90
Béate Vervaecke e-Zen Ins en outs van Google?

Ins en outs van google

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Wat zijn de basisprincipe

Citation preview

Page 1: Ins en outs van google

Béate Vervaecke

e-Zen

Ins en outs van Google?

Page 2: Ins en outs van google

e-Zen?

Specialisatie in—AdWords —Web Analytics

Verleden—Technopolis: eerste website in 1998—Kluwer: e-channel marketeer

Page 3: Ins en outs van google
Page 4: Ins en outs van google
Page 5: Ins en outs van google

ºseptember 1998 - †

Page 6: Ins en outs van google

Missie

“To organize the world’s information and make it universally accessible and useful.”

Page 7: Ins en outs van google

Omzet 2010 29,3 miljard USD

WaarvanAdvertentieruimte 28,2 miljard USDOverige 0,9 miljard USD

Page 8: Ins en outs van google

96% marktaandeel

Per maand - België•4,5 miljoen bezoekers

(uniek)

•0,5 miljard searches•4 keer per dag

Bron: Comscore March 2008 European Search Rankings

www.google.be

Page 9: Ins en outs van google

INDELING ZOEKOPDRACHTEN?

Page 10: Ins en outs van google

Informational

Navigational

Transactional

(http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf)

Volgens Broder (IBM research)

Page 11: Ins en outs van google

SEA

SEO

SEA

Informational: openingsuren zwembad

Mechelen

Page 12: Ins en outs van google

SEA

SEO

SEA

Navigational: www.destandaard.beDe Standaard De Standaard BHV

Page 13: Ins en outs van google

SEA

SEO

SEA

Transactional: hotel Zeeland (boeken)

Page 14: Ins en outs van google

Merknaam: Adidas

Generiek: Loopschoenen

Combinatie: Adidas loopschoenen

Andere benadering

Page 15: Ins en outs van google

Zoekopdrachten

20% nooit eerder in laatste 90 dagen

55% meer dan 3 woorden

70% komt niet op website voor

Page 16: Ins en outs van google

SCOREN IN GOOGLE

Page 17: Ins en outs van google

Organische resultatenNatuurlijke resultaten

AdWordsGesponsorde

links

AdWordsGesponsorde links

SEA

SEO

SEA

Page 18: Ins en outs van google

Organische resultatenNatuurlijke resultaten

AdWordsGesponsorde

links

AdWordsGesponsorde links

SEA

SEO

SEA

Page 19: Ins en outs van google

Organische resultatenNatuurlijke resultaten

AdWordsGesponsorde

links

AdWordsGesponsorde links

SEA

SEO

SEA

SEMSearch Engine Marketing

Page 20: Ins en outs van google

SEA versus SEO

SEA (rode zone)

Betaal per click

Onmiddellijk live

Onbeperkt aantal zoekwoorden

SEO (groen zone)

Doe het zelf | betaal expert (niet Google)

Resultaat hopelijk (!) na weken – maanden zichtbaar

Beperkt aantal populaire (competitieve) zoekwoorden + longtail

Page 21: Ins en outs van google

Google Places

Nog een andere manier om te scoren:

Google PlacesNog een andere manier om te scoren:

Google Places

Page 22: Ins en outs van google

SCOREN MET SEO

Page 23: Ins en outs van google

Scoren met SEO

1. Voldoende hoog staan

2. Aantrekkelijk resultaat

Page 24: Ins en outs van google

Bron: Google Duitsland April 08: Markenbildung mit AdWordswww.full-value-of-search.de

Gem tijd tot 1ste click: 10 à 12 secondenen 4 à 5 resultaten gescand

Voldoende hoog

Page 25: Ins en outs van google

Voldoende hoog

Bron: http://www.optify.net/wp-content/uploads/2011/04/Changing-Face-oof-SERPS-Organic-CTR.pdf

Page 26: Ins en outs van google

Aantrekkelijk resultaat

Snippet:Description Meta tagOf door Google gekozen op basis zoekwoord

Page Titleurl

Page 27: Ins en outs van google

Scoren met SEO

4 onderdelen:

1. Website is technisch in orde

2. Inhoud is voldoende origineel, met focus op zoekwoordgebruik

3. Websites linken naar uw websitepagina’s met de juiste “woorden”

4. Social media presence

On Page SEO

Off Page SEO

Page 28: Ins en outs van google

Off en On the page SEO

Page 29: Ins en outs van google

ON PAGE SEO

Page 30: Ins en outs van google

Algemeen

Installeer Webmaster tools

Check de robots.txt

Voorzie Sitemap

Let op de laadsnelheid

Let op met sites in meerdere talen

Page 31: Ins en outs van google

1ste: Technisch• H1 – h2 headers

• Duidelijke en crawlbare url structuur

• Url “leesbaar”

• Title page is uniek en van correcte trefwoorden voorzien

• Aantrekkelijke description-tag

• Keyword tag ingevuld (telt quasi niet meer mee voor Google)

• Niet teveel “hinderlijke” code

• Let op met Flash – SEO optimaliseren mogelijk, maar je moet er extra’s voor doen

• Let op met “lege” splash pages (= lege snippet!)

• …

Page 32: Ins en outs van google

Denk aan de andere waarde landgenoten

Google BE-Frans

Page 33: Ins en outs van google

Waarom toont Google geen snippet?

Page 34: Ins en outs van google

Ondoordachte Flashwebsite…

FLASH

Page 35: Ins en outs van google

Scoren op welke zoekwoorden?

•Merknaam: minstens

Check reputation management

• En welke zoekwoorden daarna?

Kies doordacht!—Zoekvolume (Tip: gebruik AdWords tool op

exact match)—Schat de concurrentie in (Wikipedia’s,

mediasites, staan je concurrenten er, …)

Page 36: Ins en outs van google

2de: Inhoud

• Uniek (ook niet onder vele versies van de url of op de www en niet-www versie van je site)

• Keyword in title, in url, op natuurlijke manier in de tekst

• Relevante interne links, met als anchor dat keyword (of kleine variaties)

• Er zijn copywriters die zich specialiseren in SEO

• Zorg voor verse info

• …

Page 37: Ins en outs van google

OFF PAGE SEO

Page 38: Ins en outs van google

3de: Linking

• Moeilijkste deel (linkbuilding / linkbaiting)

• Ondanks alle inspanningen van Boswachter Google lijkt veel (betalende) linken vanop nietszeggende wereldwijde sites toch nog te werken

• Link met relevante anchortext, bij voorkeur vanuit website die aansluit bij deze van jou.

• Zorg dat je op andere (social media) sites aanwezig bent – Belang van Universal Search

• Post op andere sites

• Let wel, veel linken zijn nofollow

Page 39: Ins en outs van google

Universal Search: foto’s, youtube, nieuws, blogs, Google Places, Google books, Google Shopping

Page 40: Ins en outs van google

Social Media

Aanwezig op Social Media:—Links—Universal Search

Google+ op je site => likes zouden een invloed kunnen beginnen spelen

Google+ in de serps

Overige Social Media waar Google toegang tot heeft?

Google+

Page 41: Ins en outs van google

SCOREN MET SEA

Page 42: Ins en outs van google

Veilingprincipe

Je geeft zoekwoorden op, en je zegt wat je maximaal wil betalen voor een klik

Je schrijft overtuigende advertentieteksten

Je zorgt voor landingspagina’s die zo nauw mogelijk aansluiten bij het zoekwoord

SEA

Page 43: Ins en outs van google

Bieden op zoekwoorden die duiden op probleem waarvoor product/dienst oplossing biedt

Gekend merk

Overtuigende site

Goed gestructureerde AdWords campagnes

Succesvolle SEA

Page 44: Ins en outs van google

Basisprincipes

Meng zoeknetwerk niet met display

Ga voor goed geclusterde campagnes en advertentiegroepen

Kies de zoekwoorden doordacht

Gebruik de juiste matchtypes

Sluit ongewenste combinaties uit

Ken de trucjes ivm de advertenties

Page 45: Ins en outs van google

ZOEKNETWERK NIET MENGEN MET DISPLAY

Page 46: Ins en outs van google

3 netwerken advertentieruimte

1. Google

2. Partners: Zoekpartners

3. Partners: Display (waaronder ook apps) AdSense & AdMob

Page 47: Ins en outs van google
Page 48: Ins en outs van google
Page 49: Ins en outs van google

Netwerk van websites: AdSense

Page 50: Ins en outs van google

Ook Google heeft veel display

2de grootste zoekmachine

Page 51: Ins en outs van google

CLUSTERING

Page 52: Ins en outs van google
Page 53: Ins en outs van google

DOORDACHTE ZOEKWOORDEN - JUISTE MATCHTYPES - SLUIT ONGEWENSTE COMBINATIES UIT

Page 54: Ins en outs van google

Doordachte zoekwoorden

Vertrek vanuit de “zoeker”

Als je twijfelt, tik het woord in in Google, en zie welke resultaten verschijnen. Indien niets met uw business te maken, niet opnemen

Ga voor hoogvolume EN longtail zoekopdrachten (meestal zijn dit combinaties van meerdere zoekwoorden)

Page 55: Ins en outs van google

Gebruik van de juiste match types

Page 56: Ins en outs van google

Negatieve zoekwoorden

Page 57: Ins en outs van google

KEN DE TRUCJES VAN DE ADVERTENTIETEKST

Page 58: Ins en outs van google

Advertentietekst

• Herhaal zoekwoord (KeyWord Insertion)

• Gebruik Sitelinks

• Link Google maps, of geef fysisch adres

Page 59: Ins en outs van google

HOE ZOEKEN WE BINNENKORT?

Page 60: Ins en outs van google

Google tweakt constant:

Elke dag kleine aanpassingen

Ongeveer 1 keer per jaar: grote update met tweaks nadien (dit jaar: panda-update)

Ook AdWords wijzigt in sneltempo

Page 61: Ins en outs van google

Google evolueert...

Gepersonaliseerd!

Page 62: Ins en outs van google

Google evolueert...

Locatie!

Page 63: Ins en outs van google

Google evolueert...

Google instant: resultaten wijzigen terwijl u tikt

Page 64: Ins en outs van google

Volgende “Google Killer”?

• Bing, Yahoo, ...?

• Baidu | Yandex

• “Cuil” is zelf al overleden

• “Wolfram Alpha” geraakt niet van de grond

• Qwiki

• Blekko

• ...

Allemaal z

elfde prin

cipe:

tik zo

ekopdracht in

en

geef relevante re

sulta

ten

Page 65: Ins en outs van google

Volgende “Google Killer”?

• Bing, Yahoo, ...?

• “Cuil” is zelf al overleden

• “Wolfram Alpha” geraakt niet van de grond

• Qwiki

• Blekko

• ...

Volgende Google killer

ziet e

r niet u

it als

een

zoekmach

ine

Page 66: Ins en outs van google

Evoluties in search

1. Search is overal

2. Search is niet langer beperkt tot klavier of inspreken

3. Search houdt rekening met je “social graph”

4. Je weet nog niet dat je iets zoekt

Page 67: Ins en outs van google

1.Search is overal

Page 68: Ins en outs van google
Page 69: Ins en outs van google
Page 70: Ins en outs van google
Page 71: Ins en outs van google

Google Goggles

2. Geen klavier nodig

Page 72: Ins en outs van google
Page 73: Ins en outs van google
Page 74: Ins en outs van google

Layar Augmented Reality

Page 75: Ins en outs van google

3. “sociale” resultaten

Page 76: Ins en outs van google

Voting of aantal keer bekeken / bewaard /

gedownloaded

Page 77: Ins en outs van google

Vraag het gewoon

Page 78: Ins en outs van google

Vraag het gewoon

#durftevragen#dearlazyweb

Page 79: Ins en outs van google
Page 80: Ins en outs van google

Vraag het gewoon

Page 81: Ins en outs van google

Stel dat je je vrienden niet telkens wil

lastigvallen, maar dat zoekresultaten

aangepast worden volgens wat ze posten, lezen, aanduiden als

favoriet, ...?

Page 82: Ins en outs van google

Google social search

Page 83: Ins en outs van google

Mix van vrienden, local

en eigen geschiedenis?

Page 84: Ins en outs van google

Maar de winnaar in dit alles zal

zijn...

Page 85: Ins en outs van google

• Weten wat er algemeen “geliked” wordt (in facebook en op websites)

• Weten wat je vrienden liken en je vrienden van vrienden

• Kennen je beter dan je moeder• Hebben locatie feature• Proberen je over te halen om te

shoppen met facebook credits• Weten hoeveel tijd je verliest op

Farmville en met Angry Birds• Hebben een deal met Bing• ….

Page 86: Ins en outs van google

4. Serendipity

Je weet nog niet dat je zoekt

Page 87: Ins en outs van google

Of: van pull naar relevante

push

Page 89: Ins en outs van google

Bronnenwww.geek.com/articles/news/infographic-tells-us-a-lot-about-google-20100227/

www.wordstream.com/articles/google-failures-google-flops

www.google.com/press/descriptions.html

www.google.com/corporate/

www.google.com/howgoogleworks/

www.youtube.com/watch?v=bZ5Be93RTeY

http://investor.google.com/

www.google.com/mobile/goggles/#text

www.youtube.com/watch?annotation_id=annotation_121798&v=EtpNx7Y14d0&feature=iv

http://techcrunch.com/2010/11/27/myth-serendipity/

www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=165228

Page 90: Ins en outs van google

Dank u!Vragen?

@beateverBéate [email protected] 85 15 48