Upload
martijn-beijk
View
1.981
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie gehouden in het Planetarium in amsterdam zuidoost tijdens de eerste Search Marketing Insights georganiseerd door Indenty. Onderwerp; measuring local search:
Citation preview
Search Marketing Insights
Measuring Local Search
Martijn Beijk
• SEO & Web Analytics Consultant
http://www.onetomarket.nl
http://www.martijnbeijk.com
•Local Search Optimization voor o.a.:
What, where?
Local SearchHoe rank ik?Hoe meet ik?Welk inzicht krijg ik?
Search
Universal Search
20% - 40%
Zoekopdrachten
zijn lokaal
40% orienteert online, 90% koopt offline
#1: Je bedrijfslocatie claimen via Google Places
Top tips voor Google Places:
•Gebruik je bedrijfsnaam ( Richtlijnen Google naleven! )
•Kies de juiste categorien
•Reviews ( in je niche! )
•Citaties ( Waar wordt je bedrijf genoemd op internet? )
•Google MyMaps ( User Generated Content ) steeds populairder
http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
•Meten van ROMI
MAAR•Offline conversie
•Moeilijk te meten
Uitdagingen
3. View Product
4. Add to Basket
5. Start Order
6. Conversion2. Search Product
1. Visit store
Conversietrechter
KPI: Conversiegraad
•Organisch verkeer (SEO)
•Inclusief blended search resultaten!
•PPC (Adwords, Yahoo/Bing)
•Display Advertising
•Affiliate
•Direct
•Referral (betaald, Twitter, FeedBurner, etc)
Probeer zoveel mogelijk te meten!
Vanity URL 301 Redirect
Tracking parametershttp://bit.ly/rwsWj
Campagnes effectief meten
Afwijkend gedrag t.o.v. gem.
Bezoekers gedrag
Duidelijk lokale intentie
Doelwaarde toekennen
Bezoekers gedrag #2
Google Analytics – visits vanaf mobile
Offline conversies
“How we doin’?”
“Sameas always.”
“That bad, huh?”
•Coupons (onsite, Google Maps, 4sq)
•Inkopen 0800/088 telefoonnummers
•Surveys
Accountability
Niet alle waarde aan de laatste klik toekennen
Crack the customer Journey to conversions
Data source: Custom Multichannel Tracking Script for Google Analytics by Onetomarket
Local Intentie,
Werkelijk?
Voorbeeld: Local Search, meerdere bezoeken
Voorbeeld: Last visit Local Search, Offline Conversie?
Data source: Custom Multichannel Tracking Script for Google Analytics by Onetomarket
Offline conversie?
Werkelijk?
Data source: Custom Multichannel Tracking Script for Google Analytics by Onetomarket
Voorbeeld: Local intent, first visit conversion
Conversie bij eerste bezoek
Voorbeeld: Local intent, conversie bij eerste bezoek #2
•Aanmelden Google Places
•Probeer zoveel mogelijk te meten
•Gebruik het taggen van URL’s
•(Latente) Offline conversie
(90% aankopen vind offline plaats.
40% orienteert online)
•Conversion attributie
•Definieer een waarde aan offline verkopen
Wat hebben we gehoord?
Martijn BeijkSEO & Web Analytics Consultant
[email protected] Twitter.com/martijnbeijk
Onetomarket, +31 26-3521870