progetto corporate blog e-xtrategy

Pamela Pasquini

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e-xtrategy - Via G. Salvemini, 1 60035 JESI (AN) [email protected] - www.e-xtrategy.net

IL NUOVO CORPORATE BLOG DI

E-XTRATEGY

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PROGETTO DEL CORPORATE BLOG

PARTE 1:• I Corporate blog • Il web 2.0• Il net-marketing

PARTE 2: • Il corporate blog dell’azienda e-xtrategy

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I corporate blog

• Definizione, vantaggi e svantaggi

• I suggerimenti per un blog di successo

• Gli errori da evitare

Il web 2.0

• La “filosofia 2.0”

• La lista dei servizi di web 2.0

Il net-marketing

PARTE 1: I CORPORATE BLOG

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I CORPORATE BLOG

Vantaggi:

• Aumento della visibilità.

• Comunicazione diretta con il pubblico (senza intermediazione dei media).

• Rafforzamento di relazioni con importanti target.

• Posizionamento di coloro che pubblicano contenuti come esperti del settore (aumento della reputazione).

• Permette la libera espressione e la condivisione delle opinioni.

Svantaggi:

• Non riesce a sostituire completamente gli strumenti di marketing tradizionali.

• L’aggiornamento del corporate blog richiede tempo e un’attenzione costante.

Il corporate blog è un blog aziendale dove vengono trattati argomenti inerenti all’azienda, ai prodotti, agli eventi e al mercato al quale si rivolge.


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SUGGERIMENTI PER UN CORPORATE BLOG DI SUCCESSO

Un corporate blog dovrebbe essere:

• di elevata qualità e aggiornato periodicamente

• facilmente rintracciabile dai motori di ricerca

• trasparente e sincero (per generare fiducia)

• informale e aperto al dialogo

• pertinente all’area di interesse del blog


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GLI ERRORI DA EVITARE

• Orientare il corporate blog alla vendita (in Italia viene valutato negativamente).

• Usare un’identità fittizia (meglio firmarsi con il proprio nome).

• Preoccuparsi dei ritorni sugli investimenti.

• Sottovalutare l’importanza del corporate blog perché viene considerato uno strumento di nicchia.

• Lasciarsi spaventare da una fuga di notizie riservate o da commenti negativi.


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Il WEB 2.0

La differenza tra il web 1.0 e il web 2.0 è, più che nell’uso di tecnologie avanzate, negli approcci e nei modelli tanto che si potrebbe parlare di una “filosofia 2.0”:

• Design minimale con bordi arrotondati, sfumature e ombreggiature.

• I dati sono indipendenti dalla persona che li produce.

• L’uso on line di applicazioni di solito disponibili solo sul pc (es. l’elaboratore di testi).

• Trasformazione del ruolo dell’utente (da passivo ad autore di contenuti).

• Creazione di comunità.

• Permette e favorisce la condivisione di materiale e idee.

• Servizio di base gratuito (eventuale servizio pro a pagamento).

• Diverso modello di business (nel web 1.0 era orientato ad aumentare gli accessi al sito e all’aumento delle vendite).


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LISTA DEI SERVIZI DI WEB 2.0

• Social bookmarks (Delicious, Digg, OkNotizie, Segnalo…).

• Social network (Myspace, Facebook, LinkedIn, Neurona…).

• Video social network (YouTube, Motionbox…).

• Photo social network (Flickr, Zoomr…).

• Lettori e aggregatori di feed Rss (Google Reader…).

• Servizi per comunicare (Msn, Meebo…).

• Servizi per la ricerca (Wikipedia…).

• Mappe 2.0 (Google Maps…).

• Altro (Slideshare…).


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NET-MARKETING

Le strategie di Net-marketing sono finalizzate alla promozione di siti web e di corporate blog:

• Banner

• Direct mail

• Newsletter

• Indicizzazione nei motori di ricerca

• Newsgroup

• Viral marketing

• Scambi con partner (scambi di banner e/o di link)

• Ad words


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PARTE 2: IL CORPORATE BLOG DI E-XTRATEGY

• L’individuazione degli obiettivi e del target del corporate blog di e-xtrategy

• Progettazione del nuovo blog:

• Scelta della piattaforma

• Scelta della grafica e della struttura

• Scelta dei servizi 2.0 da offrire

• La produzione dei contenuti

• Le strategie di net-marketing per la promozione

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OBIETTIVI DEL CORPORATE BLOG DI E-XTRATEGY: • Creare di un canale diretto per la comunicazione con gli utenti • Aumentare la visibilità dell’azienda e-xtrategy• Informare il pubblico sui servizi, sul mercato e sugli eventi • Fidelizzare gli utenti

TARGET DEL CORPORATE BLOG DI E-XTRATEGY:• Clienti attuali (medio - grandi imprese e enti pubblici)• Potenziali clienti (possono conoscere l’azienda) • Chiunque sia interessato ad argomenti informatici (possono restare informati sulle tematiche che seguono)

1. OBIETTIVI E TARGET DEL CORPORATE BLOG

DI E-XTRATEGY

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2. PROGETTAZIONE: LA SCELTA DELLA PIATTAFORMA

I motivi della scelta della piattaforma wordpress:

• E’ dinamica e gratuita

• E’ affidabile perché ha un’elevata anzianità (è nata nel 2003)

• Ha grande efficacia nei motori di ricerca

• E’ personalizzabile (modificando il codice html)

• Da la possibilità di moderare i commenti (per evitare spam)

• Offre nomi di dominio appetibili (www.nomedelblog.it)

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STRUTTURA DEI CORPORATE BLOG A CONFRONTO:


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2. PROGETTAZIONE DELLA STRUTTURA DELL’HOME PAGE

Barra del sito del Gruppo di Camera Work:

• Togliere i link del gruppo Camera Work a destra.

Barra del titolo del sito di e-xtrategy:

• Modificare graficamente l’header e aggiungere link a nuove pagine web: “dove siamo”, “aree di attività” e “portfolio”.

Barra delle sezioni del blog aziendale:

• Togliere le sezioni: “archivi” e “area riservata”.

• Ampliare e modificare la sezione “categorie” (da 4 a 11).

• Aggiungere nuove sezioni:

– “Strumenti del blog”: con la ricerca interna al corporate blog e il feed Rss

– “Siamo anche qui”: link per l’account aziendale di Del.icio.us, Flickr e YouTube

– “News dalla rete”: aggiornate dall’account aziendale di Google Reader

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Area dei post:

• Inserire i trackback

• Fornire la possibilità di segnalare i post in Del.icio.us, OkNotizie e Segnalo (sotto al post vengono inseriti i relativi favicon)

• Inserire il link per stampare il testo e il link per inviare mail con il contenuto del post (in alto sul post vengono inserite le icone di stampa e invia)

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2. PROGETTAZIONE DELLA STRUTTURA DELLE NUOVE PAGINE WEB DEL SITO

DI E-XTRATEGY

LE NUOVE PAGINE WEB DEL SITO DI E-XTRATEGY (in ogni pagina con contenuto statico è presente l’icona che permette di tradurre il testo in inglese):

• “Dove siamo”

• “Aree di attività”

• Pagine specifiche per ogni area

• “Portfolio”

PAGINA WEB “DOVE SIAMO”:

Inserire indirizzo, foto dell’azienda e link “dove ci troviamo” e “come raggiungerci”

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PAGINA WEB “AREE DI ATTIVITA’”:

Divisa orizzontalmente in 3 aree:

• Sviluppo web

• Net-marketing

• Consulenza tecnica e Networking

Ogni area è composta da: breve descrizione, foto che cliccata spedisce l’utente alla

PAGINA WEB SPECIFICA PER OGNI AREA:

Contiene: foto degli esperti dell’area, descrizioni, link alla posta elettronica e ai blog dei responsabili dell’area.

PAGINA WEB “PORTFOLIO”:

Contiene l’elenco dei progetti realizzati per i clienti di e-xtrategy con l’immagine dei siti web creati che cliccati inviano l’utente direttamente al sito.

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Nella home page:

• Del.icio.us

• Flickr

• YouTube

• News dalla rete

• Feed Rss

• Slideshare

• OkNotizie e Segnalo

Nella pagina web “dove siamo”:

• Google Maps (cartina dinamica e itinerario personalizzato per raggiungere e-xtrategy)

2. PROGETTAZIONE: SCELTA DEI SERVIZI 2.0:

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3.PRODUZIONE DEI CONTENUTI:

SUGGERIMENTI PER GLI ARGOMENTI DEI POST:

• Programmazione web

• Accessibilità dei siti web

• Usabilità

• Interfacce web

• Database

• Eventi

• Net-marketing

• Architettura dell’informazione

• Open Source

• Networking

• Sicurezza

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3. PRODUZIONE DEI CONTENUTI

SUGGERIMENTI:

• Realizzare post originali

• Ottimizzare la formattazione (post scorrevoli con enfasi nel testo, link interni ed esterni)

• Aggregare foto, slide, video

• Realizzare i post in più formati

• Catturare l’attenzione con post interessanti:

– creare guide e tutorial,

– realizzare e-book,

– raccogliere liste di link e risorse utili per esigenze specifiche

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• Per una corretta indicizzazione del sito web di e-xtrategy:- Inserire l’URL nella directory Dmoz. - Aumentare il numero di keywords (dato dall’aumento delle categorie e dei

post).- Controllare la correttezza del codice html.- Ottimizzare i meta tag (soprattutto: title, H1, description, keywords).

• Iscriversi a forum e newsgroup del settore.

• Article marketing (produrre articoli di qualità per aumentare viralità e autorevolezza).

• Partecipare attivamente alla blogosfera (lasciando commenti negli altri blog che trattano argomenti affini).

4. STRATEGIE DI NET-MARKETING

Business

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