Embed Size (px)
DESCRIPTION
Palestra de Michel Lent no Social Web Day 2012 em Ribeirão Preto.
Citation preview
REPENSANDO O MARKETING A PARTIR DO MOBILE
SOCIAL WEB DAY 2012SP.10.MAR.2012
MICHEL LENT
@lent
Repense ‘digital’
Celular e Web: dois mundos à parte
Celular limitado Web topo de mesa
Telefone cresce
Web diminui
A chegadados tablets
O elo entre o mobile e a Web.
As TVs se conectam...
... tudo se conecta.
CelularCelular
TVTV
GeladeiraGeladeira
Media player.Media player.
Todo dispositivo eletrônico estará conectado à internet.
Todo dispositivo eletrônico terá um app.
Repense ‘internet’
Chris Anderson declara a Web morta.
Os sites perdem audiência, mas quem ganha não são só as redes sociais.
Ganham os apps de todos os tipos.
As pessoas gastam mais tempo em apps.
Mas apps são apenas uma utilizaçãomais objetiva da internet.
Independente da plataforma, tudo é Web.
Repense ‘mobile’
Smartphone? Tablet?Celular?
TV?
http://www.flickr.com/photos/jdelgama/2304284118/sizes/l/in/photostream/
Mobile é sobre pessoas em movimento.
Que se encontram com as mesmasmarcas e serviços em diferentes telas.
http://www.flickr.com/photos/dnotivol/5695687040/sizes/l/in/photostream/
Celular Smartphone
Tablet,PC TV
Anyscreen,
qualquer tela,qualquer lugar
Anyscreen,anywhere.
Repense ‘marketing’
Rádio
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Jornal
Anos 40
Rádio
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Jornal
Disco VinilLuminosos
SatélitesShows/Eventos
Fita Cassete
Video Clips
Apple
Outdoors
Casas Noturnas
WalkMan
Video Tape
Video Casste
PC
CD
BackLight
DAT
Fax
VideoGameTV Estéreo
Televisão
Video LaserTV a Cabo
Internet
CD-Rom
DVD
Pay per View
Direct TV
TriVision
Painéis EletrônicosPager
VDO
Real Audio
MD
DCC
OrkutSecond
Life
ICQ
MSN
Facebook GMail Smartphones eBooks Amazon eBay
Celular
Call of Duty
Wii
XBox
Play Station
Netflix
Apple TV
YouTubeGoogle
Bing
Vimeo
SlideShareSocial Games
Blogs
Kindle Twitter
Flickr
Picasa
Last.fm
iPhone
iPod
HDTV
TV Digital
Buscapé
Zune
SEO
Social Media
Anos 00
Nova sala de estar, novo consumo de mídia
1958 2008
Toda pessoa é um emissor e um receptor Feed-back non-stop
Muitos canais de comunicação Cultura da calda longa
Um emissor / vários receptores Feedback limitado
Poucos canais de comunicação Cultura de massa
Nova forma de propagar informação
1958 2008
Nova forma de se pensar o marketing
Produto Experiência
Lugar Mobilidade
Preço Troca
Promoção Evagelism
1958 2008
Produto Experiência
Lugar Mobilidade
Preço Troca
Promoção Evagelism
Digital+Internet+Mobile+Marketing = ?
“.Mobi Demo Reel 2011”: 1’54”
Pensar mobile não éadaptar a tecnologia.
http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/
É pensar no que o indivíduo precisa.
http://www.flickr.com/photos/cdevers/3321999949/
http://www.flickr.com/photos/fundenphoto/4683221660/sizes/l/in/photostream/
Pensar mobile é ‘re-pensar’.
Pensar mobile é entendero que é relevante para as pessoas.
http://www.flickr.com/photos/lilivc/2126913789/sizes/o/in/photostream/
Comodidade DiversãoServiço
A pergunta não é: ‘o que eu vou fazer no mobile?’.
É: ‘como o mobile se encaixa na minha estratégia?’.
É designNão é propaganda
Apps e seus ecossistemas
Batalha de sistemas operacionais
Batalha de ecossistemas
Muitos ecossistemas.
Ecossistemas incentivama produção de apps,
porque oferecem o ‘potencial’ de gerar receita para os desenvolvedores,
que não se importam em ceder uma parte de seus ganhos,
em troca de vitrines econcentração de tráfego.
O que realmente pode ser melhorque estar ‘solto’ por aí.
Mas ter sucesso no ecossistema pode ser muito, muito difícil.
‘Kids’, uma categoria inexistentena app store.
Como ser achado?
Como achar?
Apps4Kids.
Site de resenhas de aplicativos iOS e Android para crianças de 0 a 7 anos.
Ecossistema do ecossistema.
Ajuda pais acharem apps. Ajuda desenvolvedores a acharem pais.
Procura ajudar apps a subirem na ladeira da ‘cauda longa’.
• 2 anos de existência• 20 mil visitantes mensais• TOP 3 em buscar orgânica no
Google• 3000+ apps analisados• Mais de 600 resenhas
escritas e organizadas em 20 subcategorias específicas dentro de ‘kids’
• Resenhas são feitas de graça• Developers anunciam no site
Existem pelo menos 50 sites feitos exatamente com o mesmo propósito, apenas nesse ‘vertical’.
Colocando em prática
As etapas são até simples.
Teste sua idéia
Procure parceiros
de trabalho
Tire o máximo
que puder do papel
Acelere
E hoje em dia, há muita gente interessada na sua idéia e até querendo virar seu sócio.
Mas boas idéias são apenas 1% da história.
A Xerox inventou a interface gráfica e o mouse...
... mas a Apple foi quem melhorou e conseguiu botar estas invenções na rua,
e a Microsoft quem realmente levou elas para as massas.
A pergunta portanto é:“Do you have what it takes?”
E se a resposta for “sim!” (ou “yes!”)...
JUST DO IT.
