interesante 67Digital Feed davidposada.com - @dposada 68. Para las aplicaciones, el gran reto es poder sobrevivir bien sea a travs de publicidad o por modelo de micropagos 68Digital Feed davidposada.com - @dposada 69. #6E-COMMERCE Explosin en Colombia Caza descuentos 69Digital Feed davidposada.com - @dposada 70. Mi carrera en Internet comenz en 1998 con un sitio de comercio electrnico70Digital Feed davidposada.com - @dposada 71. A pesar de que Colombia representa slo el 1% delcomercio electrnico en el mundo, los negocios en lneacrecen a ndices superiores al 30% anual. Cifras reveladas por la Cmara Colombiana de Comercio Electrnico afirman que durante 2011 se vendieron cerca de 1.000 millones de dlares en el pas, y se espera que para el 2012 esta cifra se duplique. Segn Buscap, uno de los gigantes latinoamericanos del comercio electrnico, en Colombia el 94% de los usuarios asegura que utiliza un sitio web para comparar precios y productos antes de tomar una decisin de compra. 71Digital Feed davidposada.com - @dposada 72. LatamCOLOMBIA La categora de viajes sigue siendo la ms importante en Las ventas online del sector retail son ms bajas en el B2C en la regin comparacin con el promedio regional El rea que ms crece es el e-retail de productos Falta de oferta incide en alta cantidad de compras forneas Pago de Impuestos tiene alto potencial de crecimiento Uno de los pases en la regin con mayor penetracin de C2CFuente: Estudio regional de comercio electrnico Amrica Economa 201072Digital Feed davidposada.com - @dposada 73. Abundante oferta de modelos de cuponeo 73Digital Feed davidposada.com - @dposada 74. Gran apuesta del retail74Digital Feed davidposada.com - @dposada 75. #7DISEO ADAPTABLE El show de HTML575Digital Feed davidposada.com - @dposada 76. Responsive Web Design o Diseo Web Adaptable habla de:MobileCross MediaHTML 5Search Friendly76Digital Feed davidposada.com - @dposada 77. This is the next evolution ofHTML, or Hyper Text MarkupLanguage, which forms thebackbone of almost everysite on the Internet. HTML4,the last major iteration of thelanguage, debuted in 1997and has been subsequentlypoked and prodded so that itcan handle the demands ofthe modern Web.http://www.switched.com/ 77Digital Feed davidposada.com - @dposada 78. WebiPad iPhone 78Digital Feed davidposada.com - @dposada 79. Android BB Kindle79Digital Feed davidposada.com - @dposada 80. #8PERFORMANCE MARKETING La medicin es una obsesin Herramientas tecnolgicas 80Digital Feed davidposada.com - @dposada 81. The repeated shocks to the world economy delivered overthe past few years will bring in a culture of corporate riskaversion: the focus will be more on accountability thancreativity Uno de los usos ms importantes que la gente encuentra a la tecnologa en el da a da, particularmemnte en las aplicaciones, tiene que ver con la posibilidad de hacer tracking de todo lo que pasa. Medir, Controlar y Cuantificar sern los verbos en el 2012 The Insight Point Juan Isaza 81Digital Feed davidposada.com - @dposada 82. La tecnologajuega un papel cada vez ms importante en lapublicidad digital82Digital Feed davidposada.com - @dposada 83. Performance va mucho ms all de medir los clics 83Digital Feed davidposada.com - @dposada 84. Un panorama complejo inundado de plataformas tecnolgicas 84Digital Feed davidposada.com - @dposada 85. Search se consolida compartiendo el liderazgo con displayInternet Adspend by format Percentage TotalAdspend10-1460,566,1 73,6 82,5 92,6103,8 CAGR Bn US$46,3% 46,7%47,2% 47,6% 47,9% 48,1% 8,9%12,2%50,0% 49,1%47,8% 46,7% 45,6% 44,5%27,7%3,70% 4,20%5,00% 5,70% 6,50% 7,40% 09 1011 12 13 14MobileDisplay Search 85Digital Feed davidposada.com - @dposada 86. Search investment by country Main countries, Bn. US$% of total CAGR % REGION / Country2010 2014 Adspend 14 (10-14)NORTH AMERICAInversin en search > 50% en USA 11.32016.00047,9% 8,4% Canada 735114942,1%12,5%los mayores mercados en elEMEA 2014 France917 134048,8%10,3% Germany2506 390251,8%11,6% Italy 608 109850,9%16,0% Netherlands 62887954,3% 7,0% Spain 51276950,6%10,2% United Kingdom 3675 585263,2%11,8%Performance (Search + Display Russia38889352,7%24,2%+ CPC + Affiliate) ser Turkey 7918132,8%21,6% Saudi Arabia/Pan Arab 15881229,9%66,7% fcilmente > 65%APAC Australia 853 149758,2%15,8% China1841 485457,2%25,6% South Korea 661 104845,0%11,8%LATAM Brazil 408 58659,3% 9,9% Mexico44 13547,9%28,2% 86Digital Feed davidposada.com - @dposada 87. Cada una de las fases de la planificacin de medios tiene un pool de herramientas especfico1. Insights y 5. Optimizadores de3. Plan y ejecucin estrategia compra2. Plan de medicin 4. Optimizacin 6. Retencin 87Digital Feed davidposada.com - @dposada 88. Fuente:88Digital Feed davidposada.com - @dposada 89. Fuenteshttp://www.smartinsights.com/http://nochesdemedia.wordpress.com/Transmedia - Rodrigo BolvarCarina Maguregui http://lostologia.wordpress.comhttp://www.switched.com/http://enter.cohttp://www.readwriteweb.com/http://www.quotesdaddy.com/12 Digital Marketing trends for 2012 - Dave ChaffeyTendencias de consumidor 2012 Juan Luis IsazaBack to formality The EconomistcomScore Monetizising Internet Apr 2011E-marketer Key Digital Trends 2012 89Digital Feed davidposada.com - @dposada 90. Gracias!David Posada d@davidposada.comPionero DigitalTwitter: @dposada Blog: www.davidposada.comPresentaciones: www.slideshare.net/dposada90Digital Feed davidposada.com - @dposada