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As principais tendências do marketing digital e os principais cases apresentados no DMA e no MIXX 09. Apresentação feita no Café da Manhã Thinkinternet de 18.11.09, no Café Nespresso.
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18 DE NOVEMBRO 2009
DIRETO DE SAN DIEGOE NEW YORK
SUA MARCA NÃO PERTENCEMAIS A VOCÊ
ANTES DE COMEÇAR
SEARCHENGINES
E-MAILMARKETING
PORTAIS E SITES
BANNERS E DISPLAY
SOCIAL MEDIA
RÁDIO
JORNAL
REVISTAS
EVENTOS
TV
MARKETING DIRETO
OUTDOOR
DIGITAL
ONLINE DRIVEN,
OFFLINE SUPORTED
MARKETING É VENDER O PRODUTO
MARKETING É O PRODUTO
>
MÍDIA COMPRADAMÍDIA COMPRADA, PRÓPRIA E CONQUISTADA
>
ENGAJAMENTOAWARENESS >
IMAGEM EXPERIÊNCIA>
COMPRAR ATENÇÃO CONQUISTAR A ATENÇÃO>
INTERRUPÇÃO (PUSH) CONVITE (PULL)>
MARCAS QUE TRABALHAMOS
MARCAS QUE JÁ TRABALHAMOS
VIVO.COM.BR/TORPEDOPREMIADO
THINKINTERNET.NING.COM
O NOVO HORÁRIO NOBRE SEGUNDO O IBOPE
EM QUEM AS PESSOAS CONFIAM
“WE NEED TO REINVENT THE WAY WE MARKET TO CONSUMERS.”
A.G. LAFLEY, PROCTER & GAMBLECEO CHAIRMAN
ADVERTISING AGE7 SETEMBRO, 2009
P&G TEM UMA META DE $4 BI EM E-COMMERCE. QUER AUMENTAR AS VENDAS ONLINE EM 8 VEZES - IGUAL A DAS FARMÁCIAS.
50% DA SUA VERBA É DESPERDIÇADA
prop
aganda tecnologia
consumidores conteúdo
curva deadoção
1450
1836
1895
1922
1927
1990
2010
1941
TV
INTERNET
RÁDIO
MÍDIAIMPRESSA
TECNOLOGIA CONTEÚDO USUÁRIOS PROPAGANDA
TECNOLOGIA CONTEÚDO USUÁRIOS PROPAGANDA
SEARCH
DISPLAY
AND VIDEO
MÍDIA
SOCIAL
CELULAR
OPENBRAND
FIM DODIGITAL
PUSH VSPULL
O PRODUTOÉ O NOVOMARKETING
MÉTRICAS
LIDERANÇAS
EXECUÇÃO
TRANSPARÊNCIAAUTORIDADEAUTENTICIDADEACESSO
OPENBRAND
FIM DODIGITAL
MARTHA STEWART
DIRECT IS DIGITALDIGITAL IS DIRECT
STAN RAPP
"O QUE TEM SIDO VISTO ERRONEAMENTE COMO DUAS DISCIPLINAS SEPARADAS — PARA O PREJUIZO DE AMBAS — SÃO NA VERDADE A MESMA COISA."
STAN RAPP
O PRODUTO ÉO NOVO MARKETING
PUSH VSPULL
SERVIÇO
CONTEÚDO
ENTRETENIMENTO
MÉTRICAS
LIDERANÇAS
EXECUÇÃO
CRIATIVOS E NERDS PRECISAMTRABALHAR JUNTOS
"IF IT DOESN'T SELLIT ISN'T CREATIVE"
BUSINESS WEEK1 JUNHO, 2009
"ESTÁ ACONTECENDO UM IMENSO LABORATÓRIO DE RELAÇÕES HUMANAS. MILHÕES DE NÓS ESTÃO JOGANDO, TRABALHANDO, PAQUERANDO E SOCIALIZANDO ONLINE – E PRODUZINDO OCEANOS DE DADOS.”
MARCAS QUE ENTENDERAM A MUDANÇA
TURBO TAX & NBC
DOMINO'S PIZZA
BANK OF AMERICA
Ford
90% DAS CAMPANHAS DE SOCIAL MEDIA SÃO APENAS BUZZ
FORD
+ACESSÍVEL
FORD
+TRANSPARENTE
FORD
+AUTÊNTICO
FORD
FORD CEO ALAN MULALLYNO TWITTER
FORD
THE2010MUSTANG.COM
FORD
FORD
FORD
FIESTAMOVEMENT.COM
FORD
FORD
3 MILLION540,000
4.3 MILLION
PARA FINALIZAR
DIGITALIZAÇÃO DEVE SER UM PROJETO DO PRESIDENTE
MENOS CONTROLE, MAIS RISCOS
O PRODUTO/SERVIÇO É O PRINCIPAL MARKETING
DIÁLOGO DEVE SUBSTITUIR O MONÓLOGO
CONTEÚDO, SERVIÇO E ENTRETENIMENTO
MENSAGENS CHAVE
