Internetmarketing

Jan Schroeders Pieter Spaepen

Carl Vanormelingen

Opdrachten 10 - 13Zeven marketingtools

On-line en off-line promotie op elkaar afgestemd Creatieve manieren om websites on-line/off-line te promoten

Portals als on-line advertising instrument

Lector:

Tilly Volckaerts

2de Ba Bedrijfsmanagement - Marketing (2MKE/.R)

Academiejaar 2007-2008

OOD Internetmarketing

Opdracht 10 (Pieter Spaepen) Illustreer 7 verschillende E-marketingtools a.h.v. concrete voorbeelden (met vermelding URL).

Opdracht 11 (jan Schroeders)

Zoek een voorbeeld van een geïntegreerde marketingcampagne

waar on-line en off-line promotie op elkaar zijn afgestemd.

Opdracht 12 (Carl Vanormelingen) Zoek creatieve manieren om je website on-line en off-line te promoten.

Opdracht 13 (carl vanormelingen)

Bespreek “portals” als on-line advertising instrument voor een bedrijf naar keuze.

Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen 19/3/2008 2MKE/.R 2/11

A“Zeven E-marketingtools”

Opdracht 10: Zeven e-marketingtOOls

Corporate website • de website van een bedrijf of merk;

• het eerste merk dat in ons hoofd opkwam werd opgezocht, waarbij we op de Belgische corporate website van Siemens terecht kwamen.

URL: http://www.siemens.be

Banner advertising

• afbeelding (vaak *.jpeg of *.gif ) die een reclameboodschap bevat;

• bvb.: aantrekkelijke tekst met de naam en adres van uw website. Als men op deze afbeelding klikt wordt men direct doorgewezen naar de website van deze adverteerder;

• adverteerder betaald een vergoeding om zijn reclame- afbeelding op een website te zetten;

• om deze vorm van e-commerce te vinden surfte ik naar een gekende website, ook daar konden heel wat banners worden aangeklikt.

URL: http://www.val.be

Sponsorship• gekende websites zoals redbull verwijzen op hun website naar evenementen die ze sponsoren; • Redbull is bekend van vele extreme sporten. Zij steken dus veel geld in sponsorships. Denk aan de X-fighters, de formule 1, de zeepkistenrace,… • via diverse evenementen en flyers kwamen we bij deze onderneming terecht en natuurlijk omdat het een lekker, gegeerd drankje is.

• we typen simpelweg de corporate website URL in URL: http://www.redbull.be

E-mail marketing • snel veel nieuwe bezoekers naar je site lokken met een e- mailcampagne; • zeer snel duizenden nieuwe bezoekers naar uw website leiden, die ongetwijfeld nieuwe klanten opleveren.

Cursor advertisingvermeldingen van advertenties in een directory, index met •

categorieën van een zoekmachine, gratis of te betalen. Ze zijn te vergelijken met zoekertjes in de krant.

voorbeelden van deze vorm e-tools zijn startpagina.be of • 2link.be

we gebruiken zulke websites geregeld om allerlei dingen te • vinden. URL: http://www.2link.be

Pop-up ads• nieuw, klein venster dat verschijnt. Dit kan gebeuren als reactie op een klik van de gebruiker, of bij het laden/verlaten van een pagina of het ontvangen van nieuwe e-mail;

• verschijnen veelal ongevraagd en leiden tot frustratie van inter netgebruikers; • softwareprogramma’s ter preventie van digitaal onkruid.

URL: http://www.popup.co.nz/pop.html


Viral marketing • gebruik maken van bestaande klanten en bezoekers om nieuwe klanten te werven.

• Microsoft Hotmail is het bekendste voorbeeld van viral marketing. • E-mails verzenden is bij wege het meest gekende voorbeeld van viral marketing

URL: http://www.hotmail.com/

BOn-line en off-line promotie op elkaar afgestemd..

Ché is te rade gegaan bij het reclamebureau Duvall Guillaume. Deze hebben een reclamecampagne uitgewerkt die zowel offline als online Ché tracht te promoten.

Zo vinden we op de affiches en advertenties die Ché publiceert nagenoeg altijd de website terug. Op de website vindt men heel wat verwijzingen naar de rubrieken van het blad terug.

Ché publiceert vaak ook online hun ‘babe’ foto’s met logo. Deze ver-schijnen dan vaak op blogs, wat natuurlijk heel voordelig is voor ché dat extra aandacht krijgt.

Ché hebben we gekozen omdat het een duidelijk beeld geeft van een geïntegreerde campagne en omdat het onlangs zijn achtste verjaard-ag vierde. Het maanblad heeft op zijn webiste een nieuwe webstek klaar waar je de Ché-babes kan opzoeken die in je buurt wonen via Ché-earth, dus ook om aandacht te krijgen

Deze twee affiches zijn een onderdeel van een reclamecampagne gemaakt door Duval Guil-laume voor Ché. Deze wordt gebruikt voor op billboards, tijdschriften, alsook het internet. Het is een grappige en sexy affiche waar veel aandacht naar uitgaat. Ook de tv-spots met bekende babes zijn onmisbaar in hun reclame-campagne.

URL: http://www.che.be


CCreatieve manieren om websites on-line/off-line te promoten

Eigenlijk zijn er eindeloos veel mogelijkheden om je web-site te promoten. Creativiteit is hierbij van groot belang, want enkel zo trek je de aandacht!

off-line promotie

URL(s) op reclamedrukwerk

• meest voor de hand liggende vorm van promotie

• URL op alle uitgaand drukwerk: brieven, faxen, facturen, visitekaartjes, folders.

• weinig moeite, spotgoedkoop, efficiënter = dé toe komst?

Reclame in klassieke media

• zowel gedrukte media zoals tijdschriften

en kranten ALS affichage, tv, radio, ...

• URL vermelden op advertenties, affiches,...

• specifiek reclame voeren voor je website

Persaandacht • VROEGER: ‘hebben’ van een website voldoende om aandacht te verkrijgen in de pers

• NU: ‘hebben’ van een website is vaak de normaalste zaak van de wereld en in meer en meer sectoren een vereiste

* Vakpers:

als uw site er echt uitspringt in uw sector op vlak van inhoud, online functionaliteiten,... in vergelijking met de websites van uw concur-

renten, dan maakt u nog steeds een goede kans op aandacht van uw vakpers

* Internet pers:

wegens overaanbod, heeft de internet pers keuze zat om ‘nieuwtjes’ te brengen. Maakt

de website op schitterende wijze gebruik van één of andere nieuwe technologie of

heeft men misschien zelf een nieuwe, veel-belovende technologie ontwikkeld? Is de site opgebouwd volgens een origineel en baan-

brekend concept?

Mond tot mond reclame• moeilijk te beheersen vorm van promotie

• Essentiële elementen:

- makkelijk te onthouden url - positieve ervaring: informatie met toegevoegde waarde, aantrekkelijke lay-out, gebruiksvriendelijke navigatie,...

- op minstens één van deze terreinen uitblinken


Opdracht 12: On-line en off-line promotie op elkaar afgestemd..

Sponsoring van e-zines en websites

• één van de snelgroeiende vormen van online promotie in de Verenigde Staten:

- voorbeeld: Indien u fietsenverkoper bent, kan het interessant zijn om wielerclub websites te sponsoren in ruil voor ‘strategische verwijzingen’ naar uw website

• Dé key succes factor van online sponsoring is dus het vinden van websites of e-zines met een lezerspubliek dat nauw aansluit bij het profiel van uw doelgroep

- voorbeeld: KBC sponsort een e-mail nieuwsbrief die wekelijks een aantal beurstips brengt

Banner ruimte huren

• één van de meest gekende en dé opvallendste manier van website promotie

• grafische kunstwerkjes die de surfer ertoe moeten verleiden om ‘door te klikken’ naar een website

• efficiëntie van banners wordt gemeten a.h.v. ‘click through rate’ (percentage van surfers dat daadwerkelijk klikt op een banner)

• gemiddelde clickthrough rate van een banner is ongeveer 1 à 3%

Uitwisselen van links• de fietsenfabrikant van daarnet kan

links uitwisselen met een merk van sportkledij

• voeg daarbij nog een organisator van fietsreizen en men heeft meteen een

netwerkje waar iedereen beter van wordt

• alle websites krijgen meer bezoekers over de vloer en de fietsliefhebber (surfer) vindt makkelijk informatie

die hem/haar boeit

Banner exchange• naast het inhuren van bannerruimte kan men de website ook inschrijven in een banner exchange programma

• dit betekend dat je op de website bannerruimte weggeeft en in ruil wordt je banner getoond op andere sites

E - m a i l h a n d t e k e n i n g e n

• eigen e-mail handtekeningen geven e-mails een persoonlijke touch

• de meeste e-mail programma ‘s bieden de mogelijkheid om bij elke e-mail een handtekening standaard mee te sturen

Search Engine Optimalisation (SEO)

• registreren van website in de belangrijkste zoekmachines

• hoe? - Zichzelf registreren

- Gebruik van een ‘registreer uw site gratis in 150+ Search Engines’-service

- Beroep doen op een professionele bedrijven


on-line promotieOpdracht 12: On-line en off-line promotie op elkaar afgestemd..

DPortals als on-line advertising instrument..

Wij kozen voor het bedrijf Neckermann. Als je even naar het MSN portaal surft, merk je altijd wel een rubriek ‘Reizen & Vakantie’ op. Neckermann adverteert regelmatig in deze rubriek om hun laatste last-minute aanbiedingen aan te prijzen.

Portals zijn een handig on-line advertising instrument omdat de Internetgebruiker niet beseft dat het om reclame gaat. Doordat de infor-matie in rubrieken is weergegeven, komt het over als ‘echte’ informatie.

Populaire portals:

Opdracht 13: Portals als on-line advertising instrument


Business

Internetmarketing