Upload
andrea-colaianni
View
1.960
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Blogger a new influencer?
Tutti noi sappiamo perchè è importante coinvolgere i blogger nella relazione tra marche e consumatori?
E’ la voce dell’utente (P2P)
Energizza your word-of-mouth strategy
Crea una brand experience
Brand Reputation
Obiettivi
IL PRIMO PASSO È CHIARIRE GLI OBIETTIVI PER CUI VOGLIAMO COINVOLGERE I BLOGGER
Obiettivi
PRODUCT SEEDING
Creare brand experienceAwarenessProduct reputation
Buzz outreach
Far parlere di una determinata operazione o teaser l’audience
Key Influencers program
Brand ReputationEntusiasmo
Community building
Costruire una comunità di appassionati su uno specifico tema o storytelling topic
Eccitazione
Intimità
SpreadAdvocacyPassaparolaEngagement
Digital influence
Obiettivi
Brand Equity e Reputazione nell’era dei social Media
Community building
Key influencers
Buon Prodotto e great Storytelling
Word-of-mouth
Planning
I DATI NUMERICI SONO SOLO UNA STIMA DELLA DIGITAL INFLUENCE DI UN BLOG
Do your homework
FAI PARTE DELLA BLOGOSFERA E IMPARA A CONOSCERE I BLOG POTENZIALI: ASCOLTA E PARTECIPA
Conoscere
SONO SU TWITTER?
Entrare in contatto
QUALI SONO I LORO INTERESSI DIRETTI E TRASVERSALI?
Fai parte della community
CONOSCI LA SUA COMMUNITY
Personalizza
RIVOLGITI IN MODO PERSONALIZZATO
Non commettere errori
I BLOGGER NON AMANO I CONICATI STAMPA
Essi interessante e attraente
CREA UNO STORYTELLING
Non usare le persone come canali
QUANDO PUOI CERCA DI CREARE UNA RELAZIONE CONTINUA
Stimola la partecipazione e la creatività
Stimola la partecipazione e la creatività
PUOI RAGIUNGERE 3 MIL DI VIEWS?Pensa ad essere creativo
Tu lo condivideresti con i tuoi amici?
Be my Guest
PERMETTI AI BLOGGER DI ESSERE TUOI OSPITI
Misurare
MISURA:
1. Non solo il gradimento del prodotto, ma anche i consigli e le insoddisfazioni.
2. I commenti della community
3. Il grado e la qualità di partecipazione
4. Il numero e la qualità delle menzioni spontanee online e offline
5. La call-to-action
… i tuoi obiettivi !
Community Management
• Assicuarati di poter essere interessante
• Non mandare nessun file o link se il blogger non è interessato o se non sei sicuro che possa essere interessante per lui
• Partecipa in modo trasparente alla community e presentati
• Non utilizzare strumenti automatizzati e customizza il messaggio perché sia in linea con gli interessi del blogger
• Che il blogger partecipi non significa che sarà costretto a parlare bene del tuo prodotto
• Chiedi sempre di far riferimento al fatto che è stato coinvolto in un attività di comunicazione
• Se un blogger viene coinvolto in un attività di “Sponsored conversation” deve essere obbligato ad inserirlo nel post, con lik “no-follow”
Community Management
• Assicuarati di poter essere interessante
• Non mandare nessun file o link se il blogger non è interessato o se non sei sicuro che possa essere interessante per lui
• Partecipa in modo trasparente alla community e presentati
• Non utilizzare strumenti automatizzati e customizza il messaggio perché sia in linea con gli interessi del blogger
• Che il blogger partecipi non significa che sarà costretto a parlare bene del tuo prodotto
• Chiedi sempre di far riferimento al fatto che è stato coinvolto in un attività di comunicazione
• Se un blogger viene coinvolto in un attività di “Sponsored conversation” deve essere obbligato ad inserirlo nel post, con lik “no-follow”
Community Management
• Assicuarati di poter essere interessante
• Non mandare nessun file o link se il blogger non è interessato o se non sei sicuro che possa essere interessante per lui
• Partecipa in modo trasparente alla community e presentati
• Non utilizzare strumenti automatizzati e customizza il messaggio perché sia in linea con gli interessi del blogger
• Che il blogger partecipi non significa che sarà costretto a parlare bene del tuo prodotto
• Chiedi sempre di far riferimento al fatto che è stato coinvolto in un attività di comunicazione
• Se un blogger viene coinvolto in un attività di “Sponsored conversation” deve essere obbligato ad inserirlo nel post, con lik “no-follow”
Community Management
• Assicuarati di poter essere interessante
• Non mandare nessun file o link se il blogger non è interessato o se non sei sicuro che possa essere interessante per lui
• Partecipa in modo trasparente alla community e presentati
• Non utilizzare strumenti automatizzati e customizza il messaggio perché sia in linea con gli interessi del blogger
• Che il blogger partecipi non significa che sarà costretto a parlare bene del tuo prodotto
• Chiedi sempre di far riferimento al fatto che è stato coinvolto in un attività di comunicazione
• Se un blogger viene coinvolto in un attività di “Sponsored conversation” deve essere obbligato ad inserirlo nel post, con lik “no-follow”
Community Management
• Assicuarati di poter essere interessante
• Non mandare nessun file o link se il blogger non è interessato o se non sei sicuro che possa essere interessante per lui
• Partecipa in modo trasparente alla community e presentati
• Non utilizzare strumenti automatizzati e customizza il messaggio perché sia in linea con gli interessi del blogger
• Che il blogger partecipi non significa che sarà costretto a parlare bene del tuo prodotto
• Chiedi sempre di far riferimento al fatto che è stato coinvolto in un attività di comunicazione
• Se un blogger viene coinvolto in un attività di “Sponsored conversation” deve essere obbligato ad inserirlo nel post, con lik “no-follow”
Community Management
• Assicuarati di poter essere interessante
• Non mandare nessun file o link se il blogger non è interessato o se non sei sicuro che possa essere interessante per lui
• Partecipa in modo trasparente alla community e presentati
• Non utilizzare strumenti automatizzati e customizza il messaggio perché sia in linea con gli interessi del blogger
• Che il blogger partecipi non significa che sarà costretto a parlare bene del tuo prodotto
• Chiedi sempre di far riferimento al fatto che è stato coinvolto in un attività di comunicazione
• Se un blogger viene coinvolto in un attività di “Sponsored conversation” deve essere obbligato ad inserirlo nel post, con lik “no-follow”
Community Management
• Assicuarati di poter essere interessante
• Non mandare nessun file o link se il blogger non è interessato o se non sei sicuro che possa essere interessante per lui
• Partecipa in modo trasparente alla community e presentati
• Non utilizzare strumenti automatizzati e customizza il messaggio perché sia in linea con gli interessi del blogger
• Che il blogger partecipi non significa che sarà costretto a parlare bene del tuo prodotto
• Chiedi sempre di far riferimento al fatto che è stato coinvolto in un attività di comunicazione
• Se un blogger viene coinvolto in un attività di “Sponsored conversation” deve essere obbligato ad inserirlo nel post, con lik “no-follow”
Etica nei social media
E L’ETICA?