Google Adwords

SEM=Search Engine Marketing

Internetmarknadsföring, strategiSeminarier 2011

Agenda

Gå genom grunderna i Google Adwords Skillnaden mellan sök och displaynätverket Matchnings typer på sökord Gå genom olika begrepp som förekommer Relevans mellan annons, sökord och

landningssidan Hur man hitta sökord Målsättning: Att ni kan starta en egen

kampanj

Vad är Google Adwords

Det är en automatisk auktion Handlar om att få en bra placering på

förstasidan Det sker via budgivning på sökord Allt bygger på den totala relevansen Betalar för antal klick eller visningar Handlar om att få rätt trafik till sidan Resultaten syns nästa direkt

Begrepp SEM/SEO

Google söknätverket

Var visas mina annonser i Google sök?

Var visas mina annonser i display nätverket?

Olika typer av annonser

Skapa ett Adwords konto

Kontostruktur

Planera din kampanj

Frågor att ställa sig innan du startar upp: Vad vill marknadsföra? Vilka är din målgrupp? Hur skall du nå ut till din målgrupp? Bestäm syftet med kampanjen? Sätt en budget som är i relation till

produkten? Sätt upp regler

Sökord - matchning

Bred matchning (modifierad bred) Fras matchning Exakt matchning Negativ matchning

Bred matchning

Bred matchning är den förvalda matchnings typ för sökord

Visar annonsen oavsett i vilken ordning sökorden skrivs

Visar annonsen för söktermer som innehåller fler ord än sökorden

Visar annonsen för liknande söktermer, inklusive plural och synonymer

Exempel på bred matchning

Fras matchning

Visar annonsen när sökorden används i frasens exakta ordning

Genererar ytterligare trafik med söktermer kring frasen

Du ställer in frasmatchning genom att använda citationstecken kring sökordet

” ”

Exempel frasmatchning

Exakt matchning

Visar endast annonsen om det exakta sökordet eller frasen används

Begränsar räckvidd samt minskar antal visningar

Du ställer in exakt matchning genom att använda klamrar kring sökordet

[ ]

Exempel på frasmatchning

Negativ matchning

Visar inte annonsen om en sökning innehåller det negativa sökordet

Skapas genom lägga till - före ordet eller frasen

Är inte lika restriktiv som frasmatchning eller exakt matchning

Exempel negativ matchning

Övningsexempel

Handlar om att fånga besökaren

Begrepp

CPC = Kostnad för varje klick CTR = Klickfrekvens CPM = Betalar per tusen visning CPA = Betalar per omvandling Omvandlingsspårning = Omvandling till

nya kunder ROI = Return On Investment

Exempel på ROI

Kvalitetsresultat

Annonsens placering

Vanligaste sökordverktygen

Sökordsverktyget Trafikkalkylator Google trender

Sökordsverktyget

Trafikkalkylatorn

Google trender

Maximera din investering

Räkna ut din ROI Hitta lönsamma sökord med låg

konkurrens Koppla på omvandlingsspårning

Omvandlingspårning

Annonser

Exempel på annonser, vilken är bäst?

Kom igång med din första kampanj Öppna ett Adwords-konto på

www.google.se/adwords Bestäm mål/syfte med kampanjen Ta fram ett specifikt erbjudande Skapa relevans mellan annons, sökord

och landningssidan. Skapa kreativa annonser Börja med max tio sökord per grupp Starta med exakt matchning

Allmänna tips att tänka på

Utgå från kunden när du skapar dina sökord

Hitta sökord som kunderna söker på Justera sökord som kan vara för breda

eller irrelevanta Använd gärna fraser som består av 2-3

ord Koppla bort Display-nätverket i början Använd matchnings typerna på rätt sätt Skapa bud strategier och regler Optimera och underhåll kampanjerna

Länktips

Guide till sökmotorannonsering:http://www.semseo.se/wp-content/uploads/2012/10/Googles-guide-till-sokordsmarknadsannonsering.pdf

Youtube om Adwords:- https://www.youtube.com/watch?v=fTDXVSZUa9Q- https://www.youtube.com/watch?v=SIe0rNGEKoI- https://www.youtube.com/watch?v=zPVlb_PZUyQ- http://youtu.be/5dkaMrPgzeI

Youtube om digital marknadsföring- http://youtu.be/gsYh-LHVRt0