OCTUBRE DE 2013 I 55OCTUBRE DE 2013 I 55

especial

AGENCIAS2013

PORTAFOLIO DE

56 I OCTUBRE DE 2013

Eespecial

Holding Ingresos 2012 (en dólares, US$)

WPP

Omnicom Group

Publicis Group

Interpublic Group

Dentsu

Havas

US$16.500 millones

US$14.200 millones

US$8.500 millones

US$7.000 millones

US$6.400 millones

US$2.300 millones

n el último año la industria publicitaria fue protagonista de dos grandes movimientos que reordenaron el panorama del negocio en el mundo. Por un lado, la fusión entre Omnicom y Publicis, considera-da como la más grande en la historia de la publicidad, para dar paso al nuevo Publicis Omnicom Group, que se sitúa como el primero en el ranking, por encima del WPP Group liderado por Sir Martin Sorrell. Es tal la magnitud de esta decisión estratégica por parte de ambas compañías que, sumados sus ingresos totales durante 2012, repre-sentan US$22.700 millones, lo que significa aproximadamente unos US$6.200 millones más de lo facturado por WPP en el mismo periodo. Por otra parte, el gigante asiático de la publicidad Dentsu adquirió la totalidad de Aegis Group, del que era accionista, por un valor cercano a los €$4.000 millones. Este movimiento ratifica la hegemonía absolu-ta del grupo en la región de Asia Pacífico y además el fortalecimiento de su presencia en Europa y Estados Unidos.

Estas dos grandes fusiones significan para muchos analistas tan solo el principio de una serie de nuevos cambios que sucederán de manera progresiva en el mundo y ¿por qué no? la adquisición de más agencias y compañías que, con estas uniones, quedan debilitadas hasta para competir en el ámbito local. Así mismo, una de las prin-cipales inquietudes que surge es respecto al manejo que se le dará a los posibles conflictos entre cuentas, como es el caso del Publicis Omnicom Group que tendrá clientes como Coca-Cola y Pepsi, o dos grandes rivales como Microsoft y Google.

Ya en el plano local, los holdings que cuentan con mayor presen-cia de sus compañías en Colombia son los mismos que encabezan el listado global. Es así como, de acuerdo con el Ranking de las 100 empresas de la industria publicado por P&M en su edición de julio del presente año, las agencias que registraron los mayores ingresos ope-racionales en el país, tal como el año anterior, son: Sancho BBDO, de Publicis Omnicom Group; McCann Erickson, de Interpublic Group; y Leo Burnett, también de Publicis Omnicom Group.

La industria publicitaria en el país se ha fortalecido y prueba de ello es el protagonismo y la gran visibilidad que han ganado las agencias y compañías locales en el mundo, pero aún los retos continúan sien-do grandes. Con un mercado en crecimiento, la llegada de nuevas marcas internacionales y grandes presupuestos de inversión tanto de locales como extranjeros, la creatividad criolla tiene el desafío de convertirse en uno de los principales referentes publicitarios del con-tinente. Es una oportunidad de oro. n

Las redes de agencIas más grandes deL mundo(Por Ingresos gLobaLes 2012)

Los gruPos más grandes deL mundo

Young & Rubicam Group

US$3.400 millones

McCann Worldgroup

US$2.960 millones

DDB Worldwide

Comms. Group US$2.660 millones

Grey GroupUS$995 millones

Saatchi & Satchi

US$886 millonesOgilvy

& MatherUS$2.410 millones

BBDO Worldwide

US$2.400 millones

Publicis Worldwide

US$1.520 millones

TBWA Worldwide

US$1.800 millones

Havas Worldwide

US$1.330 millones

JWTUS$1.320 millones

Leo Burnett Worldwide

US$1.320 millones

FUEntE: Agency FAMily TRees 2013. AdAge FUEntE: AdAge’s Agency RePoRT 2013

OCTUBRE DE 2013 I 57

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PORTAFOLIO DE

PresencIa de Los hoLdIngs en coLombIa

Red

Red

Red

Red

Red

Holding

Holding

Holding

Holding

Holding

Presencia en Colombia

Presencia en Colombia

Presencia en Colombia

Presencia en Colombia

Presencia en Colombia

Publicis Omnicom GroupCEO: John Wren / Maurice LévySede: New York / ParisNúmero de países: 100+Número de oficinas: 1.500+

Interpublic GroupCEO: Michael RothFundada en: 1961Sede: New YorkNúmero de países: 100+

HavasCEO: David JonesFundada en: 1991Sede: Suresnes, FranciaNúmero de países: 118

DentsuCEO: Tadashi IshiiFundada en: 1901Sede: JapónNúmero de países: 100+

WPPCEO: Martin SorrellFundada en: 1986Sede: Dublín, IrlandaNúmero de países: 107Número de oficinas: 2.400+

BBDO WorldwideSancho BBDO WorldwideProximity Colombia

DDB WorldwideDDB Worldwide ColombiaTribal Colombia

TBWA Worldwide TBWA ColombiaLeo Burnett Worldwide Leo Burnett ColombiaAlpha 245 Alpha 245Publicis Worldwide Publicis ColombiaSaatchi & Saatchi Saatchi & Saatchi Colombia

Omnicom Media GroupOMD ColombiaPHD Mediawise

Starcom Mediavest Group Starcom Mediavest GroupZenithoptimedia Zenithoptimedia

Agencias de servicios diversificados

Ketchum Conexiones Rapp ColombiaPorter Novelli

McCann WorldgroupMcCann Erickson CorporationMomentum Futurebrand

Lowe & Partners Worldwide Lowe/SSP3

DraftFCB Mayo Colombia

IPG Mediabrands

UMInitiativeReprise MediaBPN

Havas WorldwideHavas Worldwide Colombia (Euro RSCG)

Havas Media

Media Planning Group

Havas Digital

Havas Sports & Entertainment

Arena Communications

Proximia

Aegis Media Carat

Laicon SSA Colombia

Ogilvy & Mather Ogilvy & Mather

Young & Rubicam GroupY&RWunderman Burson Marsteller

JWT JWT ColombiaGrey Group Rep/Grey Worldwide

Group MMECMindshareMediacom

Geometry GlobalG2 ColombiaOgilvy Action

KantarKantar WorldpanelMillward Brown

Independientes

S.C.P.F.Glue ColombiaHill + KnowltonLambie-Nairn

58 I OCTUBRE DE 2013

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especial PORTAFOLIO DE

Marketmedios Comunicaciones S.A.Grupo Latino de Publicidad Colombia Ltda.Media 24 Ltda.Óptima T.M. S.A.Consorcio Nacional de Medios S.A.Publicidad y Algo Más S.A.S.Beat Marcas Vitales S.A.S.VC Medios Colombia S.A.Media Advisors Ltda.J&M Comunicaciones Ltda.Central Regional de Medios Ltda.Acomedios Publicidad y Mercadeo Ltda.Central Promotora de Medios S.A.Admedia Ltda.Logros Publicitarios LimitadaInversiones Inrai Ltda.Integrando Mercadeo y Publicidad S.A.Servimedios Ltda.Gordun Comercializadora Ltda.Radio Televisión y Medios S.A.MBA S.A.S., Multimedia Broadcast AssociatedAs Televisión As Medios Ltda.J.H. Hoyos & Asociados S.A.S.

BRM S.A.Corporación Publicitaria de Colombia S.A.Harold Zea & Asociados S.A.Huella Creativa S.A.Sonovista Publicidad S.A.Mass Digital S.A.Open Mind Ltda.Firmamento e Imagen Ltda.Constructora de Marcas Ltda.ADE S.A.Imagen DigitalTXT Agencia de Marca S.A.S.Aguayo Publicidad S.A.S.Silva Urdaneta Asociados Publicidad, Publisiga Ltda.Toro Fischer América S.A.SSA Publicidad y Mercadeo S.A.Integración S.A.Silva Publicidad Compañía Y Cía. S.A.Pérez y Villa S.A.Brandconnection S.A.SContreras y Salcedo Ltda.RMG Connect Colombia Ltda.Aldas Brand S.A.S.CYG Medios Publicidad Ltda.Gran Publicidad LimitadaAd Orange S.A.S.Umbrella Publicidad y Mercadeo Ltda.Holguín y Asociados Publicidad Ltda.Misty Wells y Zea Asociados S.A.Publicidad PYM de Colombia LimitadaDávila PYM S.A.Medium Edgardo Blanco y Cía. S.C.A.

Vision y Marketing S.A.S.People Contact S.A.S.Sístole S.A.Impulso y Mercadeo S.A.Creativa Producciones S.A.Mejía & Asociados S.A.Camilo Vásquez Marketing Logístico S.A., CVMLImagen Virtual S.A.Pidamos Eventos y Promociones S.A.S.Diseño Mercadeo y Publicidad S.A.S.Sphera Producciones S.A.Stage BTL S.A.Espacio y Mercadeo S.A.Solutions Group S.A.Multisponsor S.A.Splendor Publicidad S.A.Cyclelogic Colombia Ltda.Straza Grupo de Diseño Ltda.People Marketing S.A.Eco Producciones BTLFrog Design S.A.Alegría Activity América S.A.Cyan Visibilidad de Marcas S.A.On Brand Experience Ltda.Innercia S.A.Organización de Congresos Eventos y Mercadeo S.A.ASAP Conceptos Promocionales de Marketing Ltda.Titanic BTL S.A.S.Attica Diseño Ltda.Energía YR Ltda.Pauta S.A.S.Treetop Rocket S.A.Live Events S.A.Keypeople S.A.Estrategia y Producción S.A.Goma Eventos y Publicidad LimitadaIlogic Studio LimitadaTop Promotions S.A.Mejía Publicidad LimitadaHeat Marketing Emocional S.A.S.Marketing Services de Colombia Ltda.Broker de Eventos y Espectáculos Ltda.Douglas Trade S.A.S Latitude Marketing Solutions S.A.S.The Line Group S.A.S.Eventos Efectivos y Producciones S.A.Penta Producciones LimitadaExpendomax de Colombia Ltda.

Centrales y comercializadoras

Agencias

BTL

LocaLes

FUEntE: RAnking P&M, PUBLICADO En LA EDICIón no. 389, DE jULIO DE 2013.

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especial PORTAFOLIO DE

Además de haber tenido tres nominaciones a la agencia del año, de ser el grupo creativo del año, de recibir premios nacionales e internacionales, ADE es reconocida por tener con sus mar-cas el mayor crecimiento de puntos de participación (Knorr 16, entre otros) y por tener la marca No. 1 en el TOM de Colombia (Fruco).

Llamarse Agencia Detonante de Emociones no es fácil.Desde la célebre campaña de Telecom, donde los colombianos que vivían fuera del país mandaban saludos a sus familiares, ADE viene trabajando en las emociones buscando que cada marca

tenga la suya.Campañas como “Soñadores” de Fogafín; Fruco, la marca número

uno del TOM en Colombia; el señor que corta los servicios de Efec-ty; hacer de Brisa la mejor compañía de aseo; la entrega de casas del

Ministerio de Vivienda; el “Ya no más totuma” del Ministerio de Vivienda; todas las de Knorr del sobrecito del amor; Hay que cuidar a los amigos de Biomax, son algunas de las muchas campañas que ADE ha diseñando

pensando en el ser humano y en sus emociones.

¡Antropomarketing! El principal logro. La gran bandera. Haberse consolidado como la agencia del Hombre ha sido para ADE toda una filosofía de batalla en estos tiempos donde la conciencia y la fe de marca deben actuar juntas y permanecer en perfecto equilibrio con el consumismo.La implementación del TNT (The Natural Thinking) como herramienta es-tratégica ha permitido tocar el fondo del ser humano con cada pieza de comunicación. (El fondo de los jurados puede esperar). “Todo debe ser pensado y creado para el Hombre. El Hombre de la calle”.

LOGROS

RECONOCIMIENTOS

CAMPAÑAS

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60 I octubre De 2013

• “Antropomarketing, porque todo debe ser pensado y creado para el hombre. el hombre de la calle”.

Nacho Martínez, Presidente creativo ADe y socio fundador.

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A los 5 Leones de Cannes ganados en los 4 años anteriores (2 oros, 1 plata y 2 bronces), agregamos este año un León de Oro en Outdoor para nuestro Cliente Bancolombia y 3 shortlists para Librería Norma.En Effie, tuvimos un Oro para Bancolombia y un Plata para Cer-veza Pilsen de Bavaria SABMiller.A los anteriores, le agregamos un Oro en FIAP y un Cup Award

también para Bancolombia y un Plata, dos Bronces y cinco short-lists en El Dorado.

Cerveza Poker “Día de los Amigos” fue premiada como la Mejor Campaña del Año en el Top10 P&M.

Hablar de algunas campañas específicas como las más destaca-das, es algo que suena antipático de cara a nuestros clientes, ya que no consideramos que una buena campaña esté catalogada como tal, por la inversión que tuvo detrás o por el tamaño del

anunciante que la pautó. En el mundo de hoy, una acción digi-tal acertada puede ser tan trascendente como una campaña de

gran difusión masiva. Aunque evidentemente hay campañas que han tenido resultados maravillosos y una gran visibilidad, creemos que

lo más importante es poder hablar de que los resultados más visibles se miden en la salud de marca de las empresas y productos que confían en el Grupo DDB.

•Andrés Mazuera,CEOGrupoDDBColombia.

2013 ha sido un año maravilloso para el Grupo DDB Colombia. Estamos proyectando cerrar el año con más de un 20% en crecimiento consoli-dado. Hemos tenido un excelente desempeño en nuevos negocios, que nos ha permitido ser ahora un Grupo de casi 600 profesionales repartidos a lo largo de todas las disciplinas de la comunicación.Estamos comenzando a cosechar lo que sembramos con todos los cam-bios que hemos realizado durante los dos años anteriores. Un porcentaje importante de nuestros clientes actuales son manejados de manera inte-gral, entregándoles un servicio coherente a lo largo de todas las discipli-nas de comunicación. Aún así, nuestra re-invención no está completa y faltan cambios muy interesantes por venir.

LOGROS

PREMIOS

CAMPAÑAS

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62 I OCtuBrEDE2013

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especial PORTAFOLIO DE

Este ha sido un año de nuevos clientes para DLB. Entre sus cuentas están: Nintendo, Sportline (distribuidor de Nike en Co-lombia), Audi, Seat, Red Nacional de Bibliotecas, todos los cana-

les Turner, varias inmobiliarias, algunos proyectos para Hasbro y su cuenta más grande: HTC, desde donde se maneja toda la

región. Otras cuentas de la agencia son: Piaggio, Confidencial Co-lombia y la Fundación Fuego en mi Mente.

> La vuelta al mundo en 140 caracteres: fue una actividad para HTC con el objetivo de que los usuarios de redes sociales usaran el hashtag #VueltaAlMundo. El HT fue trending topic du-rante dos días. > Código HTC: se ocultaron 5 banners en páginas de todo el

mundo para que los seguidores de HTC los encontraran y de esta manera obtuvieran un código para ganar un viaje a la final de la

Europa League. > Red Nacional de Bibliotecas Públicas: DLB hizo la imagen de

un proyecto para 26 bibliotecas y fue tal el impacto que otras se adueña-ron del logo y la agencia se encargó de la imagen de toda la red. > Seat: dirigido a los conductores que no pueden adelantar camiones

en carretera, se trata de un vehículo convertido en outdoor con el mensa-je: “Si usted tuviera un Seat León ya me hubiera pasado”.

> Audi Map: es una estrategia digital implementada con un concurso que busca a la persona capaz de reunir más autos Audi en Colombia a través de Google Street View.

•Ricardo Espitia González,HeadofArt,DLBGroupColombia.Andrés Moya Restrepo,Presidente,Directorgeneralcreativo,DLBGroupWorldwide.Julián Guarín Barkach,Directorcreativo,DLBGroupColombia.

Uno de los logros más importantes para DLB es lograr un crecimien-to sostenido de la mano de clientes de alta calidad. La agencia cuen-ta hoy, no solo con marcas reconocidas, sino también con variedad de categorías como videojuegos, inmobiliarias, autos, medios de comunicación, entre otras, que demuestran la versatilidad y la capa-cidad creativa de la agencia. Así mismo, se destaca el fortalecimiento de cada uno de sus departamentos y en especial de la unidad digi-tal, con el objetivo de ofrecer estrategias efectivas que parten de la base de un entendimiento real del lenguaje y la dinámica digital.

LOGROS

RecOnOcimientOS

cAmPAÑAS

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64 i oCtuBreDe2013

AGENCIAS2013

especial PORTAFOLIO DE

> Motos Suzuki AX4: Para acercar la marca al target, se desa-rrolla una estrategia que invita “a bajarse del bus” a los futuros clientes, relanzando un modelo que ya tenia un historial en la compañía Japonesa, la moto AX4. Se logra un aumento de ven-

tas del modelo en un 88% y cerca de 10.000 motocicletas vendi-das en poblaciones diferentes a las ciudades principales.

> Lanzamiento Tiendas iShop: Uno de los principales distribui-dores autorizados de Apple, plantea como objetivo el lanzamiento

de sus nuevas tiendas, buscando una manera que involucre más a sus clientes generando valores agregados. Es así, que por medio del entreteni-miento y la música de bandas como Superlitio, Sexy Lucy y la Ishop band, se realizó el primer concierto en Colombia usando el iPad como herra-

mienta para hacer sampling de sus instrumentos y presentarlos en la apertura de las tiendas de Avenida Chile y Titán Plaza. A parte del acercamiento que se generó con el público, se lograron más de 2.300 transacciones de diferentes productos y accesorios Apple en los dos días.

•Javier Quintero Campos,Directorcreativoydeinnovación.Mauricio Leal Páez,Directorejecutivo.

Ostia es una plataforma de ideas que no se limita a ser solo una agencia de publicidad, ha buscado ser fiel a su esencia desde su inicio hace siete años, reafirmando que su valor real es ser útil dentro del plan de nego-cios de sus clientes. La reinvención constante le ha permitido flexibilizarse y adaptarse fácilmente a las necesidades de diferentes clientes, integrar todo ello y concentrar parte de sus esfuerzos en involucrar y concien-tizar a un equipo talentoso, apasionado e innovador que siempre está dispuesto a generar soluciones. Este logro valioso para la organización, da como resultado el aumento de su facturación en un 16% comparado con el último periodo y un crecimiento en su cartera de clientes. Todo ello, sumado a la visión de estar siempre abiertos a nuevos retos, es la siembra para su futuro.

LOGROS

CAMPAÑAS

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66 I octubreDe2013

AGENCIAS2013

especial PORTAFOLIO DE

Straza en sinergia con sus clientes tiene 19 reconocimientos inter-nacionales. Actualmente tiene 13 premios POPAI OMA AWARDS

que se exhiben con orgullo, en el 2013, Straza se convierte en la primera agencia del país en obtener 8 reconocimientos en una sola edición de este certamen en Chicago. Pero 2013 trajo 6 premios más, esta vez de Design of the Times, certamen don-de se premia la creatividad en estrategias In-Store celebrado en Chicago.

> Soflan Suavitel: concepto creativo de comunicación de la nueva presentación del producto en POS a través de estrategia sensorial y emocional. > Club Social Napolitana: se trata de llevar una actividad na-

cional de la marca al POS a través de una estrategia que genere conversión al shopper.

> Johnnie Walker Double Black: busca romper esquemas de comunicación en una categoría del POS a través del lanzamiento de

la marca.> Speed Stick ADN: estrategia de comunicación del lanzamiento en POS, amplificándola a medios digitales.

•Andrés Medina,Gerentedeproducción.John Galeano,Gerentedediseño.Fernando Medina,Gerenteadministrativo.

En Straza, cuando el creativo genera una historia, el estratega le da un guion, el diseñador visual la ilustra y el diseñador industrial la personifica; se hace realidad en el mercado un pensamiento creativo que traza una vanguardia en Shopper Marketing. Es así, como se han formado alianzas estratégicas con grandes marcas multinacionales y nacionales, con el fin de dirigirlas y comunicarlas en orientación al shopper/consumer para alcanzar objetivos que dan un valor competitivo en las decisiones de compra.Straza es ahora una de las agencias de mayor proyección en Shopper Mar-keting, con un sello distintivo: su trayectoria, clientes y reconocimientos.

LOGROS

PREMIOS

CAMPAÑAS

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68 I octubreDe2013

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especial PORTAFOLIO DE

Hemos consolidado nuestra operación con base en nuestra filosofía de construir marcas de forma integral. Hoy nuestros clientes no solo nos compran la comunicación y creatividad, nos han permitido entrar en su negocio para aportar el conocimiento que tenemos en otras disciplinas y así resolver problemas que van más allá de desarrollar campañas. Por ejemplo manejábamos una marca solo en publicidad, a partir del conocimiento que ad-quirimos de su mercado, audiencias, canales y competencia, detectamos oportunidades de crecimiento de su negocio y así propusimos estrategias de CRM, marketing digital y trade marketing y hoy construimos esta marca de forma integral incrementando y desarrollando su base de clientes. Esto mismo lo estamos haciendo con la mayoría de marcas para las cuales trabajamos.Hoy, nuestros clientes actuales entre los que se encuentran: Banco Colpatria, Harinera del Valle, Unicentro, Corferias, Seguros Colpatria, FOX, Cine Colombia, Nestlé, Alquería, Grupo Nutresa, Grupo Cárnico, Colsubsidio, Terpel, Gtech, 3M, Newell Rubbermaid, Avantel, Kim-berly Clark y los nuevos con que hemos empezado a trabajar; Colfondos, Distoyota, Berlitz, Monómeros Filial de Pequiven, revista P&M, Huawei, iNNpulsa Colombia, reciben un servicio no solo pensando en que solucionemos sus campañas, si no sus problemas de negocio en las áreas en que somos expertos.

Estamos convencidos que nuestro rol para nuestros clientes no solo es construir marcas, es actuar para adquirir clientes, retenerlos y desarrollarlos, ya sean

consumidores, compradores o canales de distribución.Lograr integrar desde la estrategia, creatividad, hasta la ejecución es

lo que hemos aprendido en los últimos años y lo que creemos es nuestro mayor logro.

Este año nos sentimos honrados de aportar a la iniciativa de Special Olympics Colombia de crear “la campaña más grande de Colombia”

junto a varias de las agencias de publicidad, productoras y demás ejes de la industria publicitaria. Toro Love Comunicación Total hizo su aporte con la creación de 5 comerciales y 7 cuñas de radio.Esta idea altruista motivo a nuestros equipos creativos a trabajar en esta

maravillosa actividad la cual nos enseño que no solo debemos crear para hacer que los negocios de nuestros clientes ganen di-nero, si no que también podemos aportar valor a causas nobles que contribuyan a mostrar al mundo lo grandes que son otros seres humanos con limitaciones.Otro gran trabajo integral del cual nos sentimos orgullosos, es

la campaña ¨Emociones¨ para nuestro cliente, Crédito Fácil Co-densa, la cual logro gran reconocimiento como marca Effie 2013 en la categoría de servicios financieros cumpliendo los objetivos comerciales planteados por la marca.

•José Quintero,presidenteToroLoveComunicaciónTotal.

LOGROS

CAMPAÑAS

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70 I oCTubreDe2013