Marketer's Digest № 22 (январь 2012)

1. - #1 (22) 2012 . 3 www.marketersdigest.ru

2. , , , - . 355 (10 ), , . , , ! - ( !), ! [email protected] , . . . : , , , , , . . -, , . . - . , ! : - , - , , , , . , . . , :. , . ,, .. .. . , , . . , , , . , , - . , , , , . ? ART MEDIA GROUP, [email protected] .............................. . 2 Digital marketing ........................ . 21Events ........................................ . 3 Futurefeatures ........................... . 23 .......................... . 9 online&offline ............. . 24 ................. . 10 Mr. Carrot ................................... . 27 Z ...................................... . 12 . 29 ......................... .......... . 16 .................. . 32 .................. . 18 4 : , , www.marketersdigest.ru 1

3. Social Media 2012 1) - (, , ... , ) - - : 2) - . 1. ( - . ) + - , , , ; .2. , ! -, : ; 1) 3. -, , - 2) -; !4. - , , ; . !5. , ! . - , , http://igor-mann.ru , , ... ... Brian Solis 12 , http://www.briansolis.com 2012 January 10, 2012 , , . , ( , - ) , , , , . : , , - , . 7 , - - , ... ... : Danny Brown http://dannybrown.me ! ! - Jan 1 2012 ! ! ?! -, 3 2012 , , 2006-, , : - ! , . . - , - . , / . . . , - . : , __ - . . . -, . , : , ... ... !... Chris Brogan lovemark. http://www.chrisbrogan.com January 1, 2012 . -. .www.marketersdigest.ru 2

4. EVENTS ! , , , , , - ! , , - , . . , . , , 25 . Social Media Marketing. - ; , - -. . ? - - , , - - . . : : , .17 . - : 31 . - : --. - , , - , , . , , - -., - : , - , B2B Web Group, . , --: , - - . UMI.19-20 . - - , -, -, - PR- , - . -(SE), , - -, PR. - , - ., , - . (. ). : , - : - - i-guru, , -. 10% , , - ( - , Netology ). , -MediaGuru. - .www.marketersdigest.ru 3

5. - - - - - - - - 15 16 . , VI : XXI 2012 ! 200 ! , marketing mix: . ! 30 , . : . : www.MarketingOne.ru, . (495) 649-0908 e-mail: [email protected]

6. EVENTSBIG BUSINESS WEEKEND1217-18 - - BIG BUSINESS WEEKEND12 - - -. 800-1000 ,- : -1. () - . 2 .2. () - -, . .3. () - . 6 -4. () - - :. 1. - 2. 3. - . BIG BUSINESS WEEKEND12 4. - 5. ! 2012 . 6. . - : www.Sobolev-events.ru/ ! * * ? MD . MD . [email protected]. !www.marketersdigest.ru 5

7. EVENTS

8. EVENTS ?8 2011 V - - - , , ., 170 - 15 . - , , MBA : ...Marketing One, - , -, . , , - - : , : . - - ., , ! -, , , . - , , , , , . - -. . 8 - , - - . 150 (!). , : PepsiCo, Unilever, Multon 3 part of Coca-Cola, Microsoft, Ericsson, TELE2 (- ....), Metro Cash&Carry, , - , 366, , , . - www.MarketingOne.ruwww.marketersdigest.ru 7

9. EVENTSXV PR : 700 - - - . - XV PR pr-, . , 16 , , 9 - , . - Public Relations , , - , - , - () (). PR Microsoft 20+. . , -. -, - , - Public . Relations: , , - 20+. -. - - , , , - , , Wasala () Communications . - -, PR . , - . - , . PR, - , , - - , - - . - PR - - PR (PRSA) , - . , , . . - - , - , .. PR- PR -2011 - , . PR- - , - , . , , - . . - 20- . . , . . , PR -2011 media relations, , - pr- PR , PROBA-IPRA GWA, RuPoR, PR, - - , - - . . , , .www.marketersdigest.ru 8

10. !www.marketersdigest.ru 9

11. EURASIAN MARKETING WEEK EMW - , - facebook twitter, . : . . . , , , - . - , - LiveJournal. , - (Paper Planes GVCG) New Media , - (Nordic), -. , : - . , PR- . , (-, - . ) - - . . 20- , , , . . 2012 . . , ,- . - - , , , , PR. ; , , - . - . - - . , . . . , , , . - . , - - .- , - , , - , , www.marketersdigest.ru 10

12. IDENTICA (), - , -, , , , - , . , - . . 8- -, , (), - (Sery) - , . (36.6). -- digital- - , . , - - , . 80% , , - - , . . - , , , - . !. - , : Z&G. . Branding, Brenmark . . http://2011.e-m-w.ru/ . -, . (, ). : , !, 30% ?. , , : , , . , , , - [email protected] ! , . . - ! . ART MEDIA GROUP , , , , . [email protected] 11

13. Z -: . : - 1. (, - - , ). 2. - (-) (- - , LEGO ). TOY.RU - 3. , -- , - . . (. 22 , Marketers Digest) . , , , - . , 1,5 2 . . , - : ~20 % . ~80 % . - - : . . , - : - . , , , - - : . .1 , , , , - , .www.marketersdigest.ru 12

14. Z. 2. : , - . ( ), ?, , .. , , , . , . , , - , . , , . -. ( ). - , . . , . 9087 (.1) , , 5 % - . . , , . - . , , . - , , ( - , . ,), . .. , . . -( ) - , . (.2) Google Analitics, - - , -- . -. , , - , . . , , , (-www.marketersdigest.ru 13

15. Z . 3. ( ). . 4. , , ( ). (, lego 5814 ), ( , ).www.marketersdigest.ru 14

16. Z . 5. , - (LEGO ) ) , , (.3) - (, . - Lego ). , . . , , , - . (.5) - , . . - , - . - , . : , . , , , . - ( Lego , . , - . , . 5 , ). - , , - Marketers Digest. , (.4) - (), - , DIOGENES.ru, . - - . . [email protected] 15

17. ! - - - - Burton . , (Jake Burton). - - , , . , - : , ! , - , , - ; . - , ; - , - , - , ; . , - Burton Snowboards , 15 , - . Nike Adidas - . , , , , . -, - , ! : 40% ( 1. , 50%). - , - , ( ), .2. , - , . , , -www.marketersdigest.ru 16

18. Burton, , . , , . , , - , . . ! . - main streem 13- , ! . . Burton , - ! , - , , , - , , , -. - . , - : , , , - ( ), - . . . , , - , - . , , , - , , , . . . , - , - Burton. . - ! - . WebMarketers , www.webmarketers.ruwww.marketersdigest.ru 17

19. ! - . - - , , - - , - - . - . , . . , , , , . - , , , . . , , , - , , -. , , . . , . , : , , - . , , . - , - . .. -, : ! . . - . , , , , , , . . [email protected] - - . - , -- , , . - - -. . - - - : ?, - . , , . , , - . S - -, . R , - , , (). , S-, (, , , ) R-, . ,, , . - -, -, , -, www.marketersdigest.ru 18

20. 1. , , , ? ? ? ? ! / ? ! - ! ! , , - - , , - , , - , - , , - , - , , , - , - - . (, ) . , : ? - - , ( , ) - , , - . , . . , , : , - ?, . !, ? . - : - , - , - . , , , - (, ). , : . , - , - - 5 ( ), , ! ( -(, ). , - ) , - , , ( ), . , (). . -, , . -, , , , - . -, , , , , . . , - , - , - . 1 . : . , , , - -, , . .www.marketersdigest.ru 19

21. , , . , S , R - ! , - S , . R : - , , !S- - , -R- , , S- !R- - ?! , !( ) - , , . . - . . , , , . , - ! . , -() (). , - .! - - , , , . ! , !www.marketersdigest.ru 20

22. DIGITAL MARKETING 2012 - , . - : Old Spice, - - , 48 . , Old Spice. , - 2. : . . , - - . 2012. 2012 1. - . - - , 50 , : , - ? , . - , - , , - , - . : . , - ,24/7. - ( , .), - : Heineken Star. Player ( iTunes Store) , -, - , - .www.marketersdigest.ru 21

23. DIGITAL MARKETING 3. , - - 2012 ( , - , - ), ? . , 2014 , -- . , , , . , (PR , . , ) -, 2012 . - (, , ) , . . , , - -, -, , , , ,, , -,-. -, , - 4 - - : GPS - , , , , , touchscreen . .: Dominos Pizza : , - - iPad, . , , - , , - 5 . iPad. - .. 4. PS. - . - - , , - Procter&Gamble. - Germany, Austria, Switzerland [email protected] , . - ROI.-, - , , ROI . -, , - , -. , , -. , ? , , , - -. 10-15%, - .: () 2012 . 5. -, , ( ) . ,www.marketersdigest.ru 22

24. FUTUREFEATURES . , , . , - , - . - , , - (, , , - ..). - . - Facebook Twitter. , Chow.com , - Twitter, .. . . - - , - . , - , - ,. ? , - . - . , , Universal Facebook, Mac Dashboard Widgetbox.McCann . , - !, - . . . , - , - , , - , , . . - , , . Contemporary Marketing Blog , - [email protected] . - . awareness( )? , - . - . . Google Adwords . - . , , , - , .. - . Online2.0, , . , ,!, - .www.marketersdigest.ru 23

25. ONLINE&OFFLINE- , -, . , . , - : , ! . , !. - , . , , - - .. . , . , - !.. , , - , , - . , , ( -. )., - ( !), - , : - - . , , , - . . , . -!.. - - : , - , - . , , , !.. , , - , . - , - . ! , , ,, , , !.. . - ? (, ! ) -( ) 30 2011 , . , , , - . , , ( : ( .) ! !). , , ? , - . . , , ,www.marketersdigest.ru 24

26. ONLINE&OFFLINE, . : 29 2006 - , , . . ( ): , 1. - -, , - . . . 2 -, , - , Apple iPhone 4S: , , GSM ( , - CDMA-, Siri - , - ..) ( - (, . - ). -..);, , - 3. - . . , , , - . , Vertu - ( . - -. , - . , . - , - ..); . , , 4. . - , . ( , - , - , , . - ..); , 5. , , - . , - - ( , , : , - . . 2 , 50 - - ..) . - 6. (, , , , ..) -130 . www.marketersdigest.ru 25

27. ONLINE&OFFLINE ! , ! .. - , , . .., : - . , , , , , , . . - . , , . . , . - , - . , , , .. - , , , - , - . . ( - . , , , , - , . ,- - . - ..); , , 7. , - , , , , ( , !,, ) , ( , - - . , ! : , ! , ! ..); !..8. : -! ? ? ; ? , ? -9. , - ? - , - ??? ; , . . . 10. - . , . - - . , .C , , . , : , ! - [email protected] 26

28. MR. CARROT - , - . , - . - . , , , , : , , . - , , , - //. . , , , ? . , - 1) - , . , , , - . , : , - , , - , . - . , , , . , . , , , : , . . -, . - , , ! ! . - . - . , . ( ). . , , . . - , , , - , , - : , , . , . . , - : , , ., , , . . .www.marketersdigest.ru 27

29. MR. CARROT, , - (, ) - . - -. , - , , ,! , , , , , ! , 2) ! ; , , , , , , . . , ? . : , , - , , . . - - , . - , :-)., . ? - . , . . , , - , , , - , -. ? , . , - , . , , . : , [email protected] . MD * * , www.marketersdigest.ru. ! ;)www.marketersdigest.ru 28

30. - 2.-. , MD! ; , - , , 2010 3. . - - , , , , ; , , 2011 ! 4. , , , , 2011 5. , - , , , 2011 2012 . - 6. , , , , , , 2011 , , , MD. .. , , . . . . - ? - .? ? 1.: (- , , , 2012) , : 1. , ; , 2.: . , , 2011 - , , , , -, .. GTD , (Getting Things Done, . ).www.marketersdigest.ru 29

31. ? . - , . : , - , - , . - ? , ?. . , -, . , . ? , , - . - , : . , - . ! ! ! ! , . ?, , GTD. ? , : , : . : , - . , , : . :GTD . : -. : - , , : . . : , GTD, , - .. : GTD , -. , , 385 . VS , . . , . . - - . . - . , - , : , - , ? , www.marketersdigest.ru 30

32. VS - , - , , . pdf- - . . . , , . - . - ? . , . - -5 90 - , . - , ., . , . - - -. ! . . , . . , ! , - / . , , , , -, - . -. , , ? , MD! , P.S. , ! : - [email protected] [email protected] , - ! !www.marketersdigest.ru 31

33. 4 [] + [] + [ 0] . . /, , - . , . , . - - . , (be simple and get success), ( ) ( , , ). - - . ? ? 1. SWOT- 2. SWOTs 3. SWOT- 4. : 5. 6. 1. 2. - / Self- 3. 4. : 5. 6. (, ..) 7. 1. , 2. 3. : ( , ) ( //: / ) ( // ) , 4. 4. 1. 2. 3. 4. : 5. / 6. - - 7. -SWOT- - , , SWOT - . , / : , . , . - . SWOT-. - . ! SWOT , , . , . www.marketersdigest.ru 32

34. . . 100% , SWOT- , , - . . Threats () (, - + ) - ( ) (: -, - ). . . , , -. . - = - = . ( - 4P+ ). . , , : , SWOTs ( ). - . , ( , ( - , ..). - swot ) CRAZY ( , /, , SWOT- , -, ). -Strengths ( ) . ! ! (. ). , = , , - ( ? Weaknesses ( ) ) , . , - . : ,,! , . - , + .Opportunities ( ) . :www.marketersdigest.ru 33

35. - , , , . /, , . -. , : www.sakhnova.com ! . ? - , ? . . - , , . . . . , , - , , . ,. . , ( , ). ? , , , . . . , . , , : ( , . , . ) 1. , .2. 3. // - ( , - ) . ( - - /// ) , e-mail : ( // www.boffobooks.ru ) www.kongru.ru , 4. - , - ( ) , ! , . , - , . / . ( - ) . .http://softrun.ru . http://alex-levitas.livejournal.com/ . . . v.govorukhin.ruwww.marketersdigest.ru 34

Business

Marketer's Digest № 22 (январь 2012)