Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentation for IFRA Local Media Conference 2008.
Citation preview
Is there profit to be made from search?Ola Henriksson – web editor/project manager
Svenska Dagbladet
2008-09-25
Our experience
• everyone is searching
• SvD-way
• future
Svenska Dagbladetnet since 1995first site search 1999
major redesign 2007650 000 unique visitors/w6 milj page views/w
awarded • Sweden's best media site• silver award SND'S
newspaper since 1884nationwidecirc. 200 000
52% searching information
64 % use internet (average day)
25%
How searchers find their way?
40% 35%
structured spontaneous
Nordicom Mediebarometern 2007, Google Analytics
Search is navigation
• SvD.se navigation bar
• The reader's navigation bar
FRA | Beltran | Coldplay | Familj | Sudoku | Georgien | Dödsannonser | Korsord | Berglin | Citybanan | Brännpunkt
Search is navigation
• SvD.se navigation bar
• The reader's navigation bar
FRA | Beltran | Coldplay | Familj | Sudoku | Georgien | Dödsannonser | Korsord | Berglin | Citybanan | Brännpunkt
news stories
Search is navigation
• SvD.se navigation bar
• The reader's navigation bar
FRA | Beltran | Coldplay | Familj | Sudoku | Georgien | Dödsannonser | Korsord | Berglin | Citybanan | Brännpunkt
news stories
generic sections
The alternatives
Sesam
• first launch in Sweden, Nov 2006
• FAST search platform
• Yahoo! partner
• owner: Aftonbladet Tillväxtmedier
• site search partners: SvD, Aftonbladet, Resumé, FZ.se
Why Sesam?
Why Sesam?
SvD framework
Why Sesam?
SvD framework
more search
Why Sesam?
SvD framework
banner ads and search advertising
more search
Why Sesam?
SvD framework
banner ads and search advertising
navigation withinthe result
more search
Why Sesam?
SvD framework
banner ads and search advertising
navigation withinthe result
picture search
more search
Why Sesam?
SvD framework
banner ads and search advertising
navigation withinthe result
picture search
tailor made icons
more search
More features
Search traffic SvD.se
• rapid growth since launch spring 2008
• main goal: happy users
Ökning/minskning KIA
Vecka Antal� sök Antal Procent UW*
1 44227 11230 25% 512125
2 61003 16776 28% 558971
3 52310 -8693 -17% 576469
5 60009 -467 -1% 581659
6 59405 -604 -1% 573162
7 59575 170 0% 571232
8 59647 72 0% 572037
9 56806 -2841 -5% 559226
10 62121 5315 9% 552514
11 64549 2428 4% 577088
12 52154 -12395 -24% 571157
13 59369 7215 12% 572294
14 71707 12338 17% 617913
15 70156 -1551 -2% 632940
16 72808 2652 4% 605116
17 73393 585 1% 580246
18 65062 -8331 -13% 554003
19 74817 9755 13% 558896
20 82660 7843 9% 587885
21 76409 -6251 -8% 600689
22 71344 -5065 -7% 552634
23 66351 -4993 -8% 500250
24 62591 -3760 -6% 538057
25 34774 -27817 -80% 521939
26 45447 10673 23% 497563
27 48414 2967 6% 494636
28 46893 -1521 -3% 486814
29 42974 -3919 -9% 451695
30 38037 -4937 -13% 408580
31 39544 1507 4% 436887
32 51457 11913 23% 526645
33 50348 -1109 -2% 560226
34 52418 2070 4% 571512
Trafikrapport� sitesearch� SvD� 2008
0
10� 000
20� 000
30� 000
40� 000
50� 000
60� 000
70� 000
80� 000
90� 000
1 4 7 10 13 16 19 22 25 28 31 34 37 40 43 46 49 52 3 6 9 12 15 18 21 24 27 30 33 36
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
SVD KIA� (Unika� webbläsare)
There is profit!
0
1500
3000
4500
6000
2004 2005 2006 2007 2008 2009
InternetSökordAnnonserKataloger
internet ad spendings Mkr (Source: IRM)
Who earns the money?
frabeltrantito beltrancoldplaysearchfamiljsudokugeorgiendödsannonserkorsordberglincitybananbrännpunktglada änkantandvårdnoneklamydialokkopalinabba
axén olinukrainaannika östbergförsvaretvåldtäktikegeorgiengoogleandres lokkomy fair ladydebattsebfra-lagenrysslandstevie wondersassterlingenglanobelpristagarenew york
SvD.se
Top 40 search queries w38
revenue
potentia
l?
Who earns the money?
frabeltrantito beltrancoldplaysearchfamiljsudokugeorgiendödsannonserkorsordberglincitybananbrännpunktglada änkantandvårdnoneklamydialokkopalinabba
axén olinukrainaannika östbergförsvaretvåldtäktikegeorgiengoogleandres lokkomy fair ladydebattsebfra-lagenrysslandstevie wondersassterlingenglanobelpristagarenew york
SvD.se
Top 40 search queries w38
revenue
potentia
l?
Who earns the money?
frabeltrantito beltrancoldplaysearchfamiljsudokugeorgiendödsannonserkorsordberglincitybananbrännpunktglada änkantandvårdnoneklamydialokkopalinabba
axén olinukrainaannika östbergförsvaretvåldtäktikegeorgiengoogleandres lokkomy fair ladydebattsebfra-lagenrysslandstevie wondersassterlingenglanobelpristagarenew york
SvD.se
Top 40 search queries w38
✓
✓
✓
✓ ✓
✓
✓
revenue
potentia
l?
Who earns the money?
frabeltrantito beltrancoldplaysearchfamiljsudokugeorgiendödsannonserkorsordberglincitybananbrännpunktglada änkantandvårdnoneklamydialokkopalinabba
axén olinukrainaannika östbergförsvaretvåldtäktikegeorgiengoogleandres lokkomy fair ladydebattsebfra-lagenrysslandstevie wondersassterlingenglanobelpristagarenew york
SvD.se kyckling GI husmanskost lax matbröd paj fläskfile soppa köttfärs äppelkaka kladdkaka pasta tårta äppelpaj italiensk tacopaj cheesecake muffins lasagne förrätt
kassler plommon smulpaj falukorv köttgryta fisk äpple fläskfilé bröd svamp fisksoppa kakor scones kantareller Paj pizza kycklingfile smörgåstårta pastasallad tapas
Tasteline.com
Top 40 search queries w38
✓
✓
✓
✓ ✓
✓
✓
revenue
potentia
l?
Who earns the money?
frabeltrantito beltrancoldplaysearchfamiljsudokugeorgiendödsannonserkorsordberglincitybananbrännpunktglada änkantandvårdnoneklamydialokkopalinabba
axén olinukrainaannika östbergförsvaretvåldtäktikegeorgiengoogleandres lokkomy fair ladydebattsebfra-lagenrysslandstevie wondersassterlingenglanobelpristagarenew york
SvD.se kyckling GI husmanskost lax matbröd paj fläskfile soppa köttfärs äppelkaka kladdkaka pasta tårta äppelpaj italiensk tacopaj cheesecake muffins lasagne förrätt
kassler plommon smulpaj falukorv köttgryta fisk äpple fläskfilé bröd svamp fisksoppa kakor scones kantareller Paj pizza kycklingfile smörgåstårta pastasallad tapas
Tasteline.com
Top 40 search queries w38
✓
✓
✓
✓ ✓
✓
✓
✓
✓
✓
✓
✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓
✓
✓
✓
✓
✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓
Guide and earn money
• user-friendly or revenue-friendly links?
To do✓mobile search
✓search editor
✓archive search
✓niche search
✓aggregating
✓key word
✓relevance/ranking
✓.......
Thank you!
download the presentation:
slideshare.net/SvD
follow our work:
blogg.svd.se/utvecklingsblogg
mail me:
