L’ANALYSE SWOT

11/03/2015

SWOT

L'analyse (ou la matrice) SWOT est le point de départ

des décisions qui impactent la stratégie marketing.

Ce qui alimente le SWOT, ce sont des données sur

l’environnement de l’entreprise (données externes) et

des informations sur l’environnement interne à

l’entreprise (données internes).

SWOT est classiquement représenté sous forme de

tableau à quatre entrées: Les menaces ,les

Opportunités, les Forces et les Faiblesses.

Forces (Strengths) Expertise de spécialiste marketing

Produit ou service innovateur ou différencié

Lieu de l’activité

Procédures de qualité…

Faiblesses (Weaknesses) Manque d’expertise marketing

Produit ou service indifférencié (par rapport à vos concurrents)

Lieu de l‘activité

Mauvaise qualité de marchandises ou services…

Opportunités (Opportunities) Fusions, joint-ventures ou alliances stratégiques

Entrée dans de nouveaux marchés offrant de meilleurs profits

Marché se développant

Nouveau marché international

Marché délaissé par un concurrent inefficace, …

Menaces (Threats) Arrivée de nouveaux concurrents sur votre marché

Guerres des prix avec la concurrence

Concurrent ayant un produit ou service innovant

Concurrents ont un meilleur accès aux canaux de distribution

Nouvelle taxation sur votre produit ou service

WALLACE CALVIN ABBOTT

Abbott Laboratoires est une entreprise

pharmaceutique américaine, fondée

à Chicago en 1888 par

Wallace Calvin Abbott

En 1885, il a commencé à pratiquer la médecine, a

commencé à courir son propre magasin de

drogue, et a formé le " Abbott Alkaloidal

Société ».

Sa vision était de créer les dosages les plus

efficaces possibles pour les patients en utilisant

une technique qui impliquait «granules

dosimétriques».

.

En 2013, Abbott scindée en deux sociétés distinctes:

Abbott et AbbVie (une société biopharmaceutique).

Aujourd’hui ,Abbott Laboratoires est une entreprise

Fortune 200 qui opère dans plus de 150 pays, avec

environ 90 000 employés dans le monde.

Los Angeles - Californie

Pour plus de 120 ans, Abbott a été axée sur un seul objectif:

faire avancer la science médicale pour aider les gens à

vivre plus sainement.

« L’amélioration de la qualité de vie on fournissant des

services et des produits innovants » source texte

Certain de ses produits connaissent une forte croissance

NUTRITION : Similac ,Isomil , PediaSure ,

Glucerna , Pedialyte .

DIABETEAbbott Laboratoires, un leader mondial dans les

produits de gestion du diabète: FreeStyle InsuLinx ,

FreeStyle Lite,

FreeStyle Freedom Lite ,

Xceed Pro

DIAGNOSTICS:

Abbott Diagnostics développe une technologie

pionnière pour une large gamme d'instruments et de tests

innovants répond aux besoins des banques et des

laboratoires de toutes les spécialités sang et tailles dans

le monde entier.

S W

O T

FORCES

Innovations et différenciation des produit:Abbott est un groupe qui cherche toujours à développer de nouvelles

solutions à certains des problèmes de santé les plus compliquées du

monde « Abbott a mis au point en 1985 le premier test de dépistage du sida

» «5 centre de recherche dans le monde Travaillent au développement de

nouveau produits »

Un portefeuille diversifié (marché) : Abbott est present dans des different

marché du secteur de la santé Nutrition. Diabéte,obésité,diagnostic et

pharmaceutical.

Forte presence local dans le monde :(L’Europe et au japon) Abbott est desormais present dans 130 pays.

Forte croissance : 2004 un CA près de 20 milliards $ 13.9%... .

Capacité d’Innovations et

différenciation des produits.

Un portefeuille diversifié (Marchés).

Forte presence local dans le monde.

Forte croissance.

S W

O T

Faiblesse

Des grands investissements enversmarché arrivé à maturité. .Faible image de marque.

•Des grands investissements envers marché arrivé à maturité :

C’est vrais que le group Abbott investi massivement dans les produit developer mais aussi envers des produits arrivers à maturité comme le marchés des medicaments génériquesqui connaissent une forte concurrences direct.Ce marchéconduit à une perte de la moitié du CA.

•Faible image de marque :les medicaments generiques ont étè largement médiatisées à une image négative .

S W

O T

Opportunities

• Large réseau de partenaires :

Abbott a des relations avec un vaste réseau de fournisseurs de soins

de santé qui lui permet de développer des produits novateurs de

soins de santé et des solutions pour les populations locales et

mondiales. Pour cela Abbott se développer rapidement sur de

nouveau marché.

• Entrée dans de nouveaux marchés offrant de meilleurs profits:

Abbott présente dans des marché de forte croissance comme

l’Obésité , Diabète et Diagnostique.

• Des alliances stratégiques:

avec Icone Europroteome , Deltanoid … .

Large réseau de partenaires.

Entrée dans de nouveaux marchés offrant de

meilleurs profits.

Des alliances stratégiques.

S W

O T

Menaces

Forte concurrence directe et élargie dans le secteur pharmacetiques.Limitation des prix dans le marchédes medicaments génériques .

• Forte concurrence directe et élargie dans le secteur pharmacetiques:

Le marché de medicaments est un marché concurenciel .

• Limitation des prix dans le marché des medicaments génériques :

Les organismes et les gouvernements (Etat-Unis , Europe , Japon ) ont précisés des prix plafond dans le marchépharmacetique pour maîtriser les dépenses de santé .

Les principales ressources et compétences du groupe

Abbott sont basés principalement sur les coopération avec

du nombreux partenariats qui lui permet de présenter et se

développer dans des nouveaux marchés . Aussi Abbott

repose une bonne partie du chiffre d’affaire dans la

recherche et développement R&D .

Pour cela Abbott a une forte compétence d’innovation et de

création des produits développer.

« PARTENAIRE POUR UN AVENIR PLUS SAIN »

Source de l’image ABBOTT.com