Measuring Success Web Analytics & Search

// SES Hamburg Juni 2008

Kosteneffizienz

Basics

SEM - SEO Goals & KPIs Segmentierung

•  Positionen

•  Suchbegriffe

•  Traffic

•  Search Agentur

Web Analytics für Search

Testing &

Experimente

•  Monetarisierung von “Branding” / Ego Bidding

•  Engagement / Score inkl. Monetarisierung

•  Attribution von Search + Kampagnen zu Kauf / Conversion

Advanced

•  Toolgetrieben

•  Strategisch

•  Onsite mit Offsite

•  Inhouse / unabh. Dienstleister

Basics

Wird SEM zu teuer ?

SEO nicht auf Performancebasis messbar?

// These: Beide Disziplinen müssen nach Ihrer Performance bewertet werden, nur dann ist eine sinnvolle Kosten- und Leistungsabschätzung möglich

Kosten Zielerreichung

// Web Analytics Tool + Kampagnendaten

// Außerhalb Search Agentur

// Scores für SEO Platzierungen von Agentur

// Cost per Klick, per Conversion, per Returning Visitor, per Sale usw.

// Umsatz je ausgegebener Euro // je Keyword

Organic Paid

// Betrachtung in jedem Report und KPI separieren

z.B. Verschiedene Landingpages Besser: Parameter bei SEM hinzufügen

?source=g-webanalytics

&amktid=253

% Bounce Rate

Pages Yielding Traffic

Keywords per Page Yield

Micro Goal Conversion Rate

% Returning Visitors

% New Visitors Clickthru Rate

Engagement / Score on Site Behaviour

Visits per Keyword

Marketing Strategy

Brand to Non-Brand Keywords

Same Session Conversion & Sales

Cost & Return per Conversion

KPIs per Keyword // gesplittet nach SEO / SEM

Return on Advertising Spend

Erst Ziele - Dann KPIs definieren

// Mikro Ziele Welche Mikro Ziele tragen zum Makro Ziel bei, Fokussierte Teil-bereiche und Events

// Makro Ziele 1-4 strategische Ziele, Warum existiert Site, Kategorisierung

// Resourcen Welche Elemente der Site repräsentieren Erfolg der Mikro Ziele

Segmentierung

Keyword ABC

Conversion bei 2. Besuch

Recency Größer 30 Tage

Alle Besucher

Target Segment

SEM Variablen

Keywords Core Keywords LongTail

Networks Geotargets

Title D1 D2

URL Top / Right

Testing und Experimente für Search - Gesamtbild

Gesamtplanung Offsite Elements Landing Page

Ansprache

Personas, Zielgruppen, Szenarios,

Call To Action

Zusammenhang

Title / Keyword Action wiederholen

Creatives Teaser

Navigation Scent Trails

Einstieg Szenarien

Szenario

Ziele/Überzeugung

Keyword Scent Action Szenario

Versprechen Kundenziele

Conversionziele Alternativen

anbieten

Advanced Search Analytics

•  Monetarisierung der unbekannten Komponente “Branding” / Ego Bidding

•  Definition und Verbindung von Engagement / Score mit Monetarisierung

•  Attribution von Search + Kampagnen zu Kauf / Conversion und Events

Danke

Oliver Schiffers

Manager Web Analytics

oschiffers@sapient.com

Tel: 0211 540 34 - 304

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