ВЛАСТЬ ИДЕЙ

«Наступили темные времена: нет ничего стабильного, кроме постоянных изменений».

СТАБИЛЬНОСТЬ В ПРОШЛОМ!

«Текущая практика маркетинговых исследований и формулировки стратегии– это тоже самое, что ехать вперед, ориентируясь на зеркало заднего вида»

Исследования потребителей: что

они делают и почему?

Аналитика = обобщение и ссылка на прошлый

опыт

Понимание «что потребители чувствуют?»

Тренды

Креативное мышление

Пр

ави

льное и

ссл

ед

овани

еИ

ссл

ед

овате

льски

й п

роект, к

ото

ры

й д

ает И

ДЕИ

ИДЕИ ПРИНОСЯТ ДЕНЬГИ

«Идеи это, пожалуй, самая стабильная валюта современности и источник роста прибыльности бизнеса»

ИСТОЧНИК ИДЕЙ СНАРУЖИ!

«Модель работает. Сегодня более 35% инноваций на рынке со стороны P&G разрабатываются вне компании…..»

Ларри Хьюстон, Вице-президент по инновациям P&G

B) Форматы идей:Больше прототипов – продуктов и коммуникации

ИДЕИ ДЛЯ РОСТА

A) Источники идей: подход 360о – множество альтернативных каналов поиска идей

C) Проверка идей:своевременная обратная связь от потребителей D) Внедрение идей:

идея должна быть целостно донесена до целевых потребителей внутри и снаружи организации

Потребительские исследования с фокусом на эмоциональные выгоды, «странные люди», мозговые штурмы, ролевые модели и интуиция, «взгляд от потребителя»

ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ

ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Потребительские исследования*

* Узнать больше об исследовательских инструментах и методиках на www.i-um.ru или по телефону + 7 495 995 8268

Сегментация потребителей на основании потребительских выгод с акцентом на выявление и изучение эмоциональных выгод потребителей

Качественные исследования и этнография. Акцент на поиск идей для развития эмоционально насыщенной коммуникации

>>

ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ. МОЗГОВЫЕ ШТУРМЫ:

* Узнать больше о подходах к мозговым штурмам на www.i-um.ru или по телефону + 7 495 995 8268

Мозговые штурмы*

Различные подходы к мозговому штурму. Межфункциональная команда. Техники латерального мышления. Визуализация идей и создание прототипов

>>

ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ. ЭТНОГРАФИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ:

* Узнать больше об этнографических инструментах на www.i-um.ru или по телефону + 7 495 995 8268

Этнография*

Изучение потребителей в контексте их реальной жизни. Фото -, видео – съемка, дневники, наблюдения (в том числе возможно привлечение клиента). Данный тип исследований позволяют получить продуктовые и коммуникационные инсайты в более предметном и живом формате.

>>

ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ:

Анализ потребительских тенденций*

Выявление и изучение изменений в потребительском поведении – покупательские привычки, мотивация, ценности. Это позволяет создавать новые продукты и более привлекательные коммуникации, дизайн.

>>

* Узнать больше об исследовательских инструментах и методиках на www.i-um.ru или по телефону + 7 495 995 8268

«Концепции бренда, концепции коммуникации, концепции продукта и сервиса, концепции визуальной коммуникации (упаковка, реклама, корпоративная идентификация)»

ФОРМАТЫ ИДЕЙ

ФОРМАТ ИДЕЙ. ПЛАТФОРМА БРЕНДА:

Потребительский инсайт – это ключевая потребность потребителей на основе которой мы выстраиваем всю коммуникацию

Ключевые ценности бренда – определяют тональность коммуникации

Личность бренда определяет стиль коммуникации

Знание уникальных выгод бренда дает возможность дифференцироваться и создавать нацеленную коммуникацию

Уникальность – ключевые отличия бренда от конкурентов (определяет содержаниекоммуникации)

Суть бренда – это позиционирование бренда(кратко сформулированное основное предложение бренда)

ФОРМАТ ИДЕЙ. КОНЦЕПЦИЯ КОММУНИКАЦИИ:

ФОРМАТ ИДЕЙ. КОНЦЕПЦИЯ ПРОДУКТА:

Разработка концепции продукта (услуги) может включать вовлечение R&D команды Клиента. Это позволяет формировать максимально жизнеспособные идеи, имеющие наибольший потенциал с точки зрения рынка.

ФОРМАТ ИДЕЙ. КОНЦЕПЦИЯ УПАКОВКИ:

Этнографический инструментарий и техники мозговых штурмов позволяют «включить» потребителей и их потребности в процесс создания новой упаковки и продукта. Межфункциональная команда плюс опытные специалисты в области структурного дизайна позволяют выявлять уникальные идеи.

ФОРМАТ ИДЕЙ. КОНЦЕПЦИЯ ДИЗАЙНА*:

Разработка визуальных концепций упаковки, элементов коммуникации и корпоративного стиля. Акцент на использование эмоциональной потребительской выгоды. Специальный этнографический инструментарий по настройке визуального образа и потребительской выгоды. На выходе визуальная коммуникация более сфокусированная на потребности целевой аудитории.

* Посмотреть примеры работ на www.i-um.ru или запросить по телефону + 7 495 995 8268

Гибкая работа с концепциями, большое количество визуальных материалов, дизайн, тесты на потребителях - акцент на эмоциональное включение и понимание выгоды»

ПРОВЕРКА ИДЕЙ

ПРОВЕРКА ИДЕЙ.ТЕСТ МАРКЕТИНГ-MIX:

Работа в проектах по внедрению в качестве супервайзеров

ВНЕДРЕНИЕ ИДЕЙ

ВНЕДРЕНИЕ ИДЕЙ.ВНУТРИ И СНАРУЖИ:

Внедряя коммуникационные или продуктовые идеи важно, при огромном количестве маркетинговых субподрядчиков и внутреннего персонала, интегрировано донести до целевой аудитории ценности бренда и сохранить это постоянство во времени и пространстве.

Мы помогаем нашим Клиентам повысить эффективность инноваций, супервизируя и поддерживая внедрение разработанных идей в рамках проектной команды.

Мы разработали и внедрили идеи для*:

* Запросить примеры работ можно по телефону + 7 495 995 8268

ДАВАЙТЕ ЗАДУМАЕМСЯ: ПОЧЕМУ 50% ПРОДАЖ ОБЕСПЕЧИВАЮТ ПРОДУКТЫ ВЫПУЩЕННЫЕ В ТЕЧЕНИИ ПОСЛЕДНИХ 3х ЛЕТ?

ИРИДИУМ. ИДЕИ ДЛЯ НОВОГО ВРЕМЕНИ

+ 7 495 995 8268, Москва, ул. Малая Ордынка, д. 13, стр. 3