Онлайн игритезакуска за (игриви) приятелиспецове в Интернет маркетинга

15 юни 2010

in-game advertising

горица белогушева

Видове игри според платформата:

конзоли – Playstation, Xbox, Wii

PC

Онлайн

Мобилни

Рекламата в игрите

рекламни игри – advergames – ATL & BTL

in-game – ATL, по-близо до outdoor отколкото до банерите

Над 200 заглавия с in-game: Counter Strike, Quake, Need for

Speed, Battlefield

Counter-Strike месечно генерира над 5 милиарда минути

игрално време, а едно US ТВ шоу - 4.8 милиарда

игрите – защо - какво

Всички играят!

демографски атрактивна: 29 г. средна възраст, 3:1 мъже-жени.

13% (15 милиона) ) над 45 г. (USA)

възприемчива към рекламите:

70% от геймърите казват, че рекламите подсилват реализма към

играта

52% казват, че искат играта да съдържа истински продукти

35% казват,че рекламата в игрите им помага при решение за покупка

(Nielsen Interactive Entertaiment)

забавляваща се :)

игрите – защо - аудиторията

Защото работи:

purchase intent +24%

brand recommedation +29%

overall brand rating +32%

recall seeing - 72% of gamers

stand out - 65%

<изт. Massive, 2006, 20009>

+500% brand awareness

<NeoEdge Networks, 2009>

игрите – защо - ефективност

in-game – как – формати Dynamic In-game Advertising – сменяема реклама в мрежовите игри.

Inter-Level Advertising – видео или rich media реклама, която се излъчва в

естествените прекъсвания в играта, обикновено на прехода между нивата.

Plot Integration – продуктът има активна роля в играта; играчът използва продукта

в контекста на игровата ситуация.

Pre- Roll - видео или rich media реклама, която се излъчва, докато се зарежда

играта за начало.

Product Placement – интегриране в играта на продукта, бренда и

посланието, спонсорство.

Sponsorships – спонсориране на външна за играта допълваща

медия, като уеб сайт, форум, турнир, промоции и др.

in-game - предизвикателства

Препоръки

Контекстът

Добавена стойност

персонализация

измеримост

Грешки

Всеки бренд, всяка игра,

Прекъсване

Неадаптиране

Подценяването

Пример: Kia Soul

Позициониранекола за лидеримлада и различна кола

Инструменти - IPhone, Android приложения;- силно Facebook присъствие,- in-game - Xbox LIVE

Dashboard, NBA live 09, Skate 2

Да видим видеото :)

Пример: Kia Soul

Резултати:

96% ръст в намерението за покупка (18% средно за сектора);

response rate 1 SMS / 1300 импресии

Пример: Dr Pepper

Спонсорира Major League Gaming (MLG). таргет - 18 -24, мъжеинструменти: Skate 2 в Xbox 360 - една седмица roadblock

резултати: 10% ръст в намерението за покупка (3% средно за периода); 48% ръст "relevance"

2010 - специални подаръци за феновете на Dr Peppers в 20 игри на EA.

Пример: Dr Pepper

Пример: The Spy Next Door

таргет: децата и родителите

премиера: през ваканцията

Poptropica- (75 милиона рег. Потребители) - Spy Island - брендиран куест по сюжета на филма.

Да видим видеото :)

Пример: The Spy Next Door

Резултати:

engagement rate 13% - влезли в къщата;

8% играли17% клик към сайта на филма

6% гледали трейлъра

Imperiaonline.org

Bitka.net

Hanovete.com

Bullfleet.com

Ohoboho.com

Mythlands

Българските онлайн игри

Според Gartner до 2011 г . 80% от активните Интернет

потребители ще имат „втори живот“ онлайн, но това

няма да бъде задължително Second Life.

БЛАГОДАРЯ ВИ ЗА ВНИМАНИЕТО!

Горица Белогушеваgbelogusheva@abcbg.com