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INTERNET ADVERTISING
Master Web, ICT e Culture Digitali
Pasquale Borriello – 13.02.2016
INTERACTIVE ADVERTISING
OBIETTIVI(1) ELEMENTI TEORICI(2) PUNTO DI VISTA AZIENDALE
INTERACTIVE ADVERTISING
MARKETER MEZZI TARGET(STRATEGIA)
INTERACTIVE ADVERTISING
IL MARKETER
INTERACTIVE ADVERTISING
MARKETING vs PUBBLICITÀ
Marketing significa letteralmente piazzare sul mercato e comprende quindi tutte le azioni aziendali riferibili al mercato destinate al piazzamento di prodotti o servizi, considerando come finalità il maggiore profitto e come causalità la possibilità di avere prodotti capaci di realizzare tale operazione finanziaria.
Con il termine pubblicità si intende quella forma di comunicazione di massa usata dalle imprese per creare consenso intorno alla propria immagine. L'obiettivo è che il consenso si trasformi in atteggiamenti o comportamenti positivi da parte del pubblico che non consistono solo o semplicemente nell'acquisto del prodotto o servizio.
INTERACTIVE ADVERTISING
DEFINIZIONE DI MARKETING
«Marketing: l'insieme delle attività che mirano a influenzare una scelta del consumatore o cliente»
Russ Winer
«Marketing: strumento per comprendere, creare, comunicare e distribuire valore »
Philip Kotler
INTERACTIVE ADVERTISING
MODELLO 4P - MCCARTHY - ANNI ’60
PRODUCT PRICE
PLACEMENT PROMOTION
INTERACTIVE ADVERTISING
MODELLO 4C - KOTLER - ANNI ’60
CUSTOMER VALUE CHANGE
CONVENIENCE COMMUNICATION
INTERACTIVE ADVERTISING
AZIENDA
CENTRO MEDIA AGENZIA
CONCES-SIONARIA
INTERACTIVE ADVERTISING
IL CENTRO MEDIACOMPRAPER CONTO DELLE AZIENDE
INTERACTIVE ADVERTISING
IL CENTRO MEDIACOMPRAPER CONTO DELLE AZIENDE
LA CONCESSIONARIAVENDEPER CONTO DELL’EDITORE
INTERACTIVE ADVERTISING
L’AGENZIAFASTRATEGIACREATIVITÀPRODUZIONEDIGITALETC.
INTERACTIVE ADVERTISING
AZIENDAMARKETING
COMPRA
INTERACTIVE ADVERTISING
AZIENDAMARKETING SALES
COMPRA VENDE
INTERACTIVE ADVERTISING
AZIENDA
CENTRO MEDIA AGENZIA
CONCES-SIONARIA
RARAMENTE
EDITORE
INTERACTIVE ADVERTISING
IL DIGITAL MARKETINGUN FRATELLO MINORE?
INTERACTIVE ADVERTISING
MARKETER MEZZI TARGETDIGITAL
INTERACTIVE ADVERTISING
IL TARGET
INTERACTIVE ADVERTISING
IL TARGET
Si differenzia in due tipi:● target di marketing che risponde alla
domanda "a chi devo vendere?"● target di comunicazione che risponde alla
domanda "a chi devo comunicare?"
Per riconoscere al meglio ogni tipo di gruppo (target definito) si ha bisogno di conoscere i cluster, gruppi ben definiti di persone che hanno delle caratteristiche in comune.
I cluster sono definiti da indagini di mercato, dette indagini psicografiche oppure indagini sinottiche.
Criteri demografici: Sesso, Età, Stato civile, Numero di figliCriteri sociografici: Classe sociale, Titolo di studio, ProfessioneCriteri geografici: Zona geografica
INTERACTIVE ADVERTISING
MARKETING B2CTARGET C = CONSUMATORI (PERSONE)
INTERACTIVE ADVERTISING
MARKETING B2BTARGET B = BUSINESS (AZIENDE)
INTERACTIVE ADVERTISING
I MEZZI (MEDIA)
INTERACTIVE ADVERTISING
OGGIIERI
INTERACTIVE ADVERTISING
IERI
INTERACTIVE ADVERTISING
OGGI
INTERACTIVE ADVERTISING
INTERACTIVE ADVERTISING
MERCATO ITALIA
INTERACTIVE ADVERTISING
DINAMICA DEL MERCATO
INTERACTIVE ADVERTISING
COMPOSIZIONE DEL MERCATO
INTERACTIVE ADVERTISING
COMPOSIZIONE DEL MERCATO
INTERACTIVE ADVERTISING
FORMATI
INTERACTIVE ADVERTISING
DEVICE
INTERACTIVE ADVERTISING
PROGRAMMATIC
INTERACTIVE ADVERTISING
TIPOLOGIE DI MEZZI
OWNED PAID EARNED
INTERACTIVE ADVERTISING
DEFINIZIONE
INTERACTIVE ADVERTISING
OWNED: I CANALI DEL BRAND
CONTROLLO
BRAND PUBBLICO
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PAID: MEZZI A PAGAMENTO
CONTROLLO
BRAND PUBBLICO
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EARNED (SHARED): I CANALI DEI CONSUMATORI
CONTROLLO
BRAND PUBBLICO
INTERACTIVE ADVERTISING
THANK YOU ˒