Переключить потребителей с продукцииконкурентов.

Построить знание об уникальных свойствахновинкиу целевой аудитории;

#КонкурсзабудьоправилахИнтегрированная кампания

Цель: Задачи:

Состав сэмпла:

Открытка-приглашение в творческий конкурс

Решение

Разработать уникальный состав семпла.

Обеспечить пробное использование продукта;

Мы предложили провести семплинг и рассказать об уникальных свойствах продукта через состав семпла, который позволил

перевести потребителя в новый для бренда канал коммуникации - Instagram. А также вовлечь аудиторию в креативные

активации в течение всего года.

17 городах

Семплинг

Ежемесячно

Создание специального аккаунтаОксаны в Instagram;

Выбор победительниц.

Комментарии к работам участниц;

в

Образцы продукта

Выполнена в видесмартфона

Наклейкидля селфи

в

Так же в состав семпла входили наклейки на смартфондля стильных селфи в зеркале

для всех подписчиц аккаунта проводилисьтворческие конкурсы, стимулирующиепокупку продукта, ...

... и креативные активации с привлечением лица бренда

До начала семплинга в Instagram был запущен аккаунт@kotexrussia

разработаны его концепция и контент

Оксаны АкиньшинойПопулярная актриса,лицо бренда Kotex

17 городов;2 000 000 семплов и консультаций.

Семплинг

5135 подписчиц;13 153 конкурсные работы;86 публикаций;22 892 отметки «Нравится»;711 комментариев.

Engagement rate: 2,5-3%Purity of audience: 95%

Запущен аккаунт @kotexrussia

Результаты

Данное решение позволило нам выйти за рамки задач, поставленных в брифе, - перевести коммуникацию из offline в online, успешно запустить акканут в Instagram, а затем снова перейти

в offline и стимулировать повторные покупки (выполнение плана 75-85%)