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PChome.net 电电电电 · 电电电电2009 电 1 电 21 电 If you really want it 只只只 只只 —— 2009 电电电电电 IT 电电电电电电电

If You Really Want It

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Page 1: If You Really Want It

PChome.net 电脑之家 · 渠道中心, 2009年 1月21 日

If you really want it 只要心够决—— 2009 年宏图三胞 IT 情报局合作全案

Page 2: If You Really Want It

目录关于我们

因何而来

只要心够决

创意颠覆竞争

前路我创

»第 03页

»第 10页

»第 11页

»第 25页

»第 30页

感谢 Q&A »第 32页

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Page 3: If You Really Want It

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关于我们

Page 4: If You Really Want It

电脑之家 · 科技引领生活

成立于 1996 年,国内最大的 IT 门户网站之一

至霸华东,覆盖全国

全站日均浏览量( PageView) 2550 万次

华东最大在线生活互动平台

国内最早最大数码影像俱乐部

有效注册用户 570 万

关于我们 - 双品牌简介

宽带山 · 生活

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Page 5: If You Really Want It

新闻 体育 娱乐商业科技

CBS Mobile

关于我们 - CBS Interactive 美国媒体资源

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Page 6: If You Really Want It

关于我们 - CBS Interactive China

BUSINESS GROUP

商业科技与 IT 服务

ENTERTAINMENT GROUP

数码娱乐和游戏

CONSUMER GROUP

消费电子与数字生活

WOMEN & LIFESTYLE GROUP

女性与时尚生活

AUTOMOTIVE GROUP

汽车媒体与社区

CBS Interactive China | 中国第 1 大的垂直互动媒体矩阵

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Page 7: If You Really Want It

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关于我们 - 理念

科技引领生活

受人尊敬的媒体

影响力创造客户价值

Page 8: If You Really Want It

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关于我们 - 第三方观点

截止 2008年 9月 26 日(周五):

» ALEXA 排名:三月平均排名 233 ,位居中文 IT 门户第三

» 艾瑞排名:本周排名位居中文 IT 门户第三

» 互联网实验室排名:本周科技类网站排名第二

» 搜索引擎索引页面总量: 本周 GOOGLE 收入页面量 13,600,000 ,位居中文 IT 门户第二 本周 BAIDU 收入页面量 11,100,000 ,位居中文 IT 门户第二

Page 9: If You Really Want It

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因何而来

Page 10: If You Really Want It

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因何而来

金融危机 美国第二大 IT 零售商倒闭

百脑汇采访 竞争队友 使命召唤 荣辱与共

Page 11: If You Really Want It

If you really want it 只要心够决

Page 12: If You Really Want It

If you really want it 只要心够决

决心

决策

决定

Page 13: If You Really Want It

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关于内容 - 产业线信息架构If you really want it 只要心够决

Page 14: If You Really Want It

2008 华东第一生活互动门户

流量用户 主题回复 互动活动 合作手机 WAP

736万 PV/ 日570 万注册会员180 万活跃会员55 万会员日登录

3 万日新增主题31.5 万日回复120 余个主题论坛10 大爱好俱乐部

4 场千人活动 / 年30 场摄影活动 / 年50 场线下活动 / 年260 场线上活动 /年千余场用户自主聚会

60万 PV/ 日10万WAP 会员2 万会员每日登录

千余家内容伙伴120 家主流合作媒体20 家电子商务伙伴6家 webgame 伙伴

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华东第一生活互动门户2008

关于内容 - kdslife 宽带山 · 生活数据概述If you really want it 只要心够决

Page 15: If You Really Want It

31%1%0. 31%1%2%

56%

9% 18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55-64岁

65岁以上

2%

74%

1%1%

12%

3%

5%

2% 全职

兼职

企业主

自由职业

学生

家庭主妇

退休

其他

6%

15%

3%5% 1%

18%

52%

华北

华东

华南

华中

东南

西南

西北

3%3%

1%

12%

36%

11%

18%

8%

CEO

/ VP高级主管

部门主管

其他管理人员

技术人员

其他员工

其他专业人员

其他

年龄年龄 职业职业

地区地区 职位职位

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关于用户 - 用户调查If you really want it 只要心够决

Page 16: If You Really Want It

关于用户 - 用户访问 PChome.net 得到结果

通过访问 PChome 网站, 66% 的用户认知了要购买的品牌或产品, 60% 的用户决定购买哪个产品或品牌。

Source: ACNelsen.VNU business, Jan 2008

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没有改变

线下购物

在线购物

推荐网页给朋友或同事了解了要购买的新产品或服务

决定如何在哪购买产品

决定购买哪个产品或品牌

与朋友或同事共享信息

查找到供应商内容

改变对公司和品牌看法

了解要购买的品牌或产品

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

If you really want it 只要心够决

Page 17: If You Really Want It

关于用户 - 用户过去 6 个月在 PChome 轨迹

PChome 网友在网站上,不论是在家还是在工作单位,他们主要进行研究要购买的产品、玩游戏、下载、浏览信息等活动

Source: ACNelsen.VNU business, Jan 2008

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读用户评论评价

发表评论评价

读BLOG

发布BLO

G

个人主

参与投票

与网友玩游戏

参加在线活动和聊

参加社交网站

加入留言板或社区

浏览亲友的视频/

照片

发布自己的视频/

照片

自己玩游戏

下载听播客

做自己的博客

下载数字音乐视频电

规划旅行/

休假

研究电脑软件/硬

研究电子产品

研究要买的其他产

订购酒店/

车票

购买电脑软件/

购买游戏软件/

购买电子产品

购买其他商品

浏览信息

找工作

邮件/BLO

G/

新闻报

下载白皮书

使用RSS

读新闻资讯

以上都没做

其他行为

在单位在家

If you really want it 只要心够决

Page 18: If You Really Want It

关于客户 - 影响力创造客户价值

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内容辐射区域

整合行销标杆

直属分站布局

经销商覆盖区域

If you really want it 只要心够决

Page 19: If You Really Want It

If you really want it 只要心够决

IT情报专 区及入口设置

新品上市推广流程

综合导购推广流程

内容采编及其他

……

……

……

……

……

……

……

…..

IT情报局专 区内容构成1 、新品速递 — 宏图三胞首发新品报道文章2 、综合导购 — 按产品属性,用户需求分类的综合性导购文章3 、门店信息 — 地址,电话,产品目录与报价4 、广告位置 — 宏图三胞广告发布

入口设置1 、流动入口设置在 PChome.net 首页和相关产品频道 A 、流动入口为文字链 B 、点击入口直接进入专区文章页 C 、流动入口随时间逐渐下沉2 、固定入口设置在首页显著位置 A 、首页顶端栏目包框 B 、如预算允许,可在 PC、 NB 频道首页设置相同入口 C 、点击固定入口,进入整个专区页面

Page 20: If You Really Want It

If you really want it 只要心够决

IT情报专 区及入口设置

新品上市推广流程

综合导购推广流程

内容采编及其他

……

……

……

……

……

……

……

…..

IT情报局专 区内容构成1 、新品速递 — 宏图三胞首发新品报道文章2 、综合导购 — 按产品属性,用户需求分类的综合性导购文章3 、门店信息 — 地址,电话,产品目录与报价4 、广告位置 — 宏图三胞广告发布

入口设置1 、流动入口设置在 PChome.net 首页和相关产品频道 A 、流动入口为文字链 B 、点击入口直接进入专区文章页 C 、流动入口随时间逐渐下沉2 、固定入口设置在首页显著位置 A 、首页顶端栏目包框 B 、如预算允许,可在 PC、 NB 频道首页设置相同入口 C 、点击固定入口,进入整个专区页面

Page 21: If You Really Want It

If you really want it 只要心够决

IT 情报专区及入口设置

新品上市 推广流程

综合导购推广流程

内容采编及其他

……

……

……

……

……

……

……

…..

新品上市 推广流程1 、每月推出 1 款产品2 、每款新品推广周期 5-15 天3 、如果每月新品有 2 款,单品的推广周期 5-7 天4 、如果每月新品有 2 款以上,进行 15 天整合报道5 、新品报道的数量、时长根据费用谈判而定

新品推广编辑手段 消息预热期(新品曝光)— 产品图赏 — 视频评测 — 标准评测 — 卖点 PK — 行情曝光 — 集中炒作 —

消费引导

Page 22: If You Really Want It

If you really want it 只要心够决

IT 情报专区及入口设置

新品上市 推广流程

综合导购推广流程

内容采编及其他

……

……

……

……

……

……

……

…..

新品上市 推广流程1 、每月推出 1 款产品2 、每款新品推广周期 5-15 天3 、如果每月新品有 2 款,单品的推广周期 5-7 天4 、如果每月新品有 2 款以上,进行 15 天整合报道5 、新品报道的数量、时长根据费用谈判而定

新品推广编辑手段 消息预热期(新品曝光)— 产品图赏 — 视频评测 — 标准评测 — 卖点 PK — 行情曝光 — 集中炒作 —

消费引导

Page 23: If You Really Want It

If you really want it 只要心够决

IT 情报专区及入口设置

新品上市推广流程

综合导购推广流程

内容采编及其他

……

……

……

……

……

……

……

…..

综合导购采编基本方式1 、导购主题设置: 家庭娱乐 — 时尚女性 — 学生首选 — 酷炫先锋 — 游戏达人 特价推荐 — 个人商务 — 企业特供 — 节日精选 — DIY 推荐 网络流行文化

入口及其他1 、每月首页或相关频道大标题导购2 、专区外有周期流动入口

Page 24: If You Really Want It

If you really want it 只要心够决

IT 情报专区及入口设置

新品上市推广流程

综合导购推广流程

内容采编及其他

……

……

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……

….. 内容采编及其他

1 、所有内容,由宏图三胞提供素材,网站进行编辑2 、所有上线文章署名为宏图三胞 IT 情报局,并有图片水印3 、所有文章内的宏图三胞 IT 情报局署名即为专区入口链接4 、所有文章内宏图三胞报价与电话,价格随时更新5 、宏图三胞对所有内容有著作权,可自行转载

Page 25: If You Really Want It

If you really want it 只要心够决携手宏图三胞 用创意颠覆竞争

Page 26: If You Really Want It

编辑 产品渠道 社区 分站联盟 线下增值

无文章,不网站无团购,不渠道无分站,不华东无跟帖,不社区无点评,不口碑无线下,不 smb 无搜索,不网络无WAP ,不移动无电商,不未来

网络可以做得 更多更好

无跟贴,不社区

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1案例:英特尔 45纳米酷睿2极限训练营时间: 2008.7.12地点:上海宾馆 二楼活动周期: 9 周访问人次: 116,505次线上人数: 582 人线下人数: 351 人

2案例: Maxell全国海选时间: 2005-2008 年地点:北京、上海、广州覆盖高校: 106所目标受众: 1000万参与 明星:李泉、梁静茹、品冠、张震岳、唐朝、王啸坤、苏醒等

3案例:国美十一家电团购时间: 2008.09.30地点:上海 天山国美 店宣传周期: 10 天报名人数: 923 人现场人数: 430 人销售额: 2,366,616元满 2千抽奖中奖人: 152人视频: 不眠夜 KDS团购

4案例:天喔新品发布 会时间: 2008.03.14地点:上海 地标恒隆广场6F Muse2酒吧主题:甜蜜 + 幸福 = 调和的滋味嘉宾:曹格、卓文萱主持: SMG 万蒂妮

品牌推广 互动营销 代理公关活动策划

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Page 28: If You Really Want It

1案例:三星“ 2008 我们一起走”时间: 2008.04-10 月地点:上海世纪 公园、田子坊、大宁国际广场活动周期: 7 个月线下人数: 422 人(三场)线下模特: 22 人(二场)

2案例:华东 IT经销商大会时间: 2008.7.2地点:上海建 国宾馆四楼 九州厅宣传周期: 6 周现场讲师:何炜(明基经销商大学创办人之一)到场商家: 206 家到场人数: 256 人

3案例:龙神传说摄影大赛时间: 2008.03-04 月宣传周期: 6 周活动流量: 25万作品数量: 5699张投票数量: 151,749 票

4案例:优派商务楼巡展时间: 2007.08-11 月方式:线上专 题 + 线下派发效果:发放 5万张 DM。覆盖上海甲级写 字楼 15幢,覆盖人群 5万余人次。

品牌推广 互动营销 代理公关活动策划

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决心 决策 决定

If you really want it 只要心够决

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前路我创 只要心够决

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Add. 上海市长宁区延安西路 889号太平洋企业中心 22层 Tel:86-021-51757733

北京市海淀区知春路 113号银网中心 A 座 9 层 Tel: 86-010-82616677

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科技引领生活

THANK YOU!

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Q & A