Mobile Marketing groep 7

Projectgroep 7

Presentatie Mobile Marketing

The power of text – Mobile Marketing

Agenda

• Wat is mobile marketing?• Voorbeelden mobile marketing• Feiten en cijfers• Waarom mobile marketing? / voordelen• Waarom geen mobile marketing? / nadelen• Ontwikkelingen mobiele telefonie• Hoe mobile marketing inzetten?• Vragen• Interactieve gedeelte


Wat is mobile marketing? (1)

Definitie


Mobile Marketing is het inzetten van alles wat mobiel, draagbaar en draadloos is om in te spelen op de wensen en behoeften van de klant om de marketingdoelstellingen te bereiken

Wat is mobile marketing? (2)

Adverteren met toepassingen die gebruikmaken van telefoon /pda4 manieren van aflevering:1. GPRS2. Bluetooth3. WiFi4. SMS, MMS en mobiele internetInzetten voor:1. Traffic2. Sales3. Brand exposure4. Merkbeleving5. Customer loyalty


Voorbeelden mobile marketingFanta - Merkbeleving

Missed-call marketing

Informeren product/ trafficNike - Sales

Barack Obama

Stemmen/customer loyalty


Waarom mobile marketing?*Steeds moeilijker consument te bereiken

Belangrijk medium om 3 redenen:

1. Globaal

2. Persoonlijk

3. Omvangrijk

Voordelen mobile marketing:

1. Respons en effectiviteit meetbaar

2. Boodschap snel opgenomen

3. Viraal karakter (naamsbekendheid)

4. (Relatief) goedkoop


Waarom mobile marketing? (2)Voordelen sms:

• Hoge attentiewaarde

• Discreet

• Persoonlijk

• Efficient

• Snel

Mobile marketing is hot!

• 2007: wereldwijd 1,1 miljard mobiele telefoons verkocht

• 19 miljoen SIM in NL

• 30% jongeren niet zonder mobiel

• 47% jongeren mobiel nooit uit

• 95% bezitters altijd mobiel bij zich

• Gemiddeld gebruik mobiel 1,5 jaar

• 65% camera, 70% GPRS, 25% UMTS


Waarom geen mobile marketing?

Nadelen mobiele marketing?

Eerst toestemming voor gebruik medium sms

Beperktere doelgroep

1. Doelgroep 25-44 jaar

2. Mannen: 24% bezit, 12% online

3. Vrouwen: 14% bezit, 7% online

4. Hoogopgeleiden grootste groep (30%)

Nog niet iedereen enthousiast over mobile marketing

1. 25% respondenten interesse

2. 20% ooit deelgenomen

3. 13% gereageerd op mobile marketing actie

2007: Echte doorbraak uitgebleven


Wordt het gelezen?


Ontwikkelingen mobiele telefonie

•Prijzen van toestellen lager

•Aantal functionaliteiten op mobiel neemt toe

•Toename gebruik dataverkeer

•Uptake van nieuwe technieken groeit


Ontwikkelingen mobiele telefonie

SPOT TV $6 - $26 WEB $4 - $20 (low traffic)/$22 - $27 (high traffic)

MAGAZINE $8 - $20 SPOT RADIO $10 - $16NETWORK TV $6 - $16 CABLE TV $4 - $10NATIONAL RADIO $5 - $8 OUT-OF-HOME $3 - $6BILLBOARD $3 - $4 MOBILE BILLBOARD $.75 - $2


Hoe mobile marketing inzetten?


Hoe mobile marketing inzetten?

Stap 1: Is mobile marketing geschikt?

•Hoe marketingcampagne omzetten in dienst?

•Probeer fysieke elementen toe te voegen aan campagne

•Omschrijf specifiek situatie waarin dienst gebruikt wordt

•Definieer distributiemethode

Stap 2: Zo ja, wees transparant!

•Double opt-in: website of sms hogere respons, minder klachten

•Laat zien hoeveel sms-berichten men kan verwachten

•Stuur relevante en actuele sms-berichten


Vragen?


Bedankt voor de aandacht!

Weblog


Interactieve gedeelte

• Quiz van 8 meerkeuzevragen en 1 open vraag• Methode: SMS antwoorden (bijv: ABADCA14) naar:

06-41190332

• Beoordeeld op aantal vragen goed (90%) en snelheid (10%)

Succes!


Interactieve gedeelteSMS antwoord naar 06-41190332

(Bijvoorbeeld: ABADCAA14)

1. Welk persoon/merk maakte gebruik van bluetooth om mensen te bereiken die boodschappen aan het doen was? A: Go Tan, B: Fanta, C: Obama, D: Nike

2. Welk persoon/merk probeerde met mobile marketing volgens ons met name de merkbelevingte verbeteren? A: Go Tan, B: Fanta, C: Obama, D: Nike

3. Hoeveel proces heeft gereageerd op een mobile marketing actie? A: 13%, B: 40%, C: 51%, D: 59%

4. Wat is geen (genoemd) voordeel van sms? A: Persoonlijk, B: Snel, C: Discreet, D: Irritatievermijdend

5. Hoeveel procent van de jongeren heeft mobiel nooit uit? A: 30%, B: 47%, C: 55%, D: 95%6. Hoeveel procent van de respondenten had interesse in mobile marketing? A: 10%, B: 15%.

C: 25%, D: 45%7. Wat wordt gezien als de doelgroep voor mobile marketing? A: 25-44 jaar, B: 21-55 jaar,

C: 30-44 jaar,D: 55+8. Wat is een ontwikkeling in mobiele telefonie? A: toestellen goedkoper,

B: meer kleinere toestellen, C: beperktere functies mobiel, D: stabilisatie marktleiders9. Wij hebben bij jullie allemaal (30 personen) een gemiste oproep achter gelaten

(missed calls marketing). Hoeveel mensen denken jullie dat terug heeft gebeld?


Business

Mobile Marketing groep 7