INTRODUCTION SUR LE CONTENT MARKETING

#SCMW2015

@jabric’

- Bonjour madame, qu’est-ce que

je vous sers ?

- Je vais vous prendre 3 belles

tranches de contenu ce matin !

- Très bien. Ce sera tout ?

@jabric

DES USAGES

INTEMPORELS…

…ET DES USAGES

À PLACER EN

REGARD D’UN

CONTEXTE

@jabric

‘DÉCONNEXION’

@jabric

DES INTERNAUTES ONT ENVIE DE SE DÉCONNECTER

HAVAS MEDIA

@jabric

FOMOAPNÉE DE L’EMAIL

NOMOPHOBIAPRESSION SOCIALE

@jabric

‘

’Douglas RushkoffPresent shock

We live in a

DISTRACTEDPRESENT

Collapse of Narrative • Digiphrénia •

Overwinding • Fractalnoia • Apocalypto

@jabric

…LES CLIENTS

OUVRENT MOINS

LES EMAILS

… LES FANS

VOIENT MOINS

DE POSTS

FACEBOOK…

LES PROSPECTS

DEVIENNENT

AVEUGLES AUX

PUBLICITÉS…

@jabric

[BONNE NOUVELLE]

LE FAX

REPREND

DES COULEURS

@jabric

‘DÉCONNEXION’VOLONTAIRE • INHÉRENTE

COMMENT RESTER DANS L’ATTENTION ?

DONNER ENVIE DE DÉCOUVRIR,

NON PAS UNE MARQUE,

MAIS UNE PERSONNALITÉ1

@jabric

@jabric

DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE

SANS MANQUER À PERSONNE

HAVAS MEDIA

@jabric

DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE

SANS MANQUER À PERSONNE… EN FRANCE !

HAVAS MEDIA

@jabric

@jabric

DE L’ENSEIGNEMENT

DES BÉBÉS RATS

> COMPETENCE

WARMTH

Susan Fiske

@jabric

@jabric

- 40% -00%INTENTIONS D’ACHAT

VS CONCURRENTSINTENTIONS D’ACHAT

VS CONCURRENTS

@jabric

@jabric

PERSONNALITÉ

RAISON D’ÊTRE

MANIÈRE DE FAIRE

FIERTÉS

Caractère et valeurs

Histoire

Environnement

AUDACIEUSE

@jabric

ENGAGÉE

@jabric

PROCHE

@jabric

DÉMONTRER

UNE UTILITÉ,

VOIRE UN ENGAGEMENT

2

@speaker

APPORTER QUELQUE CHOSE D’UTILE

@jabric

APPORTER À LA CULTURE

@jabric

@jabric

DES CONSOMMATEURS ESTIMENT QUE LES ENTREPRISES

ET LES MARQUES ONT UN RÔLE À JOUER DANS

L’AMÉLIORATION DE LA SOCIÉTÉ

APPORTER À LA SOCIÉTÉ

@jabric

ESTIMENT QU’ELLES LE FONT RÉELLEMENT

APPORTER À LA SOCIÉTÉ

@jabric

APPORTER À LA SOCIÉTÉ

RÉINVENTER

LE LIEN3

@jabric

RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA RELATION

@jabric

RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA PRODUCTION

@jabric

@jabric

REPENSER LE SENS DE LA RELATION

RETRAVAILLER LA PRÉCISION DE LA RELATION

@jabric

RÉINVENTER LA OUTILS DE LA RELATION

@jabric

2

1

3

@jabric

PERSONNALITÉ

UTILITÉ

LIEN

SI VOUS AVEZ ENVIE DE

RETENIR QUELQUE CHOSE…

:)

MERCI