Online promotion's future

2010. 7. 성재민

Online Promotion’s Future

2010년 7월 3일 토요일

강의 목표

온라인 프로모션의 현황 파악

온라인 환경의 변화알기

소셜웹(Social Web) 이해하기


Contents1. What is Online Promotion?2. Online is Changing3. Being Social Web


강사 소개

Social Media Evangelist

twitter: @sun4inSocial & Media Blog

http://socialnmedia.com

성재민


http://longway2.tistory.com

http://longway2.tistory.com

Online Promotion


온라인을 통해 제품이나 서비스 등의 판매 및 소비를 촉진하는 활동


기존 온라인 프로모션들


1. Banner AD


Banners

가장 대중적인 Promotion


Banner: Portal

사이트 트래픽에 기반해 불특정 다수에게 노출

고비용!

포털중심의 한국 인터넷 환경에서 주로 각광

효율성?


Banner: Website

언론사 등 특정 웹사이트에 광고

사이트에 따라비용 천차만별

노출율은 떨어지나 타겟광고에 비교적유리

매체 특성에 따른 타겟광고


Banner: Google adsense

구글 검색결과에 따른 광고

PPC(Pay per Click)

검색어에 기반한 효율적 타겟광고

개인에 대한 타겟 최적화


Banners장점가장 대중적인 홍보방법

사이트 접속시 자동노출: 노출율 높음

광고주에게 어필 용이

단점클릭률 낮음광고효과는 의문


2. Event Promotion


Events

이용자들의 참여를 통한 홍보효과 기대


Events

참여 = 보상2010년 7월 3일 토요일

Events

UCC

BlogReply

Survey

노랫말만들기

이름짓기스크랩

사용기 체험기

체험단

설명회

포스팅이벤트설문응답

응모이벤트

팸투어모으기


Events

최근 Event Trend는 Blog


Events

장점사용자들의 참여를 통해 직접적인 효과

참여를 통해 나오는 Output

단점이벤트 ‘꾼’들로 인한 기존 취지 무색단순 참여에 의한 일회성 홍보


Online is ChangingBut,


People don’t trust Online AD






How can I become one of them?


“The Trialogue”

Consumers

Marketer

Interact and Listen? Yes I can!


입소문을 공략하라


Surprise!

22%

78%

소비자들은 다른 소비자들을 가장 신뢰한다

78%의 소비자가 선택<닐슨 세계 47개국 조사결과>

소비자들의 입소문 공략 필요


Social Mediais New Online Promotion Platform


What is Social Media?


Social Media사람들이 의견, 생각, 경험, 관점 등을 서로 공유하기 위해 사용하는 온라인 플랫폼


High Concept High Touch

Daniel Pink

기술이 발달할수록 사람들은 감성적인 것을 원한다

고감성 시대의 도래


인간은 사회적 존재다언제 어디서나 사람들과 연결되고픈 욕구


People trust Their Peer


They always Connected


Buzz!

Contents


Social Media Promotion

Trust Marketing

Experience Marketing

Buzz Marketing


Experience Marketing블로거들의 체험포스팅을 통한 리뷰마케팅

제품 및 서비스에 대한 긍정적 경험 유도



여행 및 축제관련 팸투어 활발




Trust Marketing

소비자 및 잠재 소비자들과의 꾸준한 관계형성을 통해 신뢰형성

Social Engaging


Trust Marketing


Twitter : 1. (새가) 지저귀다 2. (새가) 지저귀며...을 나타내다 (사람이)...을 속삭이듯 말하다 3. 지저귐


불고기 BBQ : @kogibbq

이동식 불고기 노점상, 트위터로 대박내다


델 아울렛: @DELLoutlet

트위터 쿠폰 지급, 트위터 상품판매 등

트위터로만 100만달러 이상의 매출 기록2010년 7월 3일 토요일

꾸준한 대화가 신뢰를 형성


Buzz Marketing

News Value

사람들은 뭔가 다른 ‘특별함’을 이야기한다

Contents에 주목하라!


개가 사람을 문다고 이야깃거리가 될까?


사람이 개를 물면이야깃거리가 된다!


Contents Marketing Case: Heineken


Contents Marketing Case: vtm


Buzz!

신뢰와 경험과 이야깃거리가 모이면

입소문은 자동!

Contents


Trust Marketing is Twitter Marketing

Experience Marketing is Blog Marketing

Summary

Buzz Marketing is Contents Marketing


Market 3.0필립 코틀러가 말하는 새로운 시장

“‘세계화’와 ‘소셜 네트워크의 확대’, 그리고 ‘점점 더 창의적이고 영적으로 변화하는 세계’가 만들어낸 변화입니다... 똑똑하고 현명해진 소비자들은... 기업의 목줄을 쥔 새로운 오너가 되었습니다. 그리고 이들이 만들어가는 새로운 시장이 바로 ‘마켓 3.0‘입니다”

똑똑해진 소비자를 잡아라2010년 7월 3일 토요일

선택권은 소비자에게 있다기업들은 이제 소비자들과의 관계에 의한 신뢰를 만들 때신뢰가 쌓이면 입소문은 덤!


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