STEP 1: MARKETING ESSENCE

STEP 2: TOUCHPOINT SELECTOR

STEP 5: PROTOTYPE MULTICHANNEL ARCHITECTURE

STEP 4: TOUCHPOINT DESIGN

STEP 6: ARCHETYPE ANALYSE, LEARNINGS & ACTIONS

STEP 3: MULTICHANNEL BASIC CONFIGURATION

ANALYSE / THESEN / LEARNINGS / ACTIONS

Nur die Essenz wird festgehalten. Fokus auf Circles (Segmente), Insights, Value Proposition und Inspirationen.

Anhand der Informationen aus der Marketing Essenz sowie einer allgemeinen Evaluation der Touchpoints werden die Touchpoints gewählt, die am meisten Potential im aktuellen Kontext haben.

Motivation für Handlung werden anhand einer Auswahl von Kriterien definiert. Daraus entsteht eine erste Map.

Ab jetzt gilt Reverse Engineering: Touchpoints einzeln sowie die Gesamt-Architektur werden verfeinert, getrimmt, optimiert. Struktur und Gewichtung von Circles, Botschaften, Inhalten werden verifiziert. Bewusstes Traffic und Content Management erhöhen die Effizienz der Kampagne. Kreativität erhöht sich in allen Phasen und Bereichen durch die neue Betrachtungs-/Arbeitsweise.

Beispiel Hilfsmittel Value Matrix zur Überprüfung des Value Portfolios.

Wir verstehen, warum was wie wirkt und was nicht. Diese Learnings machen jede Kampagne/Aktivität effizienter und effektiver als die vorherige. Und die, die daran arbeiten intelligenter und innovativer.

Jetzt wird das Profil der Touchpoints konfiguriert. Contextual Value, Inhalt, Aufgabe, Reaktion, Zielmedium,

WARUM? •  Massnahmen sind optimal aufeinander

abgestimmt. Der Leverage-Effekt wird maximiert. •  Massnahmen werden kreativer und ergänzen sich

optimal. Redundanzen werden minimiert. •  Optimale Touchpoint Profile/Kombinationen

werden identifiziert. •  Marketing und Kommunikation werden

innovativer, einzigartiger und erfolgreicher.

MULTICHANNEL EFFICIENCY MANAGEMEMENT MARXEREVOLUTION