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Strategie di Marca: il Co-Branding

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Strategie di Co Branding : spiegazione, tipologie, caratteristiche ed esempi pratici

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Page 2: Strategie di Marca: il  Co-Branding

Il Co-Branding è una strategia di marca, e consiste nel combinare una o più marche, al fine di conseguire reciproci vantaggi d’immagine e notorietà.

La strategia di co-branding può essere : -di natura tattica se la finalità è di comunicazione o promozionale, in questo caso si estende su orizzonti di breve termine.- di natura strategica, se le prospettive sono di più lungo periodo.

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Strategie di Marca, il Co-Branding

Page 3: Strategie di Marca: il  Co-Branding

Il co-branding di comunicazione si basa sulla creazione di un’associazione di più marche attraverso una campagna pubblicitaria comune. In questo caso vi è la divisione dei costi.

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Co-branding tatticoCo-Branding di comunicazione

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Page 4: Strategie di Marca: il  Co-Branding

Il Co-Branding di Promozione si basa sull’associazione di una marca ad un personaggio famoso, oppure quando le marche sono commercializzate secondo una reciproca promozione.

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Co-branding tatticoCo-Branding di Promozione

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Il Co-Branding di prodotto consiste nell’associare due prodotti al fine di sviluppare un nuovo prodotto a più elevato valore aggiunto (es. Sony / Ericsson)

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Co-Branding strategicoCo-Branding di prodotto

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Page 6: Strategie di Marca: il  Co-Branding

Il Co-Branding di componente o ingrediente consiste nell’associazione di un prodotto con uno specifico componente o ingrediente di un’altra marca.

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Co-Branding strategicoCo-Branding di componente o ingrediente

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Consiste nell’uso di un brand di successo associato ad un prodotto merceologicamente distinto.

Un esempio famoso è la Citroen con Dolce & Gabbana

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Co-Branding strategicoCo-Branding di licenza d’uso

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Page 8: Strategie di Marca: il  Co-Branding

Si realizza quando più marche sviluppano e sfruttano una rete di distribuzione comune.

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Co-branding strategicoCo-Branding di Distribuzione

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