Upload
mwg-connecting
View
880
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Themamiddag MWG Second Screen op donderdag 14 juni 2012, Strandzuid. Moderator: Ruud Hendriks. Met sprekers: Jeroen Doucet (Station10/IAB), Edwin Valent (SBS) en Matthijs Wolff (Civolution).
Citation preview
Jeroen Doucet Voorzitter IAB Taskforce Second Screen
Oprichter en Strateeg Station10
6% Juni 2011 December 2011
Bron: GfK
Bron: GfK
39% Juni 2011 December 2011
+
van alle
kijkers
gebruikt wel eens
internet
tijdens TV kijken
Bron: SKO 2012
+
van
tablet en smartphone
eigenaren
gebruikt hun apparaat
tijdens TV kijken
Bron: SKO 2012
+
van
tablet en smartphone
eigenaren
gebruikt hun apparaat
tijdens TV kijken
Bron: Nielsen
van de
mobiele internet
gebruikers 13-24
gebruikt hun mobiele
device tijdens het TV
kijken
Bron: SKO 2012
0
1
2
4:00 8:00 12:00 16:00 20:00 0:00 4:00
Index
(dag-g
em
iddeld
e =
1)
desktop
mobiel TV
Bron: Nurago / GfK
Media Efficiency Panel: Gebruik mobiel/desktop/TV
+
=
toegevoegde waarde
of
toegevoegde afleiding?
Voorbeelden en cases
Second Screen – [‘sekənd skrin]
“Second Screen applications are designed to
complement content on the first screen, the
television.”
Station10 definition based on Wikipedia, BBC and MIT
Second Screen narratieven
Aanvullende content
Interactie met
first screen
Navigatie
Interactie met
andere kijkers
Mobiele
video library
Exclusieve
previews door
QR codes
Check in met
‘fame lottery’
Twitter client
Game-ified
stemmen
Voor, tijdens en
na de uitzending
106 & park: Interactie met de het first screen
Spel concept:
anticipeer op
spelverloop
Tijdens de show
Voetbal pub quiz
tijdens dode
momenten
Social media
integratie
Activatie van CL
sponsoring
Casual game
Heineken Star Player: interactie met je sociale netwerk
Zeebox: de platform benadering
Uitgebreide TV
gids voor alle
kanalen
Metadata
(‘Zeetags’)
App store en in-
app content
aankopen
Persoonlijke
aanbevelingen
Afstandsbediening
voor Smart TV’s
Sociale integratie
Modelleren van gebruik en inkomsten
Verdienmodel: indirecte inkomsten
Loyaliteit
eerste scherm
Verminderen
van churn
Statistieken
en profielen
Verdienmodel: directe inkomsten K
anss
pele
n
Sponso
ring
Beta
ald
e a
pp
Advert
enti
es
4.200
2.730
1.911
600 504 479
50
Kijk
ers
Bezit
Sim
ultaan
gebru
ik
Insta
llatie
Regis
tratie
Eers
te
gebru
ik
He
rhaa
ld
ge
bru
ik
aanta
llen x
1.0
00
65% heeft een smartphone,
tablet en/of laptop
70% gebruikt deze simultaan
30% converteert
84%
registreert 95%
probeert 10% speelt
regelmatig
mee
€ 27
€ 126
€ 34
€ 13
Insta
llatie
Regis
tratie
Eers
te
ge
bru
ik
Herh
aald
g
eb
ruik
Euro
x 1
.000
aanta
llen
600.000 x 10% x betaalde app á € 0,79 per stuk
479.000 x € 0,07 per gebruiker
50.000 x € 0,25
per gebruiker
504.000 x geregistreerde adressen á € 0,25 per stuk
Betaalde apps
Verkoop
profielen Advertenties en sponsoring
4.200
2.730
1.911
600 504 479
50
Kijk
ers
Bezit
Sim
ultaan
gebru
ik
Insta
llatie
Regis
tratie
Eers
te
gebru
ik
He
rhaa
ld
ge
bru
ik
aanta
llen x
1.0
00
Duur 1 aflevering TVOH 150 min
20% commercials= 30 min a 30s 60 posities
3 Mio kijkers 13+ 30 GRP
Inventory per aflevering 60*30 1.800 GRP
Netto waarde 1 GRP 13+ € 350
Netto waarde 1 afl TVOH € 620.000
Netto waarde 17 afl TVOH € 10.710.000
Waarde +/-1% bereik € 107.100
€179