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Esta presentación fue dictada internamente en la agencia Anunciar y en clases de Marketing Digital de cursos de la Universidad de Buenos Aires. Los slides en blanco contenían videos.
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¿QUÉ NO ENCUENTRAN EN
INTERNET?
¿CÓMO VER AL MUNDO DIGITAL?
http://pensamientobinario.com.ar/ideas/la-gran-piscina-de-pelotas
EL PROCESO
'Briefing is an act of invention.' Jean-Marie Dru - TWBA
FORMATOS
FORMATOS DE INVERSIÓN
CTR ESTANDARIZADOS
1,93% Layers
0,43% Rich Media expandible
0,28% Rich Media video banner
0,13% Banners tradicionales
0,08% Facebook
ADNETWORKS
ADNETWORKS
ADNETWORKS
PLANIFICACIÓN
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
REGISTROSCOMPRAS
CPL - CPA
BRANDINGAWARENESS
CPM - CPC
COBERTURA
• Más impresiones• Más medios• Apertura del target• Medios Masivos
SEGMENTACIÓN
• Menos impresiones• Menos medios• Target más acotado• Medios Nicho
EL ADSERVER
ADSERVER
ADSERVER
ADSERVER - REPORTE
¿QUIENES INVIERTEN?
LAS
PREGUNTAS
¿CÓMO SE CUANTO GANO AL INVERTIR EN DIGITAL?
¿PUEDO SABER QUIEN HIZO CLIC EN MI
ANUNCIO?
CAMBIOS
First Moment of Truth
Second Moment of Truth
Stimulus
Pre-shopping | In-store | In-home
At shelfIn-store
Experience
Iniciativa 3MS Making Measurement Make Sense
• Un cambio estandarizado de impresiones servidas a impresiones vistas. • Introducir una métrica de GRP digital, proporcionando informes de alcance y la
frecuencia de las impresiones visibles.• Implementar un sistema de clasificación y taxonomía de los banners, rich media y
vídeo streaming.• Definir, estandarizar y acreditar métricas para los reportes de view-through y
actividad social acumulada.• Establecer normas y la acreditación de proveedores para mejorar la metodología
de los estudios digitales de una marca.
Se llama GRP o Gross Rating Points en planificación publicitaria de medios y audiencia, en inglés, a la unidad de medida utilizada para contabilizar el número de impactos de una pauta publicitaria -en cualquier soporte- por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.
GRP
• La creatividad de los posteos influye en un 90% en la viralidad y el engagement.• Los post con imágenes de producto de alta calidad, preguntas de Facebook y con
texto temporales son los más efectivos.• Los “call to action” como: “Poné Me Gusta”, “Hacé Clic acá” o “Compartilo” incrementan
la participación de los fans.• Cruzando información obtenida con otras herramientas de conversación y semántica en
la web se observo que los post con imágenes de producto disparan comentarios sobre el producto y si las imágenes son de alta calidad la mayoría tienden a ser positivos.
• Los comentarios hechos en el muro por los fans suelen no tener relación con los posteos realizados por la marca y la temática está relacionada con dar aliento a la marca o a un producto, una situación de consumo, invitación de fans a otros amigos a ver la fan page o reunirse y preguntas generales.
• Marcas como Heineken, Starbucks, Oreo, Coca-Cola, Adidas, Nike y muchas otras han concentrado sus esfuerzos en la creatividad y la calidad de contenido.
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No busquemos clicks, busquemos interacciones
reales.
ROI
ROI
ROI
EL DEBER SER
LA EXPERIENCIA
Dejemos lo tradicional en lo tradicional.
Transformemos lo digital en un catalizador de cambios sociales.
LOS NUEVOS
MEDIOS
MÉTRICAS
No todo lo que cuenta puede ser medido, y no todo lo que puede ser medido cuenta.
HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
Las redes sociales no son redes comerciales, son redes
humanas.
EL VERDADERO
ALWAYS ON
We can use our talent in the ad business to change the world for the better or we are using it just
to make stupid ads.
Our Goal is not to change behaviour. Our Goal is to shape
the Society and adding real value to people's life.
Amir Kassaei
The best stories, the greatest adventures of our lives begin at the very first moment we begin
to BELIVE.
Carlos Rivero@KarlosRivero
