Embed Size (px)
Citation preview
Производство digital кампаний
ТРЕНД
Основным направлением сейчас является разработка интегрированных кампаний.
Большинство удачных рекламных кейсов реализованы с использованием нескольких каналов коммуникации (Digital, ATL, BTL).
ПРИМЕР / ARKO ЦАРЬ БОРОДЫ
В центре Москвы был установлен большой экран с бородой, на котором появлялись на 5 минут победители акции, проходящей на промо сайте.
Каналы: наружка, сайт, социальные медиа, пресса, медийная реклама (баннеры).
ПРИМЕР /NIKE LIVESTRONG
В рамках кампании Nike Livestrong Chalkbot агентство Wieden + Kennedy Portland создало «мелоробот», который писал сообщения в поддержку людей, больных раком, из twitter, facebook и промо сайта wearyellow.com на трассе Tour de France.
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
BTL
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
BTL
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
ТВ
BTL
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
ТВ
BTL
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Радио
ТВ
BTL
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Радио
ТВ
BTL
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SEO / Баннеры
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SEO / Баннеры
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SMM
SEO / Баннеры
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SMM
SEO / Баннеры
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SMM
SEO / Баннеры
Mobile
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SMM
SEO / Баннеры
Mobile
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SMM
SEO / Баннеры
MobileAR
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SMM
SEO / Баннеры
MobileAR
Управление / Стратегия / Креатив
УПРАВЛЕНИЕ КАМПАНИЕЙНа этапе формирования идеи участвуют стратег, креативщик и менеджер. Происходит разработка стратегии и выбор инструментов для продвижения.
Реализация должна контролироваться той же командой. Важно по максимуму централизовать процесс управления.
ТЕКУЩАЯ МОДЕЛЬ
Заказчик Агентство
Промо сайт
Мобильное приложение
Баннеры
Вирусный ролик
Подрядчики
BTL, ATL, креатив, стратегия
ТЕКУЩАЯ МОДЕЛЬ
Заказчик Агентство
Подрядчики
креатив, стратегия
BTL
Web сайт
Мобильное приложение
Баннеры
ПРОБЛЕМА
Общая проблема интегрированных кампаний – отсутствие опыта управления digital составляющей кампании.
Практически нет менеджеров в креативных / рекламных агентствах, для которых digital каналы являются стандартным и понятным инструментом.
РЕШЕНИЕ
Заказчик Агентство
BTL, ATL
Digital производство
стратегия, креатив
web сайты, соц. медиа, мобильные баннеры...
Партнерство агентства и digial производства
ПАРТНЕРСТВО
Партнерство: сработавшаяся проверенная пара агентство - производство.
Плюс: выгоднее, обмен экспертизой, не нужно искать новых специалистов.
Минус: амбиции агентства и производства.
ДОЛГОСРОЧНАЯ ПЕРСПЕКТИВА
1. Агентство собирает свою digital команду
2. Производство накапливает стратегический и креативный опыт
Создавать рекламу, действительно вовлекающую потребителя!
?Контакты:
Юлия Холодовател: +7 (916) 237 0476e-mail: [email protected]: yulia_kholodova
Ailove:тел: +7 (495) 258 7488e-mail: [email protected]Москва, Ленинский проспект 6 стр. 20
